由山東省家具協(xié)會和深圳市家具行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的第11屆青島國際家具及木工機械展覽會將于2014年4月18-21日在青島揭幕。本屆展會總面積12萬平米，涵蓋家具（實木家具、軟體家具、紅木家具、辦公家具、板式家具等）、木工機械、原輔材料及配件、家居飾品等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品。從目前籌備情況來看，本屆展會從品質(zhì)上將實現(xiàn)巨大飛躍，展會現(xiàn)場將充滿期待。

    ■展商篇（大牌云集、形象升級）

    1、軟體板塊強勢崛起，省外大鱷紛紛登陸

    本屆青島國際家具展上軟體板塊集體發(fā)力，鳳陽、吉斯、華宇、寶恩、雅仕達、藝隆等省內(nèi)知名企業(yè)繼續(xù)集體亮相，北京依麗蘭、江蘇歐寶、廣東華盛等省外知名品牌也紛紛搶灘登陸展會，繼續(xù)鞏固和深挖山東以及整個北方市場，值得一提的是，北京依麗蘭將以近千平米的展位面積進行展示，成為本次展會上的一大看點。 

    2、實木板塊整體升級，十年積淀擦亮名片

    “實木家具看山東，青島展上見真功”，這是行業(yè)人士對山東實木家具產(chǎn)業(yè)和青島國際家具展的共同呼聲。的確，青島國際家具展經(jīng)過十年的積累，實木家具規(guī)模不斷擴大。一木、賴氏、金富通、恒久、久典、大立華、信和、雙喜、展華、華誼、春諾、泰元、富信等山東知名品牌集中展示，“山東影響力•品牌實木家具專館”的打造將進一步完整展示山東實木家具的實力；河北藍鳥、南康昭璽、福美楠福、河北雅華、江西樂豐等省外企業(yè)也將重磅亮相。除企業(yè)參展品質(zhì)升級以外，組委會還將對此題材進行整體形象升級，充分彰顯出展會十年積淀的資源優(yōu)勢和專業(yè)的運作優(yōu)勢，努力打造成為中國最大、最專業(yè)的實木家具展示平臺。 

    3、木工機械再度擴容，品牌高端產(chǎn)品豐富

    2012年，木工機械展區(qū)全面升級為全國木工機械采購大會，從此走上了打造中國最大、最專業(yè)木工機械展示平臺的道路。2014年青島展，機械輔料題材將占據(jù)3個整館，達3.5萬平方米，而且高端品牌和產(chǎn)品將成為本屆展會最大看點。青島木工機械展團繼續(xù)集體亮相，與往年相比，其產(chǎn)品檔次和品牌形象將得以巨大提升。另外，以煙臺邁克威力、煙臺黃海，濟南永泰、濟南銳捷、濟南聯(lián)中聯(lián)等為代表的山東各地品牌以及意大利SCM、廣東南興、四川青城、石家莊燦高、成都泰山、大連華力，大連建銘、上海恩德、大連宏達等知名企業(yè)同臺展示，2014年全國木工機械采購大會品質(zhì)再升級！ 

    除以上題材以外，以福王、鼎龍、陳氏等為代表的紅木/古典家具品牌，以國華、啟恒、海琴、誠嘉順、興隆等為代表的辦公家具品牌，高密白茬，寧津?qū)嵞炯揖?，原輔材料，家居飾品各類題材產(chǎn)品豐富。其中家居飾品題材集聚了深圳高端飾品品牌，包含了燈飾、地毯、擺件、畫藝等齊全的配套產(chǎn)品。

     青島國際家具展“全產(chǎn)業(yè)鏈”的優(yōu)勢全面彰顯。

    ■市場篇（一個定位、兩個支撐）

    青島國際家具展始終秉承“深度挖掘二三四級市場”的市場定位，致力于發(fā)揮“一線品牌渠道下沉”和“南方品牌戰(zhàn)略北移”的堅實支撐力，專注渠道，成就品牌。去年12月份，組委會正式啟動第11屆青島國際家具展經(jīng)銷商邀請工作，各路招商分隊深入省內(nèi)外各大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和各大商城賣場，掀開了又一輪地毯式宣傳的大幕。截稿時，已完成濟寧、棗莊、臨沂、青島、濰坊、菏澤、泰安、萊蕪、煙臺、威海、日照等地市及重點縣級市的首輪邀請，河北、河南、東三省、內(nèi)蒙古、山西、蘇北、安徽等地重點地市也相繼結束首輪宣傳。之后招商宣傳將從地市級下沉至縣區(qū)級，甚至鎮(zhèn)域市場，從山東省內(nèi)向周邊省份層層滲透。此次地毯式宣傳工作將進一步完善和更新青島國際家具展的經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫，尤其是三四級市場的經(jīng)銷商資源，為充分發(fā)揮“兩個支撐”的平臺作用打下堅實基礎。

