泛家居消費將成主流 家居賣場暗藏轉機
時間:2010-06-25 人氣:1133 來源:新快報 作者:
概述:不少商家透露,淡市之中賣場頻繁開店的動作讓廠商和經(jīng)銷商感到“壓力很大”;而賣場之間大浪淘沙的前奏,又增添了整個行業(yè)版圖的不穩(wěn)定性。......
在今年以來總體趨平的大環(huán)境中,商家們怨聲載道。不少商家透露,淡市之中賣場頻繁開店的動作讓廠商和經(jīng)銷商感到“壓力很大”;而賣場之間大浪淘沙的前奏,又增添了整個行業(yè)版圖的不穩(wěn)定性。平淡之中勢必家居賣場的三步走進化論。
老廣州們熟悉的南岸建材城是一個經(jīng)典的賣場模式:應有盡有的材料羅列并齊,但消費者要買家具帶上一對火眼金睛。而像番禺、白云區(qū)等一些廣為人知的家居賣場,都是羅列產(chǎn)品的形式,價格實惠。消費者一般都是有確實的家居需求,才奔赴目的地。
而目前家具市場比較流行的情景銷售模式就為消費者提供了更為舒適的購物環(huán)境,情景布置也讓消費者對于產(chǎn)品的搭配、設計有了更多一層的了解。此時消費者去賣場除了買家具之外,還可以感受現(xiàn)代化的購物氣氛以及當下的設計潮流。
接下來就是泛家居消費的時代了。通過不同業(yè)態(tài)的融合,為消費者提供一站式的購物消費,家居不再成為唯一的消費目標。反而可能在休閑娛樂中,實現(xiàn)家居消費。
廣州家居行業(yè)這些年來擴張、演變、成長的風云變幻有目共睹,而未來的競爭就看賣場能夠為消費者提供怎樣便利化、人性化的購物體驗了。
現(xiàn)狀
同質化競爭拖低單店盈利
賣場頻繁開店的景象恍如盛世,放在淡市的背景之下就顯得有些耐人尋味了。一位不愿透露姓名的知名建材商家表示,賣場頻繁開店,夾在其中的品牌商家們十分苦惱。不開店又怕賣場之后火起來租金大漲,但更怕隨著賣場一起“落水”。盲目地跟著開店,賣場競爭激烈勢必導致單店盈利的下降。
廣州同質化的賣場已經(jīng)遍地可見,正如美居中心總經(jīng)理李志寬所言,如果賣場只走“大路貨”路線,而不在模式上加以更新升級,形成亮眼的競爭力,便會被卷入超市模式的惡性競爭:其覆蓋范圍局限于本地區(qū),難以拉動人流,而價格戰(zhàn)也成為商家最大的武器。可見,差異化的模式競爭在未來的家居賣場PK中,將成為一大發(fā)力點。
趨勢
賣場熱衷于泛家居模式
在今年率先采取行動的幾個家具賣場中,可以看到一個共同的特點:泛家居化。泛家居化是業(yè)內熟知的THEMALL模式,但相對于廣州原有家具賣場并未成熟的THEMALL,泛家居化模式在業(yè)態(tài)比例上將有進一步的調整。
今年5月份開業(yè)的美林國際飾品中心打出了泛家居的牌子,將原本單一的飾品城打造為集飾品批發(fā)、零售與休閑娛樂為一體的購物中心。而廣州第一個提出THEMALL概念的美居中心則宣布,將在今年10月份對原有的賣場進行升級,除了家具、建材、飾品的板塊外,還將引入天河城、兒童樂園、電影院、餐飲街等休閑娛樂項目,屆時非家居的業(yè)態(tài)將達到40%以上,轉身為家居主題的購物中心。AEC總經(jīng)理肖俊敏在接受記者采訪時也透露,AEC也將泛家居作為未來升級的方向,屆時將引入購物中心、電影院、餐飲娛樂等,原有的家具建材項目不再單一。
分析
泛家居模式形成消費引力
