近日，阿里發(fā)出《通告函》稱“雙十一”是其注冊商標(biāo)，其他電商不可隨意使用，否則構(gòu)成侵權(quán)。京東蘇寧隨后發(fā)布聲明對此表示譴責(zé)，掀起了商標(biāo)注冊的口水戰(zhàn)，這讓即將到來的“11·11”電商促銷大戰(zhàn)冒出了濃濃的火藥味，不少網(wǎng)友擔(dān)心，今年的家具電商戰(zhàn)還玩的起來嗎?

    阿里發(fā)通告 天貓之外的電商用“雙十一”侵權(quán)

    11月11日臨近，近日，阿里巴巴發(fā)給各大媒體的《通告函》，其中明確指出“阿里巴巴集團(tuán)已于中國取得‘雙十一’注冊商標(biāo)，經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就‘雙十一’商標(biāo)享有專用權(quán)，受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為”。這就意味著，除了天貓，其他電商用“雙十一”三個字促銷，就是侵權(quán)，連媒體要是為其他電商發(fā)帶有“雙十一”字樣的促銷廣告，也要“承擔(dān)連帶法律責(zé)任”。

    有記者查詢“中國商標(biāo)網(wǎng)”發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴確實(shí)注冊了“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等商標(biāo)，且所屬類別商業(yè)囊括基本所有電商服務(wù)。也就是說，其他企業(yè)在電商領(lǐng)域使用這些商標(biāo)，確實(shí)可構(gòu)成侵權(quán)行為。

    電商從業(yè)者和網(wǎng)民紛紛議論，阿里巴巴突然“搶注”，是為了在“雙十一”來臨前打亂其他電商節(jié)奏。但實(shí)際上，根據(jù)注冊信息，這些商標(biāo)陸續(xù)于2011年至2013年注冊，并不屬“搶注”。

    蘇寧暗示早有準(zhǔn)備 京東哭訴公開征集創(chuàng)意

    消息一出，京東在把宣傳文案中的“雙十一”改為“11.11”的同時，還發(fā)布《致全國媒體合作伙伴的一封信》，指責(zé)阿里巴巴對這個全行業(yè)的節(jié)日進(jìn)行“壟斷”。京東官方微博“哭訴”禁令讓人措手不及：“文案一直在改，頁面一直在改，主題一直在改!改!改!改!全民網(wǎng)購的節(jié)日一夜之間變成了不能說的日子。”

    蘇寧隨后也微博上發(fā)出《關(guān)于雙十一商標(biāo)廣告禁令的聲明》，認(rèn)為該舉措“法律合規(guī)手段不義”，并且禁令在出來十多天后突然曝光，淪為炒作話題，對電商行業(yè)形象不利。

    然而，蘇寧的說法也從側(cè)面透露，各大電商在此前已經(jīng)收到“禁令”消息。蘇寧的公開信中說，對類似競爭行為早有預(yù)案，因此放棄了“挑戰(zhàn)雙十一”廣告，采用“第二節(jié)O2O購物節(jié)”為促銷節(jié)名稱。

    而京東干脆借此機(jī)會，放出營銷“大招”—請網(wǎng)民為這個“不能說的日子”取名，創(chuàng)意被采納者可贏得iPhone 6。

    網(wǎng)友吐槽：呵呵，你們開心就好

    天貓在發(fā)出這封公告帖后，帖子下面儼然成為各家電商粉絲捍衛(wèi)偶像的“吐槽集中營”。

    網(wǎng)友“表示很不蛋定”留言表示：“大家的……那你注冊雙十一商標(biāo)干嘛?其他電商搭你順風(fēng)車是沒錯，但是也不能這么粗暴的不讓人用了啊。是不是以后也注冊個“黑色星期五”，全球雙十一都讓你給占了?雙十一是你們喊出來的，但市場是大家的，對消費(fèi)者來說哪家實(shí)惠才去哪家。品牌的競爭力可不是靠互黑對手發(fā)展起來的。”

    也有網(wǎng)友調(diào)侃：“沒想到日期也能注冊商標(biāo)啊?那有沒有人干脆把‘年三十’也注冊算了。”還有網(wǎng)友戲稱：“我想注冊我生日那天，到那天除了我誰都別過。”

    網(wǎng)友“堅殼種子”留下“不服來戰(zhàn)”的挑釁帖：“雙十一本來就是阿里一手打造的，京東不服把618做大唄，一年兩次大敗家也不錯。”

    此外，在留言的網(wǎng)帖中，還有不少“黑色幽默”的回帖。網(wǎng)友“23加1個比例”用一句話形容了淘寶與眾電商的關(guān)系：“某寶：雙十一是我的，你們都別動。眾電商：呵呵，你開心就好。”

    律師認(rèn)為注冊含“雙十一”商標(biāo)最有殺傷力

    十一、雙十一狂歡節(jié)、雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)、雙11狂歡節(jié)、雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)，仔細(xì)查詢了阿里巴巴注冊的有關(guān)商標(biāo)后，上海市協(xié)力律師事務(wù)所合伙人傅鋼表示，在阿里這一批商標(biāo)中，最有殺傷力的是在第35類注冊的包括第10136470號在內(nèi)的幾個含“雙十一”的商標(biāo)。由于注冊商標(biāo)專有權(quán)是高壟斷性的專有權(quán)利，其他企業(yè)包括電商企業(yè)，在指定的相關(guān)類別確實(shí)不能使用雙十一、雙十一狂歡節(jié)等這些阿里已經(jīng)注冊的商標(biāo)。