    ■宣傳篇（微信開通、實時互動）

    在保持與全國行業(yè)內(nèi)近60家平面媒體、80多家網(wǎng)絡媒體建立緊密合作關系，重要產(chǎn)業(yè)集聚地、重要路段投放路牌廣告等傳統(tǒng)宣傳方式的基礎上，青島國際家具展開通了官方微信公眾平臺（微信號：qiff_04），并開發(fā)建立了微網(wǎng)站，查閱展會信息、參觀預先登記、展位申請都可通過微信實現(xiàn)，及時傳達展會及行業(yè)信息，積極互動交流，展會宣傳實現(xiàn)信息化升級。
 
    ■活動篇（人群細分、務實創(chuàng)新）

    品質(zhì)展示與務實活動相結合是青島國際家具展歷年來的特色，展會品質(zhì)升級，現(xiàn)場活動也將同步升級。2014年展會現(xiàn)場活動將繼續(xù)秉承務實的原則，又體現(xiàn)專業(yè)性，按照不同行業(yè)人群定制各類活動，比如：針對經(jīng)銷商群體將繼續(xù)舉辦《經(jīng)銷商大講堂》活動，為經(jīng)銷商傳授終端管理的經(jīng)驗和方法；針對生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品包裝的問題將舉辦《國際設計•大師論壇》，幫助企業(yè)與設計力量對接，把脈趨勢，提高附加值；針對實木家具企業(yè)將舉辦《實木家具發(fā)展論壇》，探討行業(yè)發(fā)展，支招企業(yè)成長……務實創(chuàng)新的活動，讓每一位到場人士都將不虛此行。 

