阿里搶注雙十一商標(biāo) 家具電商戰(zhàn)還玩的起來嗎？
近日，阿里發(fā)出《通告函》稱“雙十一”是其注冊商標(biāo)，其他電商不可隨意使用，否則構(gòu)成侵權(quán)。京東蘇寧隨后發(fā)布聲明對此表示譴責(zé)，掀起了商標(biāo)注冊的口水戰(zhàn)，這讓即將到來的“11·11”電商促銷大戰(zhàn)冒出了濃濃的火藥味，不少網(wǎng)友擔(dān)心，今年的家具電商戰(zhàn)還玩的起來嗎?
阿里發(fā)通告 天貓之外的電商用“雙十一”侵權(quán)
11月11日臨近，近日，阿里巴巴發(fā)給各大媒體的《通告函》，其中明確指出“阿里巴巴集團(tuán)已于中國取得‘雙十一’注冊商標(biāo)，經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就‘雙十一’商標(biāo)享有專用權(quán)，受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為”。這就意味著，除了天貓，其他電商用“雙十一”三個字促銷，就是侵權(quán)，連媒體要是為其他電商發(fā)帶有“雙十一”字樣的促銷廣告，也要“承擔(dān)連帶法律責(zé)任”。
有記者查詢“中國商標(biāo)網(wǎng)”發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴確實注冊了“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”等商標(biāo)，且所屬類別商業(yè)囊括基本所有電商服務(wù)。也就是說，其他企業(yè)在電商領(lǐng)域使用這些商標(biāo)，確實可構(gòu)成侵權(quán)行為。
電商從業(yè)者和網(wǎng)民紛紛議論，阿里巴巴突然“搶注”，是為了在“雙十一”來臨前打亂其他電商節(jié)奏。但實際上，根據(jù)注冊信息，這些商標(biāo)陸續(xù)于2011年至2013年注冊，并不屬“搶注”。
蘇寧暗示早有準(zhǔn)備 京東哭訴公開征集創(chuàng)意
消息一出，京東在把宣傳文案中的“雙十一”改為“11.11”的同時，還發(fā)布《致全國媒體合作伙伴的一封信》，指責(zé)阿里巴巴對這個全行業(yè)的節(jié)日進(jìn)行“壟斷”。京東官方微博“哭訴”禁令讓人措手不及：“文案一直在改，頁面一直在改，主題一直在改!改!改!改!全民網(wǎng)購的節(jié)日一夜之間變成了不能說的日子。”
蘇寧隨后也微博上發(fā)出《關(guān)于雙十一商標(biāo)廣告禁令的聲明》，認(rèn)為該舉措“法律合規(guī)手段不義”，并且禁令在出來十多天后突然曝光，淪為炒作話題，對電商行業(yè)形象不利。
然而，蘇寧的說法也從側(cè)面透露，各大電商在此前已經(jīng)收到“禁令”消息。蘇寧的公開信中說，對類似競爭行為早有預(yù)案，因此放棄了“挑戰(zhàn)雙十一”廣告，采用“第二節(jié)O2O購物節(jié)”為促銷節(jié)名稱。
而京東干脆借此機(jī)會，放出營銷“大招”—請網(wǎng)民為這個“不能說的日子”取名，創(chuàng)意被采納者可贏得iPhone 6。
網(wǎng)友吐槽：呵呵，你們開心就好
天貓在發(fā)出這封公告帖后，帖子下面儼然成為各家電商粉絲捍衛(wèi)偶像的“吐槽集中營”。
網(wǎng)友“表示很不蛋定”留言表示：“大家的……那你注冊雙十一商標(biāo)干嘛?其他電商搭你順風(fēng)車是沒錯，但是也不能這么粗暴的不讓人用了啊。是不是以后也注冊個“黑色星期五”，全球雙十一都讓你給占了?雙十一是你們喊出來的，但市場是大家的，對消費者來說哪家實惠才去哪家。品牌的競爭力可不是靠互黑對手發(fā)展起來的。”