“MALL在國外的發(fā)展已經(jīng)非常成熟。”高德美居中心總經(jīng)理李志寬表示。作為第一個將MALL引入廣州市場的賣場,高德美居中心對模式頗有見解?!笆昵懊谰又行木吞岢隽薓ALL的概念,但不得不承認,MALL的模式還未達到真正的成熟?!彼硎荆墒斓腗ALL模式將達到真正的泛家居化?!霸谶@里,家庭成員都可以享受到一整天的休閑娛樂,而不僅僅將家具作為唯一的消費項目?!蓖ㄟ^購物、餐飲、娛樂等項目,帶動整個賣場的活力,是MALL最大特點。李志寬表示,除了奧體路的高德美居中心即將升級,十萬平方米的珠江新城店面也即將采用泛家居的模式,除了高檔的家居品牌之外,將有超過兩成的非家居業(yè)態(tài)。多個賣場的負責人均表示,在如此激烈的競爭之下,單單靠家居產(chǎn)品來吸引消費者難以形成長期穩(wěn)定的人流,這也是賣場選擇MALL模式的最大原因。
老廣州們熟悉的南岸建材城是一個經(jīng)典的賣場模式:應有盡有的材料羅列并齊,但消費者要買家具帶上一對火眼金睛。而像番禺、白云區(qū)等一些廣為人知的家居賣場,都是羅列產(chǎn)品的形式,價格實惠。消費者一般都是有確實的家居需求,才奔赴目的地。
而目前家具市場比較流行的情景銷售模式就為消費者提供了更為舒適的購物環(huán)境,情景布置也讓消費者對于產(chǎn)品的搭配、設計有了更多一層的了解。此時消費者去賣場除了買家具之外,還可以感受現(xiàn)代化的購物氣氛以及當下的設計潮流。
接下來就是泛家居消費的時代了。通過不同業(yè)態(tài)的融合,為消費者提供一站式的購物消費,家居不再成為唯一的消費目標。反而可能在休閑娛樂中,實現(xiàn)家居消費。
廣州家居行業(yè)這些年來擴張、演變、成長的風云變幻有目共睹,而未來的競爭就看賣場能夠為消費者提供怎樣便利化、人性化的購物體驗了。
現(xiàn)狀
同質化競爭拖低單店盈利
賣場頻繁開店的景象恍如盛世,放在淡市的背景之下就顯得有些耐人尋味了。一位不愿透露姓名的知名建材商家表示,賣場頻繁開店,夾在其中的品牌商家們十分苦惱。不開店又怕賣場之后火起來租金大漲,但更怕隨著賣場一起“落水”。盲目地跟著開店,賣場競爭激烈勢必導致單店盈利的下降。
廣州同質化的賣場已經(jīng)遍地可見,正如美居中心總經(jīng)理李志寬所言,如果賣場只走“大路貨”路線,而不在模式上加以更新升級,形成亮眼的競爭力,便會被卷入超市模式的惡性競爭:其覆蓋范圍局限于本地區(qū),難以拉動人流,而價格戰(zhàn)也成為商家最大的武器。可見,差異化的模式競爭在未來的家居賣場PK中,將成為一大發(fā)力點。
趨勢
賣場熱衷于泛家居模式
在今年率先采取行動的幾個家具賣場中,可以看到一個共同的特點:泛家居化。泛家居化是業(yè)內熟知的THEMALL模式,但相對于廣州原有家具賣場并未成熟的THEMALL,泛家居化模式在業(yè)態(tài)比例上將有進一步的調整。
今年5月份開業(yè)的美林國際飾品中心打出了泛家居的牌子,將原本單一的飾品城打造為集飾品批發(fā)、零售與休閑娛樂為一體的購物中心。而廣州第一個提出THEMALL概念的美居中心則宣布,將在今年10月份對原有的賣場進行升級,除了家具、建材、飾品的板塊外,還將引入天河城、兒童樂園、電影院、餐飲街等休閑娛樂項目,屆時非家居的業(yè)態(tài)將達到40%以上,轉身為家居主題的購物中心。AEC總經(jīng)理肖俊敏在接受記者采訪時也透露,AEC也將泛家居作為未來升級的方向,屆時將引入購物中心、電影院、餐飲娛樂等,原有的家具建材項目不再單一。
分析
泛家居模式形成消費引力
“MALL在國外的發(fā)展已經(jīng)非常成熟。”高德美居中心總經(jīng)理李志寬表示。作為第一個將MALL引入廣州市場的賣場,高德美居中心對模式頗有見解?!笆昵懊谰又行木吞岢隽薓ALL的概念,但不得不承認,MALL的模式還未達到真正的成熟?!彼硎荆墒斓腗ALL模式將達到真正的泛家居化?!霸谶@里,家庭成員都可以享受到一整天的休閑娛樂,而不僅僅將家具作為唯一的消費項目?!蓖ㄟ^購物、餐飲、娛樂等項目,帶動整個賣場的活力,是MALL最大特點。李志寬表示,除了奧體路的高德美居中心即將升級,十萬平方米的珠江新城店面也即將采用泛家居的模式,除了高檔的家居品牌之外,將有超過兩成的非家居業(yè)態(tài)。多個賣場的負責人均表示,在如此激烈的競爭之下,單單靠家居產(chǎn)品來吸引消費者難以形成長期穩(wěn)定的人流,這也是賣場選擇MALL模式的最大原因。
