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未來5-10年,有多少家具品牌將消失?

時間:2014-08-14     人氣:1011     來源:九正建材網(wǎng)     作者:
概述:中國家具產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,尤其是經(jīng)歷了近十幾年的快速擴(kuò)張,在短時間內(nèi)走完了國外幾十年的發(fā)展道路。保持高速增長的中國家具業(yè)曾經(jīng)擁有了世界制造大國和世界出口第一等多項(xiàng)美譽(yù),中國家具業(yè)也因此享受了由此帶來的巨大物質(zhì)成果,這是整個行業(yè)引以為豪的。......

    中國家具產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,尤其是經(jīng)歷了近十幾年的快速擴(kuò)張,在短時間內(nèi)走完了國外幾十年的發(fā)展道路。保持高速增長的中國家具業(yè)曾經(jīng)擁有了世界制造大國和世界出口第一等多項(xiàng)美譽(yù),中國家具業(yè)也因此享受了由此帶來的巨大物質(zhì)成果,這是整個行業(yè)引以為豪的。九正建材網(wǎng)了解到中國家具行業(yè)是民營經(jīng)濟(jì)占主體的產(chǎn)業(yè),起步晚、資本實(shí)力弱、工業(yè)水平低的基礎(chǔ)與發(fā)展的速度越來越不協(xié)調(diào),產(chǎn)生了這個行業(yè)的八大怪:

    第一怪:中國的家具行業(yè)老板的平均學(xué)歷不超過高中,卻創(chuàng)造了6,000-7,000億的年產(chǎn)值。家具行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位逐年愈顯重要,卻因?yàn)檎麄€行業(yè)從業(yè)人員的文化素質(zhì)相對較低,被稱為“工匠暴發(fā)戶”的行業(yè)。

    第二怪:既充滿誘惑,又“微”利可圖。家具行業(yè)微利時代已經(jīng)到來。金融風(fēng)暴后,一旦房地產(chǎn)冷靜下來了,家具需求總量就會進(jìn)入緩慢增長階段。原材料上漲、人工費(fèi)用上升、渠道費(fèi)用高漲、出口費(fèi)用猛漲,這些成本的增長都在考驗(yàn)著家具行業(yè)的利潤空間。

    第三怪:進(jìn)入門檻不高,想穩(wěn)坐發(fā)財(cái)船卻不容易。從工匠到工廠似乎不難,只要有點(diǎn)閑錢,但當(dāng)錢不是問題而其他方面都有問題的時候,想穩(wěn)坐發(fā)財(cái)船卻成為奢想。產(chǎn)品如何差異化?品牌如何打造?渠道如何創(chuàng)新?管理如何科學(xué)有效?

    第四怪:生產(chǎn)、出口、創(chuàng)匯不亦樂乎,卻難以得到國際資本的青睞。家具行業(yè)上市的甚少,風(fēng)投進(jìn)入的更少。這個行業(yè)不需要資本進(jìn)入嗎?顯然不是。

    第五怪:家具行業(yè)最會“抄作業(yè)”,我賣不過你我抄死你,卻不投入精力學(xué)習(xí)先進(jìn)的品牌塑造戰(zhàn)略。

    第六怪:營銷渠道單一,廠商被渠道商牽著鼻子走,所有行業(yè)中渠道創(chuàng)新最乏力。

    第七怪:家具老板通常有錢買奔馳寶馬,卻沒有錢買眼鏡——近視,缺乏社會責(zé)任和理想;短視,缺乏戰(zhàn)略眼光。

    第八怪:家具與居民生活息息相關(guān),卻沒有幾個讓人耳熟能詳?shù)钠放?這個行業(yè)的品牌意識、傳播水平低到令人吃驚,與其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位極不相稱。
致命的是:家具行業(yè)從業(yè)者尤其是經(jīng)營者,已經(jīng)對這些現(xiàn)象見怪不怪了

    你說他整體文化水平不高,他倒覺得這反而是驕傲,恰恰見證他的本領(lǐng)。你說他們專抄作業(yè),他說你不抄自然有人抄,而且一旦你自己獨(dú)立做作業(yè)還不一定比抄的作業(yè)更容易得到老師(消費(fèi)者)的好評。你說他們是工匠,他說這只要賺錢的工匠就好,不賺錢的工程師也白搭。你說他們品牌意識落后,營銷低級,他說,別和我說營銷,我能賣掉貨就行(這其實(shí)很精確)。你說他們近視,他說戴眼鏡的基本是挨踢(IT)……

    未來5-10年,有多少家具品牌將消失?

