以上產(chǎn)品圖由 史丹尼家具廠 提供

　　今年的“2011家具產(chǎn)業(yè)變革元年高峰論壇”上，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺斷言：“2010年，中國(guó)家具總產(chǎn)值將近9000億元，僅次于食品、服裝和家電，成為中國(guó)第四大類(lèi)消費(fèi)品?！?

　　不出短短幾月，最新行業(yè)統(tǒng)計(jì)出爐：中國(guó)家具業(yè)即將突破萬(wàn)億的規(guī)模。

　　然而，很少有人知道，中國(guó)家具業(yè)這樣龐大的一塊產(chǎn)業(yè)蛋糕卻因缺少“專(zhuān)業(yè)化”的經(jīng)營(yíng)，多年來(lái)呈現(xiàn)企業(yè)“多而散”的狀態(tài)。即便是國(guó)內(nèi)幾家龍頭品牌，也鮮少?gòu)闹型粐?。至今沒(méi)有哪家企業(yè)產(chǎn)值能超過(guò)總產(chǎn)值的1%。

　　即便在這樣“非主流”的生存態(tài)勢(shì)下，行業(yè)負(fù)面消息近來(lái)還是層出不窮。無(wú)論因?yàn)椤皩?shí)木標(biāo)準(zhǔn)”受到波及的“杭州門(mén)”15家家具企業(yè)還是達(dá)芬奇家居造假所引發(fā)的信任危機(jī)，都讓中國(guó)家具業(yè)如履薄冰。 

　　尤其今年，由于人民幣升值、原材料以及人工成本的大幅上升，以及上游房地產(chǎn)調(diào)控這“三座大山”的影響，國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的生產(chǎn)增速和出口增長(zhǎng)都下降了很多。

　　而作為家具總產(chǎn)值占據(jù)全國(guó)1/3，出口額接近全國(guó)總出口額50%的珠三角，面臨著對(duì)家具行業(yè)的重新定位。佛山的家具企業(yè)則以創(chuàng)新設(shè)計(jì)、開(kāi)拓融資平臺(tái)打市場(chǎng)。

　　信息不對(duì)稱(chēng)將家具業(yè)拖入困境

　　今年年初，浙江省消保委對(duì)杭州市實(shí)木家具市場(chǎng)的調(diào)查中，被抽檢的13件“實(shí)木家具”無(wú)一為“全實(shí)木”。其中就有佛山產(chǎn)品。

　　記者回訪的過(guò)程中，不少家具企業(yè)深感無(wú)奈。表示一方面需要接受消費(fèi)者訴求與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，另一方面又必須面對(duì)材料供應(yīng)緊張以及實(shí)木材性難以控制的工藝難題。

　　據(jù)中國(guó)木業(yè)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2010年，柏木每立方米為963元，而2011年，價(jià)格已經(jīng)漲至1327元，僅僅一年，漲價(jià)幅度就達(dá)38%。很明顯，需求在推高著供給的價(jià)格。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，實(shí)木的話題是由2008版《木家具通用技術(shù)條件》(業(yè)內(nèi)人俗稱(chēng)“實(shí)木新標(biāo)準(zhǔn)”)引起的。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)單單強(qiáng)調(diào)材料的一個(gè)技術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)，不足以顧及到對(duì)市場(chǎng)的影響與導(dǎo)向。但負(fù)面影響卻不可小覷。一方面，全實(shí)木的高成本讓消費(fèi)者不得不為購(gòu)買(mǎi)家具花費(fèi)更多。另一方面，這個(gè)技術(shù)性標(biāo)準(zhǔn)，一時(shí)間引發(fā)市場(chǎng)對(duì)實(shí)木家具瘋狂的炒作，一些趨利企業(yè)趁機(jī)對(duì)珍稀木材資源大肆濫用，使眾多品牌企業(yè)亂了陣腳。

