家具制造業(yè)“中國力量”將集體亮相浦東
中國已經(jīng)連續(xù)十幾年蟬聯(lián)世界家具制造和出口第一大國的寶座，而活躍在這一巨大產(chǎn)業(yè)背后的全國各大產(chǎn)業(yè)集群將首次選擇在上海浦東集體亮相，向全球家具業(yè)集中展示家具制造業(yè)的“中國力量”。
根據(jù)中國家具協(xié)會最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自2003年第一個(gè)特色區(qū)域命名以來，全國現(xiàn)有37大已命名的家具產(chǎn)業(yè)集群，其中絕大多數(shù)為制造型產(chǎn)業(yè)集群，分布在我國12個(gè)省份，廣東、浙江、江蘇等家具制造大省的產(chǎn)業(yè)集群占了14個(gè)。3月31日，來自全國44個(gè)特色產(chǎn)業(yè)區(qū)域的代表參加了中國家具協(xié)會召開的名為做強(qiáng)中國，持續(xù)發(fā)展的中國家具產(chǎn)業(yè)集群升級推進(jìn)大會，會上代表們暢所欲言，就如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)家具業(yè)“中國制造2025”、集群如何助力企業(yè)發(fā)展升級展開了熱烈地討論。在9月9-12日將于上海浦東召開的第21屆中國國際家具展覽會上，這些集群推介的優(yōu)秀企業(yè)還代表各自的特色產(chǎn)業(yè)集體亮相世博展覽館，向全球展示“中國力量”，同時(shí)展會主辦方還將通過上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、設(shè)計(jì)對接等多項(xiàng)活動幫助產(chǎn)業(yè)集群集體提升，助力行業(yè)整體轉(zhuǎn)型。
中國家具產(chǎn)業(yè)集群升級推進(jìn)大會現(xiàn)場
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺致辭
中國家具協(xié)會副理事長陳寶光主持
改革開放以來，經(jīng)過三十多年的高速發(fā)展，中國已經(jīng)成為家具生產(chǎn)大國、出口大國和消費(fèi)大國。根據(jù)中國家具協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2014年全行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)7187.35億元，與2013年相比增長10.86%。受當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的影響，中國家具行業(yè)逐步由高速發(fā)展向中高速發(fā)展轉(zhuǎn)變。行業(yè)增長速度由2012年以前的近30%降到2012年以后的10%多。應(yīng)該說，保持年10%左右增速，將成為家具行業(yè)的一個(gè)新常態(tài)。
由中國家具協(xié)會和上海博華國際展覽有限公司共同主辦的中國國際家具展覽會歷經(jīng)20余年，見證了家具行業(yè)的恢弘歷史和高速增長，并始終以行業(yè)升級為己任，不斷調(diào)整展會宗旨和方向，2008年以來提出內(nèi)外銷并舉，2011年在業(yè)內(nèi)首次推出原創(chuàng)設(shè)計(jì)館，2014年在20周年慶典之際提出上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動及原創(chuàng)設(shè)計(jì)引領(lǐng)，在業(yè)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。2014年，展會海內(nèi)外參觀人數(shù)均破歷史記錄，來自158個(gè)國家和地區(qū)的98,401人次觀眾參觀展會，業(yè)內(nèi)甚至將此次展會稱為“中國家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)元年”。
2015年展會將繼續(xù)保持展商展品的高品質(zhì)展出，繼續(xù)在上海浦東兩大展館——新國際博覽中心和世博展覽館為海內(nèi)外專業(yè)人士及大眾觀眾展出令人過目難忘、不虛此行的貿(mào)易盛事。
2015年9月9-12日，全世界家具業(yè)者將匯聚東方明珠上海，全城目光將投向浦江之東，38萬平方米的展館、3000家展商、持續(xù)一周活力四射的設(shè)計(jì)周活動及展店聯(lián)動，都將為設(shè)計(jì)魔都上海添上濃墨重彩的一筆。
從目前展商確認(rèn)參展的情況來看，浦東新國際博覽中心20萬平方米室內(nèi)館高端家具、飾品品牌再度爆滿，室外館和世博展館中檔價(jià)位參展企業(yè)數(shù)量、面積齊增，產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力。第二十一屆中國國際家具展覽會再創(chuàng)歷史新高。
