連天紅家具敗走 坊間再爆其倒閉傳聞
在東莞低調(diào)運(yùn)營一年多之后，國內(nèi)知名紅木家具品牌連天紅悄無聲息從厚街第一城家具博覽中心撤離。記者昨日從連天紅福建總部獲悉，今年該品牌將陸續(xù)撤掉一部分銷售業(yè)績不佳的門店，東莞店就是其中之一。
目前尚余150家直營店
“連天紅是上個(gè)月撤出的，現(xiàn)在他們的門店已經(jīng)轉(zhuǎn)給了本地一個(gè)紅木品牌?！焙窠值谝怀枪芾硖幗邮苡浾咦稍儠r(shí)表示，連天紅進(jìn)駐第一城有一年多時(shí)間，該店也是其在東莞唯一的直營店，“撤場可能是資金方面出了問題?！?/P>
連天紅官方網(wǎng)站對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示，該品牌在全國的直營店數(shù)量為172家，而最高峰時(shí)直營店曾達(dá)218家，僅廣東省范圍內(nèi)就有20家，其中就包括了厚街第一城店。連天紅總部負(fù)責(zé)售后的洪女士電話中稱，考慮到今年部分區(qū)域的實(shí)體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營情況，決定對(duì)一些銷售業(yè)績不佳的門店進(jìn)行裁撤，目前保留的直營店還有150家?！皷|莞店是上個(gè)月才撤出，本地客戶的售后服務(wù)、退貨等問題可撥打公司的400電話解決?！彼f。
坊間再爆倒閉傳聞
連天紅創(chuàng)立四年多來，以“終身無理由退貨，漲按漲退、跌按跌退”等營銷怪招迅速崛起。作為全國知名的紅木家具連鎖品牌，連天紅的絲毫風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)牽動(dòng)市場神經(jīng)。早在去年下半年，坊間就傳出連天紅猛裁400人、陷入資金危機(jī)的消息。連天紅董事長李機(jī)能當(dāng)時(shí)在接受媒體采訪時(shí)曾坦承：“今年（2011年）紅木家具旺季不旺，我們公司的銷售額可能要比預(yù)期同比減少50%?！?/P>
就在數(shù)天前，連天紅對(duì)除黃花梨、小葉紫檀兩類名貴木種之外的紅木產(chǎn)品全線下調(diào)售價(jià)，雞翅木、老撾紅酸枝、緬甸花梨等品種比5月份售價(jià)直降4至6成不等，降價(jià)幅度前所未有。與此同時(shí)，坊間再度爆出連天紅遭遇前期投資紅木家具的游資蜂擁擠兌、面臨倒閉的傳聞。而連天紅驟降直營終端售價(jià)，也被業(yè)界視作應(yīng)對(duì)游資擠兌的無奈之舉。
對(duì)于降價(jià)措施，連天紅總部洪女士稱“誰也不能保證價(jià)格永遠(yuǎn)在漲，只是根據(jù)市場行情進(jìn)行調(diào)整而已?！彼瑫r(shí)也對(duì)企業(yè)面臨倒閉的傳聞?dòng)枰詳嗳环裾J(rèn)，并稱從7月1日起，花梨木、老撾紅酸枝的售價(jià)會(huì)以每月每公斤10元至20元的幅度回升。
紅木家具仍處上漲趨勢(shì)
“現(xiàn)在紅木生意能維持經(jīng)營成本已經(jīng)很了不起，更不要提賺錢了。”東莞聯(lián)大紅木藝術(shù)（裝修效果圖）中心總經(jīng)理寧小鋒說，受市場大環(huán)境影響，今年紅木家具的利潤率比去年至少降了10%。由于紅木原材料資源日漸稀缺，再加上人工成本的暴漲，賣場的進(jìn)貨價(jià)一直在上升。受上游工廠漲價(jià)和消費(fèi)需求不足的雙重?cái)D壓，經(jīng)銷商只能是自削利潤求生存，“以前我們有25%左右的利潤，現(xiàn)在能有15%已經(jīng)很不錯(cuò)了?！?/P>
“整體來看，紅木家具是處于上漲趨勢(shì)?！睋碛袛?shù)個(gè)知名紅木家具品牌的東莞紅運(yùn)家具總經(jīng)理林啟將表示，在2009年，生產(chǎn)一張黑酸枝大床，人工成本大約8000多元，現(xiàn)在至少要1 .4萬元。而與當(dāng)時(shí)相比，材料成本也增長了30%以上。所以當(dāng)時(shí)賣8萬元的床，現(xiàn)在出廠價(jià)就要11萬元，“工廠不漲價(jià)就沒法生存，我們計(jì)劃兩個(gè)月后把出廠價(jià)再調(diào)高25%。”
標(biāo)準(zhǔn)缺失，造成廠家只選便宜能用的
