剛剛結(jié)束的中共中央十七屆五中全會，定調(diào)“十二五”方略。提出加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式；破除城鄉(xiāng)“二元”體制，加快推進(jìn)城鎮(zhèn)化；強(qiáng)調(diào)“包容性增長”。這個(gè)定調(diào)未來五年中國經(jīng)濟(jì)走向的重大會議，無疑將左右家居行業(yè)的發(fā)展速度和方向。網(wǎng)易家居第一時(shí)間采訪了中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副秘書長侯文全，他認(rèn)為家居企業(yè)不能只是摸石頭過河，更要學(xué)會抬頭看路。 金融危機(jī)后不少出口型企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，但成功的為數(shù)不多。與國外市場相比，國內(nèi)市場的開拓和培育更需要時(shí)間。未來，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。

    2010年對于家居行業(yè)來說，是復(fù)雜變化的一年。國際金融危機(jī)后歐美國家經(jīng)濟(jì)前景不明朗，國內(nèi)房地產(chǎn)政策調(diào)控使旺季變淡季，美國不斷升級的“匯率戰(zhàn)”硝煙彌漫，人民幣升值讓中國外貿(mào)企業(yè)面臨失去價(jià)格優(yōu)勢的危機(jī)，還有原材料價(jià)格上漲，勞動(dòng)力成本增加等等因素，令不少企業(yè)感嘆市場難做，內(nèi)憂外患。 

    那么，根據(jù)會議精神，家居行業(yè)能從中解讀出什么，今后又該朝哪些方向發(fā)展？

    首先，家居企業(yè)必須加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型 提高盈利能力 

    珠三角出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)，曾經(jīng)讓我們抓住了國際產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移的契機(jī)，依托豐富的勞動(dòng)力資源，發(fā)展出口加工業(yè)，帶來了一輪長達(dá)二十多年的高速增長期。然而，過于依賴海外市場和低端制造業(yè)，也制約了經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。國際金融危機(jī)的爆發(fā)，使得我國經(jīng)濟(jì)過度依賴國際市場的軟肋暴露無遺，也造成了對我國出口貿(mào)易的巨大打擊，這首當(dāng)其沖的當(dāng)屬廣東。如何擺脫束縛，加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型就是十分緊迫和艱巨的任務(wù)。 

    “十二五”規(guī)劃未提具體GDP目標(biāo)，不再強(qiáng)調(diào)高速發(fā)展，而側(cè)重于結(jié)構(gòu)調(diào)整要取得重大進(jìn)展，把經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的主攻方向?？梢灶A(yù)見的是：從今年下半年開始，經(jīng)濟(jì)增長的速度會變慢。 

    最近胡錦濤主席提出了一個(gè)關(guān)鍵詞——“包容性增長” 。2002年-2007年，中國年均經(jīng)濟(jì)增速高達(dá)11.65%，尤其是2006年、2007年更是達(dá)到了12.7%和14.2%的增長。顯然，現(xiàn)在重提“包容性增長”，帶有一定的前瞻性含義：是對未來五年、十年、二十年，中國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展應(yīng)該朝著哪個(gè)方向走的一個(gè)大的判斷。他強(qiáng)調(diào)，實(shí)現(xiàn)包容性增長，是為了切實(shí)解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的社會問題，為推進(jìn)貿(mào)易和投資自由化、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的社會基礎(chǔ)。這意味著我們的企業(yè)要提高盈利能力，因?yàn)橐院髧乙誀奚h(huán)境、資源、廉價(jià)勞力等為代價(jià)的GDP增長方式會越來越少，企業(yè)必須放棄過去那種粗暴經(jīng)營手法，賺快錢的模式會越來越難生存。 

    其次，要重視國內(nèi)消費(fèi) 尤其是二三線市場 

    出口、消費(fèi)、投資被譽(yù)為是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車。消費(fèi)是最主要的馬車，是GDP增長的主導(dǎo)因素。消費(fèi)占GDP的貢獻(xiàn)率中國通常占50%－60%左右，國外消費(fèi)占GDP的貢獻(xiàn)率一般高達(dá)70%－80%左右，美國、英國甚至高達(dá)85%以上。長期以來，中國經(jīng)濟(jì)的增長主要是通過投資與外貿(mào)出口來實(shí)現(xiàn)的，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車中，內(nèi)需的貢獻(xiàn)度一直比較小。 

