地板一定是木頭或竹子做的嗎?放在以前，也許這樣的問話根本就不存在，但在一切皆有可能的當下，地板市場出現了不少材質另類、功能強大的產品。

        您見過硅藻泥，但沒見過硅藻土地板吧?見過軟木地板，但沒見過農作物為基材的地板吧?

        另類材質地板擠占地板市場

        在普通消費者眼中，地板材料無外乎有實木的、復合的、竹子的，然而由于現在消費者對地板產品耐用性及安全性越來越關注，地板市場出現了很多另類材質：谷殼、軟木甚至還有真皮材質的。業(yè)內人士告訴記者，這種顛覆傳統(tǒng)材質的地板往往需要更高的科技含量和更復雜的制作工藝，且多為純進口產品，價格也相當高。

        新材料地板成市場新風向 環(huán)保是亮點

        環(huán)保是新型地板“炒作”賣點

        記者了解到，不論是純進口的谷殼、真皮材質地板，還是國內嘗鮮的礦物粉、農作物地板，選擇另類材質的新型地板都在環(huán)保上做文章，天然、環(huán)保、耐用是此類地板的共同特點。

        此外，由于使用了新材料和高科技，這類地板在鋪裝時直接鋪在平坦的地面上即可，無需龍骨，而且鋪設過程中地板與地板之間不需要預留縫隙，因為它根本不會熱脹冷縮。

        新材料地板成市場新風向

        從玉米地板、秸稈地板、大豆膠地板，到如今的硅藻土地板、石化木地板、玉石地板，各類新型環(huán)保材料制作的地板層出不窮。南京裝飾材料商貿協(xié)會專家告訴記者，如今木地板的品類范圍早就突破了它原有的名稱內涵，越來越多的制作新材料涌上市場，這些新材料地板也將成為未來地板市場的發(fā)展新風向。

        地板行業(yè)發(fā)展的現階段，品牌對于一個企業(yè)的發(fā)展也顯得至關重要。俗話常說，品牌需要有四大度，即“知名度、美譽度、聯想度、忠誠度”，但是很多地板企業(yè)把其中關鍵點落在了忠誠度上面。但是記者認為，這就是一個偽命題。

        地板消費者為什么要忠誠于你?封建社會，人們忠誠于皇帝，一是由于社會道德約束;二是你承擔不起不忠誠的后果。但，內心真的“忠誠”嗎?肯定不是。即使有個別的所謂“俠骨義風”，也不能掩蓋多數人的真實內心。其實，這些人都沒錯，人性使然。

        分析：地板品牌忠誠度靠譜嗎？

        品牌要依附于地板產品之上。沒有有形的產品支撐，無形的品牌在消費者內心基本沒有意義。任何一個品牌的產品都有“虛擬價值”和“實際價值”之分。功能性強的品牌產品，基本都是“實際價值”大于“虛擬價值”，例如藥品。品牌做得再好，廣告做得再多、再漂亮，就是不治病或者治病效果不好，都沒用。所以，對產品來說，實際的使用價值是至關重要的，是決定性的。但有些產品虛擬價值更大，例如可樂飲料。不喝死不了，也有很多替代品。這時，品牌的地位、影響力、知名度、好感度的確很重要。

        地板企業(yè)有義務忠于消費者，但消費者卻沒有任何義務忠于任何一個品牌。對地板企業(yè)來說，重要的不是怎樣研究讓消費者忠實于自己，而真正要下功夫研究怎樣“滿足”消費需求，當然也包括創(chuàng)造了一種需求，但這都屬于滿足范疇。

        所以，現實的需求最為重要，無論對誰。而對于那些虛擬價值很大的產品或者品牌，沒有辦法，要不斷地打廣告，不斷地和消費者互動，不斷地保持知名度，不斷地討好消費者?？煽诳蓸分饶敲锤撸绻Ｒ荒陱V告會怎樣?對這些產品品牌來講，永遠要跟消費者的遺忘做斗爭，否則，人們不會記住你一輩子。其實，不管是什么度，最重要的是“你是誰?你能給我?guī)碚f價值?”