油漆禁售禁用 家具企業(yè)如何應(yīng)對轉(zhuǎn)型期
日前,深圳將全面禁售嚴(yán)重危害市民身體健康的溶劑型涂料、膠粘劑等不合格裝飾裝修材料。在推動建筑裝飾裝修涂料全面環(huán)保水性化進(jìn)程上,深圳成為全國首個(gè)禁售油漆的城市。
作為油漆使用頻率較高、范圍較廣的家具行業(yè),是否也將接力建筑行業(yè),全面實(shí)施水性漆涂裝呢?日前,記者從深圳市家具行業(yè)協(xié)會了解到,深圳市政府已全權(quán)委托深圳市家具行業(yè)協(xié)會起草與制定家具及家具原輔材料有害物質(zhì)限量要求相關(guān)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)。不久之后,深圳即將出臺針對家具行業(yè)的涂料及膠粘劑有害物質(zhì)限量相關(guān)條例。
水性漆——油性漆的替代品
油性漆指的是以油脂類作為成膜機(jī)制,用有機(jī)溶劑進(jìn)行稀釋或者固化。內(nèi)墻涂料、木器涂料和膠粘劑大量用于室內(nèi)環(huán)境中,其中含有的苯系物、醇醚類化合物和鹵代烴等揮發(fā)性有機(jī)物對人體健康存在較大危害。
與油性漆相比,水性漆則是以水來進(jìn)行分散、稀釋的涂料,特點(diǎn)是環(huán)保無毒,不易燃燒,不含苯、甲醛等溶劑。水性漆的主要揮發(fā)物存在于助劑中,含量極低,對人體健康的危害較少。
目前,深圳建材市場上在售的油漆多已為水性漆。像多樂士、立邦等大品牌已經(jīng)不再出售油性漆了。由于消費(fèi)者逐漸意識到油漆味道大、不環(huán)保,漸漸開始使用水性乳膠漆刷墻和一些家具,大品牌都主要以賣水性漆為主。
水性漆家具同樣耐用
不耐熱、易劃傷、硬度差……種種負(fù)面說法,伴隨水性漆特性而生。究竟是否如傳說的那樣“杯子一燙就留印”,業(yè)內(nèi)人士給予否定回答。
業(yè)內(nèi)人士表示,現(xiàn)在仍然有很多家具品牌和消費(fèi)者不敢嘗試水性漆產(chǎn)品,持觀望、保守的態(tài)度,覺得它在很多物理屬性方面存在問題,其實(shí)大可不必。相比傳統(tǒng)油性漆而言,水性漆在物理屬性上可能稍弱,但并沒有像傳言那般夸張,正常的使用習(xí)慣完全能夠滿足消費(fèi)者的需求。
業(yè)內(nèi)人士還表示,水性木器漆直接使用清水進(jìn)行稀釋,施工也相對簡單,不易出現(xiàn)起泡、 顆粒等油性漆常見的毛病。漆膜手感細(xì)膩,光澤柔和統(tǒng)一,耐黃變性能佳,耐水性優(yōu)良,不易燃燒,還可以制作油性漆無法達(dá)到的高檔家具特有的“見木不見漆”的效果。
如何應(yīng)對轉(zhuǎn)型期
既然水性漆同樣耐用,且具有油性漆無可比擬的環(huán)保優(yōu)勢,為何水性漆仍尚未完全取代油性漆?面對從油性漆到水性漆的轉(zhuǎn)型期,我們應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對?
