以上產(chǎn)品圖由 新紅雅五金家具廠 提供

　　名家具展貿(mào)平臺總面積將增至150萬平方米；名家居世博園將祭出“高點+米蘭”的創(chuàng)新模式；高達480米名家居總部大廈也將拔地而起……厚街家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級又迎來新的里程碑。昨日，厚街鎮(zhèn)長萬卓培發(fā)布了名家居世博園未來發(fā)展戰(zhàn)略。發(fā)布會上，名家居世博園前瞻的設(shè)計、宏大的規(guī)劃及大手筆的投入讓在場的業(yè)內(nèi)人士連稱“震撼”。

　　記者昨日從廣東省經(jīng)濟和信息化委員會官方網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，東莞厚街家具市場集群出現(xiàn)在廣東商品國際采購中心及重點培育對象公示名單中。公示時間為本月19日至28日。對此，厚街多名家具產(chǎn)業(yè)從業(yè)者頗為興奮，認為這將對厚街家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大推動力。

　　【150萬平方米】亞洲最大家具國際采購中心

　　萬卓培昨日在發(fā)布會上介紹說，名家居世博園地處廣東現(xiàn)代國際展覽中心4號館旁，由華源集團投資，依托名家具展會資源進行運營。

　　名家居世博園即是廣東現(xiàn)代國際展覽中心的三期工程。名家居世博園亦分三期進行建設(shè)，其中第一期投資50億元，將建設(shè)30萬平方米的新展館及名家居總部大廈。其中，新展館預(yù)計于2013年3月正式開始運營。目前名家居世博園的總體設(shè)計方案已獲批。

　　昨日的發(fā)布會透露，名家居世博園的主樓為高達480米，共102層的名家居總部大廈。該大廈建成之后，將成為“全球家居業(yè)第一高樓”，成為東莞第一，廣東第二，中國第四高的建筑物。

　　此外，名家居總部大廈包括了研發(fā)設(shè)計院、檢驗檢測、媒體交流平臺、國際會議中心、家居教育學(xué)院、知識產(chǎn)權(quán)保護中心、家居文化中心、海外采購交易及商務(wù)辦公中心、報關(guān)商檢和超六星級酒店等十大功能區(qū)?？偛看髲B頂層還將設(shè)置觀光塔和直升機停機坪。

　　以往每屆名家具展動用12個自有展館，展會面積達27萬平方米。名家居世博園建成投用后，場館總面積將達到150萬平方米，僅停車位就將達到2萬個。這將使得名家具展超越米蘭展、高點展成為世界第一大家具展。

　　名家居世博園主要入駐對象為品牌企業(yè)，集中展示國內(nèi)外數(shù)千家優(yōu)秀的精英家具品牌、有市場潛力的家居品牌。除了展會期間之外，大多數(shù)品牌家居企業(yè)日常也會不斷推出新產(chǎn)品，這為賣場、經(jīng)銷商、設(shè)計師等國內(nèi)外專業(yè)買家挑選精英品牌提供了最便利的渠道，省卻了專業(yè)買家篩選精品四處奔波的煩惱。

　　【得天獨厚】世博園優(yōu)勢凸顯前景廣闊

　　在萬卓培看來，名家居世博園第一個優(yōu)勢就是區(qū)位優(yōu)勢。他進一步解釋說，名家居世博園位于經(jīng)濟發(fā)達的珠三角地區(qū)，市場消費能力和品牌示范作用強勁。厚街將融入珠三角東岸“一高鐵兩軌道三高速”的交通格局，廣深港高鐵、穗莞深城軌、R2輕軌、廣深高速、番莞高速、常虎高速等重要交通干線途經(jīng)或連接厚街，厚街作為珠三角交通樞紐的區(qū)位優(yōu)勢更加突出。而且，高鐵和輕軌在名家居世博園附近都設(shè)有站點，極大地方便了買家前來采購。

　　厚街家具在全球擁有廣泛的影響力。每年，厚街吸引來自國內(nèi)外的專業(yè)買家和設(shè)計師約有30萬人，其中來自150多個國家的海外大買家數(shù)以萬計。厚街現(xiàn)已成為全球家具行業(yè)國際化的采購中心，每天都有世界各地的專業(yè)買家穿梭在以厚街為中心的珠三角。

　　厚街還是全球產(chǎn)業(yè)制造基地?！爸袊揖甙霃V東，廣東家具半東莞。”東莞是中國乃至世界最重要的家具制造基地，據(jù)不完全統(tǒng)計，2009年東莞家具行業(yè)生產(chǎn)總值近1460億元人民幣，出口總額52億美元。這里，有家具企業(yè)3000多家，聚集有迪信、富運、華輝、華偉、城市之窗、臺升、運時通、慕思、富寶等一大批大型精英品牌企業(yè)。其中，出口和內(nèi)銷比例大約是4：6，國內(nèi)外專業(yè)買家資源豐富、采購量大。