    高增長速度和低水平運(yùn)營共存,天生的資本脆弱,加上國際市場風(fēng)云巨變,國內(nèi)消費(fèi)者品牌意識逐漸覺醒,國家政策對環(huán)保、低碳的要求及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰的整合,將使得家具行業(yè)在未來5-10年內(nèi)經(jīng)歷一次大規(guī)模的品牌洗牌,一些核心競爭力不突出、品牌優(yōu)勢缺乏、管理混亂的家具企業(yè)將被淘汰出局,一大批家具品牌將從人們的視線中退出——
家電行業(yè)在前十年已經(jīng)出現(xiàn)和演繹了品牌進(jìn)一步集中和消亡的問題,家具行業(yè)品牌時代的到來,將同樣演繹這樣的過程。

    第一,企業(yè)缺乏核心競爭力,跟隨別人后面亦步亦趨,企業(yè)產(chǎn)品雷同、營銷手段近似,最終將被激烈的競爭淘汰。

    第二、組織沒有戰(zhàn)略規(guī)劃,品牌意識淡薄。倘若不能實(shí)現(xiàn)零散的頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳的局部戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用到營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)下的整合營銷傳播轉(zhuǎn)變,落后,就是遲早的事。

    第三,廠商與渠道商的博弈中,家具企業(yè)話語權(quán)缺少,這種缺少從根本上來自品牌的缺少。在強(qiáng)勢渠道商面前,家具企業(yè)如何掌握話語權(quán)?如何整合產(chǎn)業(yè)力量增加競爭的籌碼?

    第四、行業(yè)內(nèi)缺乏集體競爭意識及國際化競爭人才。“一人成龍,三人成蟲”,各懷鬼胎、各有所屬,不僅不團(tuán)結(jié),還互相拆臺的事情,我們屢見不鮮。而我們再反觀在華的跨國公司,他們整體據(jù)守高端,卻很少看到它們在價格上互相壓榨,反而顯得在價格上異常的團(tuán)結(jié)和友善。另一方面,在參與國際市場的競爭中,我們?nèi)狈Τ齼r格以外真正有效的手段,缺乏國際市場營銷的高手。

    “八大怪”見怪不怪,已經(jīng)成為這個行業(yè)最大的前進(jìn)阻力

    客觀的說,家具行業(yè)經(jīng)營者對這個行業(yè)有獨(dú)到的見解和經(jīng)營思路,這是他們賴以成功的基礎(chǔ)。但是在行業(yè)發(fā)展到一定程度后,還因循守舊地認(rèn)為一些*Fan*常現(xiàn)象是正常的,沒有給予足夠的重視,沒有學(xué)習(xí)其他行業(yè)的現(xiàn)金做法,不引進(jìn)新思維新方法,這對與行業(yè)或者企業(yè)來說都將是非常危險的。

    “八大怪”見怪不怪,說明這個行業(yè)經(jīng)營者已經(jīng)逐漸滿足于現(xiàn)狀,被慣性思維所束縛;“八大怪”見怪不怪,說明這個行業(yè)經(jīng)營者已經(jīng)失去了學(xué)習(xí)的欲望和能力;“八大怪”見怪不怪,說明這個行業(yè)經(jīng)營者很少具備做百年大業(yè)品牌的戰(zhàn)略和眼光。

    我們把家具業(yè)比做一個人,一個整天不知疲倦、沒有良好休息的人,在身強(qiáng)力壯的時候從沒有擔(dān)心過自己的身體,但疾病的隱患就潛伏在其中,一旦氣候變化,相應(yīng)的癥狀就很快會表現(xiàn)出來,但不管外界因素是否發(fā)生變化,疾病遲早會找上來。企業(yè)乃至行業(yè)的發(fā)展也是如此,拋開金融危機(jī)不談,高速發(fā)展并承受高負(fù)荷的中國家具產(chǎn)業(yè)同樣存在如此隱患,只是危機(jī)的到來,使得存在已久的問題和矛盾提早暴露出來。目前中國家具業(yè)遭遇了困境,其深層次的原因并非外部,而是行業(yè)本身,那就是無序的市場競爭,其根源就在于市場秩序一直以來都在遭受著破壞,或者說長期處于一個無序的市場競爭環(huán)境之中,綜合表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的過度擴(kuò)張、市場需求比例失調(diào)以及先天的市場規(guī)則不完善等。

    所以未來5-10年,雖然家具行業(yè)不會像幾年前的中關(guān)村那樣,9分鐘就有一家企業(yè)消亡,也不會像的磚瓦窯場、塑料制品行業(yè)一樣很快因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整馬上消亡,但是,倘若不加強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的建設(shè),不加強(qiáng)品牌建設(shè),不改變模仿跟風(fēng)的山寨做法,倘若依然對一些不正?,F(xiàn)象和落后的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)問題熟視無睹,那么,將有超過一半的家具品牌將無可奈何花落去。同時,一些寡頭品牌開始浮出水面。

 