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在剛剛結束的米蘭家具展上,再一次出現(xiàn)了“中國人禁入”的招牌,中國家具設計因此再一次集體飽受抄襲的指責。但不得不承認的是,確實有家具商從米蘭展上拍完照,回來就設計幾款上市,且自稱源自于意大利原創(chuàng)設計,難脫抄襲之嫌。
不過,真正的中國原創(chuàng)設計并不是沒有。除了紅木家具,家具市場涌現(xiàn)出很多中國原創(chuàng)設計的家具。它們彰顯木材本身的紋理、張揚中國傳統(tǒng)家具的元素、發(fā)揚西方現(xiàn)代家具的實用舒適,自成一體。業(yè)內普遍認為,中國原創(chuàng),首先是中國,然后是原創(chuàng),不僅實用,而且極具收藏價值。
原汁原味原生態(tài)
原生態(tài)家具從2006年之后開始流行,說白點,應該是老木新作的佳品,可以算得上中國原創(chuàng)設計的一個系列。當初,只是一個小支流,據(jù)說是為了圓小部分都市人一個關于叢林或大自然的夢。到今天,原生態(tài)家具依然沖勁十足,樸風堂,現(xiàn)在在廣州已經(jīng)擁有超過10家連鎖店,而且還在擴展。
回收的老榆木、老樟木,完全的榫接結構、全手工制造,裂紋、疤痕、使用過的痕跡,甚至連樹皮都還保留著?!熬褪且3制湄灤┰牧稀⒃O計、制作工藝等家具完全生產(chǎn)過程的原生態(tài),或許拙樸、粗獷,但卻表現(xiàn)出家具本身對大自然的尊崇。”樸風堂的設計師告訴記者。
還有一種原生態(tài)家具就是古船木家具,品牌很多,不過產(chǎn)品良莠不齊。記者近日發(fā)現(xiàn),展現(xiàn)歷史滄桑感的船木家具,開始出現(xiàn)了雕飾,這多少失去了一些原生態(tài)的味道。
還有卡木其、綠太平洋家具,采用米特克斯木和金棕櫚,加上天然的野牛皮、獸毛、麻繩,帶著一種原始的粗糲。不過,它們已經(jīng)是新木新作的產(chǎn)品,與老木新作的原生態(tài)有著本質上的區(qū)別。
西部牛仔曾經(jīng)也以原生態(tài)家具自稱,使用非洲進口的奧克欖(俗稱紅胡桃木)表現(xiàn)美國西部牛仔的自由奔放。奧克欖有“非洲樹木之王”之稱,是名貴樂器的主材料,光澤強,紋理直,結構組織細膩、均勻,重量較輕,硬度較軟,但耐磨。
不論是西部牛仔系列還是印第安納系列,都與原生態(tài)不太沾邊,只有木匠·宗系列,才算得上原生態(tài)。
烏金木如花綻放
市場上烏金木家具的品牌不多,做得好的則更少。澳珀家具,在琶洲吉盛偉邦開了自己的第一家店,雖然在消費者中名氣還不算響亮,但在家具設計師和室內設計師中,不知道的肯定屬于稀有動物。澳珀家具由烏金木制造,而烏金木的命名,就是由澳珀設計師朱小杰創(chuàng)造。
烏金木正式的英文名為zinggana,中文譯為“津甘納”,生于西非,以加蓬、喀麥隆的最為優(yōu)質。邊材白色、心材黃褐色,深淺相間帶條紋狀,色彩醒目且極具流動感。任何一個切面都可以清晰地表現(xiàn)出木紋的美感,韌性極佳,常用于滑雪板。朱小杰認為,設計不是造型,而是一種生活方式的展示。烏金木,經(jīng)過他的手,展示了其獨特的美麗。
澳珀家具的整體風格傾向于自然原始,造型多展示烏金木本身的肌理,讓人從心底深處感受來自大自然的平靜和奇妙。一件用烏金木端面板制作的產(chǎn)品,一圈圈蕩漾開來的年輪就是最美麗的紋飾,中心有裂紋,用原條鑲嵌,就如一粒粒珍珠,大的可以是桌面,中的可以做茶幾,小的可以做花架,嫌臺面小,加一塊玻璃,就是最好用的產(chǎn)品。
