2011,家具賣場群雄逐鹿
經(jīng)過多年的發(fā)展,惠州家具市場已并存多種競爭業(yè)態(tài):工廠直營旗艦店、家居連鎖大賣場、品牌旗艦店、大型家具自營店、普通經(jīng)銷商等。從2008年聘請奧運(yùn)冠軍冼東妹高調(diào)開業(yè)的美瑞美家,運(yùn)營不到兩年于去年11月黯然退場,惠州家具行業(yè)的洗牌已開始。
眾賣場紛紛進(jìn)駐惠州
2010年,惠州簡愛家居、三環(huán)麗蝴家居的開業(yè),金海馬家居調(diào)整品牌,愛琴海進(jìn)行擴(kuò)容,路路通、大森林、東發(fā)順德家具廣場、松大家居紛紛進(jìn)行了擴(kuò)張……整個(gè)惠州家具市場呈現(xiàn)出山雨欲來風(fēng)滿樓的景象。
在惠城區(qū),家具賣場星羅棋布,大多數(shù)聚集在惠城區(qū)演達(dá)路一帶。業(yè)內(nèi)人士稱,從2002年開始,惠州家具市場進(jìn)入高速增長的黃金時(shí)間,惠州家具市場經(jīng)營面積平均每年以超過30%的增長速度擴(kuò)張,2002年惠城區(qū)家具市場經(jīng)營面積約為4萬平方米,而到去年已增至近30萬平方米。從當(dāng)初以自營性質(zhì)的金海馬家居一家獨(dú)大,發(fā)展到如今的多種經(jīng)營業(yè)態(tài)并存。
業(yè)內(nèi)人士稱,去年1至5月,惠州家具市場相對平穩(wěn),經(jīng)過5月份的小高潮后,從6月份開始,受國家宏觀調(diào)控和樓市新政影響,惠州家裝行業(yè)受到一定影響。另外,整個(gè)惠州家具市場也難以避免樓市新政的影響,市場交易下滑明顯。進(jìn)入10月,是傳統(tǒng)的家具銷售“黃金季節(jié)”,在各大商家大量投入廣告及優(yōu)惠讓利的情況下,情況有所好轉(zhuǎn),但收效仍與預(yù)期相距甚遠(yuǎn)。
從價(jià)格競爭到服務(wù)競爭
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),未來兩年仍將有新的賣場加入競爭,家具連鎖大賣場的迅速崛起,少數(shù)經(jīng)銷商完成原始資金的積累并自立門戶,家具零售業(yè)態(tài)的變革、交融、整合與發(fā)展,將逐步影響惠州家具市場的渠道策略、營銷策略、服務(wù)策略乃至更高層次的品牌戰(zhàn)略。為了拓展市場,惠州家具市場的競爭格局從原始的價(jià)格競爭上升到渠道競爭,從品牌競爭到管理競爭,從人才競爭到服務(wù)競爭。
很多經(jīng)銷商所面對的不只是生存問題,更要面對能否站穩(wěn)腳跟和持續(xù)發(fā)展的問題。業(yè)內(nèi)人士稱,要在此輪競爭中勝出,更是莫大的考驗(yàn),對每個(gè)環(huán)節(jié)的布局須有超前理念、創(chuàng)新的意識(shí)、思想的統(tǒng)一、執(zhí)行的快速才能在變幻莫測的市場競爭環(huán)境下脫穎而出。
此外,消費(fèi)者對家具產(chǎn)品的需求也在價(jià)格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位衡量,比如品牌、環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計(jì)、功能、色彩、材質(zhì),購物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。
家具間搭配的彈性很大，并不硬性限制于同一種風(fēng)格相互搭配，有時(shí)，在一個(gè)大風(fēng)格的基調(diào)之下，加入一兩件其他風(fēng)格的家具，反而有特別的效果。但不能每件家具的風(fēng)格都是不一樣的，越想突出個(gè)性，反而就越?jīng)]有個(gè)性。
近年來，中西合璧、現(xiàn)代與傳統(tǒng)并容的多元風(fēng)格成為設(shè)計(jì)的主流。中西合璧的家具搭配有以下要點(diǎn)：
第一，中式和西式家具的搭配比例最好是3:7。因?yàn)橹惺嚼霞揖叩脑煨秃蜕珴蓳屟?，可自然地使室?nèi)充滿懷古氣息，如果太多，反而顯得雜亂無章。
第二，中式家具常起到點(diǎn)睛的作用。先要確定好居室的整體風(fēng)格，選定好西式家具后，再確定搭配什么樣的傳統(tǒng)中式家具。并不是所有的搭配都適合混搭，以線條簡潔的明式家具而言，便不適合搭配歐式中過于豪華的家具，而與注重線條的意大利家具和造型流暢的丹麥家具風(fēng)格一致。
第三，家具款式雖傳統(tǒng)，但更要實(shí)用。要使每一件家具的欣賞性都很強(qiáng)，而且要在這個(gè)基礎(chǔ)上，盡量挑選實(shí)用的家具可以賦予老家具新的生命。
據(jù)總評榜組委會(huì)介紹，中國家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨第四屆(2010)中國家具行業(yè)年度總評榜榜評工作歷時(shí)三個(gè)多月角逐，目前評選活動(dòng)已全面結(jié)束。經(jīng)過層層篩選，組委會(huì)將頒發(fā)13個(gè)業(yè)態(tài)、行業(yè)50個(gè)門類的獎(jiǎng)項(xiàng)，四百多家企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人獲獎(jiǎng)。
組委會(huì)方面透露，將于1月10日在成都揭曉的總評榜活動(dòng)共有來自全國各地包括關(guān)心支持家具行業(yè)發(fā)展的各級政府領(lǐng)導(dǎo)、以及家具行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)負(fù)責(zé)人、制造商、經(jīng)銷商、流通商、家居飾品企業(yè)的業(yè)界精英近千人齊聚成都，共同見證這一家具界的榮耀盛典。業(yè)內(nèi)人士指出，這也是總評榜首次走出廣東走進(jìn)四川，因此倍受業(yè)界關(guān)注。
據(jù)悉，出席盛會(huì)的將有國家發(fā)展與改革委員會(huì)投資研究所所長、中國社會(huì)科學(xué)院研究生院博士生導(dǎo)師羅云毅、國家信息中心信息部主任助理蔡瑩，同時(shí)還有東莞名家具俱樂部秘書長方慧、中南林業(yè)大學(xué)教授胡景初、四川省家具進(jìn)出口商會(huì)常務(wù)副會(huì)長、秘書長榮煜偉、元瑞國際家居商城董事長余科健、家和家園國際家居商城董事長李曉軍、香港金馬鎧旋董事長肖鎧旋以及其他國內(nèi)外的知名家具企業(yè)、飾品企業(yè)、家具商城、家具經(jīng)銷商、行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)代表等。而總評榜評選出的2010年中國家具行業(yè)十大新聞事件、十大最具影響力品牌、十大風(fēng)云人物、十大渠道品牌等數(shù)十大獎(jiǎng)項(xiàng)，將進(jìn)一步為主導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)，引領(lǐng)家具潮流方向做出重要貢獻(xiàn)，同時(shí)也為對推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，引領(lǐng)2011年家居行業(yè)奮發(fā)向上起到不可忽視的指導(dǎo)作用。