當(dāng)下，我國已經(jīng)邁入工業(yè)4.0時代，衣柜企業(yè)若想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，加強(qiáng)信息化建設(shè)必不可少。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，其能帶來的價值將會越來越大，衣柜企業(yè)在營銷上緊跟4.0時代的發(fā)展步伐，將能享受到網(wǎng)絡(luò)帶來的巨大商機(jī)。

    新興傳播媒體火速崛起

    如今，時代日新月異，紙媒、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體雖曾在傳播史上創(chuàng)下過各自的輝煌，但是在新興傳播媒體火速崛起的背景下，越來越多的傳統(tǒng)媒體在洗牌中被淘汰，能活下來且活得滋潤的只有少數(shù)。面對如此形勢，有的傳統(tǒng)媒體看懂了新趨勢，爭相開辦網(wǎng)站、微博、公眾號等實現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”，而有的則停留在過去的模式中，等待著被淘汰。

    衣柜企業(yè)跟上營銷潮流

    隨著自媒體的盛行，微博、微信憑借其交互性、即時性等特點大勢崛起，使得傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的鼠標(biāo)時代向著指尖觸摸屏的移動互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)變。媒體傳播方式的變革使得衣柜企業(yè)在品牌營銷方面有了更多選擇。不過，并非每個企業(yè)都能抓住機(jī)遇用好資源，去樹立企業(yè)形象、擴(kuò)大品牌影響力，不少衣柜企業(yè)仍沉浸在過去中，看不清現(xiàn)實。隨著衣柜市場競爭的日趨激烈，衣柜企業(yè)營銷跟上傳播趨勢刻不容緩。

    實現(xiàn)營銷4.0勢在必行

    目前，有業(yè)內(nèi)人士將品牌營銷傳播分為1.0-4.0時代。1.0時代主要是利用傳單、DM廣告、打電話等;2.0時代是借助紙媒、電視、高炮等打廣告; 3.0時代是借助企業(yè)官網(wǎng)、行業(yè)網(wǎng)站加強(qiáng)傳播;4.0時代則借助微博、微信等移動互聯(lián)網(wǎng)端實現(xiàn)品牌傳播。對于衣柜企業(yè)來說，雖然說1.0-3.0時代營銷之路必然要走，但若以后主要靠這些方式來進(jìn)行傳播，那只能說“OUT”了。

    如今，離2016年已經(jīng)不遠(yuǎn)，從微博到微信，越來越多的人加入低頭族，對于消費者的系列變化，處于工業(yè)4.0時代的衣柜企業(yè)在營銷上也需隨之而變，進(jìn)去營銷4.O時代。如開設(shè)微信公眾訂閱號或服務(wù)號，實現(xiàn)專人管理;與行業(yè)內(nèi)有較大影響的媒體合作，發(fā)布軟文、形象廣告等，將自身品牌推到行業(yè)人士及消費者面前等等。

    盡管當(dāng)下的衣柜市場相對低迷，但是只要衣柜企業(yè)在產(chǎn)品、營銷、渠道等方面緊跟時代發(fā)展潮流，迎合消費者需求，也未嘗不能實現(xiàn)逆襲。

    作為人類生活不可或缺的必需品，家具隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、生活水平的不斷提高以及消費需求的持續(xù)刺激，已然從傳統(tǒng)的手工業(yè)發(fā)展成為一個以機(jī)械化為主的品類多樣、集聚規(guī)模的重要產(chǎn)業(yè)。近幾年，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)的回暖、新興國家的迅速崛起，全球家居產(chǎn)業(yè)、家具總產(chǎn)值和貿(mào)易額逐年呈穩(wěn)步增長趨勢。

    2014年世界家具總產(chǎn)值4800億美元

    據(jù)米蘭工業(yè)研究中心(基于全球最重要的70個家具生產(chǎn)國的調(diào)查數(shù)據(jù))和相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2001年世界家具總產(chǎn)值僅約為2000億美元，2006年世界家具總產(chǎn)值增長至2700億美元，2009年世界家具總產(chǎn)值便超過3000億美元，而2011年世界家具總產(chǎn)值高達(dá)4100億美元，十年時間，增長了近一倍。不過，截至2014年的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，世界家具總產(chǎn)值約為4800億美元，其中發(fā)達(dá)國家的家具產(chǎn)值占據(jù)世界家具總產(chǎn)值的39%，發(fā)展中國家的家具產(chǎn)值占據(jù)世界家具總產(chǎn)值的61%。

    過去十年，世界家具貿(mào)易(根據(jù)世界70個最主要國家的家具進(jìn)口和出口的平均水平)的增長速度快于家具生產(chǎn)速度，并且占據(jù)世界工業(yè)品貿(mào)易1%的市場份額。根據(jù)米蘭工業(yè)研究中心數(shù)據(jù)，2004年，世界家具貿(mào)易總額為770億美元;此后幾年，世界家具貿(mào)易一直維持穩(wěn)定增長，2007年，世界家具貿(mào)易首次突破1000億美元大關(guān)，達(dá)到1090億美元。不過，2008年大規(guī)模的金融危機(jī)，使得主要家具進(jìn)口國的消費需求直線下降，全球家具產(chǎn)業(yè)一度低迷。2009年，全球家具貿(mào)易總額下跌至940億美元，與2008年的1170億美元相比，下降了近20%。

