紅木市場混亂多炒作 黃花梨背后的家具戰(zhàn)爭
“劉海潮坦言紅木市場中存在游資，但規(guī)模不大，投資比較謹慎。而金絲楠木家具產量較少，主要是對木料的炒作?！?/P>
想想看，如果商戰(zhàn)中也存在超越市場競爭本身限度的戰(zhàn)爭，那應該用什么武器？答案之一或許是大造輿論外加資本炒作。近日在家具領域介于黃花梨木和金絲楠木的爭議便是一個典型。
據《第一財經日報》記者調查，這場爭議由一則在網上流傳的關于黃花梨木價格崩盤的虛假報道而引發(fā)，沿著爭議所鋪開的路徑，更多媒體的報道也被卷入其中，與此同時，另一個不爭的事實在于，去年以來金絲楠木的價格也在一路走高。
而在這場爭議背后，也是目前中國家具行業(yè)魚龍混雜，缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準和規(guī)范的現(xiàn)實，也是因此，有專家認為，在國家強制性標準和相關法律出臺前，行業(yè)自律和商家道德顯得尤為重要。
一則虛假報道引發(fā)的爭議
“這個報道假得離譜，把2008年的假新聞翻出來，換個題目就在網上發(fā)布，明顯是買版面做宣傳?！敝袊揖邊f(xié)會傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會副秘書長鄧雪松告訴本報記者，鄧所指這則報道，是題為《海南黃花梨永遠上漲神話破滅，海口率先崩盤》（下稱“《?！肺摹保┑膱蟮?。
鄧雪松認定，《?！肺氖呛Ｄ夏硤?008年7月6日報道《海南黃花梨價格半年狂跌九成》的翻版。將兩篇報道比對后發(fā)現(xiàn)，兩文絕大部分內容雷同，在添加專家言論后，目標指向黃花梨崩盤在所難免。
當年《海南黃花梨價格半年狂跌九成》一文發(fā)布后，引發(fā)諸多海南黃花梨原材料商和家具廠商強烈不滿。后經海南當?shù)孛襟w、《羊城晚報》、新華社等多方調查，真相則是有炒家利用媒體散布虛假“暴跌”消息，欲在“拋貨”中暗中低價接貨。
這則“穿越”至2012年的報道，同樣也不被業(yè)內所認可。海南黃花梨收藏協(xié)會會長王明珍告訴本報記者：“目前，海南黃花梨原材料價格一般在1萬元1市斤以上，好的大料可以達到每斤3萬到4萬元，每天都在漲價，好料越來越少?！?/P>
在紅木家具銷售量較大的深圳，當?shù)刂T多紅木家具賣場上，海南黃花梨都難覓蹤影。一位賣場經理告訴本報記者：“海南黃花梨的東西很難找，越南黃花梨都不多見，這里只有老撾黃花梨。”
而已被多家門戶網站轉載的《?！肺?，所顯示來源均指向某網站。3月11日還能在該網區(qū)域經濟頻道看到該文，3月12日，此報道已被網站撤下。本報記者致電該網區(qū)域經濟頻道有關負責人，其承認此文存在問題，但否認曾修改過此文，對于此文來源也未透露。
而在黃花梨業(yè)內人士看來，這亦與金絲楠木的炒作有關。
黃花梨品鑒業(yè)內資深人士、網友“傳統(tǒng)黃花梨”告訴本報記者：“頻繁唱衰黃花梨的原因大概分兩種：一是黃花梨市場目前有價無市，操作者無事可做，能打壓就打壓；另一種是為了給金絲楠讓路，有些人嘗到了文化的甜頭，不過歪曲文化，要付出代價?！?/P>
