"大變局"：解讀影響未來10年家具業(yè)九大關(guān)鍵詞
而現(xiàn)在，當(dāng)我們站在下一個(gè)十年的起跑線上，從2011年開始，家具業(yè)將面臨新的環(huán)境。國家經(jīng)濟(jì)政策發(fā)生變化，勞動(dòng)力成本在提升，外貿(mào)環(huán)境面臨著四面楚歌的地步，中國的家具行業(yè)在經(jīng)過多年的積累和發(fā)展，站在了大整合和重組的前夕，面臨著產(chǎn)業(yè)和市場競爭即將開始的巨變，下一個(gè)十年家具行業(yè)將何去何從？影響未來10年家具行業(yè)的關(guān)鍵詞究竟有哪些？搜狐家居家具頻道希望通過我們的解讀，能為行業(yè)帶來一些有益的參考。
關(guān)鍵詞一：雙極（中國制造到中國創(chuàng)造、世界工廠到世界市場）
【解讀】改革開放以來，中國抓住了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，用30年的時(shí)間，完成了別國需要100年、200年才能完成的事情。這個(gè)奇跡最重要的表現(xiàn)就是“中國制造”像潮水一般涌到了世界各地，尤其是美國、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家。
對(duì)于家具行業(yè)而言，中國已成為世界家具生產(chǎn)大國，并在2005年完成出口137.67億美元，一舉超過意大利，成為世界家具第一出口大國。但是大量出口的背后是一種隱憂，因?yàn)橹袊揖叱隹趲缀跞慷际谴ず唾N牌，這僅僅停留在“中國制造”的低級(jí)階段。而要“中國創(chuàng)造”，就必須走自己研發(fā)、自己生產(chǎn)、自己銷售的品牌化道路。這就是一個(gè)雙極：從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“世界工廠”到“世界市場”，未來的10年，中國需要從一個(gè)家具生產(chǎn)大國，變身為家具生產(chǎn)強(qiáng)國，而這需要有更多勇氣的家具企業(yè)去探索、去開拓。
關(guān)鍵詞二：互聯(lián)網(wǎng)
【解讀】互聯(lián)網(wǎng)在20世紀(jì)的第一個(gè)十年，日益展現(xiàn)了其巨大的威力?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)從一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，漸漸的融入到了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游變得越來越重要。
近兩年，互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)的家具行業(yè)里彰顯出了不凡實(shí)力，我們不難發(fā)現(xiàn)，不知從何時(shí)起，一些家具企業(yè)在開辟網(wǎng)絡(luò)新地盤上都卯足了勁：從最初簡單的產(chǎn)品、公司信息發(fā)布，到企業(yè)形象、文化的展示，到相關(guān)欄目的冠名，再到網(wǎng)絡(luò)賽事的開啟，甚至到電子商城的紛紛上線……凡此種種，都向我們傳達(dá)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代家具業(yè)營銷即將面臨的一個(gè)新模式新格局?；ヂ?lián)網(wǎng)，對(duì)于家具行業(yè)的未來10年，必將是一個(gè)重要的關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞三：資本化
【解讀】據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國目前家具行業(yè)的整體產(chǎn)值約為六七千億，規(guī)模堪比房地產(chǎn)、汽車、家電等支柱產(chǎn)業(yè)?？上В珖@八萬家家具企業(yè)都是散亂小的“星星格局”，缺乏標(biāo)桿。在深滬證券交易所家具業(yè)分類中，僅有4家上市企業(yè)，加起來總產(chǎn)值尚不超過100億元。而瑞典宜家（查看地圖）2009財(cái)年的銷售收入就達(dá)到215億歐元。