目前，來自23個(gè)國家和地區(qū)的220家海外品牌確認(rèn)參加9月在浦東召開的中國國際家具展，其中有十大國家展團(tuán)，分別來自法國、比利時(shí)、西班牙、葡萄牙、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞和韓國，今年更有來自土耳其和澳大利亞的家具展團(tuán)首次選擇在浦東亮相，將為觀眾帶來更加多元和國際化的貿(mào)易選擇。這些海外品牌大多數(shù)是已經(jīng)在海外享有盛名的家具品牌，而每年在浦東召開的中國國際家具展是他們進(jìn)入中國市場的第一選擇，例如Ligne Roset(寫意空間)、Parisot、Alsapan、Sifas、Gautier、CountryCorner、Meubar、Evan、VincentSheppard、Verdon……不勝枚舉。
國內(nèi)參展企業(yè)中，來自華東地區(qū)的參展企業(yè)約占36%，華南地區(qū)的展商僅次華東地區(qū)，約占25.2%，華北地區(qū)的展商約為11.5%。預(yù)計(jì)隨著今年展會面積的擴(kuò)大，展商數(shù)比去年將增長10%左右。
令人期待的中國國際家居設(shè)計(jì)周作為第二十一屆中國國際家具展覽會同期舉辦的外圍設(shè)計(jì)類活動，在家具展4天基礎(chǔ)上延長3天時(shí)間，將以“中國驚艷”為主題，在上海打造中國家具家居設(shè)計(jì)頂級制高點(diǎn)，通過軟實(shí)力打造無以競爭的制勝點(diǎn)，屆時(shí)，創(chuàng)意園區(qū)、家居店、展覽、小店、工作室、畫廊、院校等文化機(jī)構(gòu)傾城而動，將以豐富的活動和展覽，匯集家居所有的設(shè)計(jì)元素，在短短7天時(shí)間內(nèi)high翻上海，開啟中國設(shè)計(jì)新紀(jì)元。
拉薩業(yè)主原本就傾向于戶外生活，節(jié)假日出外踏青賞花、過林卡是他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。閑暇時(shí)，在自家院子里蒔花弄草，與朋友喝茶聊天的生活狀態(tài)也是那些來拉薩旅游的人所羨慕的。
隨著人們生活水平的提高，對戶外休閑生活向往的市民越來越多，戶外家具也成為不少家庭的必備家居用品，吊籃、藤椅、秋千、花架等戶外休閑家具也因此走俏市場。就目前拉薩的天氣狀況來講，購買戶外家具或許還為時(shí)過早，畢竟天氣還沒有我們想象中那么暖和，但天海家具市場專營戶外家具的王先生告訴記者，3月底，戶外家具賣得并不差，而且連日來，生意一天比一天好。“現(xiàn)在每天戶外家具的銷售額都能過萬。4月份的市場肯定會更好。”王先生說。
拉薩專營戶外休閑家具的商家并不太多，僅在娘熱路家具一條街上有為數(shù)不多的幾家。拉薩皇廷商貿(mào)公司甚至在本地創(chuàng)立了藤藝編織的工廠，自己生產(chǎn)銷售相關(guān)家具。業(yè)內(nèi)人士介紹稱，隨著需求的增長，或許近兩年出現(xiàn)更多的戶外家具的銷售商家，來為大眾服務(wù)。
近年來，隨著社會的飛速發(fā)展，市場競爭也越來越激烈，各行各業(yè)也受到了來自市場的壓力，與人類生活息息相關(guān)的家具企業(yè)也同樣受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
那么，家具企業(yè)如何在市場競爭如此激烈的情況下，通過新的營銷模式獲得發(fā)展呢，這一直是值得家具企業(yè)深思的問題。
家具企業(yè)受困于傳統(tǒng)營銷模式
很多家具品牌習(xí)慣了將傳統(tǒng)品牌建構(gòu)和思考邏輯平行移植到互聯(lián)網(wǎng)上，但是，又經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)這樣的移植，在短期內(nèi)很難為品牌帶來效果，長期的效果又常常無法考證，形成騎虎難下的狀態(tài)。
也有很多有實(shí)力的家具企業(yè)，親賴于明星代言，明星代言的固然會起到一定的效果，但是現(xiàn)如今，新興的營銷模式，也是不容忽視的。
家具企業(yè)需抓準(zhǔn)營銷熱點(diǎn)
2014年，“暖男”一詞橫空出世。迷倒了萬千女性，同時(shí)又激發(fā)起男性“暖男”形象的標(biāo)榜。在“暖男”一詞大肆襲來之際，不少與生活類產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)紛紛標(biāo)榜出極具“暖男”屬性的產(chǎn)品，例如某家居就強(qiáng)調(diào)自己是暖男品牌，有的服裝品牌還推出“暖男”轉(zhuǎn)款服飾，直接刺激追求“暖男”形象的消費(fèi)者需求，抓住消費(fèi)者心理，實(shí)現(xiàn)品牌知名度的打造與消費(fèi)額度的擴(kuò)增。
家具企業(yè)要時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)話題的變化，關(guān)注這些熱點(diǎn)話題的變化，不僅可以找到品牌營銷中的切入點(diǎn)，同時(shí)，也可以及時(shí)應(yīng)對危機(jī)。由此看來，只要家具企業(yè)能夠抓住營銷的熱點(diǎn)，才能完成一場完美的事件營銷。
家具企業(yè)需順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，善于發(fā)掘營銷點(diǎn)，選擇正確的營銷模式，才能在激烈的市場競爭中不被淘汰。