    傅鋼指出，這批商標(biāo)具有一些先天的缺陷，使得“雙十一”并不能為阿里所壟斷。傅鋼認(rèn)為，這里指的缺陷主要是指這批商標(biāo)顯著性較弱。"雙十一"在日常用語中是11月11日這個網(wǎng)民制造的光棍節(jié)的簡稱，由于阿里將其用于網(wǎng)購銷售節(jié)而具有了一定的顯著性，但客觀而言，這種顯著性比較弱，以至于該商標(biāo)也無法禁止其他商家對"雙十一"的合理使用。”

    商標(biāo)的合理使用制度可以對商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行必要限制，從而使公共利益與商標(biāo)專用權(quán)間達(dá)到平衡的制度。一般而言，商標(biāo)合理使用應(yīng)當(dāng)具備以下構(gòu)成要件：1.使用出于善意;2.不是作為商標(biāo)使用;3.使用只是為了說明或者描述自己的商品或者服務(wù);4.使用不會造成相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)。如果商家規(guī)范使用“11月11日”、“11.11”、“光棍節(jié)”等等，在商標(biāo)不突出使用“雙十一”等的情況下，通過優(yōu)美文案展示，同樣可以獲得很好的效果，也很難說構(gòu)成侵權(quán)。而據(jù)查京東也注冊“京東雙十一”，注冊成功后，合理的按照法律規(guī)定的使用，是合法的，也不會侵犯阿里的權(quán)益。

    傅鋼表示，此次事件中，如果阿里利用“雙十一”這系列商標(biāo)打擊競爭對手未免顯得不夠大氣與光明，難免遭到大眾的非議。好在阿里一方還是有魄力，及時發(fā)出合適的公告，號召同仁共同做大“雙十一”購物節(jié)，為這個商標(biāo)事件畫上了一個較為圓滿的句號。

    【小編點(diǎn)評】編者認(rèn)為，不管怎么說，雙十一現(xiàn)在已經(jīng)形成消費(fèi)者網(wǎng)購的狂歡節(jié)日，即便“雙十一”商標(biāo)不能隨意使用，但只要其他電商平臺依然存在相關(guān)優(yōu)惠促銷活動，對消費(fèi)者來說就沒有太大差別，消費(fèi)者是跟著優(yōu)惠走的，可見今年的家具電商戰(zhàn)還是可以打起來的，說不定比往年還要熱鬧。

    11月1日，第7屆中國義烏國際森林產(chǎn)品博覽會(以下簡稱森博會)將在義烏國際博覽中心開幕。記者從今天的森博會新聞發(fā)布會上獲悉，本屆森博會講設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位3240個，共1322家企業(yè)參展，參展范圍包括木竹工藝品、森林食品、茶產(chǎn)品等八大類。值得一提的是，紅木家具精品展將首次進(jìn)入大眾視野。展會期間還將發(fā)布國內(nèi)首個紅木領(lǐng)域鑒評行業(yè)規(guī)范。

    森博會創(chuàng)辦于2008年，一年一屆。2013年，森博會成功通過國際會展行業(yè)最權(quán)威機(jī)構(gòu)全球展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認(rèn)證，正式成為全球認(rèn)可的國際性、專業(yè)性展會，也是全國首個通過UFI認(rèn)證的農(nóng)林類展會。

    據(jù)了解，本次森博會以“和諧共生持續(xù)發(fā)展”為主題，預(yù)計參展商品達(dá)10萬種以上，包括馬來西亞、西班牙、越南等28個國家和地區(qū)的進(jìn)口農(nóng)林產(chǎn)品。其中，臺灣農(nóng)林精品陣容十分強(qiáng)大，共154家企業(yè)參展，2000余種臺灣農(nóng)林精品將一一亮相。

    本次森博會，可以說是亮點(diǎn)云集，既可以欣賞木(竹)雕、象牙雕和多名專家學(xué)者的創(chuàng)意作品，又可以品嘗干果、野菜等健康有機(jī)的森林食品等。

    此外，記者發(fā)現(xiàn)本屆森博會還推出了首屆紅木家具精品展，包括283個展位，展出的精品紅木家具價格從幾萬到上千萬不等。其中，最特別的是還展出了一套價值1000萬的海南黃花梨家具。同時，國內(nèi)第一個紅木領(lǐng)域內(nèi)的鑒評行業(yè)規(guī)范也將發(fā)布。

    為了更好地服務(wù)前來森博會的市民和采購商們，組委會將進(jìn)一步提高服務(wù)水平。展會期間，將開通10輛免費(fèi)穿梭巴士,不間斷地往返于展館、市場和各大酒店。在森博會現(xiàn)場設(shè)置多個休息點(diǎn)，包括VIP洽談區(qū)、客商休息區(qū)等，客商可在休息區(qū)享受茶點(diǎn)、免費(fèi)上網(wǎng)等服務(wù)。