當(dāng)前，近萬億美元的援助計劃，雖然暫時遏制了歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)的迅速蔓延，但是，市場對歐元匯價的反彈仍持有懷疑態(tài)度。長此下去，歐元貶值將對全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，這也“殃及”中國出口歐盟市場的家具企業(yè)。

     一、歐元美元將持平長遠(yuǎn)看利于提升歐盟競爭力 

    在歐洲一系列救市措施刺激下，歐元兌美元出現(xiàn)了反彈之勢，然而歐元后勁不足又現(xiàn)回落，5月27日，歐元對人民幣匯率中間價報8.3940。僅半年多時間，歐元匯率一路破“10”、破“9”、大有破“8”之勢。6月1日，紐約匯市尾盤歐元兌美元收在了1.2253，較前一個交易日小幅下跌；然而，盤中歐元兌美元一度下跌至1.2111，再度刷新四年以來的新低。 

    2010年尚未過半，歐元兌美元貶值幅度已近20％，僅5月份就下跌7％，已創(chuàng)下歐元誕生11年來最長的一輪下跌行情。 

    歐盟成員國對歐元貶值并不恐慌，相反是很樂觀。巴黎銀行首席亞洲經(jīng)濟(jì)學(xué)家Richardlley認(rèn)為，歐洲銀行業(yè)現(xiàn)已拉響橙色警報，一旦銀行業(yè)情況真的惡化，那么當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r最好的亞洲也將受到?jīng)_擊。同時他預(yù)計，歐元兌美元匯率在明年上半年將達(dá)到1∶1的水平，美元與歐元將平起平坐。法國總理菲永則表示，歐元兌美元匯率一直被高估，影響了歐元區(qū)的出口，嚴(yán)重?fù)p害歐元區(qū)利益，歐元匯率持續(xù)走低是個好消息。歐盟駐華大使賽日·安博也表示：目前歐元的狀況我們并不擔(dān)心，我們只對歐元貶值的速度擔(dān)心，但現(xiàn)在歐元似乎已經(jīng)穩(wěn)定下來，歐元匯率接近其歷史平均值，并且符合歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)的基本情況，這一水平是對歐元競爭力的合理反映，而進(jìn)一步貶值只會加強其競爭力。 

    可見，適度的歐元貶值不僅拯救了歐元區(qū)的消費市場，而且使企業(yè)在歐元區(qū)的投資、運營成本進(jìn)一步降低。在6月7日歐洲交易時段，歐洲股市和歐元匯率均有所回穩(wěn)，德國經(jīng)濟(jì)部7日公布數(shù)據(jù)顯示，因國內(nèi)外需求持續(xù)增長，德國4月份制造業(yè)訂單環(huán)比上升2.8%，同比增幅達(dá)29.7%，均高于市場預(yù)期。在德國4月份制造業(yè)訂單數(shù)據(jù)中，來自歐元區(qū)另外15個成員國的訂單比3月份減少1%，來自歐元區(qū)以外國家的訂單增長5.5%。分析人士表示，歐元持續(xù)貶值成為德國制造業(yè)保持增長勢頭的“功臣”，歐盟看似已經(jīng)默許歐元貶值以扶持經(jīng)濟(jì)和幫助成員國走出債務(wù)困境，預(yù)計下半年歐盟市場將逐步回暖，全球經(jīng)濟(jì)形勢也將逐漸看好。[NextPage]

    二、中國家具出口企業(yè)的反應(yīng)內(nèi)外交困中求利潤  

    我國出口歐盟的產(chǎn)品主要包括機(jī)電、電子產(chǎn)品、紡織、服裝、鞋帽、家具等，其中機(jī)電產(chǎn)品占出口產(chǎn)品銷售額的一半左右。歐元貶值，將會對上述產(chǎn)品出口造成一定的沖擊，短期內(nèi)讓出口產(chǎn)品變得更“貴”，大大降低了中國產(chǎn)品的價格競爭力，對一些拿到歐盟訂單的中小企業(yè)來說是一次沉重打擊。在2008年美元大幅貶值的時候，家具出口企業(yè)開始嘗試使用歐元結(jié)算。本來用歐元結(jié)算是希望降低風(fēng)險，減少損失，但2010年1月1日，10萬歐元可兌換97.97萬元人民幣，截至5月27日僅能兌換83.94萬元人民幣，10萬歐元損失14.03萬元人民幣，這一匯差讓不少企業(yè)經(jīng)濟(jì)受損。由于人民幣實質(zhì)上盯住美元，造成人民幣被動升值，毋庸置疑，歐元貶值和人民幣升值關(guān)系中國企業(yè)下半年的進(jìn)出口貿(mào)易。經(jīng)濟(jì)專家認(rèn)為：歐元貶值的影響相對滯后，對中國出口歐盟企業(yè)的沖擊暫時放緩，但是遲早要來。下半年對歐盟市場出口增速也將減慢。若歐元持續(xù)不堅挺，則物價上漲，國民捂緊錢袋，消費低迷，出口形勢長期不能得以扭轉(zhuǎn)，中國經(jīng)濟(jì)增速有可能放緩下來。  

