瘋狂的木頭：中國實木家具市場反思
2010年，國際針葉木材價格指數(shù)和闊葉木材價格指數(shù)上漲了至少6%。新春伊始，暢銷木材和貨源緊張的產(chǎn)品價格持續(xù)上漲，以東北材、緬甸材為代表;歐洲材在未來一兩個月內(nèi)很可能適時上調(diào)市價。
半路殺出的“實木家具”
無論在教科書上，還是多年前的市場中，似乎“實木”都只是一個修飾詞，其無非不過是“家具材料的一種”，抑或可以理解為一種以材料為主題的家具分類方式，不成氣候。
不知道從什么時候開始，“實木家具”漸漸成為了一個最重要的類別——那么多家具商場專設“實木家具”樓層，那么多消費者進門就叫喊著買“實木家具”，那么多廠家隆重推出“實木家具”系列……
從此，“實木家具”變得一發(fā)而不可收拾，市場份額越來越大，各大媒體爭相報道，消費者趨之若鶩，專做實木家具研發(fā)的設計公司火爆異常，生產(chǎn)制作實木家具的廠家迅速成長，連國家新的《木質(zhì)家具標準》還專門對“實木家具”進行界定。
“實木家具”成為了近幾年家具圈中最大的熱點。
實木之殤，市場之累
實木的火爆，這么大的一塊蛋糕，大家都追著去分得一杯羹。眾多企業(yè)開始調(diào)整戰(zhàn)略部署，中小廠家紛紛放棄原有產(chǎn)品，轉型專做實木，大型企業(yè)卻不得不多元化發(fā)展，產(chǎn)品線因?qū)嵞径M一步擴寬，管理難度越來越大。
同時，借助自身的靈活性和實木材料的加工特性，眾多小作坊重新振奮，以大廠不具備的速度和成本優(yōu)勢，迅速占領市場，商場中一下子涌入大量新的“實木品牌”。因此，前些年老生常談的“行業(yè)洗牌”話題被擱置了，市場變得更為零散，區(qū)域性競爭日趨激烈，原本就混沌的家具產(chǎn)業(yè)格局更加混亂。
實木家具的加入，又使得家具種類進一步細分，消費者是眼花繚亂，即便是業(yè)內(nèi)人士，也開始說不清楚風格種類了。
為爭取消費者的青睞，各商家想盡方法炒作實木話題，從采取各種珍貴樹種作為主材，到全實木、純實木的商業(yè)概念，再到“剖切柜子”、“現(xiàn)場破壞試驗”等促銷手法的運用，競爭日趨激烈，運作越來越累。
實木新標準的出臺，又使得各個廠家糾結萬分：產(chǎn)品研發(fā)時，究竟是嚴格按照標準生產(chǎn)實木家具——不得不面對巨高的材料成本，以致產(chǎn)品在市場上缺乏競爭力;還是玩玩花樣——打打?qū)嵞炯揖叩牟吝吳?，卻又面臨違規(guī)受罰的風險，左右為難。
糾結的還有商家，到底是實事求是表明真實材料構成——從而失去競爭優(yōu)勢;還是避重就輕——含糊其辭地推廣實木主題?進退兩難。
更有甚者，一些投機者借用新的實木標準，到處“碰瓷”，運用法律漏洞，玩市場把戲，處處騙取賠償金額，致使多個商家有苦難言。
市民王小姐在網(wǎng)上購買了一件家具，結果卻給自己的婚事留下了遺憾。消協(xié)提醒，網(wǎng)上購物一定要當心，別因為貪圖一時方便反而給自己帶來麻煩。
婚期臨近，市民王小姐近日在網(wǎng)上定購了一個梳妝臺，本想在新房內(nèi)使用。但貨物寄到后，王女士卻犯了難，面對復雜的安裝說明，她左看右看，結果三個小時過后，才裝了一半。就在她好不容易要安裝成功的時候，她又發(fā)現(xiàn)，梳妝臺一些部件表面上的漆已經(jīng)掉了。這讓她很是生氣。
王小姐馬上與商家聯(lián)系。商家態(tài)度還好，同意更換，但是貨物再次送達的時間已經(jīng)無法趕在王小姐的婚期之前了，這讓新婚在即的王小姐留下了不大不小的遺憾。
