男人裝再次突破底線，一眾模特身著裸色的連體裝或丁字褲在沙漠大展傲人身姿。一雙修長的美腿，纖細(xì)的腰肢，挺立的胸脯，飄逸的長發(fā)，魅惑的表情……一切都浸透著一絲淫蕩的氣息。身著高腰無痕內(nèi)褲的模特大劈著腿，享受著陽光的烘烤，躲在車?yán)锏哪Ｌ馗纱酂岬米詈蟮恼趽醵既拥簟?/p>

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    一個(gè)廣告，1天引發(fā)500起車禍，這種“暴力”的視覺營銷很多人印象深刻，這個(gè)案例也因此傳遍全球，先不說這種營銷的好壞，今天要說的是視覺營銷的魅力。

    在人們接受到的外界信息中，83%以上的是通過眼睛;11%要借助聽覺;3.5%依賴觸覺;其余的則源于味覺和嗅覺。

    83%的數(shù)據(jù)或許可以證明視覺的重要，任何事物我們發(fā)現(xiàn)它時(shí)，外觀的好壞會給人直覺上的判斷，一個(gè)品牌如何在電商中脫穎而出，一個(gè)廣告主如何讓你的廣告被點(diǎn)擊，視覺是重要的。

    比如上面這張圖，是不是紅框里的兩個(gè)產(chǎn)品你更愿意點(diǎn)擊呢?

    右側(cè)的“兩件包郵”圖片讓你覺得不夠?qū)I(yè)。如果在比較重就會處于弱勢，廣告的效果就不會理想。

    消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)心理的變化，我們在“注意丶注目”丶“興趣丶好奇心”丶“欲望丶希望”這三個(gè)環(huán)節(jié)里怎么讓用戶感受到產(chǎn)品的信息，用戶在眾多商品中如何看到你的產(chǎn)品并被吸引，看到產(chǎn)品之后又可以產(chǎn)生好奇心，引發(fā)欲望，這是視覺營銷的作用。

    我們了解消費(fèi)者心理的目的是要做優(yōu)化，優(yōu)化我們投放的廣告丶優(yōu)化我們電商促銷頁面的產(chǎn)品信息丶圖片。

    如果你的廣告投放在報(bào)紙丶雜志，是不是可以看看上下左右丶前后廣告是什么，顏色如何搭配，如果你在電商平臺，比如你做淘寶直通車，一個(gè)關(guān)鍵詞搜索出來的結(jié)果頁面，出現(xiàn)的產(chǎn)品都是什么樣的圖片，色調(diào)如何?可否在投放前做好優(yōu)化。

    做好視覺營銷，包括投放出去的廣告丶以及站內(nèi)產(chǎn)品的優(yōu)化，這是針對電商在視覺營銷上的工作，那策略方面首先就需要把握需求，是要做新品上市，還是打折促銷，或者品牌傳播;另外要做好定位，你的產(chǎn)品是定位什么樣的用戶，品牌階段如何?之后才是要做視覺的信息傳達(dá)，滿足需求，突出自己的賣點(diǎn)，低價(jià)促銷主題上自身品牌到底比別人低在哪里?新品上市的賣點(diǎn)在什么地方?

    給大家看一組圖片，這是一個(gè)廣告投放優(yōu)化后不同階段的圖片?？纯茨莻€(gè)階段的轉(zhuǎn)化率更高呢?

    嘀咕圖片墻，每天一次收集系列，讓女性每天收集圖片為突破點(diǎn)，從不同發(fā)型照片切入，一開始就取得了良好的推廣效果，點(diǎn)擊率效果均超過1%，并且，通過投放測試，不斷摸索丶優(yōu)化廣告素材，清晰明確收集的內(nèi)容和自身賣點(diǎn)，將點(diǎn)擊率水平提升至4.58%。

    上面的是數(shù)據(jù)結(jié)果，那通過上面的素材案例，來看看在廣告投放中視覺營銷的重要性，對我們做好視覺營銷有什么啟示呢?

    1丶素材需與目標(biāo)用戶心理預(yù)期達(dá)成一致，并使用盡量精致和醒目的圖片設(shè)計(jì);

    2丶廣告主題與內(nèi)容高度結(jié)合，并有一些與用戶直接的交互，吸引用戶點(diǎn)擊廣告(例如嘀咕每日收集)

    3丶廣告成系列，結(jié)合當(dāng)下主題，通過不斷觸達(dá)給用戶的連貫印象，促使用戶點(diǎn)擊廣告素材。

    我們所說視覺營銷，大多源于傳統(tǒng)行業(yè)，以傳統(tǒng)商店的店招丶廣告丶海報(bào)丶陳列為主，均是考慮到每個(gè)人的視覺范圍，在陳列產(chǎn)品上也重點(diǎn)考慮，熱賣品一定在重要的位置，作為爆款。在電商領(lǐng)域，我們用好視覺營銷，吸引用戶的注意力，吸引之后，你的圖片色彩丶標(biāo)題文案引導(dǎo)買家感興趣并被吸引住!