　　此外，名家居世博園還具有后續(xù)發(fā)展優(yōu)勢、政策扶持優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)鏈配套優(yōu)勢等得天獨厚的家具業(yè)發(fā)展條件。

　　【“高點+米蘭”】厚街家具業(yè)的模式創(chuàng)新

　　“高點加米蘭”模式在昨日多次被萬卓培提起。這一由厚街家具業(yè)創(chuàng)新出來的發(fā)展模式，正是未來厚街家具發(fā)展的“秘訣”。

　　“專業(yè)展+常年展”的展貿(mào)結(jié)合模式，最早發(fā)端于美國高點家具展。高點家具展采用專業(yè)家具展覽會和常年品牌展示相結(jié)合的模式。

　　萬卓培認為，這種展貿(mào)聯(lián)動的模式，需要有成熟、成功、并且具有強大影響力的展會作為支撐。而已連續(xù)舉辦26屆的國際名家具（東莞）展覽會正符合這一條件。

　　名家具展集中了兩岸三地七成以上的家具品牌，吸引海內(nèi)外超過一千家參展商參展，著重突出品牌集中、展品檔次高、種類齊全的特點，致力于為海內(nèi)外150多個國家的10多萬買家和設(shè)計師搭建交流與采購的平臺，已經(jīng)發(fā)展成為規(guī)模達27萬平方米的國際家具業(yè)品牌大展。名家具展現(xiàn)已成為全球家具行業(yè)設(shè)計、營銷和采購的風(fēng)向標。

　　此外，厚街全長5公里的家具大道兩邊，聚集了大型家具賣場和永久性家具品牌展示中心超過120家，營業(yè)面積超過150萬平方米。而且，周邊的原輔材料、設(shè)計研發(fā)、品牌營銷等企業(yè)群體，也迅速形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈。

　　作為中國家具品牌營銷總部基地、國際品牌進入中國市場的橋頭堡和全球家具國際采購中心，名家居世博園的出現(xiàn)，在亞洲大規(guī)模定時展覽與常年品牌展示相結(jié)合，形成了亞洲規(guī)模最大的展貿(mào)互動平臺，創(chuàng)造出“米蘭+高點”這一獨特的東莞模式。

　　記者還了解到，目前已有來自歐美的超過四十家著名國際品牌，意欲集體進駐名家居總部大廈和新展館。

　　“東莞是做家具品牌的最佳平臺，讓中國品牌走向全世界。要使企業(yè)利益最大化，必須要創(chuàng)品牌，我們期待名家居世博園這一厚街家具產(chǎn)業(yè)新規(guī)劃，成為整個中國家居行業(yè)的名片”。

　　——中國家居品牌聯(lián)盟主席、敏華控股董事長黃敏利

　　“揭秘”名家居世博園

　　早在此次名家居世博園戰(zhàn)略發(fā)布儀式之前，不時有關(guān)于名家居世博園的消息傳出，引起了外界的廣泛關(guān)注。為何會建設(shè)名家居世博園？為何名家居總部大廈會高達102層？這些問題在昨日的發(fā)布會上得到了答案。

　　【世博園緣起】

　　據(jù)透露，五年前就產(chǎn)生了建設(shè)名家居世博園的設(shè)想，如今的名家居世博園則是從兩年前正式開始設(shè)計，設(shè)計方案五易其稿。

　　由于名家具展展館空間受限，展位數(shù)量、面積遠遠不能滿足市場需求；展期結(jié)束時拆除設(shè)計精美的展位甚為可惜。業(yè)內(nèi)人士建議應(yīng)設(shè)置固定的展示廳以將展位、展品進行更長時間的展示。此外，厚街和東莞作為國際化的采購中心，客源量大，需要有合適的平臺讓品牌家具企業(yè)充分展示風(fēng)采。

　　此外，目前東莞的展示廳和賣場過于分散，需要進一步整合，繼續(xù)增加當?shù)氐募揖呱倘Ψ諊?。目前，厚街會展中心周邊展位已被一些知名品牌占?jù)，早已無合適場館可租，故市場需求巨大。與此同時，逾50多家海外著名家具營銷企業(yè)在東莞設(shè)立辦事機構(gòu)，常年從事家具采購業(yè)務(wù)。這些因素都推動名家居世博園運營方下定決心，將名家居世博園的設(shè)想變成現(xiàn)實。

　　【102層的來歷】

　　記者昨日獲悉，名家居總部大廈最初規(guī)劃僅為20多層，后來調(diào)整為50層的高樓，現(xiàn)在為何突然間增加至102層？

　　事實上，在確立了建設(shè)方案的交流會中，不少品牌家具企業(yè)對名家居總部大廈頗為青睞，在交流會現(xiàn)場的意向登記就已經(jīng)超過了50層的高度。

