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廣東家具業(yè)保持轉(zhuǎn)型勢在必行

時間:2015-04-28     人氣:959     來源:國際商報     作者:
概述:三月份的廣東三大家具展剛剛結(jié)束,廣交會又拉開帷幕。廣東家具企業(yè)熱情依舊,積極參展。他們知道,廣東家具業(yè)至今仍是中國家具的行業(yè)老大,在自家門口辦展更占盡了地利;同時,受內(nèi)銷外貿(mào)各因素的影響,廣東家具業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢正受到挑戰(zhàn),力保優(yōu)勢還需企業(yè)勵精圖治、與時俱進。......

    三月份的廣東三大家具展剛剛結(jié)束,廣交會又拉開帷幕。廣東家具企業(yè)熱情依舊,積極參展。他們知道,廣東家具業(yè)至今仍是中國家具的行業(yè)老大,在自家門口辦展更占盡了地利;同時,受內(nèi)銷外貿(mào)各因素的影響,廣東家具業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢正受到挑戰(zhàn),力保優(yōu)勢還需企業(yè)勵精圖治、與時俱進。

    粵家具業(yè)保持轉(zhuǎn)型勢在必行

    據(jù)廣東省家具協(xié)會初步估算,全省家具行業(yè)2014年銷售總值為3630億元人民幣,比上年同期增加7.1%,約占全國的30%;全年出口196.49億美元,比去年同期增長12.6%,占全國家具出口額33.8%,廣東優(yōu)勢明顯,保持中國家具出口的龍頭地位。

    由于廣東作為改革開放的前沿陣地,最早接受現(xiàn)代家具的理念,在承接國際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的同時,又占據(jù)著板材等原材料進口和產(chǎn)品出口的天時地利。所以,在過去二三十年,廣東的家具業(yè)發(fā)展一直引領(lǐng)全國。

    在廣東,家具行業(yè)分為兩個群體,以順德、龍江為代表的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢突出的生產(chǎn)基地;以廣州、深圳、東莞為代表的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計著稱的基地。這兩個基地各有優(yōu)勢,合在一起分占中國家具市場半壁江山。

    但是,隨著川派家具、京派家具、浙派家具等與地域文化相結(jié)合的家具流派開始出現(xiàn),廣東家具業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢正在受到挑戰(zhàn)。而珠三角人工、、租金成本高昂,也迫使廣東家具業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和轉(zhuǎn)型升級的問題。

    拋下包袱跨區(qū)合作

    由于高昂的各項成本,珠三角地區(qū)的家具制造業(yè)壓力倍增。有先知先覺的廣東家具企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到應(yīng)該拋棄制造業(yè)的包袱,轉(zhuǎn)而升級到產(chǎn)業(yè)高端。部分企業(yè)紛紛將位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的制造端轉(zhuǎn)移到內(nèi)地,珠三角的基地則專供設(shè)計、營銷和服務(wù)。

    廣州國靖辦公家具有限公司位于廣州番禺區(qū)鐘村,即使地處郊區(qū),其各項成本仍居高不下。據(jù)國靖業(yè)務(wù)經(jīng)理陳軍介紹,除了廣州的廠區(qū),國靖在廣東江門和安徽都有分廠。從廣州到江門,再從江門到安徽,既是高昂的成本所迫,也是出于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,布局內(nèi)地市場的考慮。“廣東的工廠主要銷往海外和南方市場,內(nèi)地市場則由安徽的工廠配貨,以保證物流配送和售后服務(wù)。”陳軍說。

    記者了解到,3月份佛山市南海區(qū)九江鎮(zhèn)和順德區(qū)龍江鎮(zhèn)剛剛簽訂了一個區(qū)域合作協(xié)議,實現(xiàn)了產(chǎn)地轉(zhuǎn)移、跨區(qū)合作上的又一突破。該協(xié)議的合作重點有兩方面:一是將龍江的產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)成本相對較低的九江,二是將龍江家具制造與九江的電商和物流基礎(chǔ)聯(lián)通,實現(xiàn)“兩江”合流、跨區(qū)合作。