對此,記者采訪了深圳市家具行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長關(guān)永康。關(guān)永康指出,目前溶劑型聚氨酯漆(簡稱PU)在家具行業(yè)使用超過80%,最為廣泛。水性漆在行業(yè)內(nèi)之所以無法得到廣泛普及,主要原因不在于成本價(jià)格較高,更多在于以往工藝的不成熟。以往水性漆硬度不夠,用在家具上容易出現(xiàn)劃痕,這是最大的敗筆,但是這一問題通過工藝技術(shù)從單組分油漆到雙組分油漆的改進(jìn),已得到很好的改善。
其次是由于水性漆的干燥環(huán)境受到制約。水性漆的溶劑是水,因此在干燥的過程中需要降低空氣濕度,同時(shí)提高空氣溫度,才能更快揮發(fā)。以往的油性漆揮發(fā)對環(huán)境的濕度和溫度并沒有要求,因此需要50萬以上的資金,專門為生產(chǎn)線建立一個(gè)獨(dú)立的烘干隧道。烘干隧道建成后,加熱耗費(fèi)的電能是一筆巨大的支出,同時(shí)對環(huán)境產(chǎn)生一定損耗。因此需要在能源的需求中尋求一種“清潔能源”。
目前行業(yè)內(nèi)家具生產(chǎn)企業(yè)使用水性漆的不足15%。從使用油性漆轉(zhuǎn)化為水性漆,不僅使用成本提升,生產(chǎn)線、生產(chǎn)產(chǎn)品必須全部更換。因此這一政策的執(zhí)行,對于家具產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生較大的變革。
深圳家具行業(yè)或?qū)⑷娌饺胨云釙r(shí)代
從此次深圳在全國率先嚴(yán)控油漆、溶劑型涂料、膠粘劑的舉措可以看出特區(qū)政府治理空氣污染和清除危害人體健康材料的決心與力度,而據(jù)深圳市家具行業(yè)協(xié)會檢測中心相關(guān)起草人透露,深圳市針對家具行業(yè)油漆使用標(biāo)準(zhǔn)的草案也將于近期出臺,此項(xiàng)草案將針對所有在深圳生產(chǎn)與銷售的家具類產(chǎn)品,屆時(shí),深圳家具行業(yè)又將掀起新一輪的洗牌。
現(xiàn)貨囤積銷路受困,資金難以周轉(zhuǎn),近兩成企業(yè)停業(yè)觀望,很多待業(yè)者無事可做……對此,新會政府部門提出在下半年支持行業(yè)協(xié)會舉辦博覽會,紅木產(chǎn)業(yè)的冬天何時(shí)過去。
一個(gè)老板跑路,留下“警告信”在網(wǎng)上發(fā)酵,引發(fā)各界對新會古典家具行業(yè)的關(guān)注:現(xiàn)貨囤積銷路受困,資金難以周轉(zhuǎn),近兩成企業(yè)停業(yè)觀望,很多待業(yè)者無事可做……對此,政府部門提出在下半年支持行業(yè)協(xié)會舉辦博覽會,紅木產(chǎn)業(yè)的冬天何時(shí)過去?紅木企業(yè)家該做些什么?
【現(xiàn)狀】一老板跑路已立案偵查
“新會又一個(gè)家具老板跑了,還帶走了2000萬元。”6月7日開始,新會本地微信朋友圈和百度貼吧等頻繁出現(xiàn)新會“習(xí)木匠”老板跑路的消息,附帶的圖片是其店面拉起了警戒線,流傳更廣的則是一封“信”:“習(xí)木匠”老板陶某剛在6月3日深夜,跑路前為新會廣大家具廠老板提醒,“千萬別賒賬”!
最讓人深省的是信末寫著:送你們五個(gè)字:“千萬別賒賬”!但愿我的“跑路”能喚醒廣大家具廠老板,也算是為大家提供一個(gè)前車之鑒!
記者向新會公安求證得知,該案已經(jīng)立案調(diào)查,目前仍在偵查,但不知道有網(wǎng)傳信息。一位跟“習(xí)木匠”老板相識的業(yè)內(nèi)人士則表示,“信里講的都是實(shí)情”,“囤積銷路受困,資金難以周轉(zhuǎn)”,“加上市場前景不明朗,有人頂不住跑路很正常。”
“真的要逼我們木工回家放牛?”一位網(wǎng)友在“跑路”消息評論留言。據(jù)介紹,從木料進(jìn)口到家具制作,紅木家具經(jīng)歷著漫長的生產(chǎn)周期,資金周轉(zhuǎn)困難,成了紅木老板最頭疼的問題。“受大環(huán)境影響,現(xiàn)在紅木行業(yè)的資金鏈很脆弱,如果一直到年底,市場還是很低迷,倒閉潮不可避免。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,因?yàn)橘Y金困難加上銷售受困囤貨過多,近兩成企業(yè)停業(yè)觀望,很多待業(yè)者無事可做。
【追問】市場低迷期誰將被洗牌淘汰?
