企業(yè)經(jīng)營(yíng)失敗的兩大主要原因，就是缺乏營(yíng)銷計(jì)劃和相應(yīng)的投入不足。 

    你的公司有積極而策略豐富的營(yíng)銷計(jì)劃嗎？最可能出現(xiàn)的情況是，你明明很清楚公司需要什么，但是日子一天天過(guò)去，你卻在用一些“小小的善意謊言”麻醉自己忘記營(yíng)銷這件事。常見的有這些：“根本沒(méi)時(shí)間啊”或“營(yíng)銷成本太高了”等等。事實(shí)上，企業(yè)經(jīng)營(yíng)失敗的兩大主要原因，就是缺乏營(yíng)銷計(jì)劃和相應(yīng)的投入不足，你用來(lái)麻醉自己的那些“小小的善意謊言”最終有可能滾成大雪球，給你的公司帶來(lái)大麻煩。 

    謊言之一：“我們沒(méi)時(shí)間去做營(yíng)銷?！?nbsp;

    這是一個(gè)很常見的小謊言。你可能還曾聽到某個(gè)忙碌的企業(yè)家吹噓說(shuō)他根本不需要做營(yíng)銷。事實(shí)是，即使一家經(jīng)營(yíng)良好的企業(yè)現(xiàn)在能照常運(yùn)作，但經(jīng)營(yíng)者不可能預(yù)測(cè)或控制未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展情況，好日子可能隨時(shí)會(huì)到頭。由于經(jīng)營(yíng)者從來(lái)沒(méi)有努力搶在對(duì)手前頭占據(jù)有利位置，率先為客戶提供有價(jià)值的好處或優(yōu)惠，那他就不得不永遠(yuǎn)隨著別人的動(dòng)作進(jìn)行調(diào)整，最可能的就是不斷降價(jià)。 

    昔日成功的企業(yè)主如果沒(méi)有積極進(jìn)行前瞻性的營(yíng)銷，那就等于每年在放棄大把機(jī)遇。他們要等到企業(yè)陷入困境時(shí)才會(huì)瘋狂彌補(bǔ)過(guò)去多年來(lái)一直所忽視的營(yíng)銷工作，在此過(guò)程中則會(huì)損失更多金錢。成功的基礎(chǔ)在于制定好時(shí)間表，按計(jì)劃進(jìn)行營(yíng)銷，就像對(duì)待其他重要的工作一樣，因?yàn)槌掷m(xù)的前瞻性營(yíng)銷才是企業(yè)發(fā)展的最佳途徑。 

    謊言之二：“我的預(yù)算太少了?！?nbsp;

    不管你有多少預(yù)算，也不管你的公司是何種類型，你肯定都能找到吸引目標(biāo)受眾的方法。如果預(yù)算真的很少，那就需要更多的創(chuàng)造性。 

    比如，在消費(fèi)類雜志上刊登廣告通常都非常昂貴，因此一家舞蹈服飾分銷商要想吸引全國(guó)的舞蹈者時(shí)，就不要考慮在熱門雜志上大張旗鼓地宣傳。相反，該公司只是在某個(gè)出版物上刊登一個(gè)小廣告，以獲取他們的訂戶名單，然后可以寄發(fā)直郵廣告。該公司從名單中選出舞蹈工作室，給每家都寄送一張色彩艷麗的海報(bào)，并附有一疊優(yōu)惠券。舞蹈工作室的學(xué)生們立刻就會(huì)撕下優(yōu)惠券并使用它們，分銷商就獲得了一批來(lái)自全國(guó)各地的客戶，同時(shí)大大豐富了原本小得可憐的客戶數(shù)據(jù)庫(kù)——而這些成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于普通印刷廣告。有創(chuàng)意了嗎？ 

    謊言之三：“營(yíng)銷沒(méi)什么用?！?nbsp;

    營(yíng)銷當(dāng)然有用。不然也不會(huì)形成一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的龐大產(chǎn)業(yè)。所以如果你的營(yíng)銷策略效果不佳，你需要做的就是找出錯(cuò)誤所在并加以修正。 

