十大家具行業(yè)中可怕真相
1、家具企業(yè)越來(lái)越多，經(jīng)銷(xiāo)商也越來(lái)越多，方法與手段也越來(lái)越多;但真正優(yōu)秀的商業(yè)模式卻不多，直接導(dǎo)致家具行業(yè)的亞健康越來(lái)越嚴(yán)重。
2、這個(gè)社會(huì)資源整合成為時(shí)髦，家具行業(yè)也不例外：賣(mài)場(chǎng)想整合品牌與經(jīng)銷(xiāo)商，品牌想整合賣(mài)場(chǎng)與經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)商想整合品牌與賣(mài)場(chǎng)，蓋房子的想主導(dǎo)整個(gè)家居消費(fèi)，家裝的想主導(dǎo)整個(gè)家居消費(fèi)，賣(mài)家具的也想主導(dǎo)整個(gè)家居消費(fèi)，倒底誰(shuí)在整合誰(shuí)，誰(shuí)在主導(dǎo)誰(shuí)，現(xiàn)在誰(shuí)都不知道。
3、一提定位，一提發(fā)展就是要做中高端：高端的想法，混亂的系統(tǒng)、低級(jí)的操作。真正的好品牌是經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)出來(lái)的，用平和的心態(tài)做老百姓需要的家具。
4、賣(mài)場(chǎng)越來(lái)越集中，廠(chǎng)家與經(jīng)銷(xiāo)商象坐過(guò)山車(chē)：自已買(mǎi)票，自已表演，停下來(lái)還得從原點(diǎn)自已下車(chē)。紅星美凱龍?jiān)谥贫ㄖ@一游戲規(guī)則。
5、一招鮮的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，比如當(dāng)初單靠產(chǎn)品、單靠形象取勝的品牌不升級(jí)就開(kāi)始慢慢后退，因?yàn)楫a(chǎn)品、形象、渠道、等硬件已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)配。
6、一類(lèi)企業(yè)去逛米蘭展，二類(lèi)企業(yè)參加廣州、深圳展，三類(lèi)企業(yè)胡亂展。在這里我沒(méi)有用“一流”，意思你懂的。
7、達(dá)芬奇現(xiàn)象不光是家具行業(yè)的問(wèn)題，同時(shí)也是具有中國(guó)特色的消費(fèi)特征，達(dá)芬奇只是一只該死的出頭鳥(niǎo)。
8、企業(yè)文化已經(jīng)不可爭(zhēng)議地成為家具企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一，是為與品牌相關(guān)的社會(huì)關(guān)系提供信仰與目標(biāo)的源動(dòng)力;楷模的徐國(guó)芳當(dāng)之無(wú)愧地可以稱(chēng)之為家具行業(yè)的文化楷模。
9、把概念當(dāng)品牌，把促銷(xiāo)當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)：一窩峰地打品牌概念，卻從不系統(tǒng)地落實(shí)到整體推廣與終端中;一窩蜂地做促銷(xiāo)，結(jié)果就象高速路上著火的貨車(chē)，不停等著油用完，停下馬上就燒到前座。
10、把愿望當(dāng)戰(zhàn)略，把結(jié)果當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)：提的是戰(zhàn)略，定的是愿望，做的是感覺(jué)，然后根據(jù)結(jié)果定未來(lái)的經(jīng)營(yíng)策略。
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商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志，也可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。對(duì)商標(biāo)的保護(hù)可以讓你的企業(yè)信譽(yù)、企業(yè)形象得到保護(hù)，當(dāng)你的公司慢慢做大，你的商標(biāo)同時(shí)也在升值，這就是商標(biāo)的預(yù)期價(jià)值。一個(gè)有聲譽(yù)的品牌，是一個(gè)企業(yè)擁有的物質(zhì)財(cái)富，也是永久性精神財(cái)富。有權(quán)威人士說(shuō)：“海爾如果在一夜之間倒閉了,只要‘海爾’商標(biāo)還在，明天又能同樣壯大。”
注冊(cè)商標(biāo)不是強(qiáng)制性的，但是你的商標(biāo)一旦被別人注冊(cè)，別人就可以強(qiáng)制你不能使用現(xiàn)在的商標(biāo)。一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過(guò)注冊(cè)，最致命的弱點(diǎn)是你可以使用這個(gè)商標(biāo), 別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。
成功注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的流程異常繁瑣，致使很多紅木家具企業(yè)望而生畏。部分有商標(biāo)意識(shí)的中小企業(yè)表示：“這個(gè)太麻煩了，很多次都被駁回，沒(méi)有被駁回的商標(biāo)都一年多了也沒(méi)有什么音信，懶得去搭理了。”在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，如果未經(jīng)事先查詢(xún)，申請(qǐng)的駁回率達(dá)70%，這就是說(shuō)，使用未注冊(cè)商標(biāo)，就有70%侵權(quán)的可能性?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》第七章第六十七條規(guī)定：“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可, 在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。”使用未注冊(cè)商標(biāo)，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的可能性。
有的紅木家具企業(yè)做大后，品牌在市場(chǎng)中已經(jīng)有了一定的影響力，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)才發(fā)現(xiàn)，自己苦心經(jīng)營(yíng)多年的品牌已被人注冊(cè)。此時(shí)解決的辦法有兩個(gè)：一是放棄你在市場(chǎng)中已有一定影響力的商標(biāo)，重新開(kāi)啟另一片天地;二是用高于注冊(cè)商標(biāo)費(fèi)用十倍甚至更高的價(jià)格，買(mǎi)回本屬于你的商標(biāo)。不管選擇哪一個(gè)辦法，都是勞民傷財(cái)之舉。“阿里巴巴”商標(biāo)糾紛案聲猶在耳，紅木家具企業(yè)花高價(jià)買(mǎi)回屬于自己商標(biāo)之舉也聞聽(tīng)不斷，不管你現(xiàn)在是哪種規(guī)模的企業(yè)，商標(biāo)注冊(cè)需提上日程。
此外，紅木家具企業(yè)商標(biāo)趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重，“軒”“居”“閣”“坊”是紅木家具企業(yè)商標(biāo)中最常見(jiàn)的字眼，也是最容易讓人混淆以及遺忘的字眼。若企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)一味跟風(fēng)，則不利于品牌傳播。
傍名牌的商標(biāo)也比比皆是，而且個(gè)別案例傍得相當(dāng)成功。我們姑且勿論誰(shuí)傍誰(shuí)，珠寶品牌周大福、周六福、周百福、金六福，周大生、周生生……誰(shuí)是真名牌、誰(shuí)是傍名牌已經(jīng)被人們遺忘了，反正都是有名氣了。紅木家具企業(yè)出了個(gè)“年年紅”，接著“連年紅”、“歲歲紅”等都出現(xiàn)了，但是都沒(méi)有達(dá)到很好的品牌傳播效果。
注冊(cè)商標(biāo)的重要性已慢慢為人們所了解，成功注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)是需要耐心的，經(jīng)得起長(zhǎng)時(shí)間的審核、耐得住流程的繁瑣，商標(biāo)注冊(cè)要提上日程，以備不時(shí)之需。商標(biāo)注冊(cè)無(wú)需傍名牌，投機(jī)取巧非常勝之路，找準(zhǔn)定位，給自己注冊(cè)一個(gè)獨(dú)特且適合自己的商標(biāo)即可。