    同時，國內(nèi)家具企業(yè)生產(chǎn)成本不斷增加。今年年初以來，普遍出現(xiàn)的“用工荒”致使企業(yè)人力成本增加，原輔料價格也在持續(xù)上漲，尤其是板材、海綿、油漆、五金配件等明顯上漲。原材料木材等緊缺，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國今年第一季度木材進(jìn)口總量大幅增加，進(jìn)口總量達(dá)770萬立方米，總金額1.3億多美金，與去年同期相比在數(shù)量和總金額上分別增長了37%和60%。但是國內(nèi)木材需求不會長久保持增加的態(tài)勢，預(yù)計下半年木材進(jìn)口量會有所下降。再加上人民幣有一個升值的預(yù)期，對歐元累計升值已達(dá)14.5%，長此以往也將給我國出口商造成巨大的成本壓力，這些因素導(dǎo)致家具產(chǎn)品在下半年必將漲價。寧波家具商會秘書長楊君淵也曾斷言：“由于原料及勞動力成本的增加，家具漲價在所難免，從今年總趨勢來看，漲幅預(yù)計在10%-15%”。但是此時中國家具企業(yè)又遭遇歐元貶值，家具出口企業(yè)陷入兩難選擇的境地，歐盟市場需求疲軟，家具出口企業(yè)被迫調(diào)整價格，但是在國內(nèi)又面臨家具產(chǎn)品成本增加的壓力，家具企業(yè)出現(xiàn)降價無利可圖的現(xiàn)象，“中國制造”的價格優(yōu)勢越來越失去其市場競爭力，這種內(nèi)外交困的局面若持續(xù)下去，必將引發(fā)中國家具行業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的重組。所以家具業(yè)只有不斷調(diào)整對外出口貿(mào)易政策，降低產(chǎn)品成本，才能適應(yīng)瞬息萬變的國際市場。  

    雖然遭遇歐元貶值，但歐盟仍是中國最大的出口市場。商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅表示，歐洲整體經(jīng)濟(jì)會受希臘債務(wù)危機(jī)拖累，預(yù)計今年歐盟經(jīng)濟(jì)增長僅1%-1.5%左右。歐盟作為我國最大的出口市場，占貿(mào)易規(guī)模的16%，歐債危機(jī)將對整個中國的出口造成影響。據(jù)統(tǒng)計：2010年前4個月，中歐雙邊貿(mào)易總值1377.7億美元，同比增長34.6%。同期中美雙邊貿(mào)易總值為1071.8億美元，同比增長25%。在被統(tǒng)計的25個國家或地區(qū)，歐盟出口增速排名第19位，但絲毫沒有動搖歐盟作為中國最主要出口市場的地位。從今年一季度來看，浙江全省家具出口同比增長12.58%；廣東出口家具及其零件37.3億美元,同比增長27%,其中，東莞家具出口同比增長29.63%；江蘇省單昆山一市家具出口就占全省家具出口的一半，同比增長37.6%。中國家具出口歐盟整體上還是呈現(xiàn)增長趨勢的。不少出口歐盟的家具企業(yè)表示，如果歐元繼續(xù)走弱，那么下半年來自歐盟市場的訂單不但有可能大幅減少，而且出口歐盟增速也將放慢。另一方面，歐元持續(xù)貶值還將出現(xiàn)家具出口企業(yè)對歐盟出口結(jié)匯成本升高、產(chǎn)品價格競爭力下降、下半年出口總量減少的困境，但是這僅僅是暫時的。歐盟經(jīng)濟(jì)界、政界資深專家普遍看好歐元貶值，歐元競爭力提升，歐盟市場將逐漸復(fù)蘇。所以不難預(yù)測：到今年年底及明年初，中國與歐盟市場進(jìn)出口貿(mào)易將逐步攀升。  