明式圈椅流暢圓潤的弧線是很多家具設計師的設計源泉,澳珀家具的很多椅子都采用了這一造型。這張應該叫美人椅,背板就是板皮板,像一幅山水水墨畫。
也有一些很現(xiàn)代實用的設計。比如椅子的座位,用橡皮筋編織,再包上真皮,就比坐在硬木上舒服很多。一張桌子,玻璃臺面,支撐的腿用絞索相連,可以隨便升高降低,就在飯桌和茶幾間變換角色。
榆木家具值得收藏
在番禺吉盛偉邦,記者看到一家“概念家”的家具低調開業(yè),首次在業(yè)界將中西文化和古今文化有機交融,把古典家具與現(xiàn)代空間有效混搭。置身其中,有時空交錯的感覺。大部分家具是榆木產(chǎn)品,設計糅合了西方文化的奢華和浪漫,卻又不失東方文化的內斂與高雅,很難說出具體的風格,但絕對突破了傳統(tǒng)的單一風格局限,復古的意味濃厚,也算得上是真正的原創(chuàng)作品。
與朱小杰的說法一樣,集美組家具的總設計師陳向京也表示,中國原創(chuàng)設計的生命力很強,根本不用去抄襲,只要吸取明清家具的精華,用自己的表達方式把天然的材質充分展現(xiàn)出來,就是中國原創(chuàng)設計最強的力量。
榆木是集美組最常用的材料。其木性堅韌,變形率小,紋理通達清晰,硬度與強度適中,一般透雕浮雕均能適應,刨面光滑,弦面花紋美麗,有“雞翅木”的花紋,榆木有黃榆和紫榆之分。黃榆多見,木料新剖開時呈淡黃,隨年代久遠顏色逐步加深;而紫榆天生黑紫,色重者近似老紅木的顏色。
集美組的家具一眼就可以看到明清家具的痕跡,但布藝、皮革的配套與設計又有很多現(xiàn)代的元素。在展示榆木的美麗紋路之余,將舒適和品鑒結合起來。
現(xiàn)在,榆木家具逐漸被越來越多的人收藏并玩賞。陳向京說,在收藏榆木家具時,必須從工藝著手,雕工既要細膩,線條還要流暢;既要看品相是否完整美觀,還要看做工是否精細完美。
而清華大學美術學院教授、博士生導師杭間也表示,在澳珀家具上,他看到了中國傳統(tǒng)家具的元素、西方現(xiàn)代家具的概念、來自古樸非洲大陸生態(tài)的意象,值得收藏。
不過,真正的中國原創(chuàng)設計并不是沒有。除了紅木家具,家具市場涌現(xiàn)出很多中國原創(chuàng)設計的家具。它們彰顯木材本身的紋理、張揚中國傳統(tǒng)家具的元素、發(fā)揚西方現(xiàn)代家具的實用舒適,自成一體。業(yè)內普遍認為,中國原創(chuàng),首先是中國,然后是原創(chuàng),不僅實用,而且極具收藏價值。
原汁原味原生態(tài)
原生態(tài)家具從2006年之后開始流行,說白點,應該是老木新作的佳品,可以算得上中國原創(chuàng)設計的一個系列。當初,只是一個小支流,據(jù)說是為了圓小部分都市人一個關于叢林或大自然的夢。到今天,原生態(tài)家具依然沖勁十足,樸風堂,現(xiàn)在在廣州已經(jīng)擁有超過10家連鎖店,而且還在擴展。
回收的老榆木、老樟木,完全的榫接結構、全手工制造,裂紋、疤痕、使用過的痕跡,甚至連樹皮都還保留著?!熬褪且3制湄灤┰牧稀⒃O計、制作工藝等家具完全生產(chǎn)過程的原生態(tài),或許拙樸、粗獷,但卻表現(xiàn)出家具本身對大自然的尊崇。”樸風堂的設計師告訴記者。
還有一種原生態(tài)家具就是古船木家具,品牌很多,不過產(chǎn)品良莠不齊。記者近日發(fā)現(xiàn),展現(xiàn)歷史滄桑感的船木家具,開始出現(xiàn)了雕飾,這多少失去了一些原生態(tài)的味道。
還有卡木其、綠太平洋家具,采用米特克斯木和金棕櫚,加上天然的野牛皮、獸毛、麻繩,帶著一種原始的粗糲。不過,它們已經(jīng)是新木新作的產(chǎn)品,與老木新作的原生態(tài)有著本質上的區(qū)別。