    龍江以家具制造實業(yè)為主,為“中國家具制造重鎮(zhèn)”、“中國家具材料之都”;而九江則以家具商貿(mào)和物流運輸為主,擁有過百家電商企業(yè),年產(chǎn)值5億~7億元。極高的互補性使龍江和九江的產(chǎn)業(yè)合作成為可能,順德家具企業(yè)紛紛到九江投資。

    隨著物流和電商的興起,生產(chǎn)企業(yè)分布在銷售企業(yè)周邊的傳統(tǒng)布局正在改變,產(chǎn)銷分離、跨區(qū)合作,以實業(yè)帶動物流,以電商帶動實業(yè)成為新趨勢,是廣東傳統(tǒng)家具企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和升級的破局之舉。

    一體化定制服務(wù)受青睞

    “大家居”的營銷概念是廣東家具企業(yè)提出的新思路,針對消費者多樣化的需求,延長產(chǎn)業(yè)鏈,以個性化服務(wù)作為主要方向。廣東省家居業(yè)聯(lián)合會會長、歐派家居集團董事長姚良松認(rèn)為:“"大家居"是給消費者提供真正的一站式、一體化家居解決方案,甚至可以提供超過十年的管家式維護服務(wù)。”

    所謂的“大家居”,一是一體化,二是個性化。一方面,對全屋進行一體化設(shè)計,為消費者提供了一站式服務(wù);另一方面,針對不同消費者進行個性化定制。歐派家居集團股份有限公司國際營銷部經(jīng)理杜振華介紹,為了力推“大家居”概念,歐派本次的展位設(shè)計也別具一格。主體是一張酒吧柜臺,上面放置了六臺平板電腦。采購商通過電腦可以完整了解“大家居”設(shè)計,而不局限于單一的產(chǎn)品。

    深圳市燕加隆實業(yè)發(fā)展有限公司(YEKALON)是一家致力于綜合家居建材產(chǎn)品的研發(fā)與制造,為客戶提供一體化解決方案的企業(yè),已涉足地板、瓷磚、整體廚房、浴柜、門、樓梯、石材、五金等多個建材家居領(lǐng)域。在廣交會建筑及裝飾材料展區(qū)入口最顯眼的位置,燕加隆的展位再一次爆滿,風(fēng)頭一時無兩。“燕加隆的特色就是一體化。你在我們這里買,不只是買一種產(chǎn)品,而是買配套的一系列產(chǎn)品和一體化的服務(wù)。”燕加隆展位負(fù)責(zé)人周元慶認(rèn)為一體化服務(wù)是燕加隆受顧客青睞的主要原因。

    激發(fā)創(chuàng)新動力 提升競爭力

    由于歷史和客觀原因,廣東家具業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化問題,行業(yè)競爭激烈。如今,低端需求龐大,高端和個性化需求開始崛起,對家具的設(shè)計創(chuàng)新提出更高要求。同時,國家積極推進制造業(yè)節(jié)能減排,家具行業(yè)掀起“綠色革命”,企業(yè)面臨著生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新改造。

    廣東省輕工進出口股份有限公司副總經(jīng)理尚志輝告訴記者,他們的家具在結(jié)構(gòu)上趨于簡單化,原因在于都市白領(lǐng)并不崇尚豪華艷麗的風(fēng)格,簡約派更符合他們的口味。他們最新推出的產(chǎn)品在設(shè)計上拋棄掉華麗的裝飾和冗余的功能,力求簡單舒適,既能滿足辦公需求,又有時尚氣息。

