定制家具已進入百貨市場 產(chǎn)品充斥整個市場
“全屋定制”、“定制服務(wù)”、“定制木門”，定制一詞在家居市場十分火熱，在這個定制產(chǎn)品大行其道的時代，讓許多業(yè)主覺得似乎家中必須得有幾件定制家居了。然而，您對定制家裝到底了解多少呢?國內(nèi)定制家居市場發(fā)展現(xiàn)狀如何呢?
定制家具已進入百貨商場
因為定制家具比較流行，部分商家已經(jīng)調(diào)整了經(jīng)營思路，將定制家具的店面設(shè)在了百貨商場里。 業(yè)內(nèi)人士表示，因為定制家具比較流行，所以有些商家就獨辟蹊徑將店面設(shè)在百貨賣場，旨在提高這種產(chǎn)品的流行程度，讓更多人熟悉自己代理的品牌。而且將定制家具的店面設(shè)在百貨賣場，能夠給人一種定制產(chǎn)品與生活聯(lián)系更緊密的感覺。 同時，百貨賣場內(nèi)各店面的裝修風(fēng)格差異很大，讓消費者和設(shè)計師均可擺脫周圍全是傳統(tǒng)家具店面裝修風(fēng)格類似的困擾，更有利于定制家具融入一些靈動的元素。
定制家居已充斥整個市場
雖然目前進駐百貨賣場的定制家具店面為數(shù)不多，但就其運營現(xiàn)狀而言，這種方式還是比較成功的。有一些定制家具行業(yè)的知名品牌的代理商表示今后也會嘗試這種營銷模式。這無疑會給喜歡定制家具的消費者提供更多便利。
定制產(chǎn)品充斥著整個市場
眼下，專門經(jīng)營定制家具的商戶在我市各大家居賣場均存在;而且店內(nèi)生意都做得風(fēng)生水起。甚至在一些定位低端的家具市場也出現(xiàn)了銷售定制家具的商戶。無論是大品牌，還是小商戶，一旦提及定制家具，就讓人必然會和張揚個性聯(lián)系起來，其產(chǎn)品售價也是高出普通家具許多。
當(dāng)前定制家居市場確實很熱鬧，然而令人眼花繚亂的定制產(chǎn)品又有多少是貨真價實的呢?事實上，有些家裝公司所謂的 “定制家裝”一般都是徒有虛名，其具體意義甚至連其店內(nèi)設(shè)計師也說不出所以然。
盡管家居行業(yè)在大背景下陷入了形勢不景氣的困境，但其仍然擁有著巨大的發(fā)展前景和潛力市場是毋庸置疑的。那么，如何去迎接這廣闊的發(fā)展前景，挖掘出潛力巨大的消費市場，家具企業(yè)就要做到心中有數(shù)。無論是采取品牌戰(zhàn)略，還是開拓全屋定制市場，或者是進軍電商渠道，家具企業(yè)都需要不斷深化市場手段，方可贏得更美好的明天!
打造品牌擁有“粉絲群”
盡管大的市場環(huán)境不好，但一些做品牌的企業(yè)、做國內(nèi)市場的企業(yè)，去年增長的速度還是很快?，F(xiàn)在要做品牌，相對早幾年難度也大了很多。因此家具企業(yè)還是要打造自己的品牌：在產(chǎn)品的研發(fā)方面，要適合現(xiàn)在的消費群體去創(chuàng)新，不一定是“高大上”，不一定是大品牌的發(fā)展思路，也不是在媒體上大肆做廣告。這種簡單粗暴打造品牌的方式已經(jīng)過時了，家具企業(yè)只需要有自己的“粉絲群”，能夠得到一個細分市場的人群的認可，在更加細分的市場里精耕細作。
全屋定制市場發(fā)展很快
同時，也有一些新的增長點值得家具企業(yè)興奮。比如，全屋定制市場發(fā)展很快，在這種消費趨勢之下，人們的消費觀念已經(jīng)改變，個性化需求越來越被重視。近年來，很多家具企業(yè)也開始介入這一塊。裝修現(xiàn)場做的家具，做不好工藝，也不環(huán)保，而通過全屋定制，在工廠有好的生產(chǎn)設(shè)備，工藝、環(huán)保也做得更好，裝修現(xiàn)場只是安裝，也減少消費者裝修的時間。當(dāng)然，對家具企業(yè)來講，介入全屋定制，需要跟設(shè)計師打交道，工廠生產(chǎn)設(shè)備投入要更加智能化，定制需要準確的數(shù)據(jù)控制。
電商是未來極大增長點
此外，在新的消費趨勢下，家具企業(yè)也要對銷售模式進行不斷探索，電子商務(wù)就是未來一個很大的增長點。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心預(yù)計，到2015年，我國家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達到2050億，其中，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，網(wǎng)購率達到17.5%。但目前，中國家具行業(yè)在電商方面，還沒有可以稱得上特別成功的企業(yè)，缺乏龍頭，電子商務(wù)人才也還比較薄弱，櫥柜企業(yè)要進軍電商還需做好十足的準備。
如今，在傳統(tǒng)的衣柜行業(yè)，官網(wǎng)、微信、微博等“新媒體”營銷已經(jīng)被各品牌玩得風(fēng)生水起。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著移動互聯(lián)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)借新媒體發(fā)力，實現(xiàn)營銷革新成大勢所趨。
“新媒體”營銷魅力無限
據(jù)悉，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動技術(shù)，再通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。
新媒體較傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，主要有傳播更新速度快，成本低;信息量大，內(nèi)容豐富;檢索便捷;多媒體傳播;互動性強等特點。很多企業(yè)則是被這些“魅力”吸引，紛紛轉(zhuǎn)變向用戶傳達產(chǎn)品信息、品牌信息的形式，由報刊、雜志、電視等傳統(tǒng)形式轉(zhuǎn)變?yōu)樽悦襟w運營，即官網(wǎng)、微信、微博等形式。新媒體這些特點，顛覆了衣柜企業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式，其對于衣柜企業(yè)發(fā)展所造成的影響，也是不可言喻的。
衣柜企業(yè)實現(xiàn)營銷革新
在競爭激烈的市場競爭里，傳統(tǒng)、單一的營銷模式已經(jīng)無法滿足衣柜企業(yè)的需求，也不利于企業(yè)應(yīng)對競爭。因此，隨著“新媒體”的優(yōu)勢漸顯，衣柜企業(yè)借助“新媒體”這把利器才有可能殺出重圍。
不過，在新媒體下衣柜企業(yè)做好營銷并不是那么容易的，一定要結(jié)合企業(yè)自身情況，再制定相關(guān)“新媒體”營銷策略，才可能進一步推廣品牌，并搶占市場先機。
例如，衣柜企業(yè)在網(wǎng)站投放廣告，需采用圖片、文字、視頻等形式宣傳，這可增加廣告的生動性、互動性，形成較好的宣傳效果。