也有網(wǎng)友調(diào)侃：“沒想到日期也能注冊商標(biāo)啊?那有沒有人干脆把‘年三十’也注冊算了。”還有網(wǎng)友戲稱：“我想注冊我生日那天，到那天除了我誰都別過。”
網(wǎng)友“堅殼種子”留下“不服來戰(zhàn)”的挑釁帖：“雙十一本來就是阿里一手打造的，京東不服把618做大唄，一年兩次大敗家也不錯。”
此外，在留言的網(wǎng)帖中，還有不少“黑色幽默”的回帖。網(wǎng)友“23加1個比例”用一句話形容了淘寶與眾電商的關(guān)系：“某寶：雙十一是我的，你們都別動。眾電商：呵呵，你開心就好。”
律師認(rèn)為注冊含“雙十一”商標(biāo)最有殺傷力
十一、雙十一狂歡節(jié)、雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)、雙11狂歡節(jié)、雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)，仔細(xì)查詢了阿里巴巴注冊的有關(guān)商標(biāo)后，上海市協(xié)力律師事務(wù)所合伙人傅鋼表示，在阿里這一批商標(biāo)中，最有殺傷力的是在第35類注冊的包括第10136470號在內(nèi)的幾個含“雙十一”的商標(biāo)。由于注冊商標(biāo)專有權(quán)是高壟斷性的專有權(quán)利，其他企業(yè)包括電商企業(yè)，在指定的相關(guān)類別確實不能使用雙十一、雙十一狂歡節(jié)等這些阿里已經(jīng)注冊的商標(biāo)。
傅鋼指出，這批商標(biāo)具有一些先天的缺陷，使得“雙十一”并不能為阿里所壟斷。傅鋼認(rèn)為，這里指的缺陷主要是指這批商標(biāo)顯著性較弱。"雙十一"在日常用語中是11月11日這個網(wǎng)民制造的光棍節(jié)的簡稱，由于阿里將其用于網(wǎng)購銷售節(jié)而具有了一定的顯著性，但客觀而言，這種顯著性比較弱，以至于該商標(biāo)也無法禁止其他商家對"雙十一"的合理使用。”
商標(biāo)的合理使用制度可以對商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行必要限制，從而使公共利益與商標(biāo)專用權(quán)間達(dá)到平衡的制度。一般而言，商標(biāo)合理使用應(yīng)當(dāng)具備以下構(gòu)成要件：1.使用出于善意;2.不是作為商標(biāo)使用;3.使用只是為了說明或者描述自己的商品或者服務(wù);4.使用不會造成相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)。如果商家規(guī)范使用“11月11日”、“11.11”、“光棍節(jié)”等等，在商標(biāo)不突出使用“雙十一”等的情況下，通過優(yōu)美文案展示，同樣可以獲得很好的效果，也很難說構(gòu)成侵權(quán)。而據(jù)查京東也注冊“京東雙十一”，注冊成功后，合理的按照法律規(guī)定的使用，是合法的，也不會侵犯阿里的權(quán)益。
傅鋼表示，此次事件中，如果阿里利用“雙十一”這系列商標(biāo)打擊競爭對手未免顯得不夠大氣與光明，難免遭到大眾的非議。好在阿里一方還是有魄力，及時發(fā)出合適的公告，號召同仁共同做大“雙十一”購物節(jié)，為這個商標(biāo)事件畫上了一個較為圓滿的句號。
【小編點評】編者認(rèn)為，不管怎么說，雙十一現(xiàn)在已經(jīng)形成消費者網(wǎng)購的狂歡節(jié)日，即便“雙十一”商標(biāo)不能隨意使用，但只要其他電商平臺依然存在相關(guān)優(yōu)惠促銷活動，對消費者來說就沒有太大差別，消費者是跟著優(yōu)惠走的，可見今年的家具電商戰(zhàn)還是可以打起來的，說不定比往年還要熱鬧。