鄧雪松則偏向于第二種原因。他列舉一家公司“室雅楠香”，并認為該公司為吸引傳統(tǒng)家具市場投資，重金投入媒體運作，在對金絲楠的宣傳中廣泛存在“杜撰史實”、“歪曲事實”、“偷換概念”等現(xiàn)象，抬高金絲楠身價，同時貶低紫檀黃花梨及紅木家具行業(yè)。
對于鄧雪松的“指控”，本報記者致電“室雅楠香”公司，一名不愿透露姓名的工作人員表示，對此一律不清楚，并表示沒有值班經理在場，不愿透露高層聯(lián)系方式。
“抹紅”與“抹黑”
盡管上述爭議無法得到“室雅楠香”公司證實，但是從媒體已經公開的報道和節(jié)目來看，黃花梨木與金絲楠木存在著驚人的巧合。
在一家中央媒體的電視欄目中，2011年11月18日、19日、23日，連續(xù)推出了三期“金絲楠”專題報道，緊接著的12月22日～12月24日則推出三期“紅木市場調查”專題報道。
在第一組節(jié)目中，金絲楠木“霸氣外露”：節(jié)目宣稱金絲楠木為“皇家御用”；金絲楠老料價值連城，本身就是文物；金絲楠資源稀缺，幾乎絕跡；一根金絲楠木值一棟樓，一張桌子6000萬。
而在后一組節(jié)目中，紅木“哀鴻遍野”：越南黃花梨從每噸200萬元下跌到每噸140萬元；老撾酸枝木從每噸20萬元降至15萬元；紅木材料價格整體都下跌15%至20%；而紅木家具市場更為凄慘，商家撤資拋售，打折甩賣。
鄧雪松認為，該欄目中數(shù)據完全背離真實的木材行情走勢。
故宮古舊家具修復專家關毅表示：“古代典章中沒有金絲楠作為皇家御用，民間不可私藏的記載，楠木作為房梁房柱、匾額、棺材等一直廣泛存在?！?/P>
對于上述報道來源，上述中央媒體的一名劉姓編輯告訴本報記者：“紅木市場調查的片子都是和各地方臺約的，廣西、北京、深圳三個地區(qū)紅木市場調查非常嚴謹，數(shù)據準確，包括那組金絲楠木的報道，都沒有任何問題。”
該欄目一名曾姓記者告訴本報記者：“任何一次報道，都可能有這樣的投訴，很正常。我們正常采訪報道，不存在 “指控”中提到的任何問題?！?/P>
鄧雪松對此則說：“中國家具協(xié)會針對各類木料價格，貨品存量，供需現(xiàn)狀做定期的市場調查，所得數(shù)據權威可靠，基于此作出的市場分析報告，已連續(xù)三年向各類商家及社會公開發(fā)布，而該欄目中數(shù)據均沒有權威機構認定?！?/P>
而除了上述欄目，在公開的媒體報道中，“室雅楠香”身影現(xiàn)身于北京、天津等重要媒體上連載推出的專題報道。
而在家具市場上，據《廣州日報》報道，2011年初，1噸金絲楠木還只是幾萬元的價格，但到2012年，傳聞中“皇帝御用”的木頭已賣到一根2000萬元的天價。此外，數(shù)家投資公司、財務顧問咨詢公司以及基金公司與室雅楠香金絲楠家具藝術館簽署了深度合作備忘錄，日前，金絲楠基金首期已發(fā)行。
戰(zhàn)爭背后的古典家具市場
不可否認，用炒作等非常規(guī)手法開拓市場，并非金絲楠木的專屬品，對于同樣屬于稀缺品，黃花梨背后的紅木家具市場也不例外，但是它們之間也有差別。差別之間，也是中國古典家具市場不規(guī)范的現(xiàn)實。
近十年來，隨著房地產業(yè)興起，中國傳統(tǒng)古典家具市場發(fā)展異常迅猛，資料顯示：2010年木質家具制造業(yè)銷售收入總額達2210億元。
各類紅木曾在2006年前后價格飛漲，因金融危機受到重挫，恢復之后增速已放緩，但黃花梨、紫檀等名貴紅木因原料稀缺，價格仍居高位，基本退出使用家具領域，進入投資收藏領域。2011年底，嘉德秋季拍賣會上，“清乾隆紫檀雕西番蓮慶壽紋寶座”以5750萬元成交。
