藝之坊深圳展上遭仿冒 皇家家具現(xiàn)場“踢館”打假
皇家家具到深圳展森巖家具現(xiàn)場“打假”
江蘇森巖家具展廳驚現(xiàn)“皇家·藝之坊”
在3月19日—22日的27屆深圳國家家具展上出現(xiàn)一件怪事，這讓在廣州參展的北京皇家現(xiàn)代家具有限公司感到困惑和憤怒。據(jù)北京皇家家具負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)總經(jīng)理金永亮介紹，位于深圳家具展6號館的江蘇森巖家具展廳里，展出的產(chǎn)品竟是和皇家家具旗下的“皇家。藝之坊”系列產(chǎn)品一模一樣的“孿生兄弟”。
金永亮介紹說，3月19日，也就是深圳家具展開幕的第一天，就開始接到不少經(jīng)銷商的電話，稱在深圳展上看到了一個和北京皇家家具新中式系列家具“藝之坊”一模一樣的展品，部分展品甚至還有“皇家。藝之坊”的燙標(biāo)品牌LOGO。在不斷接到這樣的消息后，金永亮再也坐不住了。3月20日，金永亮來到深圳家具展地探訪。在江蘇森巖家具展廳里，金永亮發(fā)現(xiàn)展廳里絕大部分產(chǎn)品的確和“皇家·藝之坊”一模一樣的產(chǎn)品，甚至一部分產(chǎn)品就是皇家·藝之坊出產(chǎn)的產(chǎn)品。
皇家藝之坊與森巖巴厘藝術(shù)相似度對比
現(xiàn)場“踢館”揭出仿冒貨 相似度超過90%
在聽取金永亮的詳細(xì)匯報之后，北京皇家現(xiàn)代公司毅然決定打假，向江蘇森巖家具討一個說法。3月21日下午，聞聽皇家現(xiàn)代公司要現(xiàn)場“踢館”，相關(guān)媒體聞風(fēng)而動，新浪家居、北京商報、南方都市報、深圳電視臺第一時間欄目組、深圳特區(qū)報、晶報等媒體記者紛紛趕來，見證打假第一現(xiàn)場。
金永亮帶著皇家現(xiàn)代公司相關(guān)人員，來到深圳家具展6號展館森巖家具展廳，將自己公司的產(chǎn)品與這里的產(chǎn)品做了一一比對，發(fā)現(xiàn)森巖對皇家產(chǎn)品的仿冒程度有些令人心驚：包括床、床頭柜、衣柜、餐桌椅、衣架、沙發(fā)、茶幾、南瓜椅、書柜、書桌等產(chǎn)品，森巖家具所展出的這個“巴厘藝術(shù)”系列產(chǎn)品和北京皇家家具所展示的“藝之坊”系列產(chǎn)品幾乎一模一樣，相似度超過90%。
皇家藝之坊與森巖巴厘藝術(shù)相似度對比[NextPage]
金永亮在現(xiàn)場向記者表示，森巖家具展出的一部分產(chǎn)品甚至可以斷定就是皇家家具出產(chǎn)的?！俺送庑蜗嗨疲芏喈a(chǎn)品的材質(zhì)和黃“皇家·藝之坊”100%一樣的，因?yàn)樗囍坏挠行┰牧鲜腔始壹揖擢?dú)家采購的，如英國某供應(yīng)商的真皮。”金永亮稱，他之所以識別這些材料，原因是有些原材料是他親自參與采購的。
皇家藝之坊與森巖巴厘藝術(shù)相似度對比
在兩件床頭柜上，金永亮還發(fā)現(xiàn)，原來經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)的“皇家·藝之坊”燙標(biāo)品牌LOGO的印跡處已經(jīng)被刀片刮去，留下了一片和標(biāo)示相對應(yīng)的刮痕。還有一個茶桌，金永亮斷定這款產(chǎn)品經(jīng)過他的親自檢驗(yàn)，茶桌漏水處的兩個螺絲有“瑕疵”，因?yàn)檫@是第一件樣品，按工廠規(guī)定是不能出廠的，但是有一個江蘇常州的客戶托了某知名賣場的老總關(guān)系，皇家家具董事長特批出售了這件產(chǎn)品，整個過程是金永亮親自經(jīng)手。值得注意的是，這也是皇家·藝之坊系列出售的唯一一件茶桌，巧合的是，這個賣家竟然和森巖家具的工廠在同一個城市——江蘇常州。
皇家藝之坊與森巖巴厘藝術(shù)相似度對比
森巖否認(rèn)“仿冒” 皇家要將打假進(jìn)行到底
在森巖家具展廳里，金永亮一再要求森巖家具負(fù)責(zé)人出面來對質(zhì)和回應(yīng)，但自始至終森巖家具老板并未出現(xiàn)。面對質(zhì)疑，森巖家具展廳一位大區(qū)經(jīng)理表示：“家具相似并不能證明什么，相似的家具多了，千古文章一大抄，不能說是仿冒，或是抄襲。”
