家具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)八怪 或致大量品牌十年內(nèi)消失
第一怪：中國的家具行業(yè)老板的平均學(xué)歷不超過高中，卻創(chuàng)造了6,000－7,000億的年產(chǎn)值。家具行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位逐年愈顯重要，卻因為整個行業(yè)從業(yè)人員的文化素質(zhì)相對較低，被稱為“工匠暴發(fā)戶”的行業(yè)。
第二怪：既充滿誘惑，又“微”利可圖。家具行業(yè)微利時代已經(jīng)到來。金融風(fēng)暴后，一旦房地產(chǎn)冷靜下來了，家具需求總量就會進(jìn)入緩慢增長階段。原材料上漲、人工費(fèi)用上升、渠道費(fèi)用高漲、出口費(fèi)用猛漲，這些成本的增長都在考驗著家具行業(yè)的利潤空間。
第三怪：進(jìn)入門檻不高，想穩(wěn)坐發(fā)財船卻不容易。從工匠到工廠似乎不難，只要有點閑錢，但當(dāng)錢不是問題而其他方面都有問題的時候，想穩(wěn)坐發(fā)財船卻成為奢想。產(chǎn)品如何差異化？品牌如何打造？渠道如何創(chuàng)新？管理如何科學(xué)有效？
第四怪：生產(chǎn)、出口、創(chuàng)匯不亦樂乎，卻難以得到國際資本的青睞。家具行業(yè)上市的甚少，風(fēng)投進(jìn)入的更少。這個行業(yè)不需要資本進(jìn)入嗎？顯然不是。
第五怪：家具行業(yè)最會“抄作業(yè)”，我賣不過你我抄死你，卻不投入精力學(xué)習(xí)先進(jìn)的品牌塑造戰(zhàn)略。
第六怪：營銷渠道單一，廠商被渠道商牽著鼻子走，所有行業(yè)中渠道創(chuàng)新最乏力。
第七怪：家具老板通常有錢買奔馳寶馬，卻沒有錢買眼鏡——近視，缺乏社會責(zé)任和理想；短視，缺乏戰(zhàn)略眼光。
第八怪：家具與居民生活息息相關(guān)，卻沒有幾個讓人耳熟能詳?shù)钠放疲贿@個行業(yè)的品牌意識、傳播水平低到令人吃驚，與其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位極不相稱。
致命的是：家具行業(yè)從業(yè)者尤其是經(jīng)營者，已經(jīng)對這些現(xiàn)象見怪不怪了
你說他整體文化水平不高，他倒覺得這反而是驕傲，恰恰見證他的本領(lǐng)。你說他們專抄作業(yè)，他說你不抄自然有人抄，而且一旦你自己獨(dú)立做作業(yè)還不一定比抄的作業(yè)更容易得到老師（消費(fèi)者）的好評。你說他們是工匠，他說這只要賺錢的工匠就好，不賺錢的工程師也白搭。你說他們品牌意識落后，營銷低級，他說，別和我說營銷，我能賣掉貨就行（這其實很精確）。你說他們近視，他說戴眼鏡的基本是挨踢（IT）……
未來5－10年，有多少家具品牌將消失？
高增長速度和低水平運(yùn)營共存，天生的資本脆弱，加上國際市場風(fēng)云巨變，國內(nèi)消費(fèi)者品牌意識逐漸覺醒，國家政策對環(huán)保、低碳的要求及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰的整合，將使得家具行業(yè)在未來5－10年內(nèi)經(jīng)歷一次大規(guī)模的品牌洗牌，一些核心競爭力不突出、品牌優(yōu)勢缺乏、管理混亂的家具企業(yè)將被淘汰出局，一大批家具品牌將從人們的視線中退出——
家電行業(yè)在前十年已經(jīng)出現(xiàn)和演繹了品牌進(jìn)一步集中和消亡的問題，家具行業(yè)品牌時代的到來，將同樣演繹這樣的過程。
第一，企業(yè)缺乏核心競爭力，跟隨別人后面亦步亦趨，企業(yè)產(chǎn)品雷同、營銷手段近似，最終將被激烈的競爭淘汰。
第二、組織沒有戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌意識淡薄。倘若不能實現(xiàn)零散的頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳的局部戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用到營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)下的整合營銷傳播轉(zhuǎn)變，落后，就是遲早的事。