    我國學(xué)院派經(jīng)濟(jì)學(xué)者對歐元貶值的看法不一，對人民幣可控性的小幅升值總體上比較樂觀。中國社科院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所國際貿(mào)易研究室主任宋泓認(rèn)為：歐洲債務(wù)危機(jī)還沒有達(dá)到影響實體經(jīng)濟(jì)的程度。它與金融危機(jī)不同，金融危機(jī)是導(dǎo)致原發(fā)性的下滑，現(xiàn)在這種債務(wù)危機(jī)是在刺激經(jīng)濟(jì)增長過程中發(fā)生的問題，影響要小得多，即便對實體經(jīng)濟(jì)有影響，也還需要很長時間?？傮w看，人民幣升值首先將影響中國出口，不過，適度的升值，并不是不可承受的。海通證券宏觀經(jīng)濟(jì)首席分析師陳露認(rèn)為，就出口企業(yè)的現(xiàn)狀，可能最大的問題是勞動力緊缺（“用工荒”）所引發(fā)的成本上升和開工率不足，而不是之前擔(dān)心的訂單問題，人民幣適度的小幅升值，可能更多的是益處。所以中國家具出口企業(yè)要穩(wěn)住陣腳、積極救市以挺過歐元貶值造成的暫時困難。  [NextPage]

   三、積極應(yīng)對歐元貶值合作共贏明天 

    歐元貶值，波及到與歐盟貿(mào)易的眾多國家，企業(yè)如何在外貿(mào)中把因貨幣貶值造成的經(jīng)濟(jì)損失降到最低，這是各家具出口企業(yè)最關(guān)注的。歐元隨歐盟市場自然貶值，市場需求自動縮減，目的是為了規(guī)避風(fēng)險，減少經(jīng)濟(jì)利潤損失，以度過暫時的經(jīng)濟(jì)難關(guān)。同時，在全球市場經(jīng)濟(jì)波動之際，家具企業(yè)不要“把雞蛋放在同一個籃子里面”，應(yīng)把企業(yè)風(fēng)險分化在不同的市場板塊，以實現(xiàn)面臨金融風(fēng)暴而安然無恙。經(jīng)濟(jì)不景氣的時，出口企業(yè)應(yīng)積極嘗試拓展北美、中東等新興國際市場，把風(fēng)險危機(jī)轉(zhuǎn)化為發(fā)展的契機(jī)。 

    外貿(mào)專家提醒：由于目前歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)仍然無好轉(zhuǎn)的跡象，歐元市場復(fù)蘇前景還不明朗，歐元會不會破“8”、歐元還要跌多久都很難判斷，面對當(dāng)前不明朗的情況，出口類企業(yè)在對歐元區(qū)市場簽訂合同時應(yīng)盡量靈活，多走“短平快”路線，以短期小額合同為主，可選用美元結(jié)算，適當(dāng)減少簽訂用歐元等非美元貨幣結(jié)算合同。企業(yè)對出口結(jié)算業(yè)務(wù)特別是美元業(yè)務(wù)，可與銀行簽訂辦理遠(yuǎn)期結(jié)匯業(yè)務(wù)，即根據(jù)公司生產(chǎn)成本鎖定客戶付款時的匯率，在匯率變動時，企業(yè)所受沖擊則不會太大。出口企業(yè)要善于利用各類金融產(chǎn)品規(guī)避匯率差風(fēng)險，以保證企業(yè)有較高的外貿(mào)出口額。 

    如果歐元繼續(xù)走弱，為規(guī)避風(fēng)險減少經(jīng)濟(jì)損失，可依據(jù)市場縮減歐盟市場訂單，利用價格杠桿進(jìn)行調(diào)節(jié)，但是此種情形下的降價，企業(yè)利潤微薄，國家可以出臺相關(guān)政策，如出口退稅、價格補貼等，以幫助歐盟市場復(fù)蘇，鼓勵國內(nèi)企業(yè)積極融入救市，攜手共度難關(guān)。若歐元持續(xù)貶值，將導(dǎo)致歐盟經(jīng)濟(jì)區(qū)繼續(xù)惡化，必然波及其他國際貿(mào)易區(qū)，原本已現(xiàn)復(fù)蘇征兆的歐盟進(jìn)出口業(yè)務(wù)，可能會因此受到破壞。所以在經(jīng)濟(jì)全球化、一體化的今天，我們應(yīng)該手牽手，肩并肩對歐盟實施國際援助，合作共贏明天！ 

新華社發(fā)

　　張藝謀的《三槍拍案驚奇》或許不是一部經(jīng)典的電影，但里面有句臺詞還是相當(dāng)經(jīng)典：“他大舅他二舅都是他舅，高桌子低板凳都是木頭?！?