    隨著“十二五規(guī)劃”的制定與落實(shí),中國以內(nèi)需為主導(dǎo)的增長模式將得到確認(rèn)。建材下鄉(xiāng)及經(jīng)濟(jì)適用房的建設(shè),會加大對水泥及其它普通建材和家具、家電的需求。在這場聲勢浩大的惠民活動(dòng)中，家居行業(yè)無疑是受益方。 

    另外，“十二五”規(guī)劃還提到加快推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，其實(shí)這里也潛藏著巨大的消費(fèi)需求。 

    目前中國的城市化率還非常低。09年的中國城市化率是42.4%，現(xiàn)在以每年1%-1.5%的速度增加，預(yù)計(jì)到2020年中國的城市化率能達(dá)到58-60%，發(fā)達(dá)國家在90%以上。我國每年約有1300萬農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工，他們對房地產(chǎn)的需求，以及對建材家居產(chǎn)品的需求會不斷提高。與此同時(shí)，隨著房地產(chǎn)政策的宏觀調(diào)控，許多人會放棄購買新房，而將消費(fèi)轉(zhuǎn)移到舊房裝飾、改善家居條件上來，這對家具銷售來說是一個(gè)很大的商機(jī)。 

    中國家具年產(chǎn)值是兩萬億，從家具消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，國際家具的消費(fèi)周期是2.5-2.8年，而中國的家具消費(fèi)周期為6年左右。如果我們的消費(fèi)周期縮短，消費(fèi)頻率加快，那么市場需求至少要翻1-2倍。 

    重視國內(nèi)市場的消費(fèi)，這對我們堅(jiān)持做國內(nèi)市場的企業(yè)來說是一大利好，但與此同時(shí)，國內(nèi)的競爭也會更加慘烈。如何在競爭中占據(jù)一席之地？無他，我們的企業(yè)要堅(jiān)持走品牌路線，了解實(shí)際需求，做好品牌質(zhì)量。隨著內(nèi)需的增長，民生保障的落實(shí)，中國的品牌消費(fèi)才剛剛開始。 

    第三，節(jié)能、減排、環(huán)保仍是不變的話題 

    “十二五”規(guī)劃提出要建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，以此作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)?！笆濉逼陂g環(huán)保投資將達(dá)3.1萬億，較“十一五”上升121%，而全國環(huán)保產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在“十二五”末將達(dá)到2萬億。所以未來節(jié)能（工業(yè)節(jié)能、建筑節(jié)能等）以及環(huán)保的市場潛力巨大。企業(yè)多開發(fā)節(jié)能性的功能產(chǎn)品，符合大勢，也會更實(shí)際些。 

    目前我國家居產(chǎn)業(yè)在建筑、裝修和用品上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)都存在能源和環(huán)保問題，而節(jié)能減排必將加速家居產(chǎn)業(yè)整合和結(jié)構(gòu)升級。目前，家庭裝修所造成的問題較多，包括裝修房屋的隔熱保溫問題，節(jié)能材料的應(yīng)用選擇問題和裝修浪費(fèi)嚴(yán)重問題。建材行業(yè)的陶瓷、玻璃、墻體材料、涂料等行業(yè)及家居用品中的家具、家紡和家飾產(chǎn)品都需要提高環(huán)保性能。 

    業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為，“十二五”的節(jié)能減排形勢將更加嚴(yán)峻。 容易實(shí)現(xiàn)的節(jié)能項(xiàng)目已經(jīng)在“十一五”期間實(shí)現(xiàn)，下一步的難度將更大，這依賴于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和節(jié)能技術(shù)的應(yīng)用。據(jù)測算，技術(shù)進(jìn)步對節(jié)能的貢獻(xiàn)率達(dá)到40%-60%。行業(yè)和企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好節(jié)能規(guī)劃，并切實(shí)貫徹，只有這樣才能避免最后一年采取極端方式節(jié)能減排。