創(chuàng)新是發(fā)展大趨勢(shì) 地板企業(yè)需加強(qiáng)“短板”
現(xiàn)階段，中國(guó)地板市場(chǎng)山寨現(xiàn)象橫行，不少地板企業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展下，需以原創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行發(fā)展突破，就中國(guó)制造發(fā)展的當(dāng)下形勢(shì)來(lái)看，地板企業(yè)亦需加強(qiáng)自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)感。
中國(guó)創(chuàng)造被推崇乃大勢(shì)所趨
其實(shí)，也并不是說(shuō)中國(guó)制造的發(fā)展模式有多么不好，如果從簡(jiǎn)單的滿足需求上來(lái)說(shuō)，中國(guó)制造發(fā)揮了不可或缺的作用?，F(xiàn)在之所以強(qiáng)調(diào)中國(guó)創(chuàng)造，就是因?yàn)檎w的中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不容樂(lè)觀，環(huán)境問(wèn)題、安全問(wèn)題、健康問(wèn)題、社會(huì)分配問(wèn)題、市場(chǎng)問(wèn)題等都倒逼企業(yè)不得不進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的“中國(guó)創(chuàng)造”式的發(fā)展路徑。
過(guò)去，那種依靠人口紅利、土地升值等形成的發(fā)展模式已經(jīng)成為歷史，中國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)必然要求一種全新的增長(zhǎng)模式來(lái)助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
從企業(yè)角度來(lái)看，中國(guó)地板企業(yè)的中國(guó)創(chuàng)造式發(fā)展模式一定不再是針對(duì)世界市場(chǎng)，其創(chuàng)造的核心訴求消費(fèi)群體將縮小為本土消費(fèi)者，雖然并不絕對(duì)，但至少這個(gè)輪廓已經(jīng)形成。從創(chuàng)造與制造的角度來(lái)看，前者是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行創(chuàng)新式地發(fā)展，后者是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行簡(jiǎn)單滿足式地發(fā)展，前者需要進(jìn)行全方位地創(chuàng)新式地思維才可能實(shí)現(xiàn)成功，后者只需要簡(jiǎn)單的模仿就可以實(shí)現(xiàn)成功。
地板企業(yè)需加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新需求
創(chuàng)新一定離不開(kāi)市場(chǎng)，市場(chǎng)是一切創(chuàng)新的源泉。根據(jù)這樣的認(rèn)知，中國(guó)地板企業(yè)不可能在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中盯著遠(yuǎn)處的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新，而忽略了針對(duì)近在咫尺的本土消費(fèi)者的創(chuàng)新，因此，中國(guó)創(chuàng)造的目標(biāo)消費(fèi)群體一定是中國(guó)本土消費(fèi)者，當(dāng)然，這也可以看作中國(guó)地板企業(yè)全面走向世界的元年。
表面看似悖論的表述，其實(shí)，并不難理解，建立在中國(guó)消費(fèi)者基礎(chǔ)之上的創(chuàng)新才更容易與國(guó)際市場(chǎng)接軌，正應(yīng)了那句話“民族的，才是世界的”。換句話來(lái)解釋，通過(guò)產(chǎn)品來(lái)簡(jiǎn)單地滿足國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)需求，不如通過(guò)獨(dú)特的“創(chuàng)新文化”來(lái)滿足國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)需求，輸出的產(chǎn)品和品牌一定要帶有明顯的文化標(biāo)簽，才可能成為世界性的創(chuàng)新產(chǎn)品和地板品牌。
