進口家具持續(xù)升溫
進口家具頻頻亮相北京
12月1日，北京城外誠·國際館宣布將于2014年5月開業(yè)。投資超2億元、占地面積約5萬平米的北京城外誠·國際館內(nèi)，進口家具品牌將占領整整一層大約四分之一的面積。城外誠家居廣場董事長劉長河表示：“隨著消費趨勢的不斷變化，人們對品牌和質(zhì)量的高標準需求越來越明確，城外誠與華日一同看到了市場蘊藏的巨大潛力，城外誠·國際館的建立實屬‘順勢而為。
記者了解到，除了家居賣場的大動作，不少進口家具也頻頻開設專賣店，進口家具代理商也加快了品牌代理的腳步。
10月，意大利Poltrona Frau集團旗下兩大品牌Poltrona Frau和CASSINO同時進駐居然之家家之尊。Poltrona Frau公司表示將積極開展在中國的發(fā)展戰(zhàn)略，2014年至少要憑借一個品牌覆蓋中國的12-18個城市。
藍色早晨家居飾品有限公司總經(jīng)理劉萬友介紹說，藍色早晨今年在北京引進了 TONON 和Duvivier兩個國際家具品牌，明年5月將在居然之家家之尊開設法國國寶級家具品牌新店。
跨界市場部經(jīng)理閆翼妃表示，跨界今年引進了包括意大利品牌BAXTER、西班牙設計品牌BD巴塞羅那等多個進口家具品牌，加大頂級品牌的引進是因為看好奢華生活方式在中國的流行。
9月，克拉斯家居引進了英國皇室品牌VI-SPRING；12月12日，克拉斯家居將與賓利家居合作，進行賓利家居亞洲區(qū)首發(fā)儀式。對于進口家具品牌在國內(nèi)的頻頻亮相，有業(yè)內(nèi)人士表示，國際家具市場的不景氣，使得不少國外品牌瞄準了中國巨大的消費市場以及中國市場逐步上升的消費能力。
看好進口家具高附加值
進口家具價格不菲，花高于國產(chǎn)家具幾倍甚至十幾倍的錢買進口家具，很多消費者看重的是這些品牌和產(chǎn)品背后的“附加值”。這些附加值包括大師的設計、頂級環(huán)保的原材料、頂級制作工藝和嚴格可控的產(chǎn)品質(zhì)量和服務。閆翼妃表示，對于高端家具品牌來說，消費者認可家具的制作和環(huán)境的標準，特別是歐洲標準對家具的要求更為嚴格，這些才是產(chǎn)品最有價值的部分。除此之外，一些進口品牌的高附加值體現(xiàn)在它的設計上。
記者了解到， 在新一輪進口家具搶占中國市場的大戰(zhàn)中，“服務”也成為眾品牌討國內(nèi)消費者歡心的又一法寶。進口家具店面裝修高端化給消費者的體驗感更加舒適。藍色早晨總經(jīng)理劉萬友表示，品牌方會要求導購人員的穩(wěn)定性，要求代理方定期送導購人員到本土培訓，包括對送貨安裝的人員也會進行跟場指導和到本土培訓的要求。對于消費者購買家具后的一些人為損傷，品牌方都有過無條件退貨的案例。
需求巨大，前景誘人
近兩年，由于出口放緩、勞動力等成本的逐年上升、能源緊缺等原因，中國家具市場進入低速緩慢增長的困局，但是進口家具市場卻在不斷升溫，這與中國巨大的消費需求密切相關。
克拉斯家居集團董事長王大為表示，進口家具市場近年一直保持較高的活力，它表明消費者對家居有著多樣化和更高品質(zhì)的需求。中國的消費者對家居的消費認知在不斷地提升，而國外的品牌也都看到了中國巨大的市場需求，紛紛開拓中國市場。
同時，巨大的市場需求使得不少賣場看到了進口家具銷售的市場前景，紛紛開設進口家具專賣或國際家具館。對于賣場來說，引進國際進口家具品牌也是為了打破國內(nèi)家具產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、消費者體驗感不高的市場現(xiàn)狀，被迫謀求市場轉型和謀求經(jīng)營方式變化的一個途徑。
小貼士
認清“正統(tǒng)”進口家具
跨界市場部經(jīng)理閆翼妃表示，要認清進口家具的真正“血統(tǒng)”。很多“洋品牌”不是真正純進口的家具產(chǎn)品，在國外認證，國內(nèi)代工和生產(chǎn)的品牌還是很多的。同時也不是進口的品牌就一定是貴的，意大利本土的家具也有很多不知名的小牌子，其中也有仿造和抄襲的。因此購買進口品牌之前要對品牌有一定的了解。
簽好售后條款
對于進口品牌的售后問題，不少代理商都表示，因為路途遙遠，出廠后的多數(shù)問題都會由代理商承擔。很多代理公司都有自己的質(zhì)保和維護的期限和規(guī)則。消費者在購買時也要跟代理商詳細咨詢家具使用后的維修流程，并簽訂好服務條款。