消協(xié)人員提醒，消費者網(wǎng)購家具前，對產(chǎn)品涉及質(zhì)量、送貨、安裝和產(chǎn)品到貨后的售后服務條款等需要和店家談好，保留好聊天記錄，一旦出現(xiàn)糾紛可當做證據(jù)。在物流站接貨時，一定要檢查外包裝，確定完好無損后再簽字。
對休閑生活的向往，導致對戶外家居用品的巨大市場需求。全球戶外休閑用品生產(chǎn)供應商也為滿足需求做出自己的努力，尤其是中國的戶外休閑用品企業(yè)。
2011年3月13日-16日，第4屆中國（杭州）國際花園、戶外家具及休閑用品展覽會將拉開帷幕。展會共有來自中國大陸（浙江、上海、江蘇、福建、廣東、湖北、北京、天津等）、澳大利亞、德國、荷蘭、美國等國家和地區(qū)的約150家參展企業(yè)，展出面積15,000平方米，參展的國內(nèi)知名的出口企業(yè)包括：杭州港龍、泰普森恒豐、臨海正特、天外天、江蘇開元、廣東佛山森海等，還有國際著名戶外運動品牌OZTRAIL、KINGCAMP、Johann Hansen等。老展商參展比例達60%以上，展商持續(xù)參展的忠誠度逐年提高。
為了展會能達到預期效果，組委會在展前進行了一系列的展會推廣活動。眾多國內(nèi)、外戶外專業(yè)人士紛紛登錄網(wǎng)站或者致電組委會咨詢相關展會進展情況，海外采購商主要來自加拿大、埃及、德國、英國、美國、中東等地區(qū)；注冊登記的國內(nèi)買家注冊登記也非常踴躍，預計本屆展會到會的海內(nèi)外專業(yè)采購商不低于4,000人。
展會主要展品包括花園用品、戶外家具、露營、沙灘、野外照明、野外炊具、燒烤、帳篷、睡袋、遮陽用具等。
2011年中國（杭州）國際花園、戶外家具及休閑用品展覽會將繼續(xù)舉辦以“創(chuàng)造戶外休閑新生活”為主題的產(chǎn)業(yè)論壇。本次論壇活動將繼續(xù)關注“家居休閑”及“旅居休閑”兩大潮流趨勢，推出兩大主旨論壇及業(yè)界沙龍活動：“創(chuàng)造戶外休閑新生活之國際戶外家居市場分析及中國業(yè)界在挑戰(zhàn)中謀求發(fā)展”及“創(chuàng)造戶外休閑新生活之旅居露營在中國的發(fā)展之路”。 3月15-16日為對公眾開放時間，門票10元。
3月13日下午，在浙江省人民大會堂將同步舉行“產(chǎn)業(yè)新勢力-2010年度中國時尚戶外家居及休閑生活評選”頒獎盛典。本年度評選的時尚戶外家居將是行業(yè)內(nèi)一次全新的產(chǎn)業(yè)地帶，在業(yè)內(nèi)各大評選活動中實屬首例。獲獎企業(yè)將是一種全新思維、全新理念的領跑者，“十大風云企業(yè)獎”、“十大新銳品牌獎”、“最受歡迎外觀獎”，他們必須代表一種創(chuàng)新的生長力量。屆時，各級領導及中國戶外家居行業(yè)專家學者將同家居行業(yè)成功企業(yè)會聚一堂，交流戶外家居行業(yè)的發(fā)展?jié)摿εc成功經(jīng)驗。
目前15強入圍企業(yè)有“風云企業(yè)” 浙江友誼菲諾傘業(yè)有限公司、杭州曼諾休閑用品有限公司、廣州交易會進出口有限公司、浙江正特集團有限公司等；“新銳品牌” 動感、風行、三杰、水靈等；“最受歡迎外觀設計獎” 杭州綠寶園藝有限公司、杭州海可進出口有限公司、杭州富陽威普進出口有限公司、杭州曼諾休閑用品有限公司的產(chǎn)品等。
本次評選活動有利的促進了出口企業(yè)擴大國內(nèi)市場影響力提升，是戶外家居企業(yè)共赴的盛宴！