家具業(yè)營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)，喧囂過后，誰是贏家?
雙十一在即，各行各業(yè)各家都忙的風(fēng)生水起，各種營銷手段層出不窮，于是乎，各種隔空喊話，各種嘲諷對掐，傳統(tǒng)行業(yè)和非傳統(tǒng)行業(yè)的各個公司紛紛加入，展現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)和產(chǎn)品特點，其中或精彩或搞笑或富有深意，精彩紛呈。那么，小伙伴們一起看看，喧囂過后，誰是贏家?
一向低調(diào)的旅游行業(yè)率先耐不住寂寞，有個首富親爹的原淘寶旅行舉行新聞發(fā)布會，推出新獨立品牌“去啊”。濃縮成發(fā)布會現(xiàn)場的一頁PPT，則是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。
不料，這一句并不奇葩的表述，竟然引來了中國在線旅游圈的集體戲仿與致敬。好一場久違的狂歡!
作為這場狂歡風(fēng)暴第一只扇動翅膀的蝴蝶，正是作為旅游業(yè)老大“當(dāng)事方”的去哪兒。他們表示：“人生的行動不只是魯莽的‘去啊’，沉著冷靜的選擇‘去哪兒’，才是一種成熟態(tài)度!”將“去啊”和“去哪兒”兩個品牌拎出來，制造沖突。而接下來跟進的旅游品牌，也基本延續(xù)了這個路數(shù)。
攜程當(dāng)仁不讓地接過了下一棒的。它把老對手和新威脅一道黑了一把，最終突出了自己。
這場風(fēng)潮已經(jīng)漫過旅游圈，擴散到整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
一向悶聲做大事的中國家具業(yè)開始蠢蠢欲動。沙發(fā)企業(yè)顧家在雙十一大促銷的活動命名為“顧家暖男節(jié)”：“顧家暖男，怎能左右為難?!”。矛頭直指競爭對手左右沙發(fā)。
左右沙發(fā)不甘示弱，立馬在發(fā)出戰(zhàn)斗檄文，題為“暖男，還是中央空調(diào)?黃海波在獄中以淚洗面~”。以黃海波這位前著名暖男的“翻船史”，告誡大家要仔細甄別暖男。
面對行業(yè)內(nèi)兩大競爭對手的互掐，近幾年快速崛起，行業(yè)內(nèi)最具增長潛力的沙發(fā)品牌聯(lián)邦米尼沙發(fā)，結(jié)合米尼沙發(fā)達到國際最高級別的三大環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品優(yōu)勢，強調(diào)健康環(huán)保是一切之本，一語雙關(guān)，給受眾一個很放心，并很有責(zé)任感的整體形象。 還不忘宣傳一下11月15日山東臨沂環(huán)保大使羽泉的聯(lián)邦感恩答謝會，賺足了眼球。
后面還有，請下翻
那么在這場互聯(lián)網(wǎng)狂歡之后，是一地雞毛，兩敗俱傷?還是鷸蚌相爭，漁翁得利?抑或是皆大歡喜，你好我好大家好?