在家具制造業(yè)在生產(chǎn)過程中使用到的大量的原輔材料中，國家對(duì)于涂料、粘合劑等化工類原材料有較為規(guī)范和嚴(yán)格的檢測標(biāo)準(zhǔn)，其中原因在于這類化工材料不僅僅應(yīng)用于家具范疇，裝修、鞋包等更為廣泛的領(lǐng)域也同樣需要化工原料，這也直接造成政府相關(guān)部門對(duì)于該類原材料的重視程度要高于其他品類。
而反觀木材、板材、皮革、面料等其他品類，都在不同程度上面臨評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)缺失的問題，國家沒有相應(yīng)的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致消費(fèi)者無法明確判斷其材料的優(yōu)劣，市面是大量充斥“全實(shí)木、100%純實(shí)木、頭層小牛皮、進(jìn)口青皮”等噱頭和口號(hào)，而這些所謂的概念和等級(jí)卻缺乏權(quán)威機(jī)構(gòu)的證據(jù)支持，導(dǎo)致一些終端銷售商在某種程度上侵犯了消費(fèi)者的真實(shí)知情權(quán)，這也是去年“達(dá)芬奇”事件，以及以往發(fā)生的很多“質(zhì)量門”事件的根本原因之一。
而現(xiàn)實(shí)情況是，國內(nèi)的原材料供應(yīng)商已經(jīng)完全具備了生產(chǎn)高規(guī)格、高環(huán)保原材料的能力，但可惜的是，目前這些高端的原材料大部分仍舊應(yīng)用于一些針對(duì)海外市場的家具產(chǎn)品，這也正是因?yàn)閲庖恍┦袌?，特別是歐洲、日本、美國等地區(qū)對(duì)家具產(chǎn)品制定了一系列嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)所導(dǎo)致的，也由此可見行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于行業(yè)整體發(fā)展水平的重要作用。
高端材料和新材料由于其工藝先進(jìn)復(fù)雜、原料要求高等原因，導(dǎo)致這些高端原輔材料在成本上往往高于市面上一般的材料，而其反應(yīng)在產(chǎn)品端時(shí)，并不存在其他一般材料的不可替代性，所以眾多的中小型企業(yè)通常更偏向與選擇價(jià)格更為低廉的原輔材，特別是自去年下半年來，受房地產(chǎn)市場影響，家具企業(yè)的原輔材采購量進(jìn)一步下滑，很多原輔材料門市的進(jìn)出貨量縮減達(dá)到30%，這也是很多原材料供應(yīng)商在推動(dòng)高新材料時(shí)所面對(duì)的阻礙和困難所在。
消費(fèi)“崇洋”誤區(qū)，國產(chǎn)高新材料認(rèn)可度低
像國內(nèi)很多產(chǎn)品一樣，消費(fèi)者往往對(duì)于進(jìn)口的產(chǎn)品，或者使用了進(jìn)口原料加工制造而成的產(chǎn)品表現(xiàn)出更多的青睞，這也造成了目前家具市場上國外產(chǎn)品價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)制造產(chǎn)品的現(xiàn)狀。而針對(duì)消費(fèi)者的這種消費(fèi)心理，很多廠家也在原材料的選擇上，充分突出其來自國外的“高貴血統(tǒng)”，家具賣場里“進(jìn)口皮革、進(jìn)口涂料、進(jìn)口實(shí)木”等宣傳標(biāo)語比比皆是，導(dǎo)購員在介紹產(chǎn)品是也無一不對(duì)產(chǎn)品中所使用的進(jìn)口原材料褒贊有加。而事實(shí)上，很多國外品牌的原材料，大部分依舊是在中國加工制造，就像現(xiàn)在的寶馬、奔馳，很多都是國內(nèi)制造的，出自國人之手，但在市場上卻身價(jià)倍增。而就木材而言，根本區(qū)別只在于不同氣候、地理環(huán)境造就不同的木材，并不表示進(jìn)口的木材就一定比中國的木材好。