印度人購買家具的方式似乎正在改變。直到幾年以前，大多數(shù)人要么找當(dāng)?shù)氐哪窘?，要么前往就近的家具市場?，F(xiàn)如今，家具迷網(wǎng)了解到，越來越多的人開始網(wǎng)購——家具有望成為正在快速增長的印度電子商務(wù)市場的最大品類之一。
到2018年，印度的在線市場預(yù)計將增長至88,921 億盧比，合計145億人民幣，網(wǎng)上家具零售的份額有可能繼續(xù)上升。研究機(jī)構(gòu)RNCOS 表示：“這一增長將主要考慮到，人們?nèi)找娼邮鼙就脸砷L起來的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌，以及對在網(wǎng)上購買家居飾品及家具變得越來越開放。”
長期以來，印度的家具零售大多是無組織的。根據(jù)多項估計，零售行業(yè)由獨立的商店和個體木匠經(jīng)營的高達(dá)80%。除了一些有組織的零售商例如Evok, Home Stop和 HomeTown，那些已成功建造大型連鎖店的有組織的實體家具零售商并沒有品牌。(瑞典的宜家可能是一個游戲規(guī)則的改變者，如果它在印度(可能在海德拉巴市)的第一家門店開張的話)。
相反，在過去幾年中，網(wǎng)上家具銷售的推進(jìn)離合器已經(jīng)出現(xiàn)，它提供了一個潛在的新興商業(yè)模式，這與印度中產(chǎn)階級的壯大和收入的提高相互聯(lián)系。
正如家具迷網(wǎng)之前所介紹的幾家印度在線家具零售市場的三大領(lǐng)導(dǎo)者：Pepperfry, Urban Ladder 和 Fab Furnish，它們成立于2012年。他們的成功一部分是因為他們做了兩件傳統(tǒng)的家具一般不會做的事，即：各種各樣的現(xiàn)代家具設(shè)計和便利的家具交付和組裝。
一家管理咨詢公司的技術(shù)負(fù)責(zé)人Ankur Bisen 說道：“在印度家具市場，可用性和可取性之間存在差距。顧客想要現(xiàn)代的設(shè)計，而傳統(tǒng)市場不提供該品種。”Bisen 還說：“目前印度還很缺乏家具實體商店，而這有助于那些家具電商們在該領(lǐng)域取得成就。”
另一個原因是零售商店的成本。“在印度，家具行業(yè)的實體零售店的空間很小，因為零售商每個月必須銷售4至5億盧比,合計約4000~5000億人民幣的家具，才能夠支付實體零售商的租金。”Fab Furnish聯(lián)合創(chuàng)始人Vikram Chopra說道。
家具電商們已經(jīng)引起了風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)的注意。年初，除了前期600萬美元的資金，印度家具電商Urban Ladder已經(jīng)籌集了2000萬美元的資金。另外，家具電商Pepperfry也籌集了約2900萬美元的資金。
Bisen 認(rèn)為， 印度家具行業(yè)的零售市場有130億美元(79,683.5億盧比)，而線上的銷售貢獻(xiàn)至少為1億美元(RS613.2億盧比)。不過，由于家具產(chǎn)業(yè)的很大一部分業(yè)務(wù)是無組織的，這種估計數(shù)字也有不同。家具迷網(wǎng)獲悉，印度家具電商Fab Furnish聯(lián)合創(chuàng)始人Chopra估計，整個印度市場價值為200億美元(RS122590億盧比)。今年，他自己的創(chuàng)業(yè)公司就獲得了6500萬美元(398.6億盧比)的營業(yè)額。而去年P(guān)epperfry也為自己設(shè)定這個目標(biāo)。
