馬太效應(yīng)蔓延至年輕家具市場(chǎng)

時(shí)間：2014-09-01 人氣：1164 來(lái)源：新浪佛山作者：

概述：一般的年輕消費(fèi)者才剛剛步入社會(huì)，家境不像上層年輕消費(fèi)者般殷實(shí)，也不可能購(gòu)買房產(chǎn)，基本上是租房，既然是租房也不可能購(gòu)買昂貴的家具裝點(diǎn)家居環(huán)境，因此，價(jià)格低廉的二手家具或出租家具成為了家居裝飾的首選。......

年輕消費(fèi)群體旺盛的購(gòu)買力在不知不覺(jué)間給家具企業(yè)“開(kāi)辟”了新市場(chǎng)。家具企業(yè)也逐漸意識(shí)到年輕市場(chǎng)的重要性。

　不過(guò)，家具企業(yè)要明白年輕市場(chǎng)的兩極分化已經(jīng)存在，家具企業(yè)在發(fā)展年輕消費(fèi)群時(shí)，不僅要考慮到年輕消費(fèi)者追求個(gè)性的需求，還要顧及不同年輕消費(fèi)者的購(gòu)買力?，F(xiàn)在，市場(chǎng)上二手家具以及家具租賃生意火爆，正是由一般的年輕消費(fèi)者推動(dòng)的。

一般的年輕消費(fèi)者才剛剛步入社會(huì)，家境不像上層年輕消費(fèi)者般殷實(shí)，也不可能購(gòu)買房產(chǎn)，基本上是租房，既然是租房也不可能購(gòu)買昂貴的家具裝點(diǎn)家居環(huán)境，因此，價(jià)格低廉的二手家具或出租家具成為了家居裝飾的首選。

　與之相反的自然是上層的年輕消費(fèi)者，因家境富裕，有足夠的資金滿足購(gòu)買欲望。而且，因從小生活環(huán)境優(yōu)越，此類的年輕消費(fèi)者大多會(huì)選購(gòu)高檔家具產(chǎn)品。

　兩極分化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)前行不可避免的社會(huì)問(wèn)題，不會(huì)因?yàn)槟贻p人步入社會(huì)而得到改變。家具市場(chǎng)也會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展而出現(xiàn)越來(lái)越嚴(yán)重的兩極分化，所以，家具企業(yè)在今后的運(yùn)行中，針對(duì)年輕消費(fèi)者還是要有明確的市場(chǎng)定位。

　若是面向中下層消費(fèi)者，家具企業(yè)的產(chǎn)品售價(jià)就必須定在該群所能承受的范圍之內(nèi)。而且要考慮到中下層年輕消費(fèi)者雖然講究個(gè)性但也主實(shí)用的家具選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)；若是面向上層消費(fèi)者，家具企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，則要更注重時(shí)尚性與功能的多樣化。上層消費(fèi)者選購(gòu)家具，更注重家具的觀感與新的功能，縱使新的功能使用不到也會(huì)購(gòu)買。

　家具企業(yè)應(yīng)明白隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家具市場(chǎng)的兩極分化會(huì)越來(lái)越明顯，家具企業(yè)再像過(guò)去“大雜燴”式的生產(chǎn)家具產(chǎn)品已不能適應(yīng)市場(chǎng)的需求，必須要明確定位，并以此為基點(diǎn)著力攻占市場(chǎng)。

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上一條：馬云：家具行業(yè)將成下一個(gè)電商熱點(diǎn)行業(yè)

家具行業(yè)發(fā)展電商已是大勢(shì)所趨。就連電商大佬馬云都說(shuō)過(guò)：家具行業(yè)將成電商的下一個(gè)熱點(diǎn)行業(yè)。那么家具行業(yè)的電商又該如何發(fā)展呢?今天，就讓九正建材網(wǎng)帶我們一起來(lái)了解下。

據(jù)了解，有人曾問(wèn)馬云，下一個(gè)電商的熱點(diǎn)行業(yè)在哪里?馬云毫不猶豫地回答：家裝。據(jù)阿里方面的數(shù)據(jù)表明，家裝行業(yè)將超越女裝成為電商第一大類目，年規(guī)模可達(dá)5000億元。因此，未來(lái)，家居產(chǎn)業(yè)的渠道創(chuàng)新是大勢(shì)所趨，由于家居產(chǎn)品消費(fèi)的特殊性，強(qiáng)調(diào)線上引流、線下體驗(yàn)的O2O模式已成為未來(lái)家居電商發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì) 。 O2O 即 Online To Offline，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。這樣線下服務(wù)就可以用線上來(lái)攬客，消費(fèi)者可以用線上來(lái)篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。

目前，對(duì)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，幾乎所有企業(yè)都卷入了O2O大戰(zhàn)之中，某家具企業(yè)甚至發(fā)布了60萬(wàn)年薪招聘電商人才的招聘廣告，足見(jiàn)O2O模式對(duì)于傳統(tǒng)家居行業(yè)的重要性。而未來(lái)，電商與傳統(tǒng)家居店商將不再是相互博弈，而是二者渠道相互結(jié)合、互為補(bǔ)充，而如何實(shí)現(xiàn)線上線下?tīng)I(yíng)銷渠道的有效整合，已經(jīng)成為家居行業(yè)面臨的新命題。

那么在快速發(fā)展的電商領(lǐng)域，家具作為大物件商品，如何闖出自己的"一片天"?九正建材網(wǎng)認(rèn)為，很多家具企業(yè)都涉獵了電商，但同質(zhì)化比較嚴(yán)重，做得很好的家具品牌也非常少。就以小件家具為例，家具電商可以不打價(jià)格戰(zhàn)，選擇高價(jià)位、有特色的產(chǎn)品，沙發(fā)可以仿效服裝品牌"裂帛"的民族風(fēng)一樣DIY，做的有特色。