　　前半句一語道破了中國人情社會的本質(zhì)：在人與人之間，“關(guān)系”是最要緊的，至少比這個人是誰重要得多；后半句則概括了幾千年來中國人對家具的判斷標(biāo)準(zhǔn)：樣式功能都在其次，放在第一位的是材質(zhì)，也就是———“木頭”。

　　所以，當(dāng)西方富豪不無炫耀地在客廳里擺放上一張艾米勒·加雷設(shè)計的蜻蜓桌時，中國新貴們在家具上顯示財富的方式依然是：“買它一整套，紅木的！”

　　在中國消費者眼中，家具的設(shè)計真的不重要嗎？

　　一筆“算不清”的經(jīng)濟(jì)賬

　　搜狐焦點網(wǎng)的一項大型調(diào)查顯示，對于家具的設(shè)計，中國消費者的態(tài)度頗有點難以捉摸。

　　在參與調(diào)查的379.2萬名網(wǎng)友中，盡管有33%的人認(rèn)為，設(shè)計是自己購買家具時最看重的因素，但大多數(shù)人(54%)卻從來沒有想過自己到底喜歡哪一類設(shè)計師，至于愿意承擔(dān)家具總價2%以上的設(shè)計費用的人，更是只有8%；新浪網(wǎng)上的類似調(diào)查則顯示，僅有3.4%的人認(rèn)為，2%以上的設(shè)計費是合理的。

　　2%，意味著購買一套1萬元的沙發(fā)時，有200元花在設(shè)計上———相當(dāng)于兩個抱枕；2%，也是西方國家，一位設(shè)計師通常從家具銷售里抽成的底線。

　　在中國的家具市場上，設(shè)計費多少才合理呢？

　　通過調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)，這依然是一個很難回答的問題。

　　一個尷尬的事實是：在目前的中國家具市場上，不但消費者弄不清楚設(shè)計到底能值多少錢？大多數(shù)的家具企業(yè)也搞不清楚，自己在生產(chǎn)一款家具時，到底在設(shè)計上花了多少錢。

　　中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺就告訴筆者說，要精確計算出設(shè)計在家具生產(chǎn)中的成本，“中國還很難做到……這可能和中國的文化有關(guān)，就像吃飯，我們不習(xí)慣分得太清?！?

　　造成這種現(xiàn)象的原因之一，在于中國的家具設(shè)計更多的還是依靠經(jīng)驗的積累，設(shè)計投入很難科學(xué)量化。另一原因則在于設(shè)計隊伍的組成，“中國家具企業(yè)的設(shè)計師往往是自己的員工，很多企業(yè)甚至是老板自己在當(dāng)設(shè)計師，這個成本怎么算呢？”

　　也有一些企業(yè)制定了比較明確的設(shè)計分成制度，“比如雙葉，他們的設(shè)計師做出樣品來，賣出去的第一套，收入歸設(shè)計師，之后再賣還有不同比例的提成。”不過，即使有這樣的制度，由于不同的家具銷量相差很大，設(shè)計師的聘用和培養(yǎng)費用也不盡相同，要精確計算出每套家具的設(shè)計成本是多少，依然困難。

　　唯一的例外可能是曲美。在這家老牌家具公司每一樣產(chǎn)品的研發(fā)成本是多少，給設(shè)計師的傭金是多少，都清清楚楚。曲美總裁趙瑞海告訴筆者，“我們和設(shè)計師的合作方式主要是傭金制，就是產(chǎn)品銷售之后，按事先約定給設(shè)計師1 .5%到2%的提成?！壁w瑞海說，這樣做的好處就在于成本的明確性，他們之前也嘗試過聘請設(shè)計師和買斷設(shè)計的方式，但感覺風(fēng)險很大；而通過傭金制，不但可以在生產(chǎn)階段就精確計算出設(shè)計成本，也有利于和更多的優(yōu)秀設(shè)計師建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，“我們現(xiàn)在的設(shè)計師絕大多數(shù)來自國外，長期合作的有7個設(shè)計所，30多個設(shè)計師。”

新華社發(fā)

　　傭金制背后的信任危機(jī)

　　其實，如今擁有國外設(shè)計師的家具企業(yè)遠(yuǎn)不止曲美。朱長嶺就告訴筆者說，“最近這幾年，家具企業(yè)聘請意大利、法國、美國設(shè)計師相當(dāng)普遍，但凡有名氣點的企業(yè)都在這么做。”