根據(jù)印度家具制造商和貿(mào)易商協(xié)會會長Pulin Shah的研究，在印度，有組織的正規(guī)家具零售行業(yè)每年的增長達(dá)到20%。從長遠(yuǎn)角度來說，Shah本身不是特別在意在線零售商。這部分原因是，網(wǎng)上商店除了賣一些自己設(shè)計的東西之外，也為家具制造商們提供了一套銷售渠道。Shah說：“以前傳統(tǒng)的零售商認(rèn)為，顧客在進(jìn)行購買前需要觸摸和感受產(chǎn)品，因此需要很大的實體銷售空間。但現(xiàn)在他們已經(jīng)知道情況不一樣。”“印度家具電商Pepperfry的營業(yè)額可能比孟買的其他家具零售商還大。傳統(tǒng)零售商看到這一點，他們現(xiàn)在知道，在線銷售媒介將繼續(xù)存在。”Shah 相信，其他大型家具商也會走到線上去銷售。他解釋說：“如果這些傳統(tǒng)的家具零售商可以掌握物流，每個人都會開網(wǎng)店。實體商店目前暫時還只是感到了電商的熱度，他們最終都會走到線上。”
如今家具銷售商都希望得到較小的實體零售空間，并正在尋找機(jī)會與現(xiàn)有的電商公司結(jié)盟，或建立自己的網(wǎng)上專賣店。比如，印度的未來集團(tuán)(Future Group)已經(jīng)與家具電商Pepperfry合作，通過該網(wǎng)站出售他們的部分產(chǎn)品。Home Stop公司則開設(shè)了他們自己的網(wǎng)上商店。 家具電商Pepperfry正企圖成為一個同時給其他家具零售商提供網(wǎng)上銷售機(jī)會的家具電商平臺。
最后，還有一個事實，即大部分的家具銷售增長將來自印度的小城市。例如家具電商Fab Furnish公司30%的銷售額都來自于二線和三線城市。“印度有太多的城鎮(zhèn)和城市，” Fab Furnish公司的聯(lián)合創(chuàng)始人Chopra說，“實體商店是不可能在所有這些地方都開設(shè)一家商店的。”
舉辦時間：2014-11-19-2014-11-22
展出地點：義烏國際博覽中心
會展城市：義烏
聯(lián)系方式：浙江是我國重要的家具產(chǎn)業(yè)基地，為了給省內(nèi)外20多個產(chǎn)業(yè)集群地提供選購增加產(chǎn)能、減少人手的自動化生產(chǎn)設(shè)備的機(jī)會，組委會將于2014年11月19-22日在義烏國際博覽中心召開「2014中國義烏國際木工機(jī)械、家具及門窗設(shè)備展覽會」（下稱「2014浙江義烏木工展」）。 此次展會由浙江省人民政府主辦，并由浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會、浙江省商務(wù)廳、浙江省科技廳、各市人民政府、義烏市人民政府及有著30多年國內(nèi)辦展經(jīng)驗的雅式展覽服務(wù)有限公司共同承辦。
會展類別：機(jī)械工業(yè)
其他信息：一般展會;一年;
展品范圍：
木工機(jī)械/機(jī)械配件:木材加工機(jī)械 /家具及生產(chǎn)機(jī)械 / 木門窗生產(chǎn)設(shè)備 /機(jī)械配件 /手動工具 /磨具 /測試儀器 /木材運輸及吊卸設(shè)備
材料:原木/人造板材/五金制品/木制半制成品/化工產(chǎn)品/裝潢材料/其他家具配件/其他制作輔材
相關(guān)工程/周邊產(chǎn)品:裝潢工程/電腦系統(tǒng)及軟件
會展簡介：參展
王燕燕 小姐
電話：(86-21) 5187 9766分機(jī)274
傳真：(86-21) 6469 3665
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參觀：
何一思小姐
電話：(86 021) 5187 9766-267
傳真：(86 021) 6469 3665
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主辦單位：主辦單位:浙江省人民政府
承辦單位:浙江省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會/浙江省商務(wù)廳/浙江省科技廳/各市人民政府/義烏市人民政府/雅式展覽服務(wù)有限公司