    為了推進設(shè)計創(chuàng)新專業(yè)化和職業(yè)化,2015年1月,廣東省先進家居產(chǎn)業(yè)研究院與廣交會產(chǎn)品設(shè)計與貿(mào)易促進中心(簡稱“PDC”)正式達成全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,旨在更好地服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升知名度和影響力,促進“中國設(shè)計”“中國制造”與“世界設(shè)計”“世界市場”對接。

    企業(yè)只有激發(fā)內(nèi)在創(chuàng)新動力,推動產(chǎn)研合作,才能適應(yīng)消費者的功能需求,持續(xù)保持市場競爭力。廣東省省長朱小丹強調(diào),家具是廣東的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),要通過設(shè)計創(chuàng)新提高家具產(chǎn)品的附加價值。

 

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  •     近日,一家權(quán)威機構(gòu)發(fā)布了一項家具滿意度調(diào)查結(jié)果,顯示76%的用戶對傳統(tǒng)家具模式不滿意,其中有近80%的原因和定制相關(guān):家居與裝修風(fēng)格不協(xié)調(diào)的占56%;家具尺寸不合適造成空間使用率低下的占22%。也就是說,定制家具已成為業(yè)界極具發(fā)展?jié)摿Φ纳虣C。

        家具行業(yè)經(jīng)過2014年的“復(fù)蘇”和沉淀,步入2015之后,越來越多的業(yè)內(nèi)人士表示,定制家具已經(jīng)快要成為大眾需求了,盡管其價格和空間要求依然居高不下,但是人們的品味和個性化的需求卻在逐年上升。這樣的說法并不是莫須有的,近日,一家權(quán)威機構(gòu)發(fā)布了一項家具滿意度調(diào)查結(jié)果,顯示76%的用戶對傳統(tǒng)家具模式不滿意,其中有近80%的原因和定制相關(guān):家居與裝修風(fēng)格不協(xié)調(diào)的占56%;家具尺寸不合適造成空間使用率低下的占22%。也就是說,定制家具已成為業(yè)界極具發(fā)展?jié)摿Φ纳虣C。

        在市場反饋情況中,定制家具在今年一直保持著強勁的增長態(tài)勢。在房地產(chǎn)市場蓬勃發(fā)展的今天,個性化的裝修風(fēng)格逐漸受到人們的追捧,定制家具同時也成為一種時尚生活的標(biāo)志。市面上的大多數(shù)成品家具是趨向大眾化的,且不一定與消費者家裝風(fēng)格相匹配,更不一定符合消費者的個性風(fēng)格。因此,定制家具受到越來越多的消費者喜愛。

        隨著80后新生代消費群體的成長,定制家具因符合現(xiàn)代年輕人崇尚個性、展現(xiàn)自我魅力的要求迎來了高速增長,尤其高級定制家具已占整個家具市場10%以上。業(yè)內(nèi)資深人士表示,隨著人們個性化意識的增強,市面上千篇一律的家具已不能滿足人們?nèi)找娑鄻踊男枨?,消費者也逐漸尋找那專屬自己的個性家具。在這種大趨勢下,定制家具消費應(yīng)運而生,并漸漸走進人們的生活。在長沙家裝市場,美迪、點石、隨意居等品牌家裝公司均已涉足定制家具領(lǐng)域。

        “家”對每個人的概念都不盡相同,每個人對家都擁有屬于自己的夢想,如今隨著消費者個性化需求的逐步提升,那些通常意義上的裝修和家居賣場里所能找到的家具產(chǎn)品,已經(jīng)無法滿足對家居環(huán)境有特殊要求的人們,于是越來越多的“定制”產(chǎn)品和“定制”服務(wù)在家居市場中涌現(xiàn)。在家居市場中,“定制”也成為一個“潮詞”和“潮概念”,在家居定制市場中,如何打造有個性的家裝環(huán)境,制作出自己獨一無二的產(chǎn)品,實現(xiàn)自己對家的夢想,是每個有夢想的消費者對家的心愿,同時也需要家居行業(yè)的共同努力。

        家居定制服務(wù)成常態(tài)