    好在，經(jīng)濟(jì)的逐漸回暖以及家具必需品的特性，讓世界家具貿(mào)易很快從2009年的低谷中脫離出來，并于2011年恢復(fù)到金融危機(jī)之前的水平，貿(mào)易額重新回歸1170億美元。爾后，世界家具貿(mào)易保持著小幅增長態(tài)勢，2013年世界家具貿(mào)易總額為1280億美元，2014年達(dá)到1340億美元。

  米蘭工業(yè)研究中心(CSIL)預(yù)測,如果2015年和2016年的世界GDP增長了3.5%和3.7%，那么2015年世界家具貿(mào)易總額就會增加至1410億美元，而2016年世界家具貿(mào)易便會沿襲這一增長趨勢，達(dá)到1490億美元。

    家具進(jìn)出口波動

    在世界家具版圖中，主要家具生產(chǎn)國是中國、美國、德國、意大利和印度;主要家具出口國是中國、意大利、德國、波蘭和越南;主要家具進(jìn)口國是美國、德國、法國、英國和加拿大。

    在主要生產(chǎn)國中，對比其2009年和2014年的生產(chǎn)總額，美國、印度以及德國的增幅并不明顯，意大利甚至呈現(xiàn)出減少趨勢。相反，中國則增長了一倍多，從2009年的1000多億美元飆升到近2200億美元，占全球家具生產(chǎn)值一半。這也使得全球家具主要出口國的地位發(fā)生顯著變化，中國取代意大利成為全球第一家具出口大國，并且所占全球家具貿(mào)易市場份額從14%增加到38%。

    作為世界上家具進(jìn)口第一大國，美國在2004年至2007年期間，家具進(jìn)口量出現(xiàn)了一個非常明顯的增長趨勢，從210億美元增長到了260億美元。同時期的英國、法國、德國和加拿大的家具進(jìn)口量雖然所有增長，但增幅非常小。而2008年美國的經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)和經(jīng)濟(jì)衰退造成了美國家具進(jìn)口量大幅度下降，從2007年的260億美元下降到2008年的240億美元再跌至2009年的190億美元，直至2012年才開始回暖，并持續(xù)增長。2014，年美國的家具進(jìn)口量達(dá)到近300億美元。

    事實上，所有家具進(jìn)口國在經(jīng)濟(jì)衰退時期都出現(xiàn)了一定程度的跌幅，直到2012年才逐漸好轉(zhuǎn)。到2014年，美國、德國和加拿大的家具進(jìn)口量已經(jīng)恢復(fù)或是超過了經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前的水平，但其他歐洲國家尤其是英國恢復(fù)較慢。

    區(qū)域貿(mào)易和消費量增速明顯

    雖然主要家具大國的進(jìn)出口量數(shù)額龐大，但是根據(jù)米蘭工業(yè)研究中心的研究結(jié)果，世界家具總產(chǎn)值中，有70%的產(chǎn)值是來源于資深國內(nèi)市場的銷售，僅有30%的產(chǎn)值是來自于出口。更重要的是，大部分國際家具貿(mào)易是在已劃分好的世界經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)進(jìn)行，并且在經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)的貿(mào)易額達(dá)到世界家具貿(mào)易額的一半。

    來自于米蘭工業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)表明，歐洲區(qū)域內(nèi)的家具貿(mào)易現(xiàn)象尤為突出，其經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的貿(mào)易額的占比達(dá)到了76%，而區(qū)域外的貿(mào)易額僅為24%;在北美自由貿(mào)易區(qū)，由于美國和加拿大都是家具進(jìn)口大國，所以其區(qū)域外的家具貿(mào)易占比偏大，約為73%，其他27%則發(fā)生在區(qū)域內(nèi);而在亞太地區(qū)，因為眾多國家的家具市場十分發(fā)達(dá)，并且大多以出口為主，所以僅有39%的家具貿(mào)易發(fā)生在其經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，另外的61%家具貿(mào)易主要出口到世界各地。

    家具需求的旺盛、家具貿(mào)易的繁榮，伴隨而來的便是家具消費量的不斷增長。據(jù)統(tǒng)計，2014年全球家具總消費量較之2013年增長了3.3%，大部分增長量集中表現(xiàn)在中東、非洲和亞太等新興市場。而根據(jù)米蘭工業(yè)研究中心對2015年主要地區(qū)家具消費量的預(yù)測，東歐國家和俄羅斯地區(qū)在今年的家具消費量將增長0.8%左右，西歐國家則增長1%;北美和南美的家具消費量分別增長1.9%和2.85%;而家具消費量漲幅最大的仍將是中東和非洲、亞太地區(qū)，兩地區(qū)的增長分別高達(dá)3.3%和超過5%。不過，米蘭工業(yè)研究中心方面表示，雖然從家具消費量增速方面看，非洲和中東以及亞太地區(qū)等新興市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他市場，但是發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的家具消費仍占據(jù)著極其重要的位置，2014年高收入國家的消費者在家具采購方面的支出是中低收入國家消費者的5倍甚至更多。當(dāng)然，家具消費量增速的趨勢還是表明了，世界家具消費的地理分布正逐步轉(zhuǎn)變，發(fā)達(dá)國家及地區(qū)和新興市場的互動也日趨顯著。