家具業(yè)整體衣柜異軍突起 商家爭食新蛋糕
整體衣柜異軍突起
最近一段時間，憑借高檔次的做工和外觀、人性化的設計、眾多功能的合理化利用等諸多優(yōu)點，整體衣柜受到了越來越多追求高品質生活的年輕人的喜愛。
筆者在紅星美凱龍鄭州商場建材店負一樓看到，許多整體衣柜品牌 都是首次在鄭州亮相。
在采訪中，幾位整體衣柜經銷商告訴筆者，大家把首次亮相中原家居建材市場的地點選在紅星美凱龍這樣的高端家居商場，從一個側面?zhèn)鬟_了整體衣柜的市場定位——中高端市場。
美國KD整體家居河南區(qū)運營總監(jiān)許海說，和其他家居品牌一樣，整體衣柜也是從歐美流行到國內的，其最大優(yōu)點在于節(jié)省空間、時尚美觀大方，設計師可以通過巧妙的構思和設計，把衣柜里面分割成為掛衣空間、折疊擺放空間，頂部還可以打造為封閉式柜子，擺放被褥等物品。
央視上榜品牌多爾貝鄭州分公司負責人于攀登說，在整體衣柜的諸多優(yōu)點中，最令追求時尚的年輕一族喜歡的是，整體衣柜可以配合家居裝修的需求和顏色進行設計，充分實現家居風格的和諧統(tǒng)一。
于攀登說，不可否認，在當前的市場中，傳統(tǒng)衣柜的銷量和市場占有率依舊占據著絕對優(yōu)勢，整體衣柜市場仍然處于“剛上路”的狀態(tài)，但是，整體衣柜的發(fā)展?jié)摿γ黠@比傳統(tǒng)衣柜更大，市場前景也更為廣闊。
與此同時，筆者在好易家建材商場看到，整體衣柜并非“有錢人的專屬”，許多中端櫥柜品牌推出的整體衣柜報價本來就不是很高，價格還有很大的回旋余地，普通消費能力的消費者完全可以接受
市場容量潛力巨大
國內知名市場調查機構千訊在不久前發(fā)布的2009版《中國整體衣柜市場前景調查與分析報告》中指出，在我國城市居民家庭中，整體衣柜的擁有率還不到7%，這個數字遠低于歐美發(fā)達國家70%以上的平均水平。在未來的兩三年中，整體衣柜的市場容量有望擴大一倍。
此前，中國市場監(jiān)測中心(CMMC)發(fā)布的《中國整體衣柜產業(yè)市場調查報告》也顯示，在未來的四五年中，我國的整體衣柜市場將有2000萬套以上的市場容量，平均每年500多萬套。粗略計算，這是4000億元的市場空間。
如此龐大的市場容量，足以吸引任何行業(yè)的關注，所以，整體衣柜被家居業(yè)界的人士稱為“家居行業(yè)的最后一塊蛋糕”，絕非偶然現象。
很快，許多與整體衣柜相關的家居品類開始積極進入，五金、木門、木地板……幾乎所有的家居企業(yè)都趨之若鶩。
品牌櫥柜更有優(yōu)勢
在眾多家居 商場挺進整體衣柜 的進程中，那些櫥柜企業(yè)的動作最明顯，也最為有效。
在櫥柜行業(yè)中的市場占有率遙遙領先的歐派，計劃用一年時間躋身中國整體衣柜品牌 前三名，三年后成為中國整體衣柜行業(yè)的No.1。
河南省裝飾裝修管理辦公室家裝科孫東明科長認為，究其原因，整體櫥柜 在國內起步較早，不少櫥柜品牌已經在市場中打響了名頭，樹立了口碑，建立起了比較完善的營銷服務網絡，這是櫥柜企業(yè)進軍整體衣柜行業(yè)的先天優(yōu)勢。
歐派櫥柜河南區(qū)營銷總監(jiān)井碩說，早在2005年，歐派就已經看到了整體衣柜行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ_始進入整體衣柜市場。僅僅在2009年，歐派就在全國范圍新開了數百家整體衣柜專賣店，并被評為“十大整體衣柜品牌 ”之一。
井碩認為，定制家具和標準家具有所區(qū)別，標準家具強調批量生產，定制家具則相對靈活很多。整體衣柜是定制家具，所以，很多標準家具商做起來很不適應，這恰好是櫥柜企業(yè)進軍整體衣柜領域的最有利條件。