在注意力經(jīng)濟時代，小編以為如果某行業(yè)格局已定，市場只會越斗越大，參與的大品牌越來越強大，被擠壓的只是那些發(fā)聲量不夠的小品牌。而格局未定的家具行業(yè)尚未像家電數(shù)碼、電商平臺等行業(yè)形成多寡頭的局面，這意味著每位參與者都有機會分一杯羹，進入到了移動互聯(lián)時代，媒體壟斷的保守局面被打破，人人都意識到內(nèi)容為王。這意味著只有你有想法有內(nèi)容，你就能獲得關(guān)注，你就能獲得市場 如此活潑富有活力的品牌群體，后面將會上演怎樣引人入勝的故事，讓我們拭目以待。
自去年以來，北京市已累計關(guān)停退出污染企業(yè)663家。10月28日，《北京市工業(yè)污染行業(yè)、生產(chǎn)工藝調(diào)整退出及設(shè)備淘汰目錄（2014年版）》（簡稱《目錄》）正式對外發(fā)布。這是今年北京市人民代表大會表決通過《北京市大氣污染防治條例》后，北京市發(fā)布的首份針對污染行業(yè)的淘汰退出目錄。
記者從北京市經(jīng)信委獲悉，《目錄》基本覆蓋了北京市工業(yè)領(lǐng)域近三年計劃實施調(diào)整退出的污染行業(yè)，其中105個污染行業(yè)工藝、50項落后生產(chǎn)設(shè)備被明確列入這份“負面清單”。預(yù)計到2016年底，北京市關(guān)停退出的工業(yè)污染企業(yè)將達1200家，而且全部就地關(guān)停，絕不向外省市輸出污染。
北京65項標(biāo)準(zhǔn)嚴于國家標(biāo)準(zhǔn)
搬進新家已經(jīng)好幾個月了，盡管每天開窗通風(fēng)，家里臥室那套在小工廠訂做的衣柜仍舊散發(fā)出一股刺鼻的味道。今后，這樣的情況在北京市民的生活里將會逐漸減少。
“家具為什么這么刺鼻？一個很重要的原因是生產(chǎn)家具的有機溶劑型涂料含有大量甲醛等毒性較大的揮發(fā)性有機物。無論市民使用，還是生產(chǎn)過程，污染都很嚴重。”市經(jīng)信委負責(zé)人說。根據(jù)《目錄》，使用有機溶劑型涂料的家具制造、木制品加工工藝須在2016年前全部退出北京。
電鍍、鑄造、巖棉制品生產(chǎn)、貴金屬冶煉、石材加工（漢白玉加工、石材雕刻除外）等行業(yè)淘汰退出……仔細研讀《目錄》，與國家發(fā)改委此前公布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》比對后會發(fā)現(xiàn)，北京這份“負面清單”中規(guī)定的一些需要整體退出的行業(yè)，其中有不少并沒有出現(xiàn)在國家發(fā)改委的指導(dǎo)目錄里。
市經(jīng)信委副主任李洪解釋，北京版《目錄》中規(guī)定的105個污染行業(yè)工藝中，有65項嚴于國家標(biāo)準(zhǔn)，要求嚴于國家標(biāo)準(zhǔn)的項目比例高達60％。其中有36項是在國家目錄中完全沒有提及，屬于北京市新增提出的淘汰行業(yè)；另外29項是國家在《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》里雖有所提及，但在北京版《目錄》中要求退出的口徑更為嚴格。例如，國家規(guī)定面積在500萬平方米以下的瀝青類防水材料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)引導(dǎo)退出，北京市則規(guī)定該行業(yè)的企業(yè)無論規(guī)模大小，全部要在北京關(guān)停退出。
此外，《目錄》中對具體行業(yè)的退出時間也做出了明確規(guī)定。除部分行業(yè)、工藝標(biāo)明要在2015年、2016年完成淘汰退出外，大多數(shù)都需要“立即退出”。
污企淘汰從“號召”到“強制”
在昌平區(qū)鄧莊村，藍白相間的廠區(qū)圍墻內(nèi)，北京壯大真諦涂料廠3萬多平方米的廠區(qū)，已全部停工，格外安靜。昔日刺鼻濃烈的油漆味，如今已逐漸散去。2014年，壯大真諦，這家成立20多年，年銷售額達8000多萬元的涂料企業(yè)正式關(guān)停了污染生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并拆除所有污染生產(chǎn)設(shè)備。
“最初市里、區(qū)里來人號召我們把廠子關(guān)停了，可是我們干了20年，一下子停了，所有人一開始都覺得前面沒路可走了。”壯大真諦總經(jīng)理郎文清回憶，在各級政府部門的勸解、號召下，決定“斷臂求生”的壯大真諦，目前已經(jīng)開始招收汽車服務(wù)類的管理人員，準(zhǔn)備從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。