　　記者在采訪中了解到，在“實(shí)木新標(biāo)準(zhǔn)”頒布一年后，幾乎半數(shù)的中國(guó)家具企業(yè)甚至都不知道“實(shí)木新標(biāo)準(zhǔn)”的存在，反倒是一些中小企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)，一時(shí)間大量的實(shí)木品牌涌入市場(chǎng)，實(shí)木家具的個(gè)性化也逐步被同質(zhì)化替代。

　　后果就是，商場(chǎng)中一下子涌入大量新的“實(shí)木品牌”。結(jié)果，市場(chǎng)變得更為零散，區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，原本就混沌的家具產(chǎn)業(yè)格局更加混亂。

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這一標(biāo)準(zhǔn)從制定到頒布實(shí)施，并沒(méi)有征詢(xún)?nèi)魏纹髽I(yè)的意見(jiàn)，沒(méi)有考慮銷(xiāo)售市場(chǎng)的具體情況，更沒(méi)有企業(yè)參與，屬于“閉門(mén)造車(chē)”。

　　沿海家具企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)攻內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)

　　自2007年下半年起，以出口為主導(dǎo)的沿海家具產(chǎn)業(yè)就感到寒冬來(lái)襲。在家具出口出口第一大省廣東，先后有300多個(gè)家具企業(yè)倒閉。2009年廣東省家具業(yè)出口連續(xù)11個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)，一直進(jìn)入2010年才有所緩解。2011年注定是家具業(yè)不平凡的一年，在成本上漲重壓之下，以制造高端產(chǎn)品和出口家具為主的沿海家具企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)，內(nèi)貿(mào)家具企業(yè)四處尋求更優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)基地，一場(chǎng)由沿海向中西部的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移正在展開(kāi)。

　　回望2008年，家具產(chǎn)業(yè)界在金融危機(jī)的打擊中，迷茫和徘徊，只求自保。重大的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局幾乎不在思考范圍。然而佛山的聯(lián)邦家具卻逆流而上，除了南方400畝的制造、物流基地外，準(zhǔn)備在山東臨沂打造600畝北方制造/物流基地。

　　聯(lián)邦集團(tuán)董事局主席杜澤樺看似瘋狂的決策，很快使聯(lián)邦的產(chǎn)能和市場(chǎng)反應(yīng)速度大大提升。

　　“產(chǎn)品到達(dá)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如服務(wù)到達(dá)”。有了臨沂北方工業(yè)園這個(gè)區(qū)域中心，聯(lián)邦很明顯地提升了物流的效率，讓經(jīng)銷(xiāo)商能更快地響應(yīng)終端客戶的需求，甚至三四線城市都可以在3天之內(nèi)到達(dá)，只有偏遠(yuǎn)一點(diǎn)的四線城市經(jīng)過(guò)周轉(zhuǎn)5天可以到達(dá)。除了配送、運(yùn)輸職能之外，區(qū)域中心還能夠在整體服務(wù)方面給到經(jīng)銷(xiāo)商更大的支撐和更快速的響應(yīng)。

　　目前眾多家具企業(yè)都瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)一二線市場(chǎng)，特別是某些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的家具企業(yè)，以相對(duì)高的質(zhì)量，在國(guó)內(nèi)一二線市場(chǎng)受到熱捧，整個(gè)國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)在“走往內(nèi)地去”的大旗下，呈現(xiàn)了不弱于沿海發(fā)達(dá)地帶的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

　　除了品牌家具的主動(dòng)轉(zhuǎn)型出擊，佛山的中小家具品牌也更加注重對(duì)空白市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。去年，廣東順德家具曾頗具規(guī)模地進(jìn)軍山東諸城。廣東順德家具聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)張君嚴(yán)曾表示：“在目前的中國(guó)家具市場(chǎng)，內(nèi)地市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭很強(qiáng)勁，在經(jīng)歷了北京四川等地成功的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)之后，我們有意為廣東中小家具企業(yè)開(kāi)拓三線市場(chǎng)?！比€城市房地產(chǎn)項(xiàng)目遍布城市的各個(gè)角落，樓價(jià)較一二線城市低，生活相對(duì)成本低廉，城市對(duì)高端品牌的消費(fèi)力還沒(méi)有釋放，是一個(gè)空白的市場(chǎng)。