相比紅木，金絲楠木則在市場上剛剛興起。2011年起，金絲楠木原料及家具價格猛漲，由每噸幾千元升至數(shù)萬元，各類“天價”金絲楠家具頻出。去年底，北京國際奢侈品展上就有一件標價1.1億元的金絲楠羅漢床。
王明珍告訴本報記者：“紅木原料90%以上靠進口，東南亞、非洲等國限制原料出口，資源稀缺是價格上漲的主要原因，許多廠商買不到料，會轉向金絲楠木，為利潤做商業(yè)宣傳，可能會存在一些炒作成分。”
福建仙游是我國最大的紅木加工生產集散地之一，當?shù)匾患掖笮图t木家具企業(yè)營銷主任劉海潮告訴本報記者：“整個木質家具市場受地產調控政策影響很大，這幾年生意確實不好做，但“暴跌”、“崩盤”是不存在的，紅木家具行業(yè)投入資金規(guī)模很大，融資困難，部分涉及民間借貸，一些小廠家為回籠資金，打折促銷拋貨屬正?，F(xiàn)象，并不影響主流。”
劉海潮坦言紅木市場中存在游資，但規(guī)模不大，投資比較謹慎。而金絲楠木家具產量較少，主要是對木料的炒作?！皢渭兂丛虾透拍顩]有意義，也不長久，終究要做成品，有消費者和市場，形成完整產業(yè)鏈，才會產生真正需求，從而產生價值。隨著消費者了解程度加深，選擇會趨于理性?！?/P>
他還介紹說，不管是紅木曾經價格虛高還是目前金絲楠被熱炒，與民間投資渠道少、整個木質家具市場不規(guī)范有很大關系。例如，國家各類鑒定技術標準可操作性很差，整個行業(yè)魚龍混雜，標準不一，給了以次充好、以假充真空間，消費者買到假貨也無處投訴，沒有權威標準鑒定，市場秩序受到嚴重擾亂。
“在國家強制性標準和相關法律出臺前，行業(yè)自律和商家商業(yè)道德就顯得尤為重要?！眲⒑３闭f。
每當逛家居賣場時，總能看到很多“似曾相識”的家具。這些家具或是與國際知名設計雷同，或是與國內熱銷產品孿生。長久以來，企業(yè)之間相互模仿抄襲在家具行業(yè)內已成為秘而不宣的潛規(guī)則，產品外觀則成為抄襲的重災區(qū)。
在剛剛結束的廣州家具展上，皇家現(xiàn)代、四海家具以及皇朝家私代理的意大利品牌均遭遇了“抄襲”事件。業(yè)內人士認為，由于抄襲侵權的成本低、利潤高，侵權案件屢禁不止，而企業(yè)面對維權高成本和繁瑣的流程，通常選擇忍氣吞聲或私下和解，也放任了抄襲之風。
“相似”家具屢見不鮮
3月18日，在廣州國際家具展開幕首日，香港皇朝家私發(fā)現(xiàn)其代理的意大利品牌TRECI（特瑞琪）被國內家具品牌孔雀王“抄襲”，產品相似度達90%以上。當天下午，TRECI家具第三代掌門人到展會場館現(xiàn)場維權。
繼孔雀王之后，森巖家具也被皇家現(xiàn)代家具點名，稱其多款產品均是從皇家家具購得，略微改動后直接擺上展廳。森巖家具營銷總監(jiān)張文杰在媒體面前稱產品不存在抄襲，也否認從皇家家具購買家具產品。張文杰稱，“相似度100%在家具行業(yè)很普遍，幾乎每家都類似，尤其是實木家具都差不多，沒有說誰家抄襲誰家的”。記者致電森巖家具希望能采訪相關人士，但未能如愿。
隨后，在3月21日，四海家具也召開新聞發(fā)布會，狀告藝家百年“抄襲”其專利產品。據記者了解，在本次廣州展上，共有包括藝家百年、喜福、福鑫、玉環(huán)等四家企業(yè)不同程度“抄襲”四海家具去年設計的產品。