森巖家具營銷總監(jiān)張文杰后來出面，和媒體記者溝通。有記者問：森巖家具的“巴厘藝術(shù)”系列產(chǎn)品是什么時候開始出現(xiàn)的，是否已經(jīng)有專賣店銷售，展廳里擺的產(chǎn)品設(shè)計(jì)專利是怎么回事等。張文杰回答說：“巴厘藝術(shù)”這套產(chǎn)品是2011年9月份開始生產(chǎn)的，這次是第一次帶這個產(chǎn)品來參展，目前全國還沒有經(jīng)銷商，準(zhǔn)備通過這次展會招商。對于展廳里的產(chǎn)品設(shè)計(jì)專利，張文杰稱這是以前的證書，是一個板式產(chǎn)品的設(shè)計(jì)專利，不是“巴厘藝術(shù)”的，只不過是放在這里擺擺而已。對于森巖家具到底是不是仿造皇家·藝之坊，張文杰同樣持否定觀點(diǎn)?！爱a(chǎn)品相似或是一樣不能說明仿冒，說不定設(shè)計(jì)師的想法是一樣的呢！”
對于這樣的交涉結(jié)果，金永亮等無法滿意，并直接找到了第27屆深圳家具展的主辦方，要求主辦方查明事實(shí)，并盡快封閉森巖家具展廳，無論如何也要討一個說法，并保留訴諸法律的權(quán)力。
對此，深圳家具展的主辦方代表、深圳市家具行業(yè)協(xié)會副秘書長洪小惠表示，深圳家具展有專門的處理侵權(quán)投訴部門，有專職律師來負(fù)責(zé)，主辦方將進(jìn)行深入調(diào)查，也希望皇家家具積極舉證，如果查實(shí)將嚴(yán)格按照規(guī)定來處理！(文/新浪家居 張永志)
相關(guān)背景：關(guān)于皇家“藝之坊”
據(jù)北京皇家現(xiàn)代家具有限公司生產(chǎn)總經(jīng)理金永亮介紹：由北京皇家現(xiàn)代家具有限公司出品的“皇家·藝之坊”新中式系列實(shí)木家具于2010年4月份正式開始研發(fā)，2010年11月份第一批產(chǎn)品正式生產(chǎn)下線，并于2011年3月份，在廣州會展中心參加了一年一度的廣州春季家具展。
在去年3月份的廣州家具展上，“皇家·藝之坊“系列產(chǎn)品憑借獨(dú)到的原創(chuàng)設(shè)計(jì)引起轟動，展會當(dāng)場簽了460多份代理意向協(xié)議，后經(jīng)過考察，確定了30多家合作伙伴，目前在全國已經(jīng)開出35家專賣店，全國市場反應(yīng)熱烈，銷售十分火爆。
2011年底，皇家現(xiàn)代公司又對“皇家·藝之坊”系列產(chǎn)品進(jìn)行了豐富，并在2012年3月18日在廣州再次參展，獲得了展會方頒發(fā)的“制造工藝優(yōu)秀獎”。
“偽意大利品牌”現(xiàn)形
人們發(fā)現(xiàn)“偽意大利”品牌在中國大為猖獗，緣于意大利對外辦事機(jī)構(gòu)的跨洋通緝。2010年7月，意大利對外貿(mào)易委員會在北京設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過一年時間的收集調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在中國市場上有60家在宣傳時號稱來自意大利的“偽意大利品牌”，從2011年下半年開始，該機(jī)構(gòu)先后向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交了3批共30個“偽意大利品牌”名單，其中就包括上述被揭穿身份的家居品牌。
薩博SABO廚具，產(chǎn)品合格證上印有“意大利SABO薩博生活廚具有限公司”、“SABO薩博（中國）生活廚具有限公司”等字樣，經(jīng)意大利對外貿(mào)易委員會調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在中國和意大利的商標(biāo)查詢系統(tǒng)里均沒有生產(chǎn)廚具的“薩博”商標(biāo)注冊記錄，其宣傳時稱的中國公司不過是一個運(yùn)營主體名為“潮州市楓溪區(qū)薩博廚具禮品經(jīng)銷部”的個體戶，地址顯示為“廣東省潮州市楓春路482號金秋城304座”。
像薩博SABO廚具這樣給自己虛造意大利血統(tǒng)的企業(yè)并不是個案。JAJEMON嘉加夢家紡，公開信息顯示，“JAJEMON嘉加夢”商標(biāo)系在中國注冊，它的公司所在地為意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號5014室，意大利對外貿(mào)易委員會調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地址并不存在，該品牌真正的運(yùn)營商為上海家利床上用品有限公司；以賽亞 ISAIAH，打著“意大利”旗號主營床墊產(chǎn)品，以“養(yǎng)生”概念紅極一時，意大利對外貿(mào)易委員會的調(diào)查顯示，它實(shí)則是一家起步于我國臺灣、生產(chǎn)場地在廣東東莞的企業(yè)。
