“品牌聯(lián)盟”一詞對(duì)于家居建材企業(yè)來(lái)說(shuō)并不陌生，從最初的冠軍聯(lián)盟，再到后來(lái)的如浙商名家具聯(lián)盟等等?！捌放坡?lián)盟”可謂是接連上演，且均收獲到了不錯(cuò)的效果，使得越來(lái)越多的企業(yè)加入到聯(lián)盟的行列中，聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)也成為眾多企業(yè)擺脫市場(chǎng)困境的潮流之策。眼下正值家居建材行業(yè)的銷(xiāo)售淡季，企業(yè)不妨借助“品牌聯(lián)盟”這一營(yíng)銷(xiāo)潮流之策打一個(gè)翻身仗。 

　　聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現(xiàn)雙贏之策

　　企業(yè)聯(lián)盟是一種戰(zhàn)略手段、是家居建材企業(yè)眾多營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇中的一種，構(gòu)建企業(yè)聯(lián)盟并不僅僅是一種形式上的協(xié)調(diào)，而是需要從各個(gè)方面對(duì)聯(lián)盟進(jìn)行仔細(xì)規(guī)劃與系統(tǒng)方案執(zhí)行。對(duì)于家居建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，構(gòu)建企業(yè)聯(lián)盟可以為企業(yè)帶來(lái)諸多利益。 

　　近年來(lái)，企業(yè)聯(lián)盟用它具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌宣傳與營(yíng)銷(xiāo)力度大大的吸引了消費(fèi)者和企業(yè)涉足。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)聯(lián)盟，不但滿足了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求，也大大的增強(qiáng)了企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上的協(xié)調(diào)能力；而對(duì)于消費(fèi)者，在收獲低價(jià)商品的同時(shí)還能夠收獲品牌聯(lián)盟帶來(lái)巨大營(yíng)銷(xiāo)的便利；可以說(shuō)是為企業(yè)與消費(fèi)者帶來(lái)了一個(gè)雙贏的局面。

　　隨著越來(lái)越多家居建材品牌的出現(xiàn)，且市場(chǎng)中的品牌呈現(xiàn)出多元化的網(wǎng)狀聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)模式，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)模式或成為眾企業(yè)面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)奪得銷(xiāo)量的潮流趨勢(shì)，也必將成為未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要發(fā)展手段。

　　聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)待完善之處也不少

　　營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的一致性：聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)中品牌目標(biāo)的不同，必然對(duì)聯(lián)盟具體的活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)形式產(chǎn)生一定的影響，因而聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)中各個(gè)品牌活動(dòng)目標(biāo)的一致性是品牌聯(lián)盟需要解決的首要問(wèn)題。不管是在產(chǎn)品的促銷(xiāo)力度，還是在后期的產(chǎn)品售后服務(wù)商都是如此。

　　產(chǎn)品價(jià)格仍是銷(xiāo)量制約：雖然聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)節(jié)中，家具產(chǎn)品價(jià)格有一定程度的降低，但是相對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌聯(lián)盟中各個(gè)品牌產(chǎn)品品質(zhì)較高，因此價(jià)格也相對(duì)較貴，即使聯(lián)合促銷(xiāo)也不可能與二三線品牌的價(jià)格相當(dāng)，因此對(duì)于購(gòu)買(mǎi)力較弱的消費(fèi)者選購(gòu)起來(lái)仍然存在一定的局限性。

　　聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)將加速行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

　　家具行業(yè)聯(lián)盟軍團(tuán)的涌現(xiàn)讓原本不平穩(wěn)的家具市場(chǎng)又呈現(xiàn)出一分不確定，一些生存舉步維艱的企業(yè)，也必將遇到更大市場(chǎng)強(qiáng)敵。企業(yè)聯(lián)盟的不斷出現(xiàn)也必將加劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，從終端市場(chǎng)就為一些企業(yè)帶來(lái)重創(chuàng)。