    北方第一展，品質(zhì)再升級！

    2014年4月18-21日，第11屆青島國際家具及木工機械展覽會充滿期待！

縱觀2013年，家居行業(yè)總體處于深化調(diào)整期：企業(yè)轉(zhuǎn)型明顯加速，新品開發(fā)周期加快，不良企業(yè)淘汰出局，老牌企業(yè)面臨變革創(chuàng)新，二三線城市和新興市場在銷售上遠無好于一線城市。從整體來看，2013年在各方面都要好于2012年。那么接下來的2014年家居業(yè)將會呈現(xiàn)出什么樣的發(fā)展變化?業(yè)內(nèi)人士預見2014年將出現(xiàn)三個方面的趨勢：
　　
　　定制家具將會大行其道
　　
　　據(jù)權威機構統(tǒng)計，2013年國內(nèi)家具市場規(guī)模超過萬億元，已穩(wěn)居世界第一。
　　
　　盡管定制家具的份額在2013年僅占整體家具市場的10%，但這千億元的市場規(guī)模卻有可能成為家具市場又一個欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)。目前定制的主要是集成家居，也是所謂的“大家居”概念。家具商們除了提供常規(guī)產(chǎn)品，還向櫥柜、定制衣帽間、收納組合柜以及飾品軟裝方向進行了延伸，而建材商們似乎更偏向提出全屋定制的概念，不僅提供傳統(tǒng)的門、櫥柜、衣柜、樓梯、地板，更有深入到家具的想法，這一點尤其在實木類定制廠家中得到了集中體現(xiàn)。
　　
　　定制很好滿足了家具所使用空間差別和使用者個性需求的差別，而且因為更適合而正在成為一種尊貴的象征。過去很多人認為只有有錢的人才能用的起這種“小鍋灶”的東西，這種情況正在改變，特別是隨著越來越多的80后加入新房裝修一族，個性化的需求成為裝修的第一訴求。定制家具變身為注重品質(zhì)、風格的年輕人所鐘愛，其重要的特質(zhì)在于對價格的敏感與設計的注重。
　　
　　“終端前移”、“異業(yè)聯(lián)盟”一直是部分家具企業(yè)營銷的有效手段。定制成為一大趨勢和國際上的情況是一致的的，深圳寶安北路片區(qū)軟裝定制規(guī)模的形成事實上也印證這一事實。當然，對定制也有不同的聲音，主要有人認為定制不適合大規(guī)模的機械化生產(chǎn)、定制當中可能存在著這樣哪樣的問題，定制很難買到大品牌可靠的東西，但是也有人認為隨著定制的規(guī)范化和品牌化程度的提高這些也不是什么問題。
　　
　　另一方面我們也看到生產(chǎn)企業(yè)的定制之路并不是哪么好走，普通企業(yè)轉(zhuǎn)型定制企業(yè)或增加定制項目，需要增強定制專業(yè)團隊的配備(包括生產(chǎn)、設計、量尺、咨詢等崗位)和強化專業(yè)的團隊意識。團隊的經(jīng)驗性和戰(zhàn)斗力決定了定制企業(yè)的發(fā)展，每個企業(yè)因人而異。
　　
　　中西合璧風潮
　　
　　隨著木材資源的限制，板式結合的有設計感的產(chǎn)品將回歸市場的主力，國際家具流行設計趨勢對返璞歸真的中國元素關愛有加，更多的中國家具品牌在新產(chǎn)品的設計中加入本土的元素。從中我們可能看出，在中式家具歐化和歐式家具中化的過程中真正適合我們生活的有民族特色的東西終將對世界家具產(chǎn)生更大的影響。另一方面的現(xiàn)狀是中國人每年花費50億歐元購買家具，對西方居住方式的追求，不僅讓IKEA宜家家居這樣的連鎖品牌獲益，也讓STVILLA塞特維那這樣的英國古典家具公司生意興隆。據(jù)觀察，市場上的別墅大宅裝修風格大多是歐美風格。而法式家具也因帶有法國特有的浪漫風情和濃烈的宮廷氣息，以精巧做工贏得了品位消費者的需求，這方面表現(xiàn)好的如普羅達、歐法特、百年迪豪、榮華隆、墅園等。
　　
　　但是我們也看到中西風格家具的融合絕不是拉郎配，中西家具的這種整合一定是和當前的社會文化相適應的，很多東拼西湊式的融合注定沒有市場，其結果肯定是畫虎不成反類犬，成為有形無神的殼兒，預計這將有一個不短的過程。未來家具行業(yè)將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展格局，家具產(chǎn)品內(nèi)涵更加豐富，家具品牌聚集度進一步提高，區(qū)域特色日益突出，出口貿(mào)易快速增長，國際化進程明顯加快。
　　
　　家具廠商大力布局電商
　　
　　如果說幾前年對于“家具電商”還處于“談論的多做的少”的階段，那么這兩年已經(jīng)是“躍躍欲試”，幾個大牌家具企業(yè)在2013年的電商大戰(zhàn)中分到了“一懷羹”。雖然目前涉及到家具電商還存在諸多問題，但不可避免的是隨著家具電商的加大投入，這些問題將會得以解決。目前有眾多的家具企業(yè)也正在進行電商的布局中，象深圳的華森家具、豪森家具、香港怡興家具、復興隆家具和卡森家具等就是一些代表。
　　
　　電商對于家居究竟是“催化劑”還是“毒藥”，現(xiàn)在評議起來為時過早。“雙十一”結束不久后，有數(shù)據(jù)顯示部分排在網(wǎng)絡“榜首”品牌的退款率居高不下，最高達到8.24%，意味著家具電商有“虛假繁榮”的苗頭。家具行業(yè)協(xié)會有關專家表示，家居用品是特殊商品，在配送和安裝上存在著行業(yè)特殊性。與傳統(tǒng)賣場相比，家居電商的產(chǎn)品在配送中需要與物流有效對接，在安裝方面也需要當?shù)氐慕?jīng)銷商配合完成，電商不能成為只賣產(chǎn)品，不賣服務的商家，線上線下的服務的融合值得進一步探索。可以預見的是，家電要想在電商渠道上有所發(fā)展，打通O2O勢在必行。