　　佛山家具企業(yè)率先開(kāi)拓融資平臺(tái)

　　近年來(lái)，為貫徹落實(shí)《珠江三角洲地區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》和省委、省政府《關(guān)于建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的意見(jiàn)》，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，廣東省家具協(xié)會(huì)加大了對(duì)廣東家具行業(yè)的品牌培育工作和轉(zhuǎn)型升級(jí)工作，通過(guò)品牌建設(shè)、科技改造、行業(yè)培訓(xùn)、家具文化挖掘等一系列措施引導(dǎo)企業(yè)在強(qiáng)調(diào)質(zhì)量的基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。涌現(xiàn)出了維尚、聯(lián)邦、樂(lè)雅軒、紅古軒等一批廣東家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的先進(jìn)典型代表。

　　廣東省委書(shū)記汪洋指出，把實(shí)用和審美結(jié)合起來(lái)，這是傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的好路子。

　　那么，中國(guó)家具轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的時(shí)候，靠什么吸引消費(fèi)者？

　　眾所周知，當(dāng)今美國(guó)是全球擅長(zhǎng)培育大眾消費(fèi)品的國(guó)家。而有國(guó)內(nèi)知名企業(yè)戰(zhàn)略專(zhuān)家研究對(duì)比中美大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力后發(fā)現(xiàn)，美國(guó)著名消費(fèi)品牌的成功，在于回歸消費(fèi)者需求的根本。

　　“這就是基于生活的好家具，好的工業(yè)設(shè)計(jì)?！蹦暇┝謽I(yè)大學(xué)家具專(zhuān)業(yè)教授許柏鳴總結(jié)道。

　　中國(guó)家具銷(xiāo)售商聯(lián)合會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)、香港盛家國(guó)際連鎖機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)曾震宇也強(qiáng)調(diào)，“家具的價(jià)值不在于材質(zhì)，創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、精工細(xì)作賦予的價(jià)值。創(chuàng)意和設(shè)計(jì)正是實(shí)木家具的靈魂所在?！?

　　除了基于生活的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，家具產(chǎn)業(yè)重組也正在被新浪潮引領(lǐng)，領(lǐng)先的家具制造企業(yè)正在通過(guò)信息化和高科技，將制造與渠道服務(wù)深度整合，正在實(shí)現(xiàn)組織和管理變革，奠定制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型的初步基礎(chǔ)。典型如，掌上明珠引入IBM，聯(lián)邦引入神州數(shù)碼。這一波浪潮會(huì)在未來(lái)5年內(nèi)進(jìn)一步推進(jìn)、擴(kuò)散，深度改變中國(guó)家具品牌制造企業(yè)的能力和面貌。

　　除此之外，佛山家具獨(dú)辟蹊徑，在國(guó)內(nèi)率先開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)融資平臺(tái)。

　　據(jù)家具行業(yè)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，佛山已有8%的家具企業(yè)倒閉，15%的家具企業(yè)出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)困難而瀕臨倒閉。為幫助家具企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，佛山(國(guó)際)家居博覽城不僅采取兩年低租金策略，2012年開(kāi)業(yè)后家具類(lèi)租金平均為50元/平方米，讓家具企業(yè)擁有良好的可持續(xù)發(fā)展、成長(zhǎng)的空間。

　　日前，佛山(國(guó)際)家居博覽城、佛山市家具行業(yè)協(xié)會(huì)攜手六大銀信機(jī)構(gòu)，舉行150億綜合融資、銀卡戰(zhàn)略合作簽約儀式，助力佛山家具企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。