　　有人說(shuō)企業(yè)聯(lián)盟是企業(yè)間的無(wú)奈之舉，是企業(yè)無(wú)法生存的下策之路。但是從企業(yè)聯(lián)盟不斷出現(xiàn)的趨勢(shì)中我們可以看出，家具聯(lián)盟是借助企業(yè)與企業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)而帶動(dòng)發(fā)展，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)加快品牌建設(shè)、促進(jìn)商家的合作以及穩(wěn)固市場(chǎng)地位的過(guò)程。 

　　黑煙遮天蔽日，20公里之外也能看見(jiàn)。昨日下午3時(shí)許，南沙區(qū)一間金屬塑料制品廠突發(fā)大火，13輛消防車(chē)現(xiàn)場(chǎng)撲救兩個(gè)多小時(shí)才將火勢(shì)控制。據(jù)悉，現(xiàn)場(chǎng)過(guò)火面積達(dá)8000平方米，價(jià)值上千萬(wàn)元的材料和貨物被焚毀，幸無(wú)人傷亡。

　　廠房屋頂燒塌

　　事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)位于金嶺南路一間名為“澳美發(fā)金屬塑料制品有限公司”的廠區(qū)內(nèi)。昨日下午4時(shí)許新快報(bào)記者驅(qū)車(chē)趕赴現(xiàn)場(chǎng)途中，遠(yuǎn)在20公里外的南沙港快速路上，便看到事發(fā)工廠方向騰起的一團(tuán)蘑菇狀黑煙，幾乎將半個(gè)南沙上空遮蔽。

　　下午5時(shí)許，大火已被控制。但幾間廠房仍濃煙籠罩，鐵皮屋頂被燒坍塌。據(jù)工人王先生介紹，火災(zāi)發(fā)生于下午3時(shí)許，因?yàn)橥戆鄰南挛?時(shí)開(kāi)始，當(dāng)時(shí)大部分工人都不在廠內(nèi)，起火后濃煙吹進(jìn)宿舍，上百名工人緊急逃生。

　　200米內(nèi)群眾疏散

　　王先生稱，由于噴漆車(chē)間存放了不少易燃的“天那水”等液體，火勢(shì)迅猛。據(jù)了解，該廠車(chē)間內(nèi)存有大量的藤條、海綿、木板等家私材料，還有很多家具成品、半成品。南沙消防局一共調(diào)動(dòng)了13輛消防車(chē)現(xiàn)場(chǎng)支援。“消防員只能隔著圍墻滅火?！苯址环Q，由于火勢(shì)太大，消防員不得不將通往金洲的自來(lái)水控制，緊急調(diào)水到火場(chǎng)救援。

　　事發(fā)后，廠區(qū)內(nèi)工人被全部疏散，警方將周邊200米范圍封鎖，附近工廠的工人一度被疏散至警戒線外。下午5時(shí)許，大火已基本撲滅。

　　材料設(shè)備全部焚毀

　　據(jù)了解，該公司成立已近20年，為港資企業(yè)，廠區(qū)面積約700畝，主要生產(chǎn)金屬塑料戶外家具?！八奈鍌€(gè)車(chē)間，材料和成品，包括機(jī)器設(shè)備，價(jià)值幾千萬(wàn)元，全被燒了?！惫と藗兏袊@，火災(zāi)初期他們自發(fā)組織了救援。據(jù)消防員稱，這些家具材料燃燒會(huì)產(chǎn)生有害氣體。事發(fā)廠房的大門(mén)旁邊還有一個(gè)油庫(kù)，平時(shí)工廠作業(yè)用油都來(lái)源于此。事發(fā)后，南沙區(qū)環(huán)保局出動(dòng)環(huán)境監(jiān)測(cè)車(chē)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)空氣及污水排放實(shí)施動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)。目前，事故原因在進(jìn)一步調(diào)查中。