當(dāng)各大家具品牌都在逆勢發(fā)展之時(shí)，號稱國內(nèi)產(chǎn)銷量最大的品牌家具企業(yè)皇朝家私卻在走“下坡路”。據(jù)記者走訪調(diào)查，在北京集美家居、城外誠、藍(lán)景麗家等主流賣場里都已經(jīng)沒有了皇朝家私的蹤影。在居然之家、紅星美凱龍，皇朝家私也關(guān)撤了部分專賣店。據(jù)了解，僅去年一年，皇朝家私在北京關(guān)店數(shù)量就達(dá)15家。大面積退出主流渠道，皇朝家私潰敗北京市場引發(fā)行業(yè)及消費(fèi)者的關(guān)注。

  全面退潰 北京市場2/3門店關(guān)張

  近日，皇朝家私被曝同款產(chǎn)品廣深兩地價(jià)差達(dá)上萬元，其價(jià)格體系之混亂引起業(yè)內(nèi)震驚。新浪家居北京記者在市場走訪時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)皇朝家私終端店面在北京已所剩無幾，僅在紅星美凱龍、居然之家等少數(shù)賣場還有專賣店，其他位于城外誠、集美家居、藍(lán)景麗家等賣場的店面均已相繼關(guān)閉。

  據(jù)皇朝家私官方網(wǎng)站顯示，北京地區(qū)共有24家專賣店，但記者根據(jù)提供的電話號碼一一撥打，絕大多數(shù)號碼都是空號或無人接聽，僅有7家可以打通并處于正常營業(yè)。據(jù)了解，去年一年，皇朝家私在北京關(guān)店數(shù)量就達(dá)15家，如今更是全面撤出藍(lán)景麗家、集美、城外誠等北京主流家居賣場。

  集美家居市場部總經(jīng)理丁萍告訴記者，皇朝家私于今年三四月份時(shí)全面撤出了集美北京地區(qū)所有門店，至于撤店原因不方便透露；同期，皇朝家私撤出了在十里河居然之家三層板式家具區(qū)和五層法式古典家具區(qū)，如今兩家店分別被優(yōu)美家家具和亞振家具所替代；東四環(huán)紅星美凱龍總服務(wù)臺工作人員也告知記者，皇朝家私在該賣場的2家店都撤了，有三四個(gè)月了。

  如此大面積的關(guān)店，皇朝家私到底怎么了？對此，記者致電皇朝家私營銷總監(jiān)談軍和北京總經(jīng)理王冠軍，但電話均未能接通。隨后記者又撥打了皇朝家私董事曾樂進(jìn)的電話，得知記者來意，他以“在休假不方便”為由拒絕回答此事。而另一外謝姓董事也同樣拒絕回應(yīng)。

  內(nèi)憂外患 皇朝家私深陷“泥潭”

  事實(shí)上，自去年10月皇朝家私被港媒曝光盈利半年暴跌90%、公司經(jīng)營陷入困境后，這艘中國家具行業(yè)的“泰坦尼克號”巨輪便逐漸走向了沉淪。

  皇朝家私的積弱由來已久，產(chǎn)品質(zhì)量問題突出、產(chǎn)品線嚴(yán)重老化，以及公司高層人事動蕩，都導(dǎo)致了其內(nèi)部管理混亂，業(yè)績下滑，在競爭愈來愈白熱化的家具行業(yè)里，皇朝家私可謂行將就木、岌岌可危。

  去年8月1日，皇朝家私原執(zhí)行總裁馬明輝正式離職，意味著始于2005年的“馬氏皇朝”時(shí)代就此終結(jié)，他的離職，使皇朝家私內(nèi)部發(fā)生大動蕩，不少高層隨之離去。據(jù)了解，原皇朝家私北京總經(jīng)理徐華目前離職半年有余。當(dāng)記者致電徐華詢問關(guān)于皇朝家私此前經(jīng)營狀況時(shí)，他直呼“皇朝家私快要倒閉了”，“發(fā)不出工資，也沒有獎(jiǎng)金，他們一直賠錢，撐不住了?！?