　　但建立傭金制，卻遠(yuǎn)不是聘請國外設(shè)計師這么簡單?！捌鋵嵏麄兒献鳎铍y的是信任，而不是一個點兩個點的讓利，你要不是一個有信用的企業(yè)，你真正的銷售額，人家設(shè)計師怎么知道呢？傭金制是一個信用體制下的制度。”趙瑞海說。

　　而目前在國際上，中國家具業(yè)最缺乏的不是資金，不是技術(shù)，不是人才，恰恰是信用。

　　一位參加了2009年米蘭國際家具展的中國設(shè)計師曾告訴筆者，在米蘭，他們第一天準(zhǔn)備逛家具店時發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)店鋪都關(guān)門了，原因僅僅是因為“聽說中國人要來?！边@不是筆者第一次聽到類似的故事，幾年前的意大利鞋展也上演過類似的一幕。

　　意大利是設(shè)計強國，著名藝術(shù)評論家烏別托·?？圃?jīng)說過，“如果說其他國家把設(shè)計看做一種理論，那么意大利的設(shè)計則有設(shè)計的哲學(xué)，或者說設(shè)計的意識形態(tài)?！?

　　中國的情況完全不同。從上世紀(jì)80年代末開始，隨著市場快速發(fā)展，中國廠家開始有了設(shè)計的意識，但普遍采用的手段卻是“抄”。朱長嶺回憶說，“那時候的情況是，歐洲的展覽一閉幕，半年后他們的產(chǎn)品樣式就在中國流行了?！?

　　1999年，隨著曲美家具首開先河的引入丹麥設(shè)計師漢斯，有遠(yuǎn)見的中國家具廠家漸漸培養(yǎng)起自己的設(shè)計力量，時至今日，設(shè)計主要靠“抄”的情況已經(jīng)改觀，但名聲的轉(zhuǎn)變尚需時日。

　　此外，由于進(jìn)入門檻較低，2007年時中國的家具企業(yè)就已超過5萬家，但大多是中小企業(yè)，上市公司寥寥無幾，財務(wù)不規(guī)范，數(shù)據(jù)不透明是普遍現(xiàn)象，朱長嶺就承認(rèn)，中國家具協(xié)會也很難拿到企業(yè)的具體生產(chǎn)數(shù)據(jù)。

　　可以想見，在這種情況下，中國家具企業(yè)如果想以曲美式的傭金制來明確設(shè)計成本，還有很長的路要走。

　　設(shè)計讓生活更美好

　　雖然中國家具企業(yè)的設(shè)計成本目前還不明確，但可以明確的是，如今的中國消費者對設(shè)計費已經(jīng)有了一定的心理承受力。

　　在搜狐焦點網(wǎng)的調(diào)查中，約有61%的調(diào)查對象單套(裝飾一間臥室或客廳)家具的預(yù)算超過1萬元。而在面對愿意為設(shè)計花多少錢的問題時，有38%的人認(rèn)為設(shè)計費最好控制在1%以下，31%的人認(rèn)為1%到2%的設(shè)計費用是合理的，8%的人認(rèn)可超過2%的設(shè)計費用，選擇不愿意為設(shè)計花錢的調(diào)查者只占23%。

　　新浪調(diào)查結(jié)果不大一樣，89.7%的調(diào)查對象表示他們的單套家具預(yù)算在1萬元以下，而不愿意為設(shè)計花任何錢的人比例為34.5%。

　　不難看出，消費能力強的人群對設(shè)計的認(rèn)可度更高，但無論預(yù)算高低，大多數(shù)中國消費者已經(jīng)開始認(rèn)識到家具設(shè)計的重要性，愿意為此買單。

　　至于那些不愿意為設(shè)計花錢的消費者，他們可能會有些失望，因為不含設(shè)計費用的家具如今已經(jīng)不存在了。

　　“家具設(shè)計絕不止是外觀的改動，”朱長嶺說，“設(shè)計是一整套的，從工藝設(shè)計、材料設(shè)計，到色彩，與人體工程學(xué)的結(jié)合、藝術(shù)性，和建筑的結(jié)合，與環(huán)境的配套等等，都是設(shè)計的內(nèi)容。”

　　而現(xiàn)代家具的生產(chǎn)，從材料的確定、款式的選擇到打樣、投產(chǎn)，是一整套復(fù)雜的過程，不可避免地會有設(shè)計的投入。要想不為設(shè)計花錢，或許只能退回到北京市一年下指標(biāo)生產(chǎn)20萬個大衣柜的時代，但那些家家戶戶一模一樣的桌椅板凳，誰還能接受呢？