家具“私人定制”高價(jià)格幕后黑手竟是他們!
提到“私人訂制”,有些人望而卻步,這其中最重要的因素就是價(jià)格。一位業(yè)內(nèi)人士介紹稱,定制衣柜的價(jià)格相當(dāng)于相同尺寸的成品衣柜價(jià)格的2至4倍,可見(jiàn)其成本之高。
談到定制家具的價(jià)格,那些具體影響價(jià)格的因素就不能被忽略。
柜體材料 影響產(chǎn)品價(jià)格
據(jù)了解,定制家具的價(jià)格主要影響因素非材料莫屬。某品牌負(fù)責(zé)人表示,定制家具的材料很重要,也是主導(dǎo)整個(gè)衣柜價(jià)值和品質(zhì)的主要因素。
目前,該品牌主要經(jīng)營(yíng)的定制材料有實(shí)木、多層實(shí)木和實(shí)木顆粒板。一般情況下,實(shí)木顆粒板屬于大眾消費(fèi)品,在價(jià)格方面也是最便宜的,按投影面積計(jì)算,每平方米的價(jià)格在800元左右。實(shí)木板材屬于高端消費(fèi),價(jià)格自然不會(huì)低,主要由樹(shù)種材質(zhì)決定最終價(jià)格。“目前店內(nèi)推得最多的還是多層實(shí)木板材,這種板材根據(jù)厚度的不同,價(jià)格也不盡相同。”
主要定制家具材料有實(shí)木、多層實(shí)木和高密度纖維板,現(xiàn)在主推高密度纖維板材。“這種板材在顏色和款式等方面制作比較靈活,是目前拉薩市場(chǎng)上定制家具用得最多的材料,價(jià)格要比實(shí)木板材便宜很多,在厚度保證的前提下,經(jīng)過(guò)一定的技術(shù)工程,還能保證環(huán)保和抗菌。一般按照投影面積計(jì)算,這種板材的價(jià)格在850元/平方米左右。”
收納配件 是價(jià)格主要“構(gòu)成”
將板材面積加起來(lái)計(jì)算就能得到你想要的整個(gè)定制家具的價(jià)格?這還不夠。事實(shí)上,除了板材之外,配合定制家具成形的五金配件、收納配件也是提高定制家具價(jià)格的主要“構(gòu)成”元素。其實(shí)這并不是什么稀奇的事情,就如同定制窗簾一樣,窗簾所需要的掛鉤、吊墜、軌道等配件有時(shí)候價(jià)格要比窗簾布料的價(jià)格還要貴,定制家具亦是如此。
就拿定制衣柜來(lái)說(shuō),除了柜體和柜門,消費(fèi)者還需要支付層板、抽屜、衣架、衣通、格子架、褲架、鑰匙掛板、拉手、穿衣鏡等諸多配件的價(jià)格,并且,這些開(kāi)支并不是一個(gè)小數(shù)目。
“這部分的開(kāi)支是省不了的。”業(yè)內(nèi)人士楊先生介紹說(shuō),一般情況下,定制家具下訂單之前,都會(huì)跟客戶進(jìn)行多次協(xié)商溝通。有時(shí)候?yàn)榱思訌?qiáng)收納功能,一些專門用以收納的窄柜也是不錯(cuò)的設(shè)計(jì),自然也需要在這方面加大花費(fèi)。
“一般情況下,我們的設(shè)計(jì)都會(huì)從客戶出發(fā),在考慮實(shí)用性的前提下,省掉一些不必要的隔板、抽屜等配件。”卡喏亞衣柜負(fù)責(zé)人葉先生表示。
售后服務(wù) 是商家“保價(jià)”因素
市場(chǎng)上雖然有國(guó)內(nèi)知名的定制銷售店,但也不乏一些打著“定制”旗號(hào)招攬顧客的小商家。定制家具逐漸被接受走向大眾化,諸多的“定制”服務(wù)商家也進(jìn)入市場(chǎng),提供產(chǎn)品,賺取利潤(rùn)。市場(chǎng)原本就是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果,價(jià)格戰(zhàn)不可避免。小編從一家專門定制櫥柜的銷售店了解到,相比于品牌定制商家,這家不知名的定制銷售店,一些材質(zhì)銷售價(jià)格還不到品牌銷售店的一半。
“在價(jià)格方面沒(méi)法比,一方面他們的材料成本就便宜,另一方面在設(shè)計(jì)上也不會(huì)有更多的附加考量,最重要的是在售前售后服務(wù)上,他們不用承擔(dān)太多,一些小店面只會(huì)告訴你負(fù)責(zé)安裝,但對(duì)于后期的維修只字不提。”一位品牌定制櫥柜銷售店的負(fù)責(zé)人坦言,售前和售后服務(wù)是品牌店的特色,也是店內(nèi)售出產(chǎn)品價(jià)格的保證因素。