是動(dòng)用資本力量實(shí)現(xiàn)質(zhì)變，還是繼續(xù)在夜幕中甘當(dāng)一顆小星星？好百年、紅星美凱龍（查看地圖）、華源軒等成批家具企業(yè)列隊(duì)上市背后，大家都在爭奪一個(gè)空缺已久的“稱雄”機(jī)會(huì)。對(duì)于眾多試圖“龍門一躍”的中國家具企業(yè)來說，資本推手有著不可抗拒的誘惑力。
一向“不差錢”，幾乎都為民營資本出身的眾家具企業(yè)老板都紛紛轉(zhuǎn)變觀念，急于從單純的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)向資本運(yùn)營。六七千億的家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模給了無數(shù)風(fēng)投巨大的財(cái)富想象空間，并且，在中國城市化進(jìn)程帶來的強(qiáng)大消費(fèi)需求拉動(dòng)下，家具產(chǎn)業(yè)尚處于快速上升通道是不爭的事實(shí)。
在資本的推動(dòng)下，大魚吃小魚，快魚吃慢魚，這是擺在家具企業(yè)面前不爭的事實(shí)。資本大鱷對(duì)中國家具行業(yè)的發(fā)展固然有其積極的促進(jìn)作用，但企業(yè)的心態(tài)也很重要：到底是想借助資本完成偉大的商業(yè)夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值？還是想圈錢，套現(xiàn)走人，制造金融泡沫？無論如何，中國家具企業(yè)的資本化運(yùn)作將越來越成為行業(yè)的聚焦點(diǎn)，這已是不爭的事實(shí)。
紅星美凱龍華豐家具貴陽代理商姚宇先生向記者講述自己的苦悶，有兩個(gè)顧客元旦節(jié)來提11月訂好的一款軟床時(shí)，發(fā)現(xiàn)價(jià)格與當(dāng)初核算的增加了三百多元。顧客堅(jiān)持按原來的價(jià)格提貨，姚宇說，不按原價(jià)給顧客下單吧，顧客肯定不會(huì)再要這件貨，搞不好還會(huì)要求索賠；按原價(jià)開單吧，自己損失達(dá)到8%。姚宇稱，他2010年底接到總部的通知，華豐產(chǎn)品全面上調(diào)出廠價(jià)格，上漲幅度8%。除了床漲價(jià)，姚先生一臉無奈地說：“比如這套沙發(fā)原來賣1.2萬元，現(xiàn)在變成了1.32萬元，顧客當(dāng)然不滿意呀！”
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，廠家強(qiáng)行漲價(jià)的狀況在筑城各大賣場里比比皆是。元旦期間，青禾家私展廳里，銷售人員就在忙著重新寫價(jià)簽，把舊價(jià)簽換下來?！叭绻€按原來的價(jià)格賣要虧本，我們只有把標(biāo)價(jià)再提高，留出消費(fèi)者還價(jià)的空間。”該工作人員說，他們店的家具上調(diào)幅度大約在10%-30%左右，倘若趕上賣場做活動(dòng)，標(biāo)簽價(jià)格還會(huì)往上稍微漲一點(diǎn)，否則活動(dòng)力度不明顯，消費(fèi)者根本不會(huì)下單。
在青禾家私經(jīng)營曲美家具的貴陽代理商劉柳最近也為漲價(jià)發(fā)愁。漲吧，消費(fèi)者覺得價(jià)高；不漲，按廠家定出的價(jià)格賣自己肯定會(huì)虧本。最后只好把價(jià)格提高10%。
家具廠商都在喊“生意不好做”，但為何家具產(chǎn)品不但不降價(jià)反而漲價(jià)？
貴陽皇家羅浮宮家具董事長劉全的解釋為，“房產(chǎn)新政”到今年下半年終于在家具行業(yè)體現(xiàn)出來，市場需求不旺，和去年同期相比，皇家羅浮宮在筑的銷售額下降了40%。與此同時(shí)，各項(xiàng)成本在不斷增加，逐年提高的人工成本也不容忽視。近幾年來，隨著居民收入和物價(jià)全面提高，工人對(duì)薪資的要求也越來越高，凡是手藝嫻熟點(diǎn)兒的技工，工資一般都在4000元左右，有時(shí)一些特別工種的工人工資更高?！安荒芪斯と?，但也不能讓我們?nèi)肯斯こ杀?，迫于無奈我們的產(chǎn)品只能上漲?！眲⑷f道。