        如今,家居行業(yè)的私人定制已經(jīng)成為常態(tài),不論是賣場、家裝還是品牌都提供了各種形式的定制服務(wù)。對于定制家具市場,除了一些大型家居賣場,建材、家具企業(yè)、裝修公司、軟裝公司等等也都跨出了自己的行業(yè)領(lǐng)域,把觸角更多地伸向了其他更廣泛的區(qū)域,進行更多的整合資源。

        在多年以前,櫥柜品牌歐派、整體衣柜品牌好萊客、衣櫥品牌索菲亞等就已經(jīng)帶著整體設(shè)計的概念,為很多家庭提供空間利用的整體設(shè)計方案。而對于家裝公司來說,接手的每一筆訂單就是一個新的“家庭定制”的開始,如今的家裝公司更趨于整體化設(shè)計,從設(shè)計師和消費者的前期溝通,到設(shè)計初稿,再到材料和家具風(fēng)格的選購,裝修過程中的反復(fù)商討以及后期的軟裝搭配……家裝公司專業(yè)人員甚至專業(yè)團隊的配備,全程設(shè)計打造,也的確做到了對家居定制概念的詮釋。

        而購買家具的消費者,對于家具的尺寸修改已經(jīng)可以達到基本的調(diào)整,對沙發(fā)進深的改進、沙發(fā)背厚度的增加和縮減、沙發(fā)面料的更換、板式書柜尺寸和比例的隨意調(diào)整等等,都已經(jīng)是定制概念里最最普通的問題。

        定制服務(wù)更深入

        如今,隨著定制概念的進一步深化,消費者對定制概念的要求也越來越多、越來越精細(xì)化和高端化。家居定制甚至已經(jīng)成為家居行業(yè)的潮流,甚至是一種趨勢。

        更多的裝修公司不僅可以滿足整體設(shè)計的獨特性,還可以滿足消費者更多細(xì)節(jié)上的需求,提供更多的專屬服務(wù)。博洛尼提出只要是設(shè)計師設(shè)計出來的產(chǎn)品,都可以達到滿足制作的需求,包括對消費者提供專屬圖案、專屬色彩、專屬造型等方面的服務(wù)。

        在傳統(tǒng)的家具制造企業(yè),一些商家也開始蠢蠢欲動,推出一些消費者可以自己參與設(shè)計的DIY項目。據(jù)了解,百強家具就將推出消費者和設(shè)計師共同參與的家具設(shè)計活動,有創(chuàng)意的消費者可以自行參與到家具的設(shè)計中來,打造屬于自己的私屬單品。

        聲音

        定制家具要求比標(biāo)準(zhǔn)家具更嚴(yán)

        ●于秀蘇,北京家具協(xié)會副會長兼秘書長

        如今消費者對自己家庭的個性化需求越來越高,每個家庭的家居環(huán)境和結(jié)構(gòu)不一樣,導(dǎo)致了每個家庭的個性需求都有所不同,因此在如今市場和未來市場,“定制”都將是行業(yè)發(fā)展的方向。要求家具企業(yè)既要有生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)式家具的能力,也要有定制家具的服務(wù),促進整個家具行業(yè)逐漸向定制家具方向發(fā)展。

        相對于標(biāo)準(zhǔn)家具來說,定制家具要求更嚴(yán)格,服務(wù)要求更高。要滿足消費者對家具的尺寸、顏色、面料、結(jié)構(gòu)、功能等各種需求,這對家具企業(yè)的生產(chǎn)能力也是一個考驗。如今在生產(chǎn)產(chǎn)品中定制家具的數(shù)量已經(jīng)有一定程度上升,同時也能夠提供較好的定制家具服務(wù)。未來定制家具的需求會逐漸向精細(xì)化發(fā)展。