“2013年是中國紅木行業(yè)發(fā)展的最頂峰,2014年中國紅木行業(yè)是灰黑色的,2015年中國紅木行業(yè)則是迷茫的。”6月17日,“2015紅木產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷中國行”新會站活動在新會古典家具城舉行,以“中國紅木家具市場現(xiàn)狀、趨勢以及突破策略”為主題,中華木工委主任趙夫瀛與在座的100多位新會紅木企業(yè)家展開現(xiàn)場交流,共同探討“如何以創(chuàng)新激發(fā)活力,實(shí)現(xiàn)紅木產(chǎn)業(yè)的成功突圍”。
趙夫瀛認(rèn)為,受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、房地產(chǎn)調(diào)控、中央“打虎拍蠅”、賣場擴(kuò)張、材料價(jià)格上漲和不誠信行為等6大因素的影響,從2014年開始,紅木行業(yè)進(jìn)入市場低迷期,銷售量下降較為明顯,由此帶來的是“倒閉、跑路、抗租、哄搶”等不良現(xiàn)象頻頻發(fā)生,其中,福建仙游出現(xiàn)“企業(yè)倒閉、企業(yè)家跑路”的現(xiàn)象較為明顯,5000多家企業(yè)中有1000多家倒閉。
之所以認(rèn)為2015年是轉(zhuǎn)折之年,趙夫瀛表示,在去貪腐經(jīng)濟(jì)、去浮躁、去泡沫以及回歸理性后,中國紅木產(chǎn)業(yè)在2015年進(jìn)入了一個(gè)新階段。雖然今年的紅木市場行情不容樂觀,但大多數(shù)踏實(shí)肯干,積累多年的紅木企業(yè)依然在求新、求變的過程中砥礪前行。今年對于紅木市場來說是一個(gè)“洗牌和變革”的過程,一個(gè)行業(yè)在高速發(fā)展了若干年后,必定會迎來變化。
活動現(xiàn)場,紅木企業(yè)家代表劉飛兵提出新會紅木產(chǎn)區(qū)核心競爭力不足的問題。另一位紅木企業(yè)家李祺則就新中式家具如何爭取80后問題發(fā)問。趙夫瀛現(xiàn)場把脈,認(rèn)為新會紅木產(chǎn)區(qū)的核心競爭力歸根結(jié)底還是產(chǎn)品問題。“提高新會核心競爭力的關(guān)健是能否生產(chǎn)出為市場和消費(fèi)者接受的具有個(gè)性化的產(chǎn)品,市場越發(fā)達(dá),產(chǎn)品的產(chǎn)地化特征就會越弱。”趙夫瀛說。
趙夫瀛認(rèn)為,要想在2015年實(shí)現(xiàn)突圍,首要的是廣大紅木企業(yè)家要“動起來”,包括思想上和行動上,既靠不起,也等不得,要果斷地邁開步伐,而且要走一條與以往不同的新路;紅木家具的產(chǎn)品創(chuàng)新將出現(xiàn)“低材高做、新中式崛起”兩種趨勢,即選用低端木材生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品,越來越多的企業(yè)將選擇制作新中式紅木家具。“2015年必將是紅木行業(yè)的分水嶺,一部分人仍然會堅(jiān)守傳統(tǒng),但一部分人將轉(zhuǎn)型重點(diǎn)發(fā)展新中式紅木家具。”
“面對這樣的市場行情,要想繼續(xù)留下,企業(yè)唯有努力提高產(chǎn)品質(zhì)量,降低生產(chǎn)成本,并探索如電商等多渠道的銷售方式,才能在行業(yè)洗牌中順利破冰過關(guān)。”面對行業(yè)的整體困境,聽了演講的李先生說,現(xiàn)在很多廠家都在堅(jiān)守,但是如果大環(huán)境沒有起色,困境還是難以改觀,“迷茫的2015年”,有多少企業(yè)將被洗牌淘汰誰也說不準(zhǔn)。
【舉措】政府掏500萬辦古典家具博覽會
“初步定下來,政府掏500萬元,彩艷公司拿出200萬元,兩個(gè)分會場老板各50萬元。”月初,市人大常委會副主任、新會區(qū)委書記魏志平等到新會古典家具城調(diào)研,并就新會區(qū)古典家具行業(yè)如何發(fā)展提出五點(diǎn)指導(dǎo)意見,其中包括要重點(diǎn)扶持行業(yè)辦好首屆古典家具博覽會;不少業(yè)內(nèi)人士表示,在國內(nèi)古典家具行業(yè)遭遇寒冬的情況下,政府能支持行業(yè)協(xié)會舉辦博覽會,實(shí)在是一件大好事。