中國(guó)從來(lái)都不是一個(gè)缺少創(chuàng)造性的國(guó)家，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)造性的認(rèn)知和理解逐漸成熟，這為更廣闊范圍和領(lǐng)域內(nèi)的中國(guó)創(chuàng)造提供了發(fā)展契機(jī)。
紅星美凱龍（德州）全球家居生活廣場(chǎng)MALL招商說(shuō)明暨新聞發(fā)布會(huì)于5月26日在富豪康博大酒店隆重舉行。德州市政府領(lǐng)導(dǎo)、山東家具協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、紅星美凱龍集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、以及逾千名國(guó)內(nèi)外知名家居廠商代表出席了本次活動(dòng)，共同見(jiàn)證了這次山東家居業(yè)內(nèi)極具意義的盛會(huì)。紅星美凱龍德州商場(chǎng)總經(jīng)理周峰先生對(duì)該項(xiàng)目未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃作和經(jīng)營(yíng)思路做了全面的介紹和深入的剖析。紅星美凱龍(德州)項(xiàng)目的正式啟動(dòng)，將引領(lǐng)德州家居行業(yè)邁向全新的時(shí)代。
全球家居 品牌典范
紅星美凱龍自1986年創(chuàng)業(yè)以來(lái)，始終以建設(shè)溫馨、和諧的家園，提升消費(fèi)者的居家生活品味為己任，紅星美凱龍伴隨中國(guó)家居行業(yè)成長(zhǎng)，從賣(mài)家具、到顛覆賣(mài)家具；從開(kāi)創(chuàng)商業(yè)模式，到顛覆傳統(tǒng)模式；從第一代商場(chǎng)，到八次顛覆后的第九代商場(chǎng)由全球頂級(jí)建筑師保羅•安德魯設(shè)計(jì)的博覽中心，在全國(guó)領(lǐng)先推出了“市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，商場(chǎng)化管理”的模式，并連續(xù)5年躋身全國(guó)民企500強(qiáng)前50位，以實(shí)力鑄就了中國(guó)家居流通業(yè)第一品牌。如今，紅星美凱龍已遍布全國(guó)90多個(gè)城市開(kāi)辦了130余家商場(chǎng)，創(chuàng)造了中國(guó)家居連鎖業(yè)的發(fā)展奇跡。
核心區(qū)域，引爆商機(jī)
紅星美凱龍（德州）全球家居生活廣場(chǎng)MALL位于東風(fēng)東路與廣川大道交界處。占據(jù)大德州“城市中心”絕對(duì)優(yōu)勢(shì)資源，東踞廣川大道，緊鄰市政府和各級(jí)機(jī)關(guān)行政單位辦公所在地，南鄰城際交通中軸東風(fēng)東路，北依德州“長(zhǎng)安街”東方紅路，與1800畝城市天然綠肺長(zhǎng)河公園隔路相望，四面緊鄰城市主干道，距京滬高鐵德州東站僅15分鐘車(chē)程。該將覆蓋十一個(gè)縣市以及河北吳橋、景縣等地，成為魯西北地區(qū)最具有特色的一站式居家購(gòu)物中心MALL。
紅星美凱龍開(kāi)業(yè)后涵蓋家具、建材等多元體驗(yàn)式家居主題的綜合購(gòu)物模式，以全新商業(yè)空間創(chuàng)意理念布局商場(chǎng)，將每個(gè)品牌的展位打造成精致完美、時(shí)尚的實(shí)景樣板間，配置完善齊全的軟硬件服務(wù)配套設(shè)施，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)國(guó)際化購(gòu)物環(huán)境、一種五星級(jí)購(gòu)物尊貴氛圍，圍繞紅星美凱龍構(gòu)建的新區(qū)商業(yè)圈必將成為德州新的商業(yè)中心。
強(qiáng)在營(yíng)銷(xiāo)，贏在精準(zhǔn)，品牌扶持
紅星美凱龍集團(tuán)憑借著多年的商業(yè)連鎖運(yùn)營(yíng)積累，煉就了一支專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，不僅擁有巨大的品牌影響力、廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ)，更擁有了一整套成熟的管理體系、服務(wù)體系和營(yíng)銷(xiāo)體系，并持續(xù)創(chuàng)新。紅星美凱龍德商場(chǎng)秉承集團(tuán)“家居生活專家服務(wù)”承諾：“30天無(wú)理由退貨”、“倡導(dǎo)綠色環(huán)保”、“售出商品負(fù)全責(zé)”、 “設(shè)計(jì)師免費(fèi)咨詢”、“家居顧問(wèn)全程導(dǎo)購(gòu)”“、送貨安裝準(zhǔn)時(shí)達(dá)”、“同城比價(jià)3倍退差”、“先行賠付”和“購(gòu)物免費(fèi)停車(chē)”，并結(jié)合德州家居消費(fèi)特征，因地制宜推行系列專業(yè)增值服務(wù)，進(jìn)一步引領(lǐng)德州家居市場(chǎng)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，從售前、售中、售后各個(gè)環(huán)節(jié)給予消費(fèi)者最貼心的人性化關(guān)懷，真正做到讓廣大消費(fèi)者“省時(shí)、省心、省力、省錢(qián)”，成為每一位德州消費(fèi)者身邊的“家居服務(wù)專家”。
