2015年6月2日上海建博會正式開啟，6月3日上海廚衛(wèi)展也相繼拉開帷幕。在兩大展會舉辦期間，來自全國櫥柜行業(yè)的大佬們親臨現(xiàn)場。今年的兩大展會，最引人矚目的除了各個企業(yè)推出的展品，還有大佬們對于櫥柜行業(yè)各抒己見的暢談，到底大佬們都說了些啥?這中間有著哪些智慧較量，請往下看。

    第一波：互聯(lián)網思維對對碰

    隨著近年科技產品的普及，互聯(lián)網的發(fā)展愈加迅猛，可以說，這既是一個最好的時代，又是一個最壞的時代。因為互聯(lián)網帶來了全新的傳播方式，善于利用的企業(yè)如魚得水——這也是近年來不少傳統(tǒng)企業(yè)紛紛試水電商的原因。但另外一部分傳統(tǒng)企業(yè)反應較慢，在互聯(lián)網大潮的沖擊下，舉步維艱。在此次兩大展會上，各個企業(yè)大佬關于互聯(lián)網的探討更是精彩紛呈。

    皮阿諾櫥柜品牌中心總監(jiān)李學博：玩轉互聯(lián)網 線上線下齊發(fā)展

    眾所周知，80后、90后是主要消費群體，因此，我們除了利用電視、報紙、雜志、電臺等方面的傳統(tǒng)媒體，還利用百度進行精準的客戶營銷，在天貓以及京東開官方旗艦店等等，這些都是重要的推廣方向，同時在微信、微博方面也會繼續(xù)加大投入。但是，進軍電商并不意味著傳統(tǒng)渠道不再重要，皮阿諾目的在于借助線上平臺，集聚更多集中性客流，并帶領線下經銷商做好線上客戶的服務。

    月兔家居總經理李劍萍：創(chuàng)新營銷模式 精準產品定位

    跟前幾年相比，炒房的人變少，如今買房的更多是要結婚的80后與90后，屬于剛性需求。因此，產品除了在設計上更符合80后、90后的審美，在消費習慣上，企業(yè)也更加注重互聯(lián)網渠道的應用。我們不僅會在網絡平臺上對產品進行宣傳，同時也會根據(jù)產品的特點要求部分加盟商用線上線下相結合的方式來推廣品牌，比如微信。今后，月兔將以大家居為發(fā)展方向，以高品質、優(yōu)設計迎合消費者的需求。

    歐琳櫥柜招商部部長戴超：搭上電商順風車 行業(yè)發(fā)展前景無限

    對于李總理提到的” 互聯(lián)網+”概念，歐琳作為櫥柜企業(yè)感到比較振奮。在建材行業(yè)電商起步之時，歐琳通過歐琳水槽，歐琳廚電就已經搭上了第一批建材行業(yè)電商的順風車。櫥柜產品在前年引入O2O模式，通過線上的引流，線下經銷商的門店體驗達到最后的成交。通過這樣的方式，歐琳從去年上半年開始訂單逐步增長。我們相信，隨著整體行業(yè)的變革，以及國家對于“互聯(lián)網+”的支持，利用互聯(lián)網渠道獲得的訂單量會日益增加。

    誠然，業(yè)界對于互聯(lián)網的理解和嘗試莫衷一是，因為互聯(lián)網思維的核心是開放，這也是互聯(lián)網精神的精粹所在。但是，互聯(lián)網思維絕不是神秘的，“用戶至上”四字是互聯(lián)網思維最好的詮釋，無論是櫥柜行業(yè)還是其它行業(yè)，精準定位營銷，滿足用戶的需求才是真理，堅持站在用戶角度做對用戶有用的事，終會成功。

    第二波：品牌推廣妙招繁多

    目前，櫥柜市場競爭激烈，很多櫥柜企業(yè)不再只是看中市場利潤，而是更注重櫥柜品牌推廣。在品牌更替快速的時代中，酒香也怕巷子深。因而，如何推廣櫥柜品牌顯得十分重要。那么，眾企業(yè)大佬怎樣看待品牌推廣，在品牌推廣方面有哪些舉措呢?且跟隨筆者一看究竟吧!