西部牛仔曾經(jīng)也以原生態(tài)家具自稱,使用非洲進口的奧克欖(俗稱紅胡桃木)表現(xiàn)美國西部牛仔的自由奔放。奧克欖有“非洲樹木之王”之稱,是名貴樂器的主材料,光澤強,紋理直,結構組織細膩、均勻,重量較輕,硬度較軟,但耐磨。
不論是西部牛仔系列還是印第安納系列,都與原生態(tài)不太沾邊,只有木匠·宗系列,才算得上原生態(tài)。
烏金木如花綻放
市場上烏金木家具的品牌不多,做得好的則更少。澳珀家具,在琶洲吉盛偉邦開了自己的第一家店,雖然在消費者中名氣還不算響亮,但在家具設計師和室內設計師中,不知道的肯定屬于稀有動物。澳珀家具由烏金木制造,而烏金木的命名,就是由澳珀設計師朱小杰創(chuàng)造。
烏金木正式的英文名為zinggana,中文譯為“津甘納”,生于西非,以加蓬、喀麥隆的最為優(yōu)質。邊材白色、心材黃褐色,深淺相間帶條紋狀,色彩醒目且極具流動感。任何一個切面都可以清晰地表現(xiàn)出木紋的美感,韌性極佳,常用于滑雪板。朱小杰認為,設計不是造型,而是一種生活方式的展示。烏金木,經(jīng)過他的手,展示了其獨特的美麗。
澳珀家具的整體風格傾向于自然原始,造型多展示烏金木本身的肌理,讓人從心底深處感受來自大自然的平靜和奇妙。一件用烏金木端面板制作的產(chǎn)品,一圈圈蕩漾開來的年輪就是最美麗的紋飾,中心有裂紋,用原條鑲嵌,就如一粒粒珍珠,大的可以是桌面,中的可以做茶幾,小的可以做花架,嫌臺面小,加一塊玻璃,就是最好用的產(chǎn)品。
明式圈椅流暢圓潤的弧線是很多家具設計師的設計源泉,澳珀家具的很多椅子都采用了這一造型。這張應該叫美人椅,背板就是板皮板,像一幅山水水墨畫。
也有一些很現(xiàn)代實用的設計。比如椅子的座位,用橡皮筋編織,再包上真皮,就比坐在硬木上舒服很多。一張桌子,玻璃臺面,支撐的腿用絞索相連,可以隨便升高降低,就在飯桌和茶幾間變換角色。
榆木家具值得收藏
在番禺吉盛偉邦,記者看到一家“概念家”的家具低調開業(yè),首次在業(yè)界將中西文化和古今文化有機交融,把古典家具與現(xiàn)代空間有效混搭。置身其中,有時空交錯的感覺。大部分家具是榆木產(chǎn)品,設計糅合了西方文化的奢華和浪漫,卻又不失東方文化的內斂與高雅,很難說出具體的風格,但絕對突破了傳統(tǒng)的單一風格局限,復古的意味濃厚,也算得上是真正的原創(chuàng)作品。
與朱小杰的說法一樣,集美組家具的總設計師陳向京也表示,中國原創(chuàng)設計的生命力很強,根本不用去抄襲,只要吸取明清家具的精華,用自己的表達方式把天然的材質充分展現(xiàn)出來,就是中國原創(chuàng)設計最強的力量。
榆木是集美組最常用的材料。其木性堅韌,變形率小,紋理通達清晰,硬度與強度適中,一般透雕浮雕均能適應,刨面光滑,弦面花紋美麗,有“雞翅木”的花紋,榆木有黃榆和紫榆之分。黃榆多見,木料新剖開時呈淡黃,隨年代久遠顏色逐步加深;而紫榆天生黑紫,色重者近似老紅木的顏色。
集美組的家具一眼就可以看到明清家具的痕跡,但布藝、皮革的配套與設計又有很多現(xiàn)代的元素。在展示榆木的美麗紋路之余,將舒適和品鑒結合起來。
現(xiàn)在,榆木家具逐漸被越來越多的人收藏并玩賞。陳向京說,在收藏榆木家具時,必須從工藝著手,雕工既要細膩,線條還要流暢;既要看品相是否完整美觀,還要看做工是否精細完美。
而清華大學美術學院教授、博士生導師杭間也表示,在澳珀家具上,他看到了中國傳統(tǒng)家具的元素、西方現(xiàn)代家具的概念、來自古樸非洲大陸生態(tài)的意象,值得收藏。
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