中國人口老齡化 老人家具市場將成新商機(jī)
中國人民大學(xué)人口研究所所長翟振武教授說，現(xiàn)在中國婦女總和生育率只有1.8，中國人口正在老化。經(jīng)低于每人生2.2個(gè)孩子的自然更替的理想水平，這意味（家具市場的下一個(gè)消費(fèi)點(diǎn)是老年家具）。
中國社會(huì)科學(xué)院人口研究所所長、中國老年學(xué)會(huì)副會(huì)長田雪原表示，人口老齡化是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平普遍提高、醫(yī)療衛(wèi)生條件改善和科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果。同時(shí)，隨著人口老齡化程度的不斷加深，特別是老年人口的高齡化，也會(huì)給社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活等各個(gè)領(lǐng)域帶來廣泛而深刻的影響。因此，要注意人口老齡化給社會(huì)生產(chǎn)、消費(fèi)、分配等領(lǐng)域帶來的影響，從改革、發(fā)展、穩(wěn)定的高度，把老齡事業(yè)納入社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。我國進(jìn)老齡社會(huì)三千億消費(fèi)市場誰來開發(fā)？
中國社會(huì)科學(xué)院老齡問題研究中心研究員陳毅中曾說：“有關(guān)方面提供的資料表明，目前，我國每年老年人的離退休金、再就業(yè)收入、親朋好友的資助可達(dá)3000至4000億元，預(yù)計(jì)到2025年和2050年，老年人潛在的市場購買力可望達(dá)到14000億元和50000億元，的確是一個(gè)大大的蛋糕，就看家具商家怎么‘吃’它
中國老年化導(dǎo)致的市場藍(lán)海
中國現(xiàn)正步入老齡化社會(huì)，這就意味著在中國，老年人口將會(huì)占大部分的比例，由于年齡和身體的原因，老人也是在家里呆的時(shí)間最長的一個(gè)家庭成員，也是跟家具接觸得最多的一個(gè)家庭成員，所以，對于老人來說，要有一個(gè)舒適的晚年生活，他們需要的是一套合適的家具。
家具行業(yè)，是中國傳統(tǒng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，但隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對家具的要求已經(jīng)不在停滯在它傳統(tǒng)的性能——實(shí)用性這個(gè)階段，藝術(shù)性和觀賞性已經(jīng)成為了現(xiàn)代家具必不可少的兩種屬性，也是使家具產(chǎn)品能在激烈的市場競爭中取勝的必備條件。也正是因?yàn)橄M(fèi)市場讓家具融入了越來越多的時(shí)尚元素，使得很多生產(chǎn)者，在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)家具的時(shí)候，只注重抓住年輕消費(fèi)者的心理和喜好，卻忽略了家具消費(fèi)市場上一股潛在的消費(fèi)力量——老人。
對于這個(gè)藍(lán)海，不少業(yè)內(nèi)人士也表示看好。中國家具協(xié)會(huì)副會(huì)長、新聞發(fā)言人朱長嶺在接受媒體采訪時(shí)表示，現(xiàn)在多數(shù)家具生產(chǎn)者，只注重抓住年輕沖動(dòng)型消費(fèi)者的心理和喜好，卻忽略了身邊一個(gè)“大元寶”——老人消費(fèi)力量，這個(gè)市場挖掘出來，將為家具企業(yè)打開另一扇利潤之門。與此同時(shí)，一些家具企業(yè)也表示出對老人家具市場的看好，有的企業(yè)已經(jīng)表示正在研究適合老人使用的家具。