第三，廠商與渠道商的博弈中，家具企業(yè)話語權(quán)缺少，這種缺少從根本上來自品牌的缺少。在強(qiáng)勢渠道商面前，家具企業(yè)如何掌握話語權(quán)？如何整合產(chǎn)業(yè)力量增加競爭的籌碼？
第四、行業(yè)內(nèi)缺乏集體競爭意識及國際化競爭人才?！耙蝗顺升?，三人成蟲”，各懷鬼胎、各有所屬，不僅不團(tuán)結(jié)，還互相拆臺的事情，我們屢見不鮮。而我們再反觀在華的跨國公司，他們整體據(jù)守高端，卻很少看到它們在價格上互相壓榨，＊Fan＊而顯得在價格上異常的團(tuán)結(jié)和友善。另一方面，在參與國際市場的競爭中，我們?nèi)狈Τ齼r格以外真正有效的手段，缺乏國際市場營銷的高手。
“八大怪”見怪不怪，已經(jīng)成為這個行業(yè)最大的前進(jìn)阻力
客觀的說，家具行業(yè)經(jīng)營者對這個行業(yè)有獨(dú)到的見解和經(jīng)營思路，這是他們賴以成功的基礎(chǔ)。但是在行業(yè)發(fā)展到一定程度后，還因循守舊地認(rèn)為一些＊Fan＊常現(xiàn)象是正常的，沒有給予足夠的重視，沒有學(xué)習(xí)其他行業(yè)的現(xiàn)金做法，不引進(jìn)新思維新方法，這對與行業(yè)或者企業(yè)來說都將是非常危險的。
“八大怪”見怪不怪，說明這個行業(yè)經(jīng)營者已經(jīng)逐漸滿足于現(xiàn)狀，被慣性思維所束縛；“八大怪”見怪不怪，說明這個行業(yè)經(jīng)營者已經(jīng)失去了學(xué)習(xí)的欲望和能力；“八大怪”見怪不怪，說明這個行業(yè)經(jīng)營者很少具備做百年大業(yè)品牌的戰(zhàn)略和眼光。
我們把家具業(yè)比做一個人，一個整天不知疲倦、沒有良好休息的人，在身強(qiáng)力壯的時候從沒有擔(dān)心過自己的身體，但疾病的隱患就潛伏在其中，一旦氣候變化，相應(yīng)的癥狀就很快會表現(xiàn)出來，但不管外界因素是否發(fā)生變化，疾病遲早會找上來。企業(yè)乃至行業(yè)的發(fā)展也是如此，拋開金融危機(jī)不談，高速發(fā)展并承受高負(fù)荷的中國家具產(chǎn)業(yè)同樣存在如此隱患，只是危機(jī)的到來，使得存在已久的問題和矛盾提早暴露出來。目前中國家具業(yè)遭遇了困境，其深層次的原因并非外部，而是行業(yè)本身，那就是無序的市場競爭，其根源就在于市場秩序一直以來都在遭受著破壞，或者說長期處于一個無序的市場競爭環(huán)境之中，綜合表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的過度擴(kuò)張、市場需求比例失調(diào)以及先天的市場規(guī)則不完善等。
所以未來5－10年，雖然家具行業(yè)不不會像幾年前的中關(guān)村那樣，9分鐘就有一家企業(yè)消亡，也不會像的磚瓦窯場、塑料制品行業(yè)一樣很快因為產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整馬上消亡，但是，倘若不加強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的建設(shè)，不加強(qiáng)品牌建設(shè)，不改變模仿跟風(fēng)的山寨做法，倘若依然對一些不正?，F(xiàn)象和落后的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)問題熟視無睹，那么，將有超過一半的家具品牌將無可奈何花落去。同時，一些寡頭品牌開始浮出水面。
據(jù)悉，當(dāng)晚著火的是廠區(qū)內(nèi)的古典家具生產(chǎn)車間，數(shù)公里外就看見火場上空烈焰騰空，著火車間一側(cè)幾十米長的簡易鐵皮搭蓋被燒穿坍塌。
在確定無人被困后，救援人員迅速投入戰(zhàn)斗。6個滅火戰(zhàn)斗小組分別在著火車間蔓延方向設(shè)置10支水槍，阻截火勢消滅明火。2個后方保障小組從廠區(qū)周邊的河流和消防水池抽水，鋪設(shè)近百米水帶供水。火場周邊易燃物資緊急疏散。2時59分，大火被徹底撲滅。
