皇朝、顧家、紅蘋(píng)果、華鶴等因標(biāo)識(shí)不合格上黑榜
近日，上海市工商局公布檢查結(jié)果顯示，對(duì)60個(gè)批次紅木家具、實(shí)木類(lèi)家具、人造板類(lèi)家具和綜合類(lèi)家具等進(jìn)行了市場(chǎng)檢查，其中21個(gè)批次不合格，不合格率為50%，20個(gè)批次產(chǎn)品包括皇朝等品牌皆在“標(biāo)識(shí)一致性”項(xiàng)目上落馬。據(jù)悉，標(biāo)識(shí)一致性要求產(chǎn)品中主要使用的木材名稱(chēng)（包括實(shí)木貼面家具的基材）及人造板類(lèi)別、其他木質(zhì)材料名稱(chēng)及其使用部位，應(yīng)與產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、使用說(shuō)明中明示的一致。
上海市工商局方面表示，該指標(biāo)不合格主要有兩方面問(wèn)題：一是明示基材材質(zhì)類(lèi)型與實(shí)測(cè)不符，明示主要用料/基材為實(shí)木，實(shí)測(cè)主要用料/基材使用了人造板。如上海紅利木業(yè)有限公司銷(xiāo)售的標(biāo)稱(chēng)由其生產(chǎn)的“歐意諾”牌“全鞋木床頭柜（全實(shí)木家具）”（型號(hào)規(guī)格：500＊420＊500㎜），主要用料基材明示為鞋木（紅翅木），實(shí)測(cè)主要用料基材有人造板；二是明示木材名稱(chēng)與實(shí)測(cè)不符，用低檔木材冒充高檔木材。如上海市青浦區(qū)華之鶴家居經(jīng)營(yíng)部銷(xiāo)售的標(biāo)稱(chēng)由華鶴集團(tuán)華鶴家具有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“華鶴”牌“全胡桃楸木HT80餐椅A(全實(shí)木家具)”（型號(hào)規(guī)格：650＊600＊920㎜），基材明示胡桃楸木，實(shí)測(cè)基材有榆木。
工藝大師家具、綠朗國(guó)際照明、喬耐德被曝質(zhì)量不合格
近日，在上海市工商局公布的木家具抽檢以及北京市工商局公布的照明器材類(lèi)商品質(zhì)量抽查檢驗(yàn)結(jié)果中，木家具“工藝大師”的一款樺木餐椅以及北京品牌綠朗國(guó)際照明、喬耐德的LED吸頂燈皆被檢出質(zhì)量不合格。
工藝大師的一款產(chǎn)品被曝甲醛釋放量超標(biāo)。抽檢發(fā)現(xiàn)，上海申美沙發(fā)有限公司銷(xiāo)售的標(biāo)稱(chēng)由其生產(chǎn)的“工藝大師”牌“829型樺木餐椅（實(shí)木家具）”（型號(hào)規(guī)格：480＊450＊450㎜），甲醛釋放量實(shí)測(cè)為2.5㎎/L（標(biāo)準(zhǔn)要求應(yīng)1.5㎎/L），與國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)不符。北京品牌綠朗國(guó)際照明的一款LED節(jié)能吸頂燈不合格項(xiàng)目為標(biāo)志和防觸電保護(hù)，喬耐德的LED吸頂燈不合格項(xiàng)目分別是標(biāo)志、防觸電保護(hù)、騷擾電壓。北京市工商局還公布了北京市場(chǎng)在售的7件產(chǎn)品，稱(chēng)按照下述生產(chǎn)或授權(quán)企業(yè)的標(biāo)稱(chēng)地址無(wú)法與其取得聯(lián)系，提請(qǐng)消費(fèi)者謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)這些商品一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，權(quán)益無(wú)法得到保障。
平仄探索設(shè)計(jì)之路
近日，從米蘭展歸來(lái)的“平仄”在京舉行設(shè)計(jì)探討會(huì)，探究家具繼承傳統(tǒng)技藝與服務(wù)當(dāng)下生活的統(tǒng)一。
據(jù)“平仄”創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師傅軍民介紹，“平仄”從材質(zhì)和品質(zhì)入手，再?gòu)拈久镄碌饺诵栽O(shè)計(jì)，一步步將傳統(tǒng)家具的古板過(guò)渡到現(xiàn)代家居的舒適，從古典家具的模范進(jìn)化到現(xiàn)代審美的簡(jiǎn)約，其間經(jīng)過(guò)了諸多探索和實(shí)踐?！皞鹘y(tǒng)技藝保存下來(lái)并不是單一的繼承，而是要服務(wù)于當(dāng)下的生活?！北本﹪?guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)副主任曾輝對(duì)此予以肯定，他認(rèn)為“平仄”與自然溝通的美學(xué)體系、對(duì)生活的感悟，以及不迎合的態(tài)度，值得稱(chēng)道，嘗試的精神也尤為可貴。