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近年,隨著企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不斷積累,家具企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也不僅僅停留在價(jià)格戰(zhàn)上,大家紛紛尋找突破口,挖掘和拓展品牌的綜合實(shí)力,從各個(gè)層面進(jìn)入細(xì)分。于是,我們發(fā)現(xiàn)家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也在發(fā)生改變,隨著外部環(huán)境的改善,以及企業(yè)自身整體素質(zhì)的不斷提升,家具行業(yè)將迎來(lái)開(kāi)始注重產(chǎn)品品質(zhì)、功能品位和企業(yè)品牌的更高層次的發(fā)展。
風(fēng)格更加有品位
隨著人們生活觀念的改變以及生活水平的提高,對(duì)居家生活的要求也越來(lái)越有品位。與前幾年更突出設(shè)計(jì)感的家具流行風(fēng)格不同,強(qiáng)調(diào)家具本身的功能化風(fēng)格成為今年家具市場(chǎng)的主流。除了傳統(tǒng)的板式、紅木、歐式家具的慣性展示,今年功能性家具占據(jù)了家具產(chǎn)品的主流展示區(qū)域。如MPE睡床,采用進(jìn)口乳膠,強(qiáng)調(diào)人性化、智能化;松堡王國(guó)飛機(jī)、海洋、卡車、宇宙星空等兒童套房,“學(xué)習(xí)步步高”升降椅、電腦椅等,不僅注重健康環(huán)保,更強(qiáng)調(diào)空間拓展的可能,可自由調(diào)適和便搭,這些兒童家具會(huì)隨孩子年齡增長(zhǎng)而變高、變大……這些新穎的功能性家具風(fēng)格受到高度關(guān)注。
近來(lái),小戶型住宅成為不少工薪階層和年輕人的首選,但這也阻擋不了他們對(duì)品位家具的追求,多功能、體積小、可變形的小戶型家具隨之而出。
材質(zhì)更加有品質(zhì)
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,家具行業(yè)的類目繁多,產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越明顯,競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不完善,這使得企業(yè)必須更專注于研發(fā)、營(yíng)銷和客服等環(huán)節(jié)。在一批行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)和相關(guān)配套融合支持下,家具產(chǎn)業(yè)逐步走向品質(zhì)時(shí)代,形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
歷年來(lái),家具所追求的流行,除了風(fēng)格,還有很重要的一個(gè)方面即是材質(zhì)。盡管很多人知道兒童家具實(shí)木的比板式好,但卻不知道單是實(shí)木家具這一項(xiàng)并不能保證青少年家具就是天然的、無(wú)污染的。首先,實(shí)木家具選材要盡可能選擇材質(zhì)和工藝制作水平領(lǐng)先的,比如松木家具就以北歐芬蘭松木為最佳。其次,實(shí)木家具的表面常常需要刷漆來(lái)保證使用壽命,那么刷最環(huán)保的水性清漆就顯得格外重要,目前市面上也有不少二、三線實(shí)木企業(yè)仿一線品牌產(chǎn)品,但在材質(zhì)和表面油漆處理上都不過(guò)關(guān)。運(yùn)用天然材質(zhì)的家具產(chǎn)品,例如藤、麻等編制的家具,用如香蕉葉等植物廢棄物制成的新材料,都是家具走向品質(zhì)時(shí)代的象征。
整體更有品牌感
有人說(shuō)產(chǎn)品的營(yíng)銷核心就是品牌、品牌,最后還是品牌。品牌是什么?品牌是一種力量,品牌是一種信任,品牌是一種價(jià)值,品牌是一種觀念。
高質(zhì)量的產(chǎn)品如何打開(kāi)銷路,成了眾多企業(yè)和商家最為關(guān)心的問(wèn)題,越來(lái)越多的家居建材企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。很多企業(yè)通過(guò)加大品牌建設(shè)的投入,大大提升了品牌以及行業(yè)的知名度,企業(yè)不僅獲得了發(fā)展,更帶領(lǐng)家具建材走向品牌時(shí)代。