據(jù)了解，火災(zāi)過火面積約650平方米。目前，火災(zāi)原因正在調(diào)查中。
蔬菜、衣服、房子、油價等各種生活必需品價格飛漲，意味著買同樣的東西，比去年要多掏幾百元了。而近期家具建材等動輒10-50%的漲幅開始讓不少打算裝修房子的家庭叫苦不迭。昨天記者走訪長沙路建材市場發(fā)現(xiàn)，半個月來水泥、涂料、木材等建材漲聲一片，不少原材料價格幾近翻番。記者算了一筆賬：和上半年相比，同樣裝修一套房子，多付出的成本少則千元，多達(dá)數(shù)萬元！
水泥沙子木材最高漲50%
昨天下午3時，記者在長沙路建材市場看到，前來提貨的市民、裝修工人絡(luò)繹不絕。當(dāng)問及價格，他們的回答里都有一個最熱門的流行語：“漲了。 ”吉星家樂佳裝飾有限公司負(fù)責(zé)人王吉星對記者說，現(xiàn)在的沙子、水泥、瓷磚都比今年1月份漲了不少。 “一套100平米的房子裝下來，比一年前能多掏近一萬。 ”他說，水泥前幾天一袋還賣15元，這幾天就賣到23元/袋了，“真是一天一個價”。
據(jù)四方區(qū)洛陽路一家五金店老板介紹，與去年同期相比，建材行業(yè)材料的價格早已出現(xiàn)了不同程度上漲，其中木材價格的總體漲幅達(dá)到10%以上。包括陶瓷、木材、涂料和五金行業(yè)等在內(nèi)的多個建材行業(yè)的材料價格都上漲了10%-20%，沙子從一立方米70元漲到100元，漲了40%左右，而漲價最快的水泥更是達(dá)到50%的漲幅。
晚裝修六個月多掏三萬
“一個100平方米的房子，用3立方米沙子，就得多掏100元。更別提家具了，家具漲得更厲害?！笔斜眳^(qū)最近裝修房子的韓先生更是親身經(jīng)歷了建材漲價帶來的“慘痛經(jīng)歷”：同樣的裝修公司，同樣的家具店，就因為時間晚了半年，他竟然比鄰居多掏了整整三萬元！不僅是涂料、水泥、木材等原材料漲價了，家具等下游產(chǎn)品也跟風(fēng)漲了三成多。
“家居材料價格的漲勢洶洶，不可避免地會對我們這些處于下游的家具企業(yè)造成影響，逼迫我們對產(chǎn)品的價格進(jìn)行調(diào)整。 ”某家具市場負(fù)責(zé)人表示，另一方面由于我國南方林區(qū)受災(zāi)，致使新的原木、鋸材生產(chǎn)及運(yùn)輸陷于停滯狀態(tài)。再有就是俄羅斯進(jìn)口的原木及鋸材價格快速上漲，傳導(dǎo)到下游家具企業(yè)身上。
“天地人”逼建材大漲
“木材市場供應(yīng)偏緊，加上進(jìn)口木材價格升幅較大，從而帶動了木材市場整體價格的上升，這是木材價格上漲的主要因素。 ”青島美心室內(nèi)門青島總代理總經(jīng)理李運(yùn)忠分析道，建材行業(yè)價格上漲主要受三個方面的影響。一是原材料價格的上漲，如木材價格的上漲。二是勞動力價格的提高，造成了企業(yè)用工成本的提升。第三個原因是油價等能源價格的提高，也使建材生產(chǎn)成本增加了。
“綜合起來說，建材行業(yè)的漲價是多種因素累積在一起的，比較復(fù)雜。所以這對整個家具行業(yè)的影響是難以避免的。家具企業(yè)想要躲避漲價的影響基本上是不可能的。 ”
消費(fèi)提醒
年底購買家具留心期限
昨天，市消保委工作人員提醒，消費(fèi)者在選購新款家居產(chǎn)品時，不僅要參考其價格，更要多多考量其售后服務(wù)與品質(zhì)，業(yè)主在春節(jié)前后購買家居產(chǎn)品及裝修時，也不妨對一些商家的消費(fèi)券多加留心，注意使用期限及適用產(chǎn)品范圍，讓自己后期裝修及使用更安心。
市場分析
預(yù)計明年裝修還會提價
冬季裝修的行情，已在上演類似去年夏季一樣“淡季不淡”的現(xiàn)象，這也令許多消費(fèi)者瞄準(zhǔn)了“跨年裝修”的種種優(yōu)惠與施工人員富足的前提條件，更有許多建材商為了“消化”2009年的工廠庫存，吸納更多來年投入市場運(yùn)營的資金，拿出了不同程度的讓利活動，吸引更多消費(fèi)需求。
但一些業(yè)內(nèi)人士坦承，類似櫥柜、地板、瓷磚這樣的大主材，今年開春一定會不同程度看漲，雖然也會推出一些優(yōu)惠，但在材料成本、加工成本、人工及門店費(fèi)用增加的大背景下，建材的真實優(yōu)惠幅度會比往年降低很多，甚至可能在家裝旺季出現(xiàn)品牌產(chǎn)品 “翻倍提價、拒絕還價”的情況。