    是不是產(chǎn)品或服務(wù)本身的問(wèn)題？不管你在營(yíng)銷上下了多少功夫，如果目標(biāo)客戶壓根并不想要你推銷的東西，那肯定不行。銷售過(guò)程中是不是有阻礙？比如購(gòu)買手續(xù)過(guò)于繁復(fù)，客戶服務(wù)質(zhì)量太差等。 

    排除產(chǎn)品或服務(wù)本身的因素后，再檢查一下你的營(yíng)銷策略、品牌形象、信息和提供的優(yōu)惠等。確信你所主力營(yíng)銷的好處，同樣會(huì)被目標(biāo)客戶認(rèn)為有價(jià)值。然后，評(píng)估你所選擇的策略，看看是否已經(jīng)找到了最恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方式，盡可能地減少浪費(fèi)。

   楠木，按照國(guó)標(biāo)GB/T16734-1997《中國(guó)主要木材名稱》的明確規(guī)定，楠木主指樟科Lauraceae的楨楠屬Phoebe Nees（陳嶸《中國(guó)樹木分類學(xué)》歸為雅楠屬；《中國(guó)植物志》歸為楠（木）屬）的樹種。楨楠屬樹種在中國(guó)約有34種，分布于長(zhǎng)江流域以南，尤以西南最常見。其中，以成都平原產(chǎn)的楨楠最為有名，但在木材特征上往往不易與其他楠木樹種區(qū)別開來(lái)。陳嶸《中國(guó)樹木分類學(xué)》中紫楠?jiǎng)e名“金絲楠”的說(shuō)法一直被沿用。近來(lái)木材學(xué)上有研究報(bào)道“金絲楠”指的是楨楠屬中的楨楠，但尚未有象《紅木》國(guó)標(biāo)一樣，通過(guò)對(duì)古今用材的比較研究，而制定出嚴(yán)格的“金絲楠”木材的鑒定標(biāo)準(zhǔn)。隸楨楠屬的紫楠Phoebe sheareri，陳嶸《中國(guó)樹木分類學(xué)》稱南京名其“金絲楠”，據(jù)縣志載：曾生長(zhǎng)于南京鐘山（中山陵所在地），后明代建都于此，多采此木建宮殿及王公府邸，遂絕跡。紫楠為小喬木或有時(shí)為大喬木，生長(zhǎng)較慢，高可達(dá)20m，胸徑可達(dá)1m。根莖葉可提煉芳香油，種子可榨油。分布于華東、中南及西南。60年代，植物學(xué)界又從紫楠中分離出一個(gè)新樹種，浙江楠Phoebe chekiangensis，浙江楠分布窗，限于安徽、浙江、江西、福建部分地區(qū)，生長(zhǎng)速度快于紫楠。浙江楠為常綠喬木，高約20m，胸徑可達(dá)0.5m。木材細(xì)密、紋理交錯(cuò)，縱切面光滑美觀，耐腐耐磨。為國(guó)家三級(jí)保護(hù)樹種。

      木中之王紫檀是一種顏色深紫發(fā)黑的硬木。最適于用來(lái)制作家具和雕刻藝術(shù)品。用紫檀制作的器物經(jīng)打蠟?zāi)ス獠恍杵嵊?，表面就呈現(xiàn)出緞子般的光澤。因此有人說(shuō)用紫檀制作的任何東西都為人們所珍愛。 

      紫檀屬于熱帶植物，生長(zhǎng)在東南亞一帶，這個(gè)樹種十分的稀少。百年不能成材，一棵紫檀木要生長(zhǎng)幾百年以后才能夠使用。而且十檀九空，空洞和表皮之間，那點(diǎn)地方，那點(diǎn)肉才可以使用。所以自古以來(lái)都有寸檀寸金之說(shuō)。歐美人最初沒(méi)有見過(guò)紫檀大料，因而認(rèn)為紫檀無(wú)大料，用紫檀只能做一些小巧器物。傳說(shuō)在拿破侖墓前有一個(gè)五寸長(zhǎng)的紫檀棺木模型，就使參觀者大為驚訝，以為稀有。