廣州家具展上的“抄襲事件”并非個案，它折射出中國目前家具行業(yè)的一種不良之風，這股盛行的抄襲之風被業(yè)內人士戲稱為“本土特色”，這與中國家居行業(yè)的發(fā)展年限短、行業(yè)門檻不高和企業(yè)領導者文化水平良莠不齊等諸多因素有關。
記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，將抄襲、仿冒之風稱為“本土特色”并非毫無根據：在市場，品牌不同，外形相似的產品不勝枚舉。在某賣場，愛依瑞斯的沙發(fā)拉齊奧系列與羅奇堡經典設計沙發(fā)MahJong系列就有頗多相像之處。實木和板式家具中，外觀、款式大同小異的柜子、茶幾、衣柜、桌椅更數(shù)不勝數(shù)。
利益驅使家具企業(yè)抄襲
“家具行業(yè)之所以抄襲之風盛行，是因為產品在研發(fā)、設計階段，需要投入大量的人力物力，大型家具企業(yè)或能承擔這筆費用，但對于大部分實力不強的中小企業(yè)來說，抄襲是最直接也是最便宜的捷徑”，左右家私有限公司常務副總裁洪曉山如此理解企業(yè)抄襲的根源。
聯(lián)邦家具北京公司總經理王建國也告訴記者，企業(yè)對產品的研發(fā)投入的心血非常大，在聯(lián)邦光產品研發(fā)的團隊就有300多人，從前期的科學市場調研，到市場流行趨勢的判斷和設計創(chuàng)新，再到產品研發(fā)、試推、改進，整個過程耗時長、花費多，但所推出的產品市場認同比率通常不到一半，而仿造、抄襲者模仿熱銷產品，不必承擔市場風險也無需負擔高額的成本。
皇朝家私公關總監(jiān)陳瑞鑫則認為抄襲風盛行，是行業(yè)發(fā)展的一個必經過程。他說：“目前我國家居行業(yè)處于發(fā)展階段，企業(yè)魚龍混雜、良莠不齊，由于行業(yè)門檻不高，不少企業(yè)領導者文化水平不高，除了道德觀念缺失外，這些領導者缺少產品設計創(chuàng)新和開發(fā)的理念，家族式經營模式也制約了設計師的發(fā)揮，最終選擇仿冒、抄襲”。
北京皇家家具市場總監(jiān)王俊表示，家具行業(yè)抄襲侵權現(xiàn)象泛濫主要原因是由于侵權的成本低、利潤高，而維權條款缺乏標準化，讓很多無良企業(yè)放膽抄襲，鉆空侵權。
抄襲已形成完整鏈條
記者在采訪中了解到，在一些中小規(guī)模的生產企業(yè)中流傳著這樣的生意經：出國看展，買版抄版，即使價格昂貴，只要得到一個新款仿造，即使只有七分像，也照樣好賣。
瑪荷尼家具代表王猛告訴記者，目前國內家具抄襲已經形成了一條比較完整、系統(tǒng)的鏈條。每到國際重大展會，這些企業(yè)都會出國觀展，通過拍照、買版等方式，拿到新款產品的整體外觀，然后在其小工廠內進行仿制、生產，最后運送到店內進行出售。王猛表示，這類產品雖然外觀與正品很像，但品質卻有天壤之別，因為在工藝、功能等其他細節(jié)方面有所欠缺，一般來講，其價格也與正品相差懸殊。
王建國告訴記者，隨著抄襲情況越來越嚴重，不少展會對此加強了防備，看展抄版的方式受到一定阻礙，這就衍生出了另一種抄襲方式，即購買品牌設計的新品系列，回到工廠后進行拆解、研究，掌握家具外觀、內部構造、材質等，注重形似之外，也抓神似，借此提高家具價格。
