編者按：2010年，隨著新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等四大門戶加入微博大戰(zhàn)后，微博成為社交媒體中用戶最炙手可熱、活躍的平臺，同時徹底改變了媒體和信息傳播模式，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%以上的用戶使用微博進行過信息搜索，而微博上的熱議話題也能變?yōu)樯鐣裹c話題。

    作為一個互聯(lián)網(wǎng)應用，毫無疑問，微博是一個很成功的產(chǎn)品，而且也會具有很強的生命力。那么，微博流行的原因是什么？其核心價值又是什么？就此我們有幸采訪了艾瑞咨詢集團CEO楊偉慶先生。

艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶

    我們在楊總的新浪微博中看到這樣一個數(shù)據(jù)：每天有大約有1850萬人次通過移動終端登錄微博。在微博認證的企業(yè)已達5000家；2009年凡客銷售額7億，2010年猛增到20億，凡客體+微博傳播力量巨大。一月份全國共有一億六千萬微博用戶；每周1億人在用微博；每天有2000萬人通過電腦登錄微博。

    據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，2009年我國微博注冊用戶只有800萬，而2010年已經(jīng)超過7500萬，增速高達837.5%，而明后兩年這一數(shù)字預計將分別達到1.45億和2.4億。微博，作為Web 2.0的突出應用，已成為各大互聯(lián)網(wǎng)大鱷新的爭奪目標，也會將是未來盈利的爆發(fā)點。

微博流行的原因

    如果要評選當下最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)新應用，相信微博絕對會高票當選，且排名會很高。那么，微博客為何會如此受歡迎呢？艾瑞咨詢集團CEO楊偉慶認為，如同搜索、IM、郵箱一樣，微博是近些年來互聯(lián)網(wǎng)應用中出色的一款。根據(jù)艾瑞iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前每天使用的人數(shù)超過三千萬。其流行的原因主要是由于微博的產(chǎn)品特性，相比門戶網(wǎng)站，博客，SNS網(wǎng)站，它能讓網(wǎng)民更方便的創(chuàng)造信息，交流信息，分享信息，而且同時使用的門檻很低易用性強，所以能得到迅速流行。此外，新浪把微博很好的與媒體特性結合，也是讓微博能夠迅速推廣的原因。而微博的意義是說微博可以更好的便于網(wǎng)民獲得信息，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上堪比IM、搜索一樣的產(chǎn)品和平臺；微博是互聯(lián)網(wǎng)公司，特別是媒體類公司的戰(zhàn)略級別產(chǎn)品，它會影響互聯(lián)網(wǎng)用戶和流量的分配，以及盈利模式的創(chuàng)新；微博對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局演進早成影響，加速新的變革；微博的意義不局限于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)，它對整個社會產(chǎn)生深遠影響，深入滲透在經(jīng)濟，文化等領域。

微博的核心價值

    我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的很多產(chǎn)品在設計之初都是圍繞這某一核心功能推出的，微博雖然出現(xiàn)的時間很短，那么這個產(chǎn)品的其核心價值究竟是什么？楊偉慶認為，微博的核心價值就是信息的快速傳播，比如粉絲眾多的用戶，其傳播的信息可以在最短時間內(nèi)，獲得最廣泛的滲透。艾瑞公司及員工都是微博的用戶，我們利用這個平臺可以做到快速發(fā)布艾瑞的研究數(shù)據(jù)和觀點報告，推廣艾瑞品牌；組織線上下線的活動，拓展關系；人力資源招募，精準招聘。

    微博營銷是利用微博這個平臺，讓廣告主的品牌及產(chǎn)品可以更有效的投放給目標受眾，并獲得良好的效果。至于企業(yè)如何利用微博來進行營銷，目前國內(nèi)微博還沒有成熟的微博營銷模式，借鑒海外的案例。企業(yè)一般可以采取直接廣告投放，口碑營銷，線上活動等模式進行營銷。

微博營銷的利與弊

    似乎在一瞬間，大家都將目光從傳統(tǒng)媒介轉向了微博，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)了微博的價值，越來越多的名人和企業(yè)家也都在微博安營扎寨。微博縱然有巨大的影響力，也給企業(yè)帶來了一些商用價值，但是，微博對于企業(yè)而言有哪些益處，又有哪些弊端？楊偉慶表示，企業(yè)一定要注意微博的特點，它可以令公司的品牌可以得到低成本的快速廣泛的傳播；另一方面很難對相關負面信息進行管控。