中國是個(gè)消費(fèi)大國，同時(shí)也是個(gè)文明古國，“孝”也是中華民族的傳統(tǒng)美德之一，向父母盡孝道，為他們挑選一套舒適的家具，是很多年輕人樂意為自己父母辦的事，為老人量身定制家具，創(chuàng)立以老人家具為主打的家具品牌，也是家具企業(yè)值得做的一件事。
中國正漸漸進(jìn)入老齡化社會(huì)，精明的商家也開始關(guān)注起針對老年人使用的產(chǎn)品市場。
“老人家具”，正成為家具行業(yè)的一個(gè)藍(lán)海。有人說，老人與年青人使用的家具產(chǎn)品區(qū)別并不大，如何認(rèn)定老人家具是一片藍(lán)海呢？需求是可以被創(chuàng)造的。目前家具市場上的產(chǎn)品都沒有很好很深入地研究老年人的需求，這就是一個(gè)打造產(chǎn)品差異化的機(jī)遇。從不少賣場的反饋來看，老年人家具已經(jīng)開始生成需求。當(dāng)前的老年人已開始有與兒女分房生活的傾向，兒女在為老年人買房買家具時(shí)，更傾向于選擇老年人專用的家具產(chǎn)品。使用安全方便、風(fēng)格穩(wěn)重大氣，是消費(fèi)者購買老年人家具的主要訴求。
江蘇省家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長馮建華表示，老年人家具是可以單獨(dú)從家具行業(yè)中細(xì)分出來的。細(xì)致分析老人的需求，研發(fā)專門針對老年人的產(chǎn)品，還是可行的。
設(shè)計(jì)老年家具所要關(guān)注的
一、設(shè)計(jì)以簡單、安全、舒適為主
隨著年齡的增長，人的記憶力和身體靈活性都會(huì)下降，因此在設(shè)計(jì)老年人家具時(shí)，就要充分考慮到這個(gè)情況。家具以簡單、舒適為首要原則，同時(shí)人到老年身體的協(xié)調(diào)能力開始下降。因此應(yīng)多運(yùn)用一些無尖角、圓滑的形體，以減少磕碰、擦傷等意外情況的發(fā)生，在心理上給老年人以安全感。
在眾多家具中，對老年人最重要的莫過于床和沙發(fā)，而這兩種家具則最需要關(guān)注其舒適性。舒適性主要取決于其尺寸的合理性，老年人的床不宜過高，從而保證他們方便地上下床。此外，據(jù)了解，彈簧床等軟床對老年人并不不合適。一方面，由于生活習(xí)慣的不同，他們或許更習(xí)慣那些硬床板加厚褥子的床，另一方面，對于患有腰肌勞損、骨質(zhì)增生的老人，軟床對疾病尤其不利，可能會(huì)使他們的癥狀加劇。因此，應(yīng)注意為老年人選擇硬度適中的床墊，配以保暖性好的床品，那些全棉等天然材料的床品，更適合老年人使用。
同樣，供老年人使用的沙發(fā)也不宜過于軟。業(yè)之峰首席設(shè)計(jì)師王佳濱表示，那種人一坐上去，就深陷里面，感覺仿佛整個(gè)人被擁抱住了的沙發(fā)確實(shí)很舒服，但并不適合老年人使用，因?yàn)檫@種沙發(fā)坐上去之后還會(huì)繼續(xù)下陷，這就可能給他們帶來突然的心理恐慌，更重要的是，這種沙發(fā)并不便于他們起立。因此，選擇那些能夠提供助力幫助老年人起、坐、放松身體的功能沙發(fā)不失為不錯(cuò)的選擇。此外，在座具整體尺寸的設(shè)計(jì)上，座面寬度應(yīng)該使用較大一些的尺寸，能夠讓他們活動(dòng)起來更加自由；座具的背傾角和坐傾角都應(yīng)偏大一些，以增加其舒適性；盡量設(shè)有扶手，扶手的存在可以方便老年人起坐時(shí)抓握，增加身體平衡的支點(diǎn)，起坐時(shí)更加容易、方便。
近日 蘇州市相城區(qū)兩家假冒“皇朝家私”產(chǎn)品的家具廠家被查封
傍“名牌”吸引消費(fèi)者 假冒產(chǎn)品充斥家具市場