　　意識到50層高度難以滿足東莞眾多家具企業(yè)的需求，主辦方綜合考慮品牌企業(yè)、設(shè)計研發(fā)機構(gòu)、進出口公司、專業(yè)采購公司、產(chǎn)品檢測單位、行業(yè)服務(wù)機構(gòu)等對場地的需要之后，最終才將名家居總部大廈的設(shè)計規(guī)劃定位為102層的超高層寫字樓。

　　【名家居世博園規(guī)劃提前看】

　　名家居世博園將包括會議展覽、家居商貿(mào)和建材貿(mào)易三大片區(qū)。其中展覽片區(qū)共有五大展館，展示面積達30萬平方米，可定期舉辦國際家居展覽會。

　　家居商貿(mào)區(qū)總建筑面積35萬平方米，致力于打造品類齊全，匯集國際頂級品牌、國內(nèi)知名企業(yè)的精品家居購物中心。建材貿(mào)易區(qū)總建筑面積35萬平方米，將引入全球陶瓷、衛(wèi)浴、燈飾、窗簾、布藝等建材品牌企業(yè)，創(chuàng)設(shè)國際終端建材一體化采購基地。

　　尤其值得一提的是，名家居世博園三期一號館國際家居MALL，總建筑面積35萬平方，將打造綜合型體驗式的主題型購物中心。國際家居MALL不但將云集全球60家頂級家居品牌；囊括國內(nèi)1000余個家居品牌樣板示范店，還將設(shè)置巨幕IMAX動感影院、餐飲美食廣場、嬰幼兒青少年培訓(xùn)、語言音樂等特色教育培訓(xùn)基地。

　　厚街家具發(fā)展模式

　　難以復(fù)制

　　■訪談

　　名家居世博園將給厚街家具業(yè)帶來什么變化？厚街家具業(yè)未來將怎么看待家具業(yè)制造環(huán)節(jié)外遷，和競爭日趨激烈等現(xiàn)象？帶著這些問題，記者昨日采訪了國際名家具（東莞）展覽會組委會執(zhí)行主任、厚街鎮(zhèn)鎮(zhèn)長萬卓培。

　　南方日報：萬鎮(zhèn)長，你好，在你看來，名家居世博園的啟動，將給厚街家具業(yè)帶來什么影響？

　　萬卓培：名家居世博園是厚街家具行業(yè)中一個里程碑式的項目，名家居世博園無論是硬件檔次還是發(fā)展模式都是過去沒有的。名家居世博園更重視產(chǎn)業(yè)的高度和運作模式的高度，對行業(yè)的帶動作用非常大。我希望名家居世博園成為家具行業(yè)的全球采購中心、品牌的基地和營運總部。對家具行業(yè)形成地標式的平臺，成為國外品牌企業(yè)走進中國的橋頭堡。全方位帶動家具業(yè)界的發(fā)展。

　　在我們的定位中，名家居世博園包括名家居總部大廈并非簡單的商業(yè)地產(chǎn)，它將打造成包括家具產(chǎn)業(yè)鏈上高端的家具創(chuàng)意設(shè)計中心、研發(fā)培訓(xùn)中心、電子商務(wù)中心、檢驗檢測中心等在內(nèi)的家具產(chǎn)業(yè)服務(wù)的綜合性平臺。

　　南方日報：在厚街家具產(chǎn)業(yè)集群中，名家居世博園項目將承擔一個什么樣的角色？

　　萬卓培：名家居世博園功能實現(xiàn)后，對東莞區(qū)域的賣場帶動很大。當然，厚街如此大的產(chǎn)業(yè)集群，僅僅是名家居世博園還不夠，但是名家居世博園將能起到帶動和引領(lǐng)的作用。未來，我們還將組建家具行業(yè)，尤其是家具賣場的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，規(guī)范管理經(jīng)營秩序，促進多方交流共同，取長補短以實現(xiàn)共同提升。

　　南方日報：國內(nèi)許多地方的家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，你認為厚街這種“米蘭加高點”的模式能讓厚街家具業(yè)在競爭中處于優(yōu)勢嗎？

　　萬卓培：為什么此次我們要突出展貿(mào)聯(lián)動呢？因為展貿(mào)聯(lián)動模式從目前世界范圍來看，是比較成功的模式，其代表性的模式就是美國的高點家具展。這種模式需要一個強有力的家具展覽會，厚街名家具展的這一優(yōu)勢是其他地方?jīng)]有的。厚街不但有展貿(mào)聯(lián)動，還有創(chuàng)意設(shè)計和綜合服務(wù)配套。這些特色相結(jié)合，讓厚街家具的模式難以復(fù)制。