    志邦廚柜副總經理程昊：聚焦式品牌策略 打造志邦廚柜百年品牌

    未來強勢品牌的市場將逐步擴大，行業(yè)將趨于品牌集中化。志邦廚柜運用新廣告合作形式、4000余次廣告曝光集中式投放，這是志邦 “聚焦式”的品牌策略，集中火力主攻優(yōu)勢平臺，遠遠要比投身汪洋自己則如“一葉扁舟”要高明得多!志邦也正以打造品牌為目標，努力延長品牌的壽命，使志邦真正做到百年的品牌、百年的企業(yè)。

    歐意控股集團總裁方志明：借力廚電一體化 引領行業(yè)新格局

    為了讓消費者了解歐意品牌，實現(xiàn)更為便捷的購買，歐意廚電一體化店在全國遍地開花，今年的目標是在現(xiàn)有的基礎上再增加200家一體化店，現(xiàn)在已經完成了80家。

    開來櫥柜直營銷售總監(jiān)施保強：品牌是企業(yè)的生命力

    品牌才是企業(yè)的生命力，我們希望能和經銷商一起在當?shù)厥袌錾?，把品牌和產品全部推廣出去。

    基于企業(yè)對品牌的理解所衍生出的品牌推廣方式，筆者認為，適合企業(yè)的才是最好的。市場環(huán)境不斷變化，消費需求也是不斷變化的，從推廣的角度來講，只有真正解決了消費者的問題才能達到品牌推廣的最大效果。

    第三波：從大佬言論看行業(yè)趨勢

    從當下櫥柜市場來看，盡管行業(yè)發(fā)展速度有所放緩，但市場回暖的趨勢卻并未因此受阻。一方面，由于國家加快了城鎮(zhèn)化進程，樓市新政不斷出臺，行業(yè)的發(fā)展空間并未萎縮，銷售需求有增無減;另一方面，各個櫥柜企業(yè)都在尋求有效的措施來應對發(fā)展危機，行業(yè)的發(fā)展雖然困難重重，但是卻也希望無限。那么，到底在2015年，櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)出哪些發(fā)展趨勢呢?也許，從企業(yè)大佬的言論中能略知一二。

    月兔家居總經理李劍萍：邁入大家居 提供一站式消費服務

    做大家居，事實上就是滿足消費者的需求?，F(xiàn)在家庭的裝修，如果是自己去買產品材料，需要花費很多的時間，同時也不知道哪些家居產品是合格的。如果能準確定位一個品牌，那么就可以省去很多時間，月兔就是致力于為消費者提供一站式服務，這也是月兔轉型的最大目的。

    歐琳櫥柜招商部部長戴超：企業(yè)上市將帶動行業(yè)成長

    今年，部分企業(yè)上市的消息讓歐琳為家居行業(yè)的成長感到非常振奮，我相信越來越多定制化品牌上市會給行業(yè)帶來很多利好，我們可以通過品牌之間的共同努力，把整體中國廚房、中國定制化行業(yè)推向發(fā)展的正軌，讓國人真正體會到源自全球先進的家居生活體驗。

    雅麗家廚柜市場部經理儲成青：智能化不是概念 需強調以人為本

    雅麗家廚柜在2012年提出智能櫥柜發(fā)展方向，并成立相關研發(fā)小組。我們更強調以人為本的智能化發(fā)展，這樣的智能才會有市場。智能絕不是簡單的概念堆砌，為智能而智能。中國的企業(yè)其實有著極強的創(chuàng)造力!長期以來國人熱衷甚至盲目崇拜國外的制造技術，現(xiàn)在這種現(xiàn)象正在被改變：中國的高鐵高調推進國外市場，華為通信技術強勢到美國用政治手段打壓阻礙，在2013-2014年全球當代藝術家拍賣會前100強排行榜中共有47位中國藝術家。我們必須有這樣的自信，我們更有創(chuàng)意，也更加以人為本。

    從櫥柜企業(yè)大佬的言論中所反映的大家居、上市潮、智能化等等趨勢，都只是行業(yè)發(fā)展的一些方面，櫥柜行業(yè)在未來或將會有更大的改變。筆者認為，對于櫥柜企業(yè)而言，只有順勢而為，作出相應的調整才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

    分享完大佬們精彩的“比武”，筆者不由感嘆：櫥柜江湖大，高手多云集。此次的兩大展會不僅照亮了未來櫥柜行業(yè)的發(fā)展道路，更為不少企業(yè)帶來了啟發(fā)，櫥柜行業(yè)未來的發(fā)展前景必定一片光明，且讓我們拭目以待!

    “消費者十大放心品牌”、“消費者質量金獎”……家居賣場內，一進門就能看到各種“高大上”的金獎、銀獎，讓人眼花繚亂難辨真假。“3·15”前夕，記者跟隨市消保委家具辦對本市家具賣場進行了現(xiàn)場走訪調查，發(fā)現(xiàn)很多家具店為了招徠消費者，在門店掛上了各種獎牌，頒發(fā)單位也是五花八門。檢查中發(fā)現(xiàn)，懸掛獎牌最多的一家紅木家具店，一進門就看到掛著6塊獎牌。對此，市消保委家具辦當場取締虛假獎牌30多塊。