東方邦太櫥柜河南區(qū)總經理張毅星也表示，東方邦太推出的包括整體衣柜在內的定制家具服務正受到越來越多消費者的歡迎。
張毅星說，櫥柜企業(yè)做整體衣柜有以下幾點優(yōu)勢，首先，櫥柜和衣柜在生產工藝上有很多共同點，很容易轉化；其次，櫥柜和衣柜都屬于定制化家居產品，櫥柜企業(yè)在多年之后已經摸索出了一套很成熟的運作模式；再次，整體衣柜市場還沒有非常知名的品牌，但櫥柜行業(yè)已經有許多知名品牌，這些有效而健全的銷售渠道可以迅速打開一線城市的市場。
產業(yè)整合勢不可擋
有需求，就有市場。整體衣柜的日漸流行，引起了越來越多家居廠商的關注。
據筆者了解，國內最具知名度和美譽度的五金品牌頂固已經推出了整體衣柜系列。得益于在五金行業(yè)的成功經驗，高規(guī)格的質量標準與長時間的質保承諾是其進軍整體衣柜市場的撒手锏。
在采訪中，圣象地板河南總代理時智慧也告訴筆者，圣象很快將推出整體衣柜系列，產品的大致風格將與史丹利整體衣柜類似。
時智慧表示，單一的產品銷售已不能滿足品牌多元化發(fā)展的需求，產業(yè)整合已是大勢所趨。如今，很多家居企業(yè)都在努力地朝著多元化的方向發(fā)展，其中，很多家居企業(yè)都被整體衣柜的市場前景所吸引，紛紛以現有的產品線為依托，努力向整體衣柜延伸是最引人關注的市場動作。從整體櫥柜到整體衣柜、從五金到整體衣柜、從木地板到整體衣柜、從衛(wèi)浴柜到整體衣柜，越來越多的家居品牌加入戰(zhàn)團。對于這些已經具有一定知名度的家居品牌來說，眼下的形勢還是靠現有的產品線拉動整體衣柜的銷售，以后會慢慢轉化為二者平行發(fā)展，互為依托。
相對于整體櫥柜和整體衛(wèi)浴間來說，整體衣柜的發(fā)展腳步來得有些晚，但是，就像整體櫥柜幾年來逐漸為消費者熟知、接受一樣，整體衣柜的市場前景注定同樣美好。并且，作為“家居行業(yè)的最后一塊蛋糕”，整體衣柜的市場很有可能比整體櫥柜的更大，因為對于絕大多數家庭來說，只需要一套整體櫥柜，但卻可能擁有兩三套整體衣柜甚至更多。
除去廣闊的市場前景之外，相對較小的市場競爭壓力也是眾多家居品牌爭相涉足整體衣柜行業(yè)的一大原因。目前，在家居行業(yè)的任何一個領域內，較有知名度的品牌都多達數十個，市場基本飽和，但是，有較高知名度的整體衣柜品牌卻不多，所以市場競爭的壓力不大，這種難得的市場空白將引來更多家居廠商的關注。
●空中家居走廊
成整體建筑亮點
這空中家居走廊就是即將重裝開放的紅星美凱龍全球家居TOP MALL的最大建筑亮點。經過北五環(huán)京承高速節(jié)點，已經可以看到，一南一北兩棟建筑正在改造中，它們之間的連接體將由一個80米長的玻璃連廊連接，連廊首層架空，二層以上將商場每層相連。據悉，未來連廊不僅僅是一個交通要道，更是一個帶有展示和售賣功能的特殊區(qū)域，讓人們在穿行中體驗“陽光步行街”的輕松。
而作為紅星美凱龍北五環(huán)商場改造的推手，紅星美凱龍京滬及西南區(qū)總經理王偉起初并不輕松。兩棟建筑不相接，還有最短80米的直線距離，這對于一個商業(yè)空間來說，原本是不利的因素：交通流線不好組織，商品分區(qū)不好控制；在消費者看來，那么疏遠的距離更易形成一種逛街的心理障礙?！耙虻刂埔碎_商場，變不利為有利，或許還能成為特色?！北е@個信念，王偉和他的團隊想出了空中家居走廊的概念。
●從建筑外觀到內部空間
北五環(huán)商場再立設計標桿
據了解，空中家居走廊的存在不僅激活了兩棟原本分離的建筑，更成為整體家居TOP MALL的形態(tài)標桿。從城市到建筑再到家居，人們對美好生活的認知越來越全面，他們不愿意在不舒適的環(huán)境中停留，更不愿意在令人難過的環(huán)境中購買與家相關的產品，這就是為什么如今的家居賣場都在改造建筑和內部空間設計上下大工夫。