華豐家具代理商說，由于原材料上漲過大，物流成本增加，銷售價(jià)格太低不足以抵消成本的增量，只能靠提升出廠價(jià)來彌補(bǔ)。對(duì)于原材料上漲，業(yè)界普遍證實(shí)所言非虛。劉柳說，原材料少了，價(jià)格自然一路飆升，比如水曲柳木，現(xiàn)在已由過去的每立方米幾百元飆升至1500多元，用水曲柳木做的家具，價(jià)格自然呈現(xiàn)水漲船高趨勢(shì)。
青禾家私紅蘋果家具經(jīng)銷商吳蓓對(duì)劉柳的說法十分認(rèn)同。她表示，正在上漲的原材料不單單只有木材，還有制造家具必須用到的油漆、五金配件等商品也在漲價(jià)。如果是軟體沙發(fā)，還涉及到棉花等材料。另外，工廠采購及運(yùn)輸成本加大也是家具漲價(jià)的直接原因。
記者從室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)了解到，自去年下半年以來，筑城家具本土商品整體銷售下滑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本土家具生產(chǎn)企業(yè)的銷售下滑幅度達(dá)到30-60%，面對(duì)新一輪家具漲價(jià)風(fēng)潮，部分企業(yè)只能追風(fēng)實(shí)行漲價(jià)，實(shí)屬無奈之舉。
省室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)黃浩理事認(rèn)為，正因?yàn)槿藗冊(cè)谑袌錾峡吹降募揖邩?biāo)價(jià)是虛的，成交價(jià)到底是多少才算合算，全憑顧客自己的感覺。而家具標(biāo)多少價(jià)，最后又打多少折，也全憑廠家一張嘴，消費(fèi)者根本不可能了解到內(nèi)情。這就導(dǎo)致了所謂漲價(jià)與降價(jià)不過是廠家與經(jīng)銷商之間的結(jié)算價(jià)格，消費(fèi)者很難感覺得到。黃浩理事提醒，家具行業(yè)魚龍混雜，尤其要防備一些非品牌的家具企業(yè)借助“漲價(jià)風(fēng)” 抬高價(jià)格。(記者 藍(lán)晰)
最近的研究反映這一發(fā)展趨勢(shì)日趨明顯。同時(shí)，最近的研究也發(fā)現(xiàn)2011年全球嬰幼兒家具市場銷售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到15.2億美元，與2006年相比，五年時(shí)間增加了28%。
世界著名的德國法蘭克福展覽公司(Epoc Messe Frankfurt)為了迎合這一重要的專業(yè)市場，決定在中東(迪拜)國際游樂世界展覽會(huì)(Playworld Middle East)上專門開辟出一個(gè)展區(qū)，展示各種環(huán)保，健康安全的嬰幼兒家具。
中東(迪拜)國際游樂世界展覽會(huì)是專業(yè)的兒童玩具、游戲和生活方式用品貿(mào)易展。2011年該展會(huì)將在3月7-9日在迪拜國際會(huì)議和展覽中心(Dubai International Convention and Exhibition Centre)舉辦。德國法蘭克福展覽公司的首席執(zhí)行官Ahmed Pauwels這樣說道：“消費(fèi)者對(duì)于原材料不合格和生產(chǎn)商操作不規(guī)范引起的健康安全隱患有了更加清醒的認(rèn)識(shí)。談到孩子，所有的父母都不愿意抄近路或者抱著僥幸心理，所以人們對(duì)于高質(zhì)量的安全環(huán)保兒童家具需求量就提高了。
因?yàn)槿藗儗?duì)于兒童用品安全性的逐步了解，所以人們對(duì)優(yōu)質(zhì)家具兒童臥室家具、搖籃、嬰兒床等兒童家具和用品產(chǎn)品的需求量增加了，同時(shí)也要求這些產(chǎn)品必須嚴(yán)格遵守安全標(biāo)準(zhǔn)。最好的兒童家具應(yīng)采用實(shí)木制作而成，外有軟裝飾包裹，而且沒有任何尖角。另外，軟裝材料必須柔軟舒適，不能擦傷孩子。
許多著名的兒童用品和家具生產(chǎn)商將會(huì)在中東(迪拜)國際游樂世界展覽會(huì)展出自己的產(chǎn)品，對(duì)于業(yè)內(nèi)的采購商來說是一場不可錯(cuò)過的貿(mào)易展覽會(huì)。