地板行業(yè)未來發(fā)展需“攘外必先安內(nèi)”

時間：2014-05-30 人氣：1915 來源：九正建材網(wǎng) 作者：

概述：目前，地板行業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨近成熟階段，但是對于產(chǎn)品的技術(shù)競爭仍舊處于一個慢熱的階段，地板企業(yè)如何在激烈的市場競爭中有所展望，地板企業(yè)還需思索如何有效進行產(chǎn)品的研發(fā)來加大自身的競爭力。......

目前，地板行業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨近成熟階段，但是對于產(chǎn)品的技術(shù)競爭仍舊處于一個慢熱的階段，地板企業(yè)如何在激烈的市場競爭中有所展望，地板企業(yè)還需思索如何有效進行產(chǎn)品的研發(fā)來加大自身的競爭力。

地板行業(yè)除了內(nèi)部競爭還需加強整體競爭力

直面中國地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的弊端與缺陷，包括沒有分清誰才是真正的終端客戶、地板行業(yè)沒有對路的營銷隊伍、售后服務(wù)滯后……等行業(yè)發(fā)展中存在的種種不符市場發(fā)展規(guī)律的現(xiàn)象。

在大家都喊著轉(zhuǎn)型、升級、發(fā)展的大口號之際，首先要考慮是不是摸著了客觀市場發(fā)展的規(guī)律了?是不是努力方向有偏差了?是不是傳統(tǒng)的許多東西就此全面拋棄?沒有找準(zhǔn)“點”，如何發(fā)展“面”與“線”呢?

地板行業(yè)未來發(fā)展需“攘外必先安內(nèi)”

競爭是市場發(fā)展規(guī)律中必然存在的現(xiàn)象，物競天擇，適者生存，這是恒古不變的自然法則。地板行業(yè)的競爭不應(yīng)該是行業(yè)內(nèi)部的競爭，而應(yīng)該是與國外同行的競爭。目前中國市場對于地板產(chǎn)品的需求還處于未飽和狀態(tài)，而國內(nèi)地板品牌的缺失，導(dǎo)致國內(nèi)外高端市場一直都被國外品牌獨占。而本土品牌更多的是處于中低檔次，長此以往我國地板行業(yè)將很難有所突破。

企業(yè)抵御外部競爭需加強市場營銷能力

既然找準(zhǔn)癥結(jié)所在，就需對癥下藥。如今，地板行業(yè)已步入品牌時代，好的品牌是企業(yè)參與市場競爭的有效手段，企業(yè)明確好自身定位是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。在這個信息泛濫的時代，只有定位準(zhǔn)確的品牌才能為消費者所認(rèn)知和選擇。

現(xiàn)在的地板行業(yè)不斷發(fā)展，使得越來越多的消費者在購買地板產(chǎn)品時不僅關(guān)注產(chǎn)品價格、質(zhì)量、售后服務(wù)，更關(guān)注品牌的知名度和廠家的信譽度。如果一個企業(yè)經(jīng)營理念停滯不前，墨守成規(guī)一成不變，不懂得迎合現(xiàn)在的消費者市場，在市場競爭中就會被淘汰，因此企業(yè)除了要明確好品牌定位，還要做好產(chǎn)品的推廣活動，這點成為了市場格局變化的決定性因素。

在地板市場競爭越來越激烈的情況下，企業(yè)只有打造出與眾不同的品牌產(chǎn)品，進行差異化營銷，才是推動企業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)差異化的最佳選擇。

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上一條：木門五金的營銷要講究“策略”

當(dāng)下已經(jīng)進入到互聯(lián)網(wǎng)營銷的時代，許多木門五金企業(yè)也開始接觸電商，但傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)被企業(yè)家們銘記在心里，那么在這個新時代里，如何做好木門五金的網(wǎng)絡(luò)營銷?以人為本的共贏營銷才是企業(yè)發(fā)展之道，結(jié)合適合木門五金企業(yè)的營銷方式，以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。

在多元媒體共存的態(tài)勢下，相比于傳統(tǒng)營銷，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度已成為人們工作時間的第一接觸媒體。如何花最少的錢，通過最有效的方式，實現(xiàn)木門五金企業(yè)品牌知名度的提升，并且對招商和銷售提供有效的支持。其實最有效的新聞營銷是品牌化解危機、打造知名度、增加影響力、加強招商力度等一種非常不錯的途徑。

每天有超過1億的網(wǎng)民通過國內(nèi)300多家知名網(wǎng)站瀏覽新聞、獲取信息，木門五金企業(yè)如果占領(lǐng)了各大主流網(wǎng)站的推廣渠道，則意味著獲得了更有效的、更有力度的推廣品牌和產(chǎn)品的機會。

木門五金企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需多方面配合

木門五金行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞營銷策略中，應(yīng)該做到全面分析市場，充分調(diào)動企業(yè)資源，通過產(chǎn)品知識、木門五金產(chǎn)品技術(shù)升級知識、木門五金產(chǎn)品購買常識、裝修知識及時尚潮流、趨勢、建材等方面的知識傳播來滿足消費者的求知欲望，激發(fā)其潛在需求，形成企業(yè)、產(chǎn)品、品牌和消費者需求的互動，與消費者建立良好關(guān)系，既拉動銷量，又能帶來良好的社會價值，傳播新技術(shù)與新產(chǎn)品、新生活知識。

木門五金企業(yè)如果要讓新聞營銷產(chǎn)生效果，有力地推廣品牌知名度、提升品牌影響力并且促進終端銷售，就有必要在新聞的張力與想象力、事件點與動態(tài)推進、產(chǎn)品信息和活動信息、終端促銷活動借勢新聞營銷四個環(huán)節(jié)上做到位。否則只能是事半功倍，效果不盡人意。

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)漸漸融入到人們的日常生生活中，可以說，沒有網(wǎng)絡(luò)就比別人晚了一步，而一步之遙總能讓人抓狂，落后無法接受也必將遭淘汰。處在目前的大背景下，木門五金借助網(wǎng)絡(luò)之勢，結(jié)合傳統(tǒng)營銷的優(yōu)點，趁火之勢發(fā)熱必將有所成就。

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