談到北五環(huán)新商場改造，紅星美凱龍京滬及西南區(qū)總經理王偉表示，在建筑設計和空間營造中，這個商場將成為全北京紅星商場中最好的。伴隨著近1億的資金改造，9月底10月初，這個商場將以一種全新的面貌和消費者見面。按照王偉的想法，這將是一個空港式的TOP MALL，更將是目前全國第一座低碳式環(huán)保生態(tài)購物中心。
●從6.5萬平方米
擴張到18萬平方米
內部空間梳理是關鍵
一個家居商城到底多大是合適的？過大是不是會給消費者帶來諸多不便？這是很多人思考的問題。對此，王偉表示，在這種情況下，如何梳理內部空間以及容納什么樣的功能，與家居城能否順暢運行息息相關。
2009年5月1日，紅星美凱龍北五環(huán)來廣營店正式開業(yè)，成為紅星美凱龍的第51家門店。但當時該店是一個加盟店，面積也只有6.5萬平方米。而由于受到面積的限制，許多想法和策劃很難實現。王偉表示，受到面積的限制是一件很難受的事情，一直希望北五環(huán)商場能有脫胎換骨的改變。而此番，兩個樓體相距不到80米，讓北五環(huán)商場由純粹的加盟店變?yōu)榱酥睜I店，而兩個樓體的連接，讓整個商場有了更大的發(fā)揮空間，可以容納進去很多消費者需要、但以往很難實現的功能。
●豐富的內部空間讓展示、
售賣、交流、休閑全部實現
據王偉介紹，改造后的紅星美凱龍北五環(huán)商場將主要輻射京城北部和東北部地區(qū)，擁有兩個大門和兩個廣場，分別面向由不同方向前來的消費者，兩棟主建筑分別為綜合館和家居館，包含了16個建材門類和8個家具大類。其中老樓為1號綜合館，主要涵蓋設計廣場、紅木紫光閣以及建材產品等。
新樓2號家具館，全部經營家具，其中3.7米挑高的負一層將經營古典家具風情館，包含了燈具和飾品類的產品。此外，板式、實木、藤類家具、兒童家具等也全部齊備。應該說，改造后的北五環(huán)商場將打造出一個集購物、休閑、展示、美食于一體的大型消費場所，實現真正意義上的“全方位一站式”購物，顛覆了既有的家居賣場概念。
此外，北五環(huán)商場內設5000平方米的京城家居賣場中最大的美食餐飲城，可容納千余人同時就餐。云集全國各地的名優(yōu)小吃，集地方風味之大全，滿足了各類消費者不同口味之需求。
另外，空港式的理念在樓體改造上就得到很好的體現，通過一個連廊，將兩棟樓連成一體，既能方便消費者的購物過程，更能將這個連接處打造成為一個交互式的共享空間，用來休息和進行品牌展示，還有展覽和休閑。這里也將是兩棟樓之間的核心人流聚集區(qū)，人們在里面不覺得局促和壓抑，人流的走向設計和環(huán)境設計都給人非常舒適的感覺。除此以外，與城市連接的雙廣場以及5000個免費停車位，都為消費者購物提供了方便。
梁志天（Steve Leung），香港十大頂尖設計師之一，擁有香港大學建筑學學士，城市規(guī)劃碩士多個顯赫學歷，積累了豐富的設計經驗。1997年他創(chuàng)立了梁志天建筑師有限公司及梁志天設計有限公司，香港香島道、布力經、壽臣山村道不少豪宅的室內設計，華置主席劉鑾雄、和黃董事總經理霍建寧辦公室及居所設計，都由Steve一手完成，并贏得同行一致好評。其設計獨特之處，在于能夠揉和建筑及室內設計兩大學問，對空間的運用及美感營造相當敏銳。“進入屋內，我首先想到空間，而非顏色。顏色清淡不是問題，因為生氣來自屋中的人。家，最重要的感覺是優(yōu)悠和無拘無束。”因此，他的設計總是簡單素凈，卻沒有冷清的感覺，家居設計總是以實用為本，配合個人需要。
梁志天（Steve Leung）
1957——生于香港，接受本土教育，中學畢業(yè)后入讀香港大學建筑系