業(yè)內(nèi)人士普遍表示，紅星美凱龍（德州）全球家居生活廣場(chǎng)MALL招商說(shuō)明暨新聞發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，必將為魯西北地區(qū)家居業(yè)發(fā)展添加一股時(shí)尚的力量，不斷走在引領(lǐng)居家之美的前沿，不斷開(kāi)闊消費(fèi)者對(duì)居家之美的眼界，為大德州，帶來(lái)大改變。
隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶與日俱增，互聯(lián)網(wǎng)上也存在大量的地板企業(yè)的潛在用戶，地板企業(yè)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)亦需在掘金路上開(kāi)辟一條屬于自己的康莊大道，地板企業(yè)又該如何有效利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體進(jìn)行拓展自己的品牌影響力?
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)勢(shì)不平
記者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體盛行、社交媒體充盈的當(dāng)下，消費(fèi)的形式也逐漸開(kāi)始多元化，微博、微信、人人網(wǎng)、QQ等等不再只限于交友、聊天、游戲、分享，企業(yè)和商家開(kāi)始看到其中的潛在客戶群，從而挖掘其中的利益。這種搭載互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式被越來(lái)越多的人所認(rèn)可。
據(jù)解，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)逐漸火熱，地板企業(yè)也需在這個(gè)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)大潮下獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。據(jù)悉，傳統(tǒng)地板企業(yè)，特別是大型的傳統(tǒng)企業(yè)，并不看好這個(gè)，但隨著一些互聯(lián)網(wǎng)品牌只經(jīng)過(guò)非常短時(shí)間而突然竄紅，而銷(xiāo)量穩(wěn)居高位，甚至一舉就有超過(guò)這些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)多年打拼的傳統(tǒng)企業(yè)時(shí)，傳統(tǒng)企業(yè)才開(kāi)始意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要性。
網(wǎng)上溝通需具備信服力
信服力表明在互聯(lián)網(wǎng)上溝通最重要的是“信”即信任與依賴。它是代表了你的品牌強(qiáng)勢(shì)程度。建立信服力需要將品牌形象和社群需要聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)你的品牌傳播一種人們所期望的生活方式或價(jià)值觀念。當(dāng)你的品牌足夠強(qiáng)勢(shì)，才能夠吸引消費(fèi)者，并且讓他們忠于你的品牌，品牌資產(chǎn)才會(huì)增值。
吸睛之舉需具備創(chuàng)新力
創(chuàng)新力它反映了地板品牌吸引數(shù)字社群的注意力以及你的品牌創(chuàng)意有足夠的吸引力，因?yàn)槠放拼砹讼M(fèi)者。要做到這一點(diǎn)必須做好以下工作：1.品牌形象要讓消費(fèi)者有親密感2.品牌元素要有新鮮感3.通過(guò)必要的免費(fèi)的東西增進(jìn)與消費(fèi)者聯(lián)系4.品牌消費(fèi)后要有愉悅感5.商家與消費(fèi)者都要有展示的機(jī)會(huì)。
總之精準(zhǔn)把握用戶心理，深入挖掘用戶內(nèi)在需求與喜好，將與用戶互動(dòng)、整合發(fā)揮到極致，才能最大程度的引導(dǎo)其參與其中，使地板品牌資產(chǎn)不斷地增值。在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)下只有將三力協(xié)同作用并發(fā)揮到極致才能創(chuàng)造其下的品牌資產(chǎn)增值。