業(yè)內(nèi)聲音
冷靜看待進口家具“熱”
劉萬友，北京藍色早晨家居飾品有限公司總經(jīng)理
進口家具品牌發(fā)展未來還會有一定的潛力，但是也不能一哄而上，做進口家具的代理需要很長一段時間的培養(yǎng)期。因為很多高端品牌做市場推廣不單單是為了銷量，代理商應該著重于品牌的調(diào)研與未來市場的發(fā)展趨勢，研究進口產(chǎn)品是否符合中國市場等問題，冷靜地看待進口家具表面上過于“熱門”的現(xiàn)狀。
進口家具市場會直線增長
王蘭平，超舒適國際家居北京銷售總監(jiān)
進口家具市場在北上廣深比較集中，但是不僅僅局限于北上廣深，如今二三線城市的發(fā)展也很迅速，很多三線城市對家具的消費能力也很強。未來的進口家具市場將是一個淘汰和沉淀的過程，隨著消費者對進口家具品牌的認可，進口家具的市場還會直線增長。
2013年對于家具行業(yè)來說是機遇與挑戰(zhàn)并存的一年。隨著2012年四季度地產(chǎn)銷售上升，2013年家具行業(yè)迎來了回暖期，眾多企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略部署，繼續(xù)擴大經(jīng)營版圖。然而，行業(yè)本身存在的一些問題也在此時暴露出來，如成本上漲、大賣場經(jīng)營困難、質(zhì)量問題頻發(fā)等，如何解決這些問題，成為所有家具企業(yè)在2013年的一個重大考驗。
2013年，號稱中國兒童家具領軍品牌的喜夢寶，在半年之內(nèi)因甲醛超標10倍多、家具發(fā)霉及床板斷裂等問題三次陷入 “質(zhì)量門”，折射出兒童家具安全隱患依然嚴重的問題。事實上，包括兒童家具在內(nèi)的整個家具市場的質(zhì)量問題一直以來都不容樂觀，部分不良商家的違規(guī)操作、消費者環(huán)保意識欠缺、賣場把關不嚴格、監(jiān)管部門缺失等因素都讓家具市場亂象橫生。
近年來，家具企業(yè)、家具賣場、家具經(jīng)銷商都有關停并轉的消息不斷浮現(xiàn)。區(qū)域性的個別賣場因缺乏競爭力或是關停，或是被兼并重組。因此，盡管目前市場處于回暖階段，但全國及一些重點的區(qū)域市場家居賣場的格局還會繼續(xù)出現(xiàn)大的整合與變動，整合與洗牌仍然是2013年家居賣場行業(yè)的主旋律。此外，倉儲式賣場的出現(xiàn)，讓人們開始思考賣場開拓新模式的可能性。
由于出口受阻、國內(nèi)市場消費力下降，家具企業(yè)在2013年積極開拓新渠道。與此同時，國家主導的城鎮(zhèn)化規(guī)劃讓家具行業(yè)找到了開拓新渠道的路徑，企業(yè)紛紛調(diào)整布局，走渠道下沉的路線，積極開拓三四線的新興市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，三四級市場潛力驚人，部分區(qū)域甚至超過了一線城市的市場銷售額。
前不久鬧得沸沸揚揚的“天貓大戰(zhàn)各大家居賣場”的事件，從中反映出電商的發(fā)展勢不可擋。如今，電商正成為家具行業(yè)最熱門的話題，為了開拓渠道，許多企業(yè)紛紛試水電商平臺。然而，當前家具行業(yè)試水電商還存在經(jīng)銷商、物流、標準化、前期投入等問題，如果在未解決這些問題之前盲目投入電商，只會讓企業(yè)陷入困境。
在2013年，經(jīng)歷過各種碰撞和試驗后，人們對電商、渠道、倉儲式賣場、產(chǎn)業(yè)轉移有了更深刻的認識和了解，這種寶貴的經(jīng)驗將帶領家具人在新的一年繼續(xù)奮勇前進，譜寫更美好的明天。
2013年家具大事記
1、2013年三大政策提振家居行業(yè)信心
2013新年伊始，各行各業(yè)又登上了新一輪的拼搏征程，開年之際，歸納盤點、預測新勢，認真總結過去的經(jīng)驗教訓成為企業(yè)開門第一天的頭等大事，與此同時，鼓勵消費，規(guī)范市場的各項政策措施相繼頒發(fā)，為新一年家居行業(yè)的發(fā)展、市場的繁榮打響了開年的頭一門禮炮。
2、部分兒童家具存在隱患 橙色衣柜最易鉛超標