    因此，企業(yè)應該想辦法通過微博傳播公司品牌正面的信息，與受眾進行更好的良性互動溝通；盡量避免負面信息的產(chǎn)生，如果產(chǎn)生盡早發(fā)現(xiàn)，并盡快溝通處理，避免失態(tài)擴大化。

微博需不需要規(guī)范化

    前段時間，李國慶微博舌戰(zhàn)大摩女的事情廣泛流傳，雙方言語對戰(zhàn)很暴力，他們不斷在微博上發(fā)表驚人之語，引人側目。作為一個企業(yè)CEO在微博上的發(fā)言需要不需要規(guī)范化？楊偉慶認為，微博是一個平臺，在法律法規(guī)倫理道德的規(guī)范下，可以發(fā)揮展現(xiàn)自己的特點，每個CEO都有不同的個性特點，只要不違背國家的法律和公司的規(guī)章制度就好。

　　蝸居檔案

　　建筑面積：60平方米

　　裝修風格：現(xiàn)代混搭

　　工程造價：2萬元

　　找到設計師的業(yè)主是兩位年輕時尚的準夫婦，特立獨行的他們，打算把自己原本已經(jīng)精裝過的居室改頭換面，因為他們需要的不是一所普通的居室，而是黑色夸張的另類婚房。

　　設計空間 也要在屋頂上做文章

　　在簡單交流后，設計師發(fā)現(xiàn)對面做著的人，對空間的把握已經(jīng)有了專業(yè)級的認識，因此要求也比普通業(yè)主多了一些。他們希望自己的家有多一些的層次和變化，但又不要讓整體看起來太雜亂。

　　設計師經(jīng)過思量后，開始在頂部空間作起了文章：混搭各種材質(zhì)、安裝射燈、錯層裝飾等。

　　Point1 客廳天花也可以充當隔斷 

　　客廳是整個居室中面積最大的空間，原來的空間是憑家具和擺飾簡單分隔出了一間小餐廳，顯然主人并不滿意。于是，設計師在天花板部分作了劃分，并利用建筑本體形成曲線走勢，為空間帶來明顯變化。

　　Point2 過道裝飾不一定都在下面 

　　如何能為這個簡單的過道也增加些色彩呢?為了不破壞整體風格，設計師同樣在天花部分進行裝飾。用幾只繪有簡介圖案的鋼化玻璃拼接，并將光源隱藏，使過道不僅風格不變，而且極富變化。

　　Point3 臥室壁布也可以向上延伸

　　墻壁與天花刻意使用同樣圖案的壁布，使空間非常整體，但為了避免過分單調(diào)，布品與窗簾則可以選擇同色系進行搭配。

　　Point4 燈具 挑高后與空間連為一體 

　　也許你會問，為什么要選擇這樣一盞吊燈，因為它的造型足以使它成為這個錯位天花的最佳搭檔。

　　出位且省銀子的立面裝飾

　　為什么要用壁布呢?這是設計師一再強調(diào)的，壁布能避免裂紋的出現(xiàn)，同時還能讓墻壁有豐富的肌理的效果，更重要的是，時間一久，難免想給家換種背景，這時你會發(fā)現(xiàn)，換一張新壁布要比換一面涂料墻要省心、省力、省錢得多。其實，主人也相當專業(yè)，看看餐廳區(qū)域優(yōu)雅、靈動的搭配，你就會更加了解。

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　　Point5 沙發(fā)背景墻 黑+銀突顯高貴 

　　黑色已經(jīng)成為墻面裝飾的主色系，為了避免色彩所帶來的壓抑感，設計師選擇這些帶有銀色圖案的壁布，為空間更帶去一份明亮的視覺享受。

　　Point6 窗簾裝飾性為主

　　由于樓層較高，窗簾的私密性已經(jīng)退居二線，黑色為底，圓形裝飾的窗簾布，更適合這間另類客廳。

　　Point7 餐邊柜黑白也能映襯柔美調(diào) 

　　復古的黑白也能映襯出女性柔美的一面，當然全靠其中這些流暢柔美的線條。設計師為女主人也找到了適合的展示空間，你不難想象出當女主人在餐邊柜前優(yōu)雅地備餐時的美妙畫面呢?

　　Point8 酒柜品質(zhì)生活新起點

　　當初設計師準備為主人定制酒柜時，主人就有種預感，自己的新生活果真要從這里開始了。