近日，中國家居建材兩大連鎖巨頭居然之家與紅星美凱龍?jiān)诒本┏潜蔽瀛h(huán)區(qū)域展開最激烈的陣地戰(zhàn)，其本質(zhì)不是斗智斗勇，而是斗狠。北京市場“火拼”的結(jié)果，讓很多身處夾縫原本就深受房地產(chǎn)調(diào)控影響的家居建材代理商更加“受傷”。

　　本次戰(zhàn)爭的導(dǎo)火索源于紅星美凱龍準(zhǔn)備于2010年10月1日在北五環(huán)開出其在京城的第四店——北五環(huán)店，該店離居然之家北四環(huán)店只有兩公里之隔，與雙方達(dá)成的新開店應(yīng)距“已有店面5公里以上”的約定相違背。

　　據(jù)了解，這次居然之家與紅星美凱龍徹底翻臉源于北五環(huán)一個(gè)名叫朝來購物中心的商業(yè)樓盤，該樓盤總建筑面積約9.8萬平方米，居然之家相中了這塊地，并于2009年12月31日與該購物中心的主管單位北京市朝陽來廣營農(nóng)工商實(shí)業(yè)總公司簽署了租賃意向協(xié)議，租賃期限為20年，2010年3月1日前向居然之家移交物業(yè)。正當(dāng)居然緊鑼密鼓地籌劃著這家新店的招商之時(shí)，紅星美凱龍卻捷足先登，直接與北京朝來購物中心有限公司簽訂協(xié)議，且以比居然之家承諾的租金每年約少100萬元提前獲得此樓盤。

　　居然之家北四環(huán)店某家居品牌代理商向記者證實(shí)了兩大家居賣場“火拼”之事，該家居品牌代理商無奈地說：“如果我要進(jìn)紅星美凱龍新開的建材館，居然之家就有可能在合同期滿讓我離開，這兩家賣場巨頭，誰我都得罪不起?！痹缭?010年9月18日的居然之家7店招商大會上，當(dāng)著來自全國各地的上千名最有影響力的家居建材老總的面，居然之家總裁汪林朋表示：“紅星美凱龍一而再、再而三地違背自己的諾言，不斷地抄居然之家的后路，目的是從四面包圍居然之家，消滅居然之家！作為居然之家的緊密合作伙伴，都要站在居然之家這一邊，不要進(jìn)入紅星美凱龍北五環(huán)店，否則居然之家在合同到期后終止與你們的合作伙伴關(guān)系?！蓖瑯?，在發(fā)生矛盾后，紅星美凱龍也向代理商發(fā)出類似的警告。

　　“北五環(huán)店事件”讓居然之家和紅星的戰(zhàn)爭再次被放到了顯微鏡之下，代理經(jīng)銷商們對其理性競爭的期望又被蒙上一層陰影。2010年由于受房產(chǎn)政策調(diào)控影響，家居建材行業(yè)面臨非常大的下行壓力，特別是像北京這樣的一線市場尤為嚴(yán)重，作為全國家居建材賣場的兩個(gè)標(biāo)桿，居然之家與紅星美凱龍對于兩者在自身發(fā)展中所產(chǎn)生的矛盾，不是去尋求理性的解決方法，而是雙雙把板子打在了他們的代理商的身上，作為靠收取店租為收入來源的家居賣場，在自己強(qiáng)大后卻如此對待自己的“上帝”，這不能不叫人心寒！