    市消保委明確表示，本市相關部門從未進行過類似評獎，此類獎牌對消費者具有誤導作用，涉嫌虛假宣傳。

    掛牌亂象：
    最多一家掛6塊獎牌

    “3·15”前夕，晨報記者跟隨市消保委家具辦、市家具行業(yè)協(xié)會、家具質監(jiān)站專家對本市11家大型家具賣場進行了社會監(jiān)督檢查，檢查中發(fā)現(xiàn)家具門店懸掛獎牌成風。

    在蘇航家具城法瑪圖展位，發(fā)現(xiàn)掛有“中國綠色產品”、“中國優(yōu)質品牌”、“中國優(yōu)質品牌產品”多塊銅牌，發(fā)證單位為“中國品牌質量管理評價中心”和“中國中心企業(yè)品牌培育委員會”。

    在閔行莘潮家居城的“貝拉莉莎”家具店，店內招牌上掛著“中國家具十大暢銷品牌”、“質量環(huán)保銀獎”、“綠色環(huán)保推薦品牌”等銅獎牌。記者在獎牌上看到，只有一個“中國家具品牌節(jié)組委會”的蓋章。在另一家“順百年”家具店，掛著2012年“中國家具十大時尚品牌”的獎牌，下面的支持單位顯示為“廣東省湖北商會家具行業(yè)協(xié)會”。

    懸掛獎牌最多的一家則是某紅木家具店，一進門就看到掛著6塊獎牌。其中兩塊竟然還是2008年上海消費市場“暢銷品牌大使”和“消費者滿意產品”。經過家具行業(yè)協(xié)會專家辨認，只有一塊上海市家具協(xié)會會員單位的牌子是由市家具協(xié)會頒發(fā)的，其余均不知出處。店員表示，這些獎牌已經掛了很久了，他并不知道是哪里來的。

    認證黑幕：
    只要出錢都可以辦

    這么多金獎、銀獎，究竟是什么單位頒發(fā)的?是否具備相應效力?記者隨后調查發(fā)現(xiàn)，一些評選單位根本就不具備相應資質，甚至根本就不存在。

    對于頒發(fā)“質量環(huán)保銀獎”、“綠色環(huán)保推薦品牌”的“中國家具品牌節(jié)組委會”，記者查詢了解到，根本就不存在這樣的一家組織。消保委家具辦副秘書長王偉斌向記者表示，目前家具行業(yè)評獎亂象很多，只要借助名頭辦個家具節(jié)，成立一個組委會，就可以頒發(fā)獎牌，這些獎牌基本上花錢就可以買到，根本沒有任何效力。

    至于另一家發(fā)證單位“中國品牌質量管理評價中心”，記者上網查到了其“官方網站”，其號稱是一家“不以贏利為目的的綜合品牌管理機構、主管全國范圍內中小企業(yè)的品牌認定、質量評價和名牌培育工作。”記者根據(jù)網上的聯(lián)系方式，聯(lián)絡到該中心負責認證的王先生。王先生明確向記者表示，只需要提供企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照、注冊商標和產品質檢報告，就可以進行認證。“環(huán)保產品、質量金獎、馳名品牌，10多種認證都可以辦。”他還明確列出了價格單：辦一種認證3800元，兩種5000元，三種6000元，時間最短三天，最長一周即可辦好。

    記者詢問該中心的資質和注冊地時，對方透露其實是一家注冊在海外、在國內經營的機構，并表示由于受法規(guī)所限，目前辦理這種品牌認證的機構基本上都采用海外注冊的手段運營。至于認證的效力，王先生坦承并不具備法律效力，只是表面上起到一定的宣傳作用，并讓記者自己考慮，“真正有效力的只有工商總局頒布的馳名商標，但是辦理起來門檻很高，要求嚴格，手續(xù)也很復雜。”

    市消保委：
    掛牌涉虛假宣傳應取締

    在此次聯(lián)合檢查中，市消保委家具辦當場取締虛假獎牌30多塊。

    市消保委家具辦秘書長王國祥向記者介紹，消保委是一家消費者維權組織機構，從來不會舉辦類似的評獎，也不會頒發(fā)相關獎牌。這些獎牌的發(fā)證單位很多都是虛假的，發(fā)證時間也早已過期失效，實際上是商家為了忽悠消費者采取的不正當手段，涉嫌虛假宣傳，必須予以取締。

    實際上，即使真是行業(yè)協(xié)會頒發(fā)的獎牌，也不具備法律效力，僅具行業(yè)參考意義。王國祥表示，今年2月1日起，上海市地方標準《家具經營服務規(guī)范》　已經正式實施，家具賣場的經營有了規(guī)范化的要求，要求商家誠實守信，不得誤導消費。

    對此次檢查出來的問題，各家具商場認真清理整改，并將整改情況書面報送。市消保委家具辦將跟蹤整改情況，對屢次不改的，將轉交有關行政部門處理，并予以公開披露。