造作亮相“設(shè)計(jì)北京”受熱捧
近日，創(chuàng)作家居直造平臺(tái)—造作攜新品亮相2015“設(shè)計(jì)北京”展，其讓用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、由國(guó)際國(guó)內(nèi)著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的多款新穎產(chǎn)品受到熱切關(guān)注。
造作在該展上展出了“8點(diǎn)椅”、“閨格置物架”、“隨形桌”、“作業(yè)本椅子”、“247床”等產(chǎn)品，無(wú)論是外形還是致力于解決消費(fèi)者某個(gè)生活痛點(diǎn)的設(shè)計(jì)都受到好評(píng)。
造作創(chuàng)始人舒為表示，造作并非電商平臺(tái)或銷(xiāo)售渠道，而是一種以技術(shù)為核心的創(chuàng)作方式，將世界設(shè)計(jì)與中國(guó)制造結(jié)合，為每個(gè)人帶來(lái)高性?xún)r(jià)比的國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)家居家具產(chǎn)品。
家裝大佬齊論商業(yè)模式創(chuàng)新
5月8日，在中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)舉辦的2015中國(guó)家裝商業(yè)模式創(chuàng)新峰會(huì)上，多名家裝大佬一齊現(xiàn)身，共同探討行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及模式創(chuàng)新等議題。
中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉翊表示，家裝行業(yè)處于互聯(lián)網(wǎng)加速融入、熱錢(qián)快速涌入的階段，今年也可能因?yàn)橘Y本的進(jìn)入成為電商競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年，雖然市場(chǎng)格局的改變還很難預(yù)測(cè)，但大戰(zhàn)在所難免。劉翊指出，目前全國(guó)幾十萬(wàn)家家裝企業(yè)大部分發(fā)展參差不齊，行業(yè)集成度低、市場(chǎng)規(guī)范性差，產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)均呈現(xiàn)出高度的同質(zhì)化，希望通過(guò)商業(yè)模式的創(chuàng)新，資源整合、信息化建設(shè)等熱門(mén)話題的研討，尋找提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的新途徑。
“創(chuàng)意×社會(huì)”系列大賽在京啟動(dòng)
近日，中國(guó)首次“創(chuàng)意×社會(huì)”系列大賽，在UCCA北京尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心宣布啟幕。
中國(guó)設(shè)計(jì)師沙龍秘書(shū)長(zhǎng)蔣云濤先生表示，CDS主辦本系列大賽希望能夠引起創(chuàng)意人對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、公益問(wèn)題的關(guān)注與發(fā)聲。通過(guò)系列大賽活動(dòng)，用視覺(jué)作品的形式表達(dá)社會(huì)形態(tài)的多樣化，讓大家的思考通過(guò)視覺(jué)方式聚焦社會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)介紹，大賽涉及海報(bào)類(lèi)、攝影類(lèi)、視頻類(lèi)、繪畫(huà)類(lèi)四大類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)勵(lì)總價(jià)值10萬(wàn)元以上。所有參賽者可從即日起至8月8日期間，通過(guò)自化創(chuàng)意網(wǎng)站提交大賽的官方作品。
美涂士漆全國(guó)巡回涂刷挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)
近日，新浪家居攜手美涂士漆打造的“中國(guó)好工長(zhǎng)—全國(guó)巡回涂刷挑戰(zhàn)賽”北京站啟動(dòng)儀式在集美大紅門(mén)店舉行。接下來(lái)該賽事將在美涂士漆各大區(qū)域展開(kāi)。