1978——完成香港大學建筑學文學士學位課程，于張劉建筑師事務所當建筑師助理
1981——以優(yōu)異成績完成香港大學建筑學士學位課程，代表香港赴波蘭參加國際建筑學生設計比賽，獲多項國際獎項
1983——獲頒香港注冊建筑師資格
1981-88——曾先后擔任王歐陽建筑師事務所建筑師助理、香港政府屋宇署測量師及其士集團項目經理
1986——取得香港大學城市規(guī)劃碩士
1988——創(chuàng)立建筑及城市規(guī)劃顧問公司
1997——重組并成立梁志天建筑師有限公司及梁志天設計師有限公司
2000——于上海設立梁志天設計咨詢(上海)有限公司
1999, 2000, 2001, 2004 and 2005——五度獲素有室內設計奧斯卡之稱的Andrew Martin
International Awards殷選為全球著名室內設計師之一
2001——與MAXXA合作推出第一套家俱設計 – 「一摯」系列；出版《梁志天的簡約居?！纷髌穼＜?
2003——與日本著名設計師深田恭通合組 - 梁志天?深田恭通設計師有限公司；與MAXXA合作推出第二套家俱設計「方元」系列，深受國內外歡迎；出版《再續(xù)簡約 - 梁志天》作品專集
2004——首位香港人榮獲中國新華社《人居》雜志頒發(fā)「十佳媒體人物」獎；獲香港《君子雜志》「創(chuàng)意力量」獎；獲《現代裝飾》(國際) 室內設計年度傳媒獎 - 年度優(yōu)秀設計師
2005——設立廣州辦事處與MAXXA合作推出第三套家俱設計–「玲瓏」系列，引起國際市場關注；獲選為香港傳藝節(jié)–十大杰出設計師；獲北京《時尚先生》- 時尚年度設計師大獎；獲《現代裝飾》(國際) 室內設計年度傳媒獎-年
度最具影響力設計師
2006——籌組北京辦事處
員工總人數突破100，內地項目約占七成；
建筑及室內設計范疇擴展至酒店等大型項目
國內大型設計項目遍布廣州、深圳、上海、北京、蘇州、杭州、南京、武漢、大連、青島、珠海、寧波、合肥、重慶及成都等城市。
梁志天（Steve Leung）近年曾獲獎項：
1999，2000及2001年連續(xù)三年獲素有室內設計奧斯卡之稱的Andrew Martin International
Awards全球著名室內設計師之一
2002年以香港薄扶林道寶翠園私人會所獲得“2002亞太區(qū)室內設計大獎”私人會所類別組冠軍，同時以深圳觀瀾豪園獲得住宅類別組優(yōu)異獎
2002年以香港山頂加列山道的賽詩閣（Chelsea Court）、深圳觀瀾豪園等多個住宅設計項目獲得“HKDA
Design02 Show－Excellence Award”
建筑及室內設計師
香港大學建筑學文學士
香港大學建筑學學士
香港大學城市規(guī)劃碩士
香港建筑師學會會員
香港注冊建筑師
香港室內設計協(xié)會會員
香港設計師協(xié)會全權會員
董事
梁志天建筑師有限公司
梁志天設計師有限公司
簡歷
1957 梁志天出生于香港
1975 入讀香港大學建筑系
1978 完成香港大學建筑學文學士學位課程，期后一年于建筑師事務所當建筑師助理
1981 以優(yōu)異成績完成香港大學建筑學士學位課程，代表香港赴波蘭參加國際建筑學生設計比賽，獲多個國際獎項
1981-1987 曾先后擔任王歐陽建筑師事務所建筑師助理、香港政府屋宇署任測量師及其士集團項目經理
1983 獲頒香港注冊建筑師資格
1986 取得香港大學城市規(guī)劃碩士
1987 創(chuàng)立建筑及城市規(guī)劃顧問公司
1997 重組并成立梁志天建筑師有限公司及梁志天設計師有限公司
2000 設立中國上海分公司
2001 與美兆合作推出首套家具設計–「一摯」系列；出版首部作品專集《梁志天的簡約居?！?