  產(chǎn)品線的嚴(yán)重老化也是皇朝家私屢被詬病的原因之一，有熟悉市場的業(yè)內(nèi)人士直言，皇朝的產(chǎn)品設(shè)計(jì)完全跟不上市場，甚至上世紀(jì)九十年代的設(shè)計(jì)現(xiàn)在還在賣。據(jù)了解，去年皇朝家私設(shè)計(jì)院院長辭職，同時(shí)帶走了一批設(shè)計(jì)師。核心設(shè)計(jì)人員的離職，或?qū)?dǎo)致皇朝家私因產(chǎn)品設(shè)計(jì)陳舊導(dǎo)致的銷量下滑現(xiàn)象繼續(xù)惡化。

  近年來，皇朝家私產(chǎn)品質(zhì)量問題也被媒體曝光。今年3.15期間，一位湖北消費(fèi)者在質(zhì)量萬里行上投訴購買的皇朝家私床墊出現(xiàn)大面積黑色霉變，多次向商家和廠家反映后，都不予解決。

  種種不利因素困擾之下，皇朝家私走向沒落似乎已是大勢所趨。今年6月，皇朝家私再發(fā)盈警，表示今年首三個(gè)月之營運(yùn)表現(xiàn)較2012年同期大幅減少，主要由于不利之宏觀經(jīng)濟(jì)因素及市場狀況。倘上述趨勢持續(xù)或甚者進(jìn)一步惡化，集團(tuán)上半年?duì)I運(yùn)表現(xiàn)或會更差及凈虧損或會出現(xiàn)。

  不進(jìn)反退 或跌出主流品牌行列

  一個(gè)家具品牌撤出賣場并不是什么稀奇事，但是作為中國板式家具領(lǐng)域響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笃放?，皇朝家私如此大面積的撤出北京主流家居賣場，卻不得不引人關(guān)注。

  業(yè)內(nèi)人士表示，目前傳統(tǒng)賣場仍是家具消費(fèi)者購物的主流趨勢，品牌一般不會貿(mào)然脫離賣場渠道。尤其是北京這樣的戰(zhàn)略市場，家具品牌不到萬不得已不會輕易關(guān)店。

  北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨一針見血地指出，品牌賣場是界定品牌的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是彰顯品牌含金量的平臺?！昂芏嗉揖呓ú钠放浦钥梢詮男∽龅酱螅褪且?yàn)檫M(jìn)入了主流賣場。它們按照主流賣場的門檻，嚴(yán)格規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)管理，隨著賣場的提升進(jìn)步而做大做強(qiáng)企業(yè)品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量。目前家居行業(yè)競爭白熱化，在高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的市場環(huán)境下，如果企業(yè)不能適應(yīng)，那么只能退出。”

  從曾經(jīng)鼎盛時(shí)期的20多家店面，到如今僅剩7家，失去2/3店面的皇朝家私與京城主流市場已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。對于撤店的情況，徐華直言，其他地區(qū)撤得比北京還厲害，廣州原來有30多家店，現(xiàn)在大概也就四五家。

  頗為諷刺的是，面對經(jīng)營業(yè)績持續(xù)下滑、盈利暴跌等問題，皇朝家私不但沒有積極革新產(chǎn)品線、提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，反而只顧著品牌的“面子工程”，繼關(guān)之琳、劉嘉玲之后，皇朝家私今年又大手筆簽下了臺灣第一名模林志玲作為代言人。對此，一位業(yè)內(nèi)資深人士表示，品牌代言人是越換越年輕，可是品牌經(jīng)營卻仍然不思進(jìn)取、死氣沉沉。如此下去，主流家具品牌行列或?qū)]有皇朝家私之地。