美涂士漆家裝公司部部長(zhǎng)李強(qiáng)表示，通過(guò)該活動(dòng)將拉近與工長(zhǎng)們的距離，并在挑戰(zhàn)過(guò)程中將品牌內(nèi)涵、價(jià)值主張和產(chǎn)品信息等內(nèi)容傳遞出來(lái)，最終為消費(fèi)者帶來(lái)更好的家居裝修體驗(yàn)。
此次比賽采取底材處理(批膩?zhàn)?+墻面漆涂刷綜合評(píng)比方式。總分在85分以上的選手將獲得北京建筑裝飾協(xié)會(huì)家裝委員會(huì)頒發(fā)的“行業(yè)涂刷職業(yè)技能優(yōu)秀獎(jiǎng)”。
原材料行情過(guò)山車(chē)
紅木行家謝先生表示：“像福建仙游銷(xiāo)售的紅木家具，價(jià)格同比下降三成左右。原材料方面，大葉紫檀最貴是賣(mài)到二十多萬(wàn)元/噸，現(xiàn)在價(jià)格幾近‘腰斬’，前兩年的游資炒作使得行情走出一波‘過(guò)山車(chē)’。”由于原材料價(jià)格占紅木家具成本的比例很高，使得成品家具的價(jià)格也隨之大幅波動(dòng)。
根據(jù)中國(guó)紅木委發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年3月，中國(guó)紅木進(jìn)口綜合價(jià)格指數(shù)（HIPI）為187.6，同比下滑24.9%。環(huán)比上升8.1%，總體呈探底回升的態(tài)勢(shì)。其中，紅木原木進(jìn)口價(jià)格指數(shù)為145.3，同比仍下降32.3%，環(huán)比則上升4.9%。進(jìn)口紅木原木的數(shù)量與金額環(huán)比大幅上漲，分別增長(zhǎng)了53.14%與62.15%。中國(guó)紅木委認(rèn)為，如果4、5月份價(jià)格繼續(xù)保持小幅攀升，才可以預(yù)示今年謹(jǐn)慎樂(lè)觀的行情。業(yè)內(nèi)人士表示，4月份大果紫檀出貨量有增長(zhǎng)趨勢(shì)，但從商家反映情況來(lái)看，市場(chǎng)雖有放量走貨，但利潤(rùn)卻相當(dāng)有限，且產(chǎn)地價(jià)格嚴(yán)重倒掛。商家普遍反映，在緬甸買(mǎi)大果紫檀價(jià)格要比在國(guó)內(nèi)買(mǎi)高得多。目前深圳觀瀾大果紫檀原木報(bào)1.3萬(wàn)~1.7萬(wàn)元/噸，方材報(bào)1.5萬(wàn)~1.6萬(wàn)元/噸。
商家進(jìn)口“平價(jià)”品種
有商家表示，為了應(yīng)對(duì)當(dāng)下的局面，考慮調(diào)整原材料進(jìn)貨配比，多采購(gòu)緬甸花梨和來(lái)自非洲的一些相對(duì)“平價(jià)”的品種，這樣做出來(lái)的成品受眾面更廣。非洲原木市場(chǎng)行情較其他產(chǎn)區(qū)相對(duì)較好，刺猬紫檀（俗稱(chēng)非洲黃花梨）、染料紫檀（俗稱(chēng)非洲小葉紫檀、血檀）成交活躍，尼日利亞產(chǎn)刺猬紫檀報(bào)4000~4300元/噸；贊比亞產(chǎn)的染料紫檀新貨在廣東魚(yú)珠市場(chǎng)成交價(jià)報(bào)1.6萬(wàn)~1.8萬(wàn)元/噸。馬達(dá)加斯加鐵木豆（俗稱(chēng)非洲小葉紅檀）近期市場(chǎng)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，不過(guò)在價(jià)格方面，木材商則沒(méi)有太大的利潤(rùn)可言。目前廣東市場(chǎng)的非洲小葉紅檀原木報(bào)7000元/噸左右。風(fēng)車(chē)木（俗稱(chēng)皮灰）板材報(bào)3400~3700元/噸。
家具行業(yè)，一直的基調(diào)，就是大發(fā)展。而這個(gè)大發(fā)展最直接的體現(xiàn)，就是快速地建立渠道，以門(mén)店的覆蓋率，來(lái)提升品牌的影響力。日至今日，一些品牌甚至不甘心，以年度新開(kāi)百店為目標(biāo)，更是以年度新開(kāi)千店作為體現(xiàn)優(yōu)越感的口號(hào)和目標(biāo)，例如深圳某沙發(fā)品牌。
一些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的品牌，無(wú)論是山東還是東莞，或者深圳，都把首要的目標(biāo)定在迅速開(kāi)店，在大家的心目中，開(kāi)店，渠道網(wǎng)點(diǎn)就是影響力，也是銷(xiāo)量的保證。這樣以為的還有后發(fā)品牌，老品牌。
家具品牌的全國(guó)影響力，是需要銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)來(lái)體現(xiàn)，如果連銷(xiāo)售渠道都沒(méi)有，談什么都是空的。
那我們需要多少門(mén)店?需要什么樣的渠道呢?