2003 與日本著名設計師深田恭通合組–梁志天·深田恭通設計師有限公司；與美兆合作推出第二套家具設計–「方元」系列，深受國內外歡迎；出版作品專集《再續(xù)簡約-梁志天》
2004 榮獲中國新華社《人居》雜志頒發(fā)「十佳媒體人物」獎，成為首位港人獲此殊榮；獲香港《君子雜志》「創(chuàng)意力量」獎；獲《現代裝飾》(國際) 室內設計年度傳媒獎 - 年度優(yōu)秀設計師
2005 設立中國廣州辦事處；與美兆合作推出第三套家具設計–「玲瓏」系列，引起國際市場關注；獲香港傳藝節(jié)-十大杰出設計師；獲中國北京《時尚先生》-時尚年度設計師大獎；獲《現代裝飾》(國際)室內設計年度傳媒獎-年度最具影響力設計師
2006 設立中國北京辦事處；與日本公司ACTUS 合作在日本市場推出全新家具設計–「天地」系列；獲推選為「中國企業(yè)最具創(chuàng)新力十大杰出人物」
1999-2001 獲素有室內設計奧斯卡之稱的Andrew Martin International Awards殷選為全
2004-2006 著名室內設計師之一
2007 重組公司管理層，加入新董事成員；＜創(chuàng)藝建筑師有限公司＞加入公司旗下；設立深圳辦事處；獲香港新城電臺「當家之選」推選為十大最杰出當家；員工總人數突破180，內地項目約占七成；建筑及室內設計范疇擴展至酒店等大型項目；國內大型設計項目遍布廣州、深圳、上海、北京、蘇州、杭州、南京、武漢、大連、青島、珠海、寧波、合肥、重慶及成都等城市
近年獎項一覽
個人獎項
1999, 2000, 2001, 2004, 2005 & 2006
The Andrew Martin International Awards
(素有室內設計奧斯卡之稱)全球著名室內設計師之一
2007 《新城電臺》「當家之選」十大最杰出當家；《現代裝飾》雜志室內設計年度功勛獎
2006 中國企業(yè)最具創(chuàng)新力十大杰出人物；中國優(yōu)秀民營企業(yè)家
2005 《現代裝飾》(國際) 室內設計年度傳媒獎；年度最具影響力設計師；香港傳藝節(jié)-十大杰出設計師大獎；《時尚先生》時尚年度設計師；中國新華社《人居》雜志；「十佳媒體人物」獎
2004 《現代裝飾》雜志年度傳媒獎 [編輯本段]設計風格 梁志天以獨特的簡約風格，已經為不同的居停空間賦予了全新的感覺，用他的作品演繹著七種截然不同的心情：
酷：以前瞻性的設計筆觸，給予膽色和前瞻性的生活品位，在平淡和諧中凸顯強烈的感觸……設計師利用簡潔的線條和強烈的色調對比，配合不落俗套的掛飾和家具，把酷氣和帥氣全面呈現，帶給人耳目一新的感覺。
峻：把后現代科技的冷峻和客觀引進家居設計，以硬朗的物料和明快的色調，迸發(fā)出賞心悅目、雋永怡神的效果。設計師以清新筆觸勾劃鋼材和銀白家具，賦予空間素凈明亮的神采。
閑：引進大自然的陽光、空氣和樹木，把滿腔閑情溶化于濃淡有致的碧青和原木中，讓人在緊迫的城市生活節(jié)奏下享受那難得的一刻閑暇。
凈：一塵不染、素凈澄明。設計師用平靜的心靈看世界，利用淡淡的家具布局把原有的空間凈化，把屋主的氣質和品位含蓄地表現出來……
頤：是東方浪漫情懷與西方簡約雍容的巧妙結合。設計師以深木色與米白色的家具組合締造中國的古品書香，配合別具風雅的掛飾和小物擺設，讓空氣中彌漫一股頤樂之象。
醉：糅合巴洛克典雅風格與現代唯美主義，把寬敞舒適的空間修飾為富麗堂皇的尊貴府第，令人醉倒在滿瀉的渾黃燈光下……
寬：跳出框框，躍進廣闊的視覺空間。設計師以簡約筆觸演繹現代豪宅的氣派與和諧，為偌大的空間帶來家的感覺，令人開懷