“對于不符合首都功能定位的企業(yè)，政府過去多是采取‘號召’、‘呼吁’的手段勸其關(guān)停退出，有了這份《目錄》，涉及的企業(yè)則要面臨強制退出，因為根據(jù)《北京市大氣污染防治條例》制定的《目錄》，是一份有法可依的‘負面清單’。”李洪說。
李洪介紹，列入《目錄》的涉及企業(yè)，有關(guān)部門不再為其辦理規(guī)劃、土地審批等手續(xù)，不再換發(fā)生產(chǎn)許可證，還會列入環(huán)保執(zhí)法的重點監(jiān)察對象，直到污染環(huán)節(jié)完全停產(chǎn)退出。此外，政府還將采取差別化的水價、電價，通過行政手段、執(zhí)法手段、經(jīng)濟手段相結(jié)合的方式，促進高污染高耗能企業(yè)退出。
不單是一份有法規(guī)支持的“負面清單”，《目錄》的發(fā)布還可以理解為一份在京或有計劃進京企業(yè)的投資告知引導(dǎo)書。“‘榜上有名’的污染行業(yè)，企業(yè)就不要再往里面投入了，有助于企業(yè)更好地制定生產(chǎn)、發(fā)展計劃。”李洪說。
污染企業(yè)絕不向外轉(zhuǎn)移
市經(jīng)信委透露，截至10月底，今年全市已關(guān)停退出375家污染企業(yè)，提前超額完成《北京市2013－2017年清潔空氣行動計劃重點任務(wù)分解2014年工作措施》中規(guī)定的，今年關(guān)停退出300家工業(yè)污染企業(yè)計劃。
從行業(yè)分布來看，375家關(guān)停退出的污染企業(yè)主要集中在鑄造、鍛造、電鍍、磚瓦、石灰、石材、瀝青防水卷材、建筑陶瓷、平板玻璃、家具、涂料、印染等12個高污染行業(yè)。其中建材85家；鑄鍛造58家；小化工52家；小家具41家；紡織印染30家；金屬加工29家；包裝印刷17家；金屬表面處理10家。以上八個行業(yè)關(guān)停退出企業(yè)數(shù)占所有關(guān)停企業(yè)總數(shù)的近90％。
分區(qū)縣來看，大興區(qū)關(guān)停退出企業(yè)73家，通州區(qū)63家，昌平區(qū)50家，順義區(qū)44家，房山區(qū)43家，豐臺區(qū)40家，其他區(qū)縣62家。其中，通州區(qū)將鑄鍛造行業(yè)作為關(guān)停退出重點，西集鎮(zhèn)的“鑄鍛鄉(xiāng)”37家鑄鍛造企業(yè)全部實現(xiàn)關(guān)停退出；房山區(qū)大力推進磚瓦、石灰、石材等行業(yè)整體退出，兩年來累計退出47家；昌平區(qū)結(jié)合疏解低端產(chǎn)業(yè)，重點關(guān)停退出家具、噴涂、化工等工業(yè)污染企業(yè)50家。
污染生產(chǎn)企業(yè)關(guān)停退出，退往哪里？
“所有涉及污染的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和工藝，全部就地關(guān)停，不會向其他省市轉(zhuǎn)移。”李洪回應(yīng)。
目前北京市關(guān)停退出的企業(yè)分為兩大類，一類是就地關(guān)停、吊銷營業(yè)執(zhí)照，另一類則是像壯大真諦這樣，變更營業(yè)執(zhí)照、拆除污染生產(chǎn)設(shè)備后，從污染生產(chǎn)企業(yè)向高端制造、服務(wù)業(yè)甚至高科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
我國是家具生產(chǎn)大國，行業(yè)集中度低，競爭激烈。相比于國際品牌家具企業(yè)，我國家具企業(yè)缺乏一定的經(jīng)濟實力、創(chuàng)新能力和品牌影 響力，設(shè)計人才資源與產(chǎn)品研發(fā)不足，家具產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重。
隨著居民可支配收入水平的不斷提高，家庭生活品質(zhì)也將不斷提 升，從前消費者對軟體家具產(chǎn)品更關(guān)注基本的使用功能，未來消費者 選購軟體家具產(chǎn)品時將越來越關(guān)注其品牌定位、設(shè)計理念以及健康環(huán) 保等因素。
家居一體化是指家居系統(tǒng)服務(wù)商提供集室內(nèi)裝修設(shè)計、硬 件施工、家具產(chǎn)品采購等一體化的綜合服務(wù)，家居一體化最大程度減 少了消費者在設(shè)計、施工、裝修、家具等家居要素之間的協(xié)調(diào)和搭配 成本，滿足了消費者省時、省力、低成本打造個性化家居環(huán)境的需求。