可以說，盲目地崇拜進(jìn)口產(chǎn)品，已經(jīng)成為目前中端消費(fèi)中的一種誤區(qū)。目前國內(nèi)的一些優(yōu)秀的涂料、化工企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)上具備了與國外企業(yè)比肩的水平，甚至其產(chǎn)品出口和市場份額已經(jīng)超過了一些國外品牌，唯一的差距只是品牌價(jià)值之間的差距，而這樣的差距是需要時(shí)間和歷史去奠定的。但國內(nèi)產(chǎn)品具備更高的性價(jià)比，這也是毋庸置疑的，也是國內(nèi)原材料供應(yīng)商最為倚重的競爭優(yōu)勢(shì)之一。
轉(zhuǎn)型升級(jí)，原材料從“幕后轉(zhuǎn)前臺(tái)”
近年來，原材料供應(yīng)商，無論是制造商還是經(jīng)銷商，都逐漸開始嘗試從幕后走到臺(tái)前，通過多種方式開始在家具整體產(chǎn)業(yè)中扮演一定的角色。2010年，由業(yè)內(nèi)知名的愛格板材發(fā)起并組建了包括7大知名地板、家具、櫥柜品牌在內(nèi)的愛格板材聯(lián)盟，以使用德國愛格板材為標(biāo)準(zhǔn)，旨在傳播高端板材在家具產(chǎn)品中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)；2012年的第27屆深圳國際家具展上，由深圳市拓奇事業(yè)有限公司牽頭的中國高端飾面板聯(lián)盟，協(xié)同聯(lián)盟內(nèi)9家高端板材企業(yè)，舉行了以“家居行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈變化的應(yīng)對(duì)之策”為主題的大型論壇，在業(yè)界引起了廣泛的關(guān)注。
同時(shí)，在國內(nèi)一些大型家具展會(huì)現(xiàn)場，也越來越多地發(fā)現(xiàn)原輔材料參展商，在參展規(guī)模、投入、檔次等方面都有了長足的進(jìn)步，一些特裝展位已經(jīng)可以和家具參展商的展位同日而語了。這也引起了展會(huì)組織者的高度關(guān)注，很多展會(huì)都會(huì)為原輔材料單獨(dú)設(shè)立展示區(qū)域，舉辦一系列以原輔材料商為主導(dǎo)的論壇、會(huì)議等。
佛山亞洲國際原材料采購中心總經(jīng)理錢江表示：“借助國家引導(dǎo)傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的勢(shì)頭，越來越多的原輔材料商開始提高對(duì)品牌傳播的重視度，大家參展和推廣的積極性空前高漲，通過展會(huì)，推廣自己的新材料、新技術(shù)等，同時(shí)對(duì)于自身企業(yè)的品牌形象也在不斷完善，可以說，原輔材料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是過去粗放的生存形態(tài)，而是代表了家具產(chǎn)業(yè)中高、精、尖的‘發(fā)源地’?！?
當(dāng)然，一些大型原材料經(jīng)銷商，也通過長期同國外高端品牌原料制造商合作，越來越感受到品牌的力量，體會(huì)到品牌為產(chǎn)品帶來的價(jià)值，為企業(yè)發(fā)展帶來的優(yōu)勢(shì)。這也是另一個(gè)促使原材料供應(yīng)商加大品牌建設(shè)、傳播力度的原因之一。
經(jīng)典的紅白配色不僅能彰顯時(shí)尚耐看的美感，而且也非常適宜喜慶的新房氛圍。利用紅色和白色的墻面漆打造出兩面客廳背景墻，紅色的沙發(fā)背景墻搭配白色家具顯得格外時(shí)尚美觀。
白色的電視背景墻，利用簡潔的手繪圖案作為裝點(diǎn)，讓墻面更加富有生氣。與紅色的沙發(fā)背景墻正好形成鮮明的對(duì)比，一紅一白交相呼應(yīng)。
餐廳同樣采用了艷麗的紅色背景墻，并用照片做了裝飾，打造成一面回憶的照片墻。餐桌椅利用了黑白配色的效果，簡單大氣，在紅色的映襯中顯得更加美觀。
主臥用棕色的壁紙和窗簾搭配灰色布藝，演變了紅白配色的效果，同樣顯得溫馨舒適。用作休閑角的飄窗，讓兩個(gè)人可以在一起喝茶聊天，享受溫暖的陽光。
廚房用黑色的瓷磚和白色的櫥柜搭配，讓空間顯得時(shí)尚而有耐臟。白色的櫥柜門板上的條紋效果與條紋狀的墻磚搭配起來顯得更加協(xié)調(diào)。
主衛(wèi)沿襲了紅白配色的效果，不過是采用了棕紅色的瓷磚和灰白色的瓷磚搭配，同時(shí)棕紅色木器漆的臺(tái)盆柜跟白色臺(tái)盆的搭配也與整個(gè)衛(wèi)浴的配色一脈相承。