我們需要多少門(mén)店?這個(gè)跟定位有關(guān)，定位一線市場(chǎng)的高端品牌，直營(yíng)品牌，可能只需要10-50個(gè)門(mén)店就夠了。例如海絲騰、美克美家(不包括ART)、HC28、迪信、Harbor House等，這些品牌的網(wǎng)點(diǎn)都在兩位數(shù)階段，但它們的核心是盈利性和品牌調(diào)性，它們很多單店都是年銷(xiāo)售千萬(wàn)級(jí)別的，它們很多都有自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，品牌主張，它們是有“魂”的家具品牌。
無(wú)論是盈利性(意味著先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)和市場(chǎng)認(rèn)可度)，還是品牌的“調(diào)性”(設(shè)計(jì)研發(fā)水品)，無(wú)論是具備任何一樣，都會(huì)得到行業(yè)的尊重，獲得江湖地位，經(jīng)銷(xiāo)商，物業(yè)方都會(huì)高看一眼。
我們需要什么樣的渠道?優(yōu)秀的經(jīng)銷(xiāo)商有三個(gè)特點(diǎn)：第一，對(duì)未來(lái)的發(fā)展有更高的期許，而不是養(yǎng)老、安逸性的，并且能將此品牌作為重點(diǎn)的經(jīng)銷(xiāo)商;第二，是經(jīng)營(yíng)理念，想法跟此品牌的匹配度，例如高端品牌跟整體想著打折促銷(xiāo)，走量的經(jīng)銷(xiāo)商可能就不太合適;第三，是顧客資源的匹配度，經(jīng)銷(xiāo)商有的是專(zhuān)注于一個(gè)品類(lèi)例如美式風(fēng)格的家具的多個(gè)品牌，有的是做整體家居的縱向整合從沙發(fā)到床墊到套房家具。那么這個(gè)時(shí)候就要想，這個(gè)此品牌能否在這兩個(gè)維度中承擔(dān)角色，從價(jià)位，風(fēng)格等方面。
前不久跟某新中式家具品牌的副總交流，他認(rèn)為家具品牌，首先要完善自己，把營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，包括產(chǎn)品定位、空間設(shè)計(jì)、培訓(xùn)模塊等做好，然后去吸引到合適的志同道合經(jīng)銷(xiāo)商。他認(rèn)為，渠道的發(fā)展，門(mén)店的盈利，甚至江湖地位，只跟自己做得夠不夠好有關(guān)系。
去年，有朋友要做海絲騰，這是全宇宙最高端的床墊品牌，一張床墊在25到90萬(wàn)的零售價(jià)。我通過(guò)某高端物業(yè)找到了他們亞太地區(qū)總經(jīng)理，然后他們派人到當(dāng)?shù)厝タ疾臁Ｒ滥莻€(gè)經(jīng)銷(xiāo)商朋友是非常有想法和理念的，他代理的品牌也做得非常出色，但結(jié)果海絲騰去考察的人(實(shí)際上是一個(gè)團(tuán)隊(duì))，并沒(méi)給出肯定的答復(fù)，他們還需要繼續(xù)約談和考察……是的，店門(mén)管理、渠道維護(hù)的系統(tǒng)，他們從開(kāi)發(fā)渠道就開(kāi)始了。
海絲騰、美克美家(不包括ART)、HC28、迪信、Harbor House之所以出色，是因?yàn)樗麄冊(cè)诔霭l(fā)之前，就想清楚自己要做什么樣的市場(chǎng)，找什么樣的合作伙伴，至于店數(shù)，那只不過(guò)是水到渠成的。
無(wú)論是舒達(dá)，還是慕思，又或者顧家，他們都走過(guò)從苦逼到牛逼的過(guò)程。在項(xiàng)目剛啟動(dòng)，有多少人，覺(jué)得他們是做不起來(lái)的，覺(jué)得這公司不靠譜?而他們從來(lái)都是專(zhuān)注于產(chǎn)品和終端形象，推廣營(yíng)銷(xiāo)，這些品牌的每次大型促銷(xiāo)都有跟書(shū)一樣的活動(dòng)執(zhí)行指導(dǎo)，他們都有不斷完善的產(chǎn)品線規(guī)劃，個(gè)性化卻富有美感的店面形象，大家都做到這些了呢?如果大家還在每年新開(kāi)50到80家，但總店數(shù)依然是300到500家，那么你又有什么資格和理由擁有渠道優(yōu)勢(shì)?江湖地位?
無(wú)論是誰(shuí)，都有牛逼和苦逼，大象雖大，但轉(zhuǎn)身不易。品牌無(wú)論大小，無(wú)論新舊，都有自己的機(jī)會(huì)，但首先你要有差異化，要有系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維。