剛過去不久的兒童節(jié)，使兒童安全再度成為關注的焦點。六一期間，廣東省質(zhì)監(jiān)局公布了對兒童家具的抽檢結果，佛山15批次產(chǎn)品上了“黑名單”。我國首部兒童家具國家標準《兒童家具通用技術條件》實施將近一年，記者走訪市內(nèi)多個家具賣場發(fā)現(xiàn)，兒童家具一線品牌在外觀結構等方面能達到新國標規(guī)定，但也有部分品牌的產(chǎn)品依舊存在安全缺陷。
3、宜家家居來華14年仍水土不服 質(zhì)量問題頻出
日前，美國消費品安全委員會發(fā)布最新報告稱，宜家家居召回問題燈軌涉及數(shù)量達9.7萬個，其中北美地區(qū)召回約5000個，主要原因是該燈軌的接地連接存在瑕疵，會引發(fā)消費者的觸電風險。這一消息得到了宜家的證實。宜家發(fā)出公告稱，將在全球范圍內(nèi)召回一款存在觸電風險的燈軌，涉及數(shù)量達9.7萬個。
4、2013廣州建博會：整合、定制、智能成趨勢
2013年7月8日，由中國對外貿(mào)易中心和中國建筑裝飾協(xié)會聯(lián)合主辦的第十五屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(以下簡稱“廣州建博會”)在廣州進出口商品交易會展館舉行。此次展會啟用了36個展廳，展出總面積超過32萬平方米，參展企業(yè)2641家。其中五金、衣柜、櫥柜行業(yè)占據(jù)了展位的前三位置。
5、東莞厚街三大家具展會將于九月初同期舉行
面對即將到來的市場“黃金季”，厚街家具企業(yè)已做好了“沖刺”的準備。9月5日至9日，三大家具類展會——第30屆國際名家具(東莞)展覽會暨國際名家具機械材料展覽會、家具飾品展覽會，將在該鎮(zhèn)同期舉行。三大展會將設置13個展館，展覽規(guī)模達27萬平方米。
6、雙葉狀告賴氏外觀侵權獲勝 打破家居外觀專利官司魔咒
日前，北京市高級人民法院的終審判決確認，賴氏家具生產(chǎn)銷售的床頭、玄關臺家具產(chǎn)品侵犯了雙葉的外觀專利，并判決賴氏家具賠償雙葉家具46.78萬元。雙葉告贏賴氏被譽為實木家具類專利勝訴第一案，首次打破家居企業(yè)外觀專利官司幾乎打不贏的魔咒，激發(fā)起更多家居企業(yè)敢于站出來向侵權行為說“不”。
7、COM2014暨中國家居互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會
2014年，家居行業(yè)營銷方式將發(fā)生巨大的變革！在剛剛舉辦的COM2014中國家居互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會上，騰訊網(wǎng)亞太家居總經(jīng)理蔡鉞從產(chǎn)品、技術、通道等多方面闡述家居互聯(lián)網(wǎng)營銷未來的各種可能。相比起目前家居行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷相對初級的操作水平來說，com峰會展現(xiàn)出來的互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢，也將帶領行業(yè)踏上飛速發(fā)展的新時代。
8、酷漫居獲1億元投資 動漫家具O2O“血拼”百億市場
10月21日，著名消費品投資公司天圖資本在其官網(wǎng)宣布，旗下第六期消費品基金于近日通過了對廣州酷漫居動漫科技有限公司 （以下簡稱酷漫居）1億元人民幣的投資。
9、整治污染 23家家具企業(yè)將關停
據(jù)相關媒體報道，北京市家具行業(yè)協(xié)會稱，為推進北京環(huán)境治理進程，一批具有污染排放的家具企業(yè)將被強令關停，23家北京家具企業(yè)將在2013年調(diào)整退出，其中位于大興區(qū)的家具廠占17家。
10、19家家居企業(yè)抵制雙十一 天貓解除家裝020合作
“雙十一”未到，硝煙就已經(jīng)在家居行業(yè)彌散開來。天貓想到傳統(tǒng)賣場口袋里掏錢的做法，引發(fā)紅星美凱龍的公開封殺，也惹得居然之家發(fā)文管制。記者獲悉，國內(nèi)19家較大規(guī)模的家居賣場，悄然納下了“投名狀”，對于天貓等電商平臺的沖擊，將實施聯(lián)合防御。
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