由于家具是人們生活中的必需品，尤其是近年來消費(fèi)者生活品質(zhì)的不斷提高，對家具的需求也從原來的滿足基本使用功能向到生活方式需求轉(zhuǎn)變，對品牌家具的認(rèn)知度和消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)。因而，家具市場中一些實(shí)力不強(qiáng)、資金不足、技術(shù)有限的小廠家、小企業(yè)就假冒名品家具品牌，假冒標(biāo)識(shí)或抄襲仿冒品牌家具的風(fēng)格，生產(chǎn)加工假冒家具，以所謂的知名“品牌”吸引消費(fèi)者的目光，以牟取高利潤。
“一類是直接在產(chǎn)品上貼假冒商標(biāo)，甚至完全不像我們的產(chǎn)品，只是誤導(dǎo)消費(fèi)者這是名牌產(chǎn)品。另一類就是抄襲我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這種假冒就是侵權(quán)，就是將我們的知識(shí)產(chǎn)品無償?shù)哪萌ビ??！被食宜降闹x煥武認(rèn)為目前家具市場中假冒產(chǎn)品主要分為這兩類。近幾年，這種假冒產(chǎn)品的現(xiàn)象在家居市場中時(shí)有發(fā)生，例如，今年12月9日，蘇州市相城區(qū)工商行政管理局經(jīng)濟(jì)檢查大隊(duì)在相城區(qū)開展打假執(zhí)法行動(dòng)中，一舉查封兩家假冒香港“皇朝家私”標(biāo)志的家具加工廠，現(xiàn)場查獲標(biāo)注了“香港皇朝家私集團(tuán)有限公司監(jiān)制”的字樣假冒皇朝床墊共計(jì)500余張，假冒皇朝軟床30余套?！鞠嚓P(guān)閱讀：蘇州市兩家假冒“皇朝家私”產(chǎn)品的廠家被查封】
受害的是正宗品牌和消費(fèi)者
而消費(fèi)者對家具的了解水平有限，只看外表，看標(biāo)識(shí)，甚至圖便宜買下假冒產(chǎn)品，最后受害的恰恰是“價(jià)高而和者寡”的正宗品牌和消費(fèi)者自身。據(jù)專家介紹，好沙發(fā)的底架是實(shí)木，受力彈簧為精鋼直立式彈簧，坐墊是高密度合成樹脂高溫倒模一次成型，靠墊由全羽毛填塞，所有材料都達(dá)到防蟲蛀阻燃、環(huán)保等標(biāo)準(zhǔn)。而假冒產(chǎn)品往往出自一些實(shí)力不強(qiáng)、資金不足、技術(shù)有限的小廠家或小作坊，無論是原材料還是生產(chǎn)技術(shù)都很難達(dá)到品牌家居生產(chǎn)制作的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量與真正的品牌家具無法比擬。假冒產(chǎn)品流入市場，一方面嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，另一方面也影響了正宗品牌的形象、侵犯了企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
加強(qiáng)行業(yè)自律勢在必行
據(jù)有關(guān)人士介紹，國家及各地家具協(xié)會(huì)應(yīng)積極配合國家有關(guān)部門規(guī)范家具市場，從制定相應(yīng)的法規(guī)、行規(guī)入手，反對不正當(dāng)競爭，保護(hù)企業(yè)合法經(jīng)營，保護(hù)消費(fèi)者利益。另外，他們表示，將嚴(yán)格把關(guān)，防止粗制濫造和假冒偽劣產(chǎn)品流入市場，為生產(chǎn)企業(yè)提供一個(gè)便利通暢的銷售渠道，引導(dǎo)企業(yè)逐步采取新的營銷方式，如特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營、代理經(jīng)營、名品、名牌專賣店等，逐步改變單純出租場地的銷售方式。
同時(shí)對于品牌企業(yè)自身而言，也應(yīng)該加強(qiáng)防患假冒產(chǎn)品的意識(shí)，加強(qiáng)在各銷售區(qū)域品牌宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)者去正規(guī)的專賣店、加盟店、特許經(jīng)營店等正規(guī)門店選購家具，同時(shí)，制作產(chǎn)品防偽標(biāo)識(shí)，以區(qū)別假冒產(chǎn)品，遏止假冒產(chǎn)品在市場中的流通。