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  •     日前,沈陽市消費(fèi)者協(xié)會開展了兒童家具商品社會監(jiān)督活動,發(fā)現(xiàn)市場上有些兒童家具存在著結(jié)構(gòu)安全不符合規(guī)定、經(jīng)營者不標(biāo)注適用年齡段、不能提供檢測報告、有意混淆等問題,提示廣大消費(fèi)者購買兒童家具要注意細(xì)節(jié)。

        一要注意適用年齡段標(biāo)識市消費(fèi)者協(xié)會在監(jiān)督工作中發(fā)現(xiàn)一些經(jīng)營者沒有明確標(biāo)明兒童家具的適用年齡段,如3歲至6歲、7歲及以上等。根據(jù)孩子年齡不同階段,兒童家具的功能也各不相同,家長要根據(jù)孩子年齡選購,選擇明確有兒童家具標(biāo)志的專業(yè)的兒童家具,還要看清警示標(biāo)志,以免孩子受到傷害。

        二要注意結(jié)構(gòu)安全在監(jiān)督過程中,市消協(xié)工作人員發(fā)現(xiàn)以下問題:在離地面高度或兒童站立面高度160厘米以下的區(qū)域外,使用玻璃部件;抽屜、鍵盤托等推拉件沒有防拉脫裝置;160厘米以下位置沒有經(jīng)過倒圓或倒角處理,或突出部分無防護(hù)設(shè)計(jì)等問題,提醒消費(fèi)者在為孩子購買家具時要注意書柜、壁柜等,最好不要有玻璃部件;要注意購買有防拖拉裝置的書桌、床頭柜等,防止兒童意外拉脫造成傷害;要注意不要購買尖角的家具,防止兒童跌倒、碰傷;購買時一定要看家具內(nèi)部有無通風(fēng)口、透氣性好不好、是不是稍稍用力就能輕松開關(guān)柜門。

        三要注意選擇顏色有些家長喜歡為孩子選擇一些色彩鮮艷的家具,可鮮艷的兒童家具有害物質(zhì)含量會比顏色淺的如白色、原色的高出很多,家長要提高環(huán)保意識,盡量不要購買顏色過于鮮艷的兒童家具。

     

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  •     歐洲家具聯(lián)盟估計(jì)世界家具產(chǎn)量達(dá)到近2000億歐元.在北美自由貿(mào)易協(xié)定中,家具主要生產(chǎn)國依次為:亞太、日本,包括法國在內(nèi)的歐盟。

        CSLL對五十多個國家的家具市場進(jìn)行了分析,并劃為三類:第一類包括8大家具工業(yè)強(qiáng)國:美國、德國、日本、意大利、法國、和英國,中國和巴西也名列其中,這些國家年家具消費(fèi)額超過了100億美元。

        第二類包括了西班牙、墨西哥、加拿大、韓國、澳大利亞、荷蘭,這些國家年家具消費(fèi)額在50~100億美元之間。第三類包括了所有年家具消費(fèi)額少于50億美元的國家。785的產(chǎn)品出口集中于發(fā)達(dá)國家,同時,他們占據(jù)了610的世界總價值。中國、墨西哥、波蘭家具生產(chǎn)的快速崛起,成為三大主要出口國。他們的到來威脅了工業(yè)化的國家。

        歐洲家具:840億歐元縱貫整個歐洲,家具行業(yè)主要由一些中小企業(yè)組成?,F(xiàn)在將近有90000家企業(yè),直接雇員近一百萬,間接雇員也達(dá)70萬。20世紀(jì) 90年代初以后,歐洲家具市場進(jìn)入一個低速發(fā)展的時期。歐洲家具聯(lián)盟估計(jì)2000年的產(chǎn)值達(dá)到了840億歐元。其中,德國占228他歐元,意大利占227 億歐元,法國占91.5億歐元,英國占78億歐元,西班牙點(diǎn)61他歐元。前50位的歐洲家具公司的產(chǎn)值占了總產(chǎn)額的195。

        歐洲以外的家具產(chǎn)業(yè)正在飛速成發(fā)展。1995年歐洲家具出口市場占非歐洲國家的68,到2000年,這一比例已達(dá)到了135,我們注意到,這一數(shù)字在家具發(fā)展類型中極不平衡。例如,在椅子行業(yè),這一比例接近于301,而廚房和辦公家具,這一比例非常低。

        通常,這一行業(yè)面臨許多挑戰(zhàn),包括創(chuàng)新,生產(chǎn)工藝和市場。家具在歐洲正面臨著銷售部門和生產(chǎn)部門兩部份的結(jié)構(gòu)重組。消費(fèi)行為正在不斷變化,為此家具生產(chǎn)商致力于家具款式的開發(fā)必須迎合新的策路。

        經(jīng)銷商的需求則是熱忠于不斷提高消費(fèi)者的服務(wù),提高了生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)的不斷協(xié)作。 這些越來越多的被運(yùn)用于開發(fā)不同的家具市場策略上。

     

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