魏志平一行先后參觀了新會古典家具城內(nèi)一些經(jīng)營商鋪,并向?qū)I(yè)人員和銷售人員詳細(xì)了解了目前古典家具的運(yùn)營情況和市場走勢。在隨后召開的座談會上,魏志平對新會區(qū)古典家具行業(yè)發(fā)展提出了五點(diǎn)指導(dǎo)意見,包括加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和統(tǒng)一規(guī)劃、古典家具商會和協(xié)會要加強(qiáng)自身的組織建設(shè)等。
魏志平首先建議,大澤鎮(zhèn)要聘請高水平的專家對古典家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)園區(qū)布局進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃,打造古典家具特色產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn),并在司前、龍灣等高速路口以及進(jìn)入大澤的路段設(shè)立“紅木家具產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)大澤歡迎你”等大型廣告宣傳牌,營造產(chǎn)業(yè)特色氛圍;建議廣大古典家具企業(yè)做好互聯(lián)網(wǎng)銷售工作,在京東、淘寶、天貓等知名網(wǎng)站上開設(shè)網(wǎng)店,構(gòu)建電商營銷新模式;建議積極培育“新會十大紅木品牌”,加快搶注“新會紅木”注冊商標(biāo),建設(shè)名副其實(shí)的“中國古典家具之都”;建議新會古典家具商會、協(xié)會要加強(qiáng)自身的組織建設(shè),在行業(yè)自律、維護(hù)合法權(quán)益以及產(chǎn)品展銷、金融服務(wù)等方面充分發(fā)揮作用,讓商會、協(xié)會真正成為紅木企業(yè)自己的家;建議行業(yè)應(yīng)積極配合政府抓好行業(yè)內(nèi)部的治理整頓和提檔升級,提出地方政府要做好行業(yè)的整體規(guī)劃,而古典家具行業(yè)自身也要積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效,樹立大局意識,加強(qiáng)環(huán)境保護(hù),提高安全防范意識,倡導(dǎo)誠信經(jīng)營。
座談會上,魏志平還指出,新會區(qū)今年將重點(diǎn)扶持行業(yè)協(xié)會辦好陳皮文化節(jié)和首屆中國(新會)古典家具文化博覽會,以宣傳新會形象和推介新會特色產(chǎn)業(yè)。對于業(yè)內(nèi)人士來說,政府出手舉辦博覽會是最為利好的消息,“在新會舉辦首屆中國(新會)古典家具文化博覽會,絕對是一件‘一舉多得’的大好事,可以提高新會古典家具在國內(nèi)的知名度,可以以展銷會推動企業(yè)銷售,等等。”
實(shí)際上,新會區(qū)早在2012年就提出了舉辦首屆博覽會的想法,但沒有辦成。今年初,新會區(qū)古典家具商會主動向新會區(qū)政府提出申請,并得到了舉辦博覽會的批復(fù)。
業(yè)內(nèi)人士對此次博覽會充滿期望。“通過舉辦博覽會,將國內(nèi)頂級專家和嘉賓、全國各地上千家經(jīng)銷商等請到新會來參展,再加上媒體的宣傳,必將打響新會古典家具品牌”:“其次,可以起到以展促銷的作用。目前,國內(nèi)古典家具行業(yè)處于低迷時(shí)期,舉辦博覽會可以吸引國內(nèi)上千家經(jīng)銷商前來考察、采購,必將促進(jìn)本地古典家具的銷售。”“此外,還可以促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)提檔升級,為新會古典家具產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。”新會區(qū)古典家具商會會長袁秋耘表示。
成都家具展如期而至。
它已成為擁有9個(gè)專業(yè)展館、展出總面積超過110000平方米,參展企業(yè)700多家,展位突破6500個(gè)的綜合型國際展會。
近年來,家具電商發(fā)展勢頭迅猛。成都家具展被冠以“內(nèi)銷第一展”、“家具內(nèi)銷晴雨表和風(fēng)向標(biāo)”卻唯獨(dú)不見電商蹤影。
傳統(tǒng)品牌參展意愿不如前?