“或在介紹產(chǎn)品時宣稱產(chǎn)自意大利，或在產(chǎn)品廣告冊上寫著某年誕生于意大利某個地方，或使用意大利國名、地名甚至國旗做產(chǎn)品名稱，我們在市場上隨意逛逛常發(fā)現(xiàn)披著‘意大利’外衣的中國本土品牌有不少。”3月20日，意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處方面向記者表示，這些企業(yè)的做法涉嫌虛假宣傳，是不誠信的商業(yè)行為。
誰在助長“偽品牌”橫行
明明是正宗的國產(chǎn)貨，偏偏要生拉硬拽地與意大利扯上關(guān)系，這樣的“偽意大利”品牌在市場上并不少見，陰溝里翻船的“先驅(qū)”也不在少數(shù)，比如達(dá)芬奇家居。就在剛剛舉行的第29屆廣州家具展上，一個名為“孔雀王”的中國家具品牌，因被發(fā)現(xiàn)抄襲意大利品牌TRECI特瑞的設(shè)計(jì)，遭到TRECI特瑞第三代掌門人Stefano Cecchini當(dāng)場痛斥、維權(quán)，最后不得不狼狽地把抄襲產(chǎn)品撤離展位。
明知不可為而為之，究竟是誰在助長“偽品牌”橫行？對此，代理Altamoda Italia、Antologia by Boffi &Passpartour、Decoras by Asnaghi Interrios等諸多歐洲品牌、屬于意大利商會會員企業(yè)的奢華匯家居品牌營銷部總監(jiān)齊崢的看法是，這與中國獨(dú)特的炫耀性消費(fèi)心理有關(guān)。中國的許多消費(fèi)者在購物時更注重商品價格，以價格來炫耀自己的財富能力和社會地位，不貴的家具不買，名字聽起來不洋氣的不看。
代理意大利品牌MANTELLASSI，與美國銷量最大的家具品牌Ashley和高端家具代表品牌Stanley達(dá)成合作意向的超舒適國際家居總經(jīng)理王蘭玉則認(rèn)為，消費(fèi)者過分崇尚意大利生產(chǎn)或意大利進(jìn)口，極端認(rèn)為洋品牌就是好，即使貴也值得，購買時非常容易受價格左右，反而忽略品牌價值和商品本身的價值和相應(yīng)的服務(wù)價值?！盁o論是意大利家具還是中國家具，都要從制作工藝、品牌等多方面衡量其價值和產(chǎn)品價格?！?nbsp;
除了崇洋媚外的消費(fèi)心理，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺認(rèn)為，消費(fèi)者難辨產(chǎn)品意大利身份的真假，從另一個側(cè)面助長了“偽品牌”的囂張氣焰?！邦櫩唾徺I時得到的產(chǎn)品信息一是來自銷售員介紹，二是價簽上寫明的產(chǎn)地、材質(zhì)等，至于這些信息是真是假一時難以判斷，只能靠商家自覺，另外工商執(zhí)法部門也應(yīng)該加大監(jiān)管力度。”
行家支招辨識“偽品牌”
常言道，林子大了什么鳥兒都有。目前，市面上“偽意大利品牌”雖然多，但消費(fèi)者若想辨別真?zhèn)尾⒉皇峭耆珱]招兒。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，最穩(wěn)妥的方法之一就是去口碑好、品牌知名度高、信譽(yù)度優(yōu)良的家具賣場購買，比如北四環(huán)的居然之家“家之尊”。
作為北京首屈一指的進(jìn)口家具聚集之地，“家之尊”不僅從源頭把關(guān)，對每一個要求進(jìn)駐的商家嚴(yán)查其品牌授權(quán)書、商標(biāo)注冊證、原產(chǎn)地證明、報關(guān)單、提貨證明等，還對已經(jīng)進(jìn)駐的商戶展開不定期抽查，若發(fā)現(xiàn)有商戶銷售假冒偽劣產(chǎn)品，立即驅(qū)逐。
消費(fèi)者主動要求商家提供進(jìn)口家具的“原產(chǎn)地證明”、“裝箱單”、“報關(guān)單”等相關(guān)單據(jù)也是辨別真?zhèn)蔚姆椒?。不過，據(jù)齊崢介紹，奢華匯家居在產(chǎn)品銷售過程中會主動向客戶提供原產(chǎn)地證明的復(fù)印件等單據(jù)，以作為售后保養(yǎng)等服務(wù)的依據(jù)。
是不是進(jìn)口家具，入行多年的王蘭玉一眼就能判斷出來。據(jù)他介紹，家具的進(jìn)口身份可以偽造，但工藝和品質(zhì)很難模仿，包括面料選擇、木料后期烘干處理、油漆上色等，消費(fèi)者憑肉眼能夠比較出來。尤其面對一些有著百年歷史的意大利家具時，其產(chǎn)品絕不是中國那些二三流家具企業(yè)能復(fù)制出來的。
買的沒有賣的精，“偽品牌”在中國家具市場徹底消失，恐怕還尚需時日。專家認(rèn)為，摒除崇洋媚外的消費(fèi)心理，注重賣家的聲譽(yù)，是規(guī)避買到“偽意大利品牌”的重要方法。