        定制是大趨勢

        ●劉晨,北京家居行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長

        現(xiàn)在一體化設(shè)計和定制化服務(wù)已經(jīng)是一個方向性的大趨勢,但是整個市場的定制化服務(wù)還處在初級階段,定制化服務(wù)應(yīng)該是一個完整的商品提供給老百姓。行業(yè)也必須要適應(yīng)消費的變化,盡可能整合資源。現(xiàn)在家居行業(yè)和設(shè)計師的聯(lián)合也需要更加緊密,如今的消費者不僅僅有功能上的需求,還需要有精神層面的需求。

        如今消費者買家具,家居賣場里那么多品牌可能挑不出幾件消費者喜歡的產(chǎn)品,就是因為設(shè)計跟不上,有些好的設(shè)計產(chǎn)品,價位又很貴。行業(yè)協(xié)會找到高端設(shè)計師品牌給百姓做了一個名為《12間》的創(chuàng)意,就是為家裝一體化做的親民設(shè)計,用較低的造價來打造一個整體設(shè)計空間。這也是行業(yè)對設(shè)計提升的期望,定制一體化裝修最終還是要回歸到用設(shè)計來提升品質(zhì)。  

     

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  •      毫無疑問米色墻是經(jīng)典的,但他們有一點是單調(diào)。下面這七個顏色配對的想法應(yīng)該有助于保持你的米色空間和你一樣精力充沛,充滿個性。

        1、紅色

        顏色,比如紅色、深紅色到紫紅色,一般相對于米色看起來很亮眼的——重要的是冷暖色的相匹配。 如果你喜歡紅色,但因昂貴而猶豫著(如一個軟墊椅子),通過添加一種藝術(shù)打印畫試水,幾個枕頭或一個花瓶,看看添加后你房間感覺。

        2、海玻璃綠和天藍

        你不能找到比這更吸引人的,淺褐色搭配藍色和綠色,海玻璃和萬里無云的天空,它們讓家看起來在海灘上。為了這個效果,試著把你的米色墻與白色裝飾,淺色的地毯、布藝沙發(fā)、抱枕都稍稍帶一些藍色。天空的藍色感覺有點傳統(tǒng),而水綠色和綠松石是時髦的,只要選擇你的最愛就可以。

        3、紫紅色和橘色

        給米色墻生機勃勃用紫紅色床上用品,一個明亮的蒲團和邊沿鋸齒的窗簾。米色讓這些顏色變得明亮,這些有趣的顏色也更加精致和成熟,而不是泡泡糖般幼稚。

        4、黑色和白色

        比嚴(yán)格的黑白模式更豐富、更有趣,米黃色、黑色和白色組合是微妙和優(yōu)雅的。米色與雪白的墻壁裝飾,黑色的門和深色地板。天然纖維或絨毛flokati紋理的地毯,并純白色家具和裝飾布(實用性)和大量的黑白裝飾作品。巧克力、皮革和綠色植物給這個方案帶來豐富的感覺。

        5、咖啡和奶油色

        激起你的卡布其諾咖啡和奶油混合的色調(diào),從泡沫牛奶到咖啡豆。這是一個好辦法將你不那么喜歡的米色墻轉(zhuǎn)變成一個優(yōu)點。對比是讓這案例看起來成功的關(guān)鍵,所以包括顏色一定都是深色的,而且比你的墻輕的顏色。

        6、柿子的顏色

        溫暖,深橙色是令人驚訝的簡單的色調(diào)。明亮但不放肆的,開朗而不帶神經(jīng)兮兮的,自然不會無聊。嘗試一下柿子的深橙色家具或添加流行中性家具和橘子抱枕。柿子床上用品是一個簡單的方法來徹底改變米色臥室的感覺。

        7、綠色和金色

        草綠色和黃金的組合讓米色墻變得活潑。綠色葫蘆燈與簡單的白色燈罩和金色的陽光鏡子是經(jīng)典作品。補充固定的綠色通過引進一些印有綠花的窗簾裝飾布或抱枕。

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