警示一：實(shí)木“旗號”不可信
據(jù)工商消協(xié)部門調(diào)查，市場上中高檔家具九成以上打著實(shí)木家具的旗號，實(shí)際上半數(shù)家具達(dá)不到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)家具行業(yè)的要求，盡管銷售人員必須明確告知消費(fèi)者家具原材料的種類，但不少商家在銷售時(shí)盡量回避消費(fèi)者的問題，只含糊地說“這些都是實(shí)木材料家具，比較結(jié)實(shí)耐用”。當(dāng)消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)衣柜、書桌的內(nèi)里是壓合板材料，商家也會(huì)解釋這些部位并不承重，只起到圍擋作用，因此不需要采用實(shí)木原料，但總體上仍將其稱為實(shí)木家具。
點(diǎn)評：實(shí)木家具價(jià)格一直居高不下，甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。銷售時(shí)，不少商家回避家具的“材質(zhì)”問題，只有少數(shù)商家才敢標(biāo)注“純實(shí)木家具”。
警示二：用貼紙冒充實(shí)木
今年10月，任女士購買了一套橡木餐桌，配有4把相同材質(zhì)的椅子，讓任女士最滿意的就是材質(zhì)和價(jià)格。因?yàn)樯碳覙?biāo)注的是純實(shí)木材質(zhì)，價(jià)格為1200元。近日任女士在清潔桌椅時(shí)發(fā)現(xiàn)，其中一把椅子靠背的內(nèi)側(cè)表面有翹起的皮，她仔細(xì)觀察才知道這套家具貼了木紋紙。隨后任女士找到銷售人員，質(zhì)問該家具到底是不是純實(shí)木。商家承認(rèn)銷售的家具雖然都是純實(shí)木，但家具使用的是普通木料，所謂橡木只是仿冒的“貼紙”。
點(diǎn)評：每項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，部分商家都琢磨著打“擦邊球”，但這種行為并不會(huì)贏得市場的青睞。執(zhí)法部門加大查處力度的同時(shí)，也希望商家更加誠信。
警示三：低價(jià)優(yōu)惠有貓膩
購買一款紅木家具才花了一萬元，曾讓市民王女士相當(dāng)滿意，但事后才知道自己上了當(dāng)。據(jù)了解，我省今年查處了一系列的“網(wǎng)上淘寶”實(shí)木家具，商家的貓膩逐漸顯現(xiàn)出來。
據(jù)王女士介紹，該家具是大品牌純實(shí)木家具，銷售的家具不僅有很嚴(yán)格的檢測報(bào)告，還有上市“身份證”。但讓她沒想到的是，銷售商此次網(wǎng)上銷售的這套家具之所以便宜，其實(shí)是紅木下腳料再加工的產(chǎn)品。她表示，如果當(dāng)初購買時(shí)商家說清楚家具的實(shí)際情況，她說不定也會(huì)很樂意購買，但現(xiàn)在卻只有被騙的感覺。
點(diǎn)評：商家的“特制品”和促銷騙局再高，總有露餡的一天。實(shí)木家具的推廣，說明消費(fèi)者日益上漲的高品位需求，商家即使想“炒作”，也要明白消費(fèi)者的心傷不得。
4招辨別實(shí)木家具
疤痕反成好幫手
全實(shí)木家具存在天然色差，其色澤、紋理有一定差異
橫截木材面面觀
如果貼了實(shí)木皮，在板材截面會(huì)發(fā)現(xiàn)兩個(gè)面交匯紋理木紋
細(xì)微釘孔不放過
從釘孔位置 可 以 看 出來，刨花板有木屑，密度板則呈現(xiàn)紙漿狀
手摸鼻聞差不離
用手敲木面，實(shí)木材料聲音較清脆。多數(shù)實(shí)木帶有香氣