企業(yè)不惜花費精力和金錢出國看展、耗費巨資購買正品家具，將抄襲發(fā)展成為完整鏈條，還是因為有利可圖。某家具企業(yè)負責人告訴記者，購買一套中端正品家具的費用大約在5萬-7萬元不等，扣除企業(yè)拆解、投入生產所需的成本外，定價在2萬-4萬元之間，利潤一般能成倍增長。
維權成本高，企業(yè)望而卻步
面對肆意的抄襲，被抄襲的企業(yè)憤怒之余，也不乏采取法律手段維護自身權益，但最后庭外和解、不了了之的居多。究其原因，洪曉山認為，由于家具專利官司勝訴賠償金額相對不高、時間跨度較長、產品生命周期短等因素，一些家具企業(yè)面對專利侵權時，寧愿選擇私下和解。
中國消費者協(xié)會律師團團長邱寶昌告訴記者，家具侵權一般集中在外觀設計方面，而外觀設計申請專利需要的周期較長，一整套流程下來，基本為一年左右，而家具的更新?lián)Q代頻率卻很快，或許專利權申請下來的時候家具已經更新?lián)Q代。
另外，邱寶昌強調說，專利是否侵權很難鑒定，只有產品外觀具有80%以上的相似率，才能被確認為抄襲或仿造了該產品的外觀，這就意味著，造假者只要略微修改產品的工藝、造型，就能很容易地避開侵權懲罰。即使認定侵權，造成的損失難以取證，也難以明確界定，只能酌情賠償，賠償金額一般在10萬左右，企業(yè)維權付出的成本遠比獲得的賠償多。
據記者了解，在申請專利保護方面，企業(yè)的反應也相對平淡，最主要的問題在于申請專利維權的成本太高，新開發(fā)的產品若全部申請專利，一來耗時長，二來增加成本，三則因為產品更新速度快。在采訪中，不少家具企業(yè)表示，通過法律途徑維權成本太高，在操作上并不現(xiàn)實。
業(yè)內人士認為，抄襲能夠普遍存在，一是因為行業(yè)對抄襲行為的姑息；二是法律規(guī)則有相應的漏洞可鉆，也給抄襲企業(yè)有可乘之機。
消費提醒
認準品牌
要區(qū)分家具是抄襲還是原創(chuàng)，過程比較復雜，普通消費者區(qū)分起來比較困難。專利證書、商標并不一定能證明家具為原創(chuàng)，抄襲的家具也可以申請專利認證。消費者在購買時，盡量提前上網詳細了解產品和品牌的信息，選擇有口碑、信得過的品牌進行購買。
正規(guī)渠道購買
最好的辨別方法就是選擇大品牌的家具，通過正規(guī)商城、官方網點進行選購。不僅家具品質有保證，而且售后服務也會有保證。
注意家具細節(jié)
由企業(yè)自主創(chuàng)新、研發(fā)的家具，一般在選材、細節(jié)設計和人性化設計上都融合了企業(yè)的理念和想法，但抄襲者一般只會抄襲產品的外形和大致功能，并不懂得設計的精髓，在環(huán)保和品質方面也會大打折扣。因此，消費者在購買時，可以觀察家具的細節(jié)設計，在細節(jié)方面有無人性化處理，了解家具的選材，制作工藝，可以親自坐上去感受一下。注意家具的環(huán)保性，一般價格低廉的仿冒家具，在選材和環(huán)保方面都有所欠缺，家具如果散發(fā)有刺鼻異味，則證明其環(huán)保不過關。
一款名為Jenagh的椅子，打破傳統(tǒng)座椅造型，采用全金屬外框結構，在金屬結構的鏤空部分塞入一個個的軟球，色彩鮮艷時尚。這樣的設計使得我們可以使用自己認為舒適的狀態(tài)去坐、躺、依，讓我們以一種最放松的狀態(tài)得到休息。