雖然有黃曉明、古天樂,佟大為等一大波明星的助陣,但成都家具展今年的影響力似乎并不如以前。
這從參展的品牌就可以看出,除了今年新參展的左右沙發(fā)、夢百合外,全國范圍內(nèi)的比較靠前的品牌名喜臨門床墊、顧家家居、斯可馨等均未派團(tuán)參加。成都本土品牌也未悉數(shù)參加,除了明確表示不參加任何展會的掌上明珠,去年參展的不少“川派”二線也縮減了展示面積。
據(jù)了解,今年的家具展會的展位價(jià)位依然分A、B、C三類,價(jià)格分別為700元/㎡/展期, 650元/㎡/展期,6500元(人民幣)/展位/展期;而去年的價(jià)格分別為650元,600元和5500元。A、B兩類為36㎡起租,最便宜也在25萬左右,并且這還不包括裝修、人力等投入在內(nèi)的費(fèi)用支出。
有不少業(yè)內(nèi)人士向筆者表示,今年整個(gè)市場行情要遜于去年。如果將去年看成是回光返照,都愿意耗費(fèi)投入靠展會去“搏一把”的話,今年品牌廠商對展會則更加理性。
本土電商缺席家具展
成都家具圈中,裝修家具類電商在不在少數(shù),如美樂樂、九正建材網(wǎng)和麗維家。除九正建材網(wǎng)B2B業(yè)務(wù),麗維家櫥柜定制業(yè)務(wù),還有主營家具業(yè)務(wù),被稱為“中國家具電商第一品牌”的美樂樂。
據(jù)說,美樂樂的總部離舉辦成都家具展的會展中心直線距離僅3公里,但依舊缺席展會。經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整、融資后的這家互聯(lián)網(wǎng)O2O公司依舊靜悄悄,在不少外人眼中顯得略為神秘。
也有諳熟內(nèi)情的圈內(nèi)朋友透露,電商其實(shí)對展會的熱衷程度并沒有傳統(tǒng)企業(yè)那么高:“像美樂樂這類型電商,企業(yè)屬性上都應(yīng)該歸納為渠道商,但是參加展會的這些企業(yè),大多數(shù)都是品牌商。”
而品牌家具商的參展的目的,除了拓展品牌知名度和企業(yè)影響力外,更重要指望著通過展會去認(rèn)識更多經(jīng)銷商,著眼點(diǎn)還在營銷渠道的拓展上。比如,今年首次參加成都展的記憶棉睡眠產(chǎn)品企業(yè)夢百合,前幾年的主要市場一直為歐美等發(fā)達(dá)國家,近年來加強(qiáng)了內(nèi)銷渠道的拓展,成都展變成為了其打開西南市場的大門。而對于全友、雙虎等川內(nèi)老牌企業(yè)而言,更仿似每年與市場、媒體、消費(fèi)者等“老朋友”的見面會。
家具展會能否搭上互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口
由于渠道商均有較為完善的分銷渠道,并且因此對參加商貿(mào)展意愿顯得并不強(qiáng)烈。
“像美樂樂這種企業(yè),帶有濃郁的平臺性質(zhì)。”有知情者告訴記者,有于有豐富的網(wǎng)絡(luò)客流和虛擬展示空間,處于優(yōu)勢的家居電商平臺很容易成為品牌商家追捧的對象。
查閱媒體相關(guān)報(bào)道,去年成都展期間,喜臨門、斯可馨、顧家等企業(yè)的掌門人密集走訪美樂樂。而今年成都展這些沿海大牌均不見蹤影,僅夢百合、晚安、左右為“外來戶們”撐臺。
跟參加3月的深圳與東莞展的友人,不少都認(rèn)為此次展會雖然在搶媒體與觀眾眼球的噱頭不少,但就厚度而言卻略顯不足。
甚至有業(yè)內(nèi)人士指出,隨著電商平臺的發(fā)展,消費(fèi)者更多得獲取新商品信息的場所,變成了電商平臺,如:綜合類的天貓、京東,以及家具專業(yè)類的美樂樂等;如智能家具等家具新品,眾籌平臺開始發(fā)揮越來越大的功效。家具展最有優(yōu)勢的部分,可能僅限于線下渠道招商等環(huán)節(jié),短期之內(nèi)電商平臺還無法完全取代。
有人感嘆成都家具展模式“老兵不死,只是凋零”,幾家代表展貿(mào)方向的家具電商也未能參展,不能不說是一種遺憾。若成都展能接駁互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口,必定更加精彩、大有可觀。
期待來年!