近日，在第二屆中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上發(fā)布了《2014中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，報告指出，去年在深滬港上市的71家建材家居公司雖然營業(yè)收入同比增長7.19%為3713.7億元，但凈利潤卻同比下降3.93%為210億元，整體業(yè)績出現(xiàn)了“增收不增利”的現(xiàn)象，而且虧損也在擴大。同時企業(yè)虧損數(shù)量還出現(xiàn)了擴大的局面，虧損企業(yè)比上年同期增加4家。到底是哪些原因?qū)е麓祟惉F(xiàn)象的出現(xiàn)，櫥柜企業(yè)面對困局又該如何發(fā)展呢?

    增利不增收 多方原因造就困局

    作為市場化最高、市場競爭最激烈的行業(yè)之一，由于進入門檻低，當前建材家居行業(yè)是中小企業(yè)的天下。

    這使得大部分建材家居企業(yè)的存活時間并不長，櫥柜等建材家居行業(yè)每隔一段時間就會出現(xiàn)新面孔。其中存活時間低于5年的企業(yè)有19.6%，存活時間在10年以上的企業(yè)只有21.5%，58.9%的企業(yè)存活時間在5年到10年之間。

    企業(yè)數(shù)量多、平均規(guī)模小給我國櫥柜等建材家居行業(yè)帶來的發(fā)展現(xiàn)狀是產(chǎn)業(yè)集中度偏低，這間接導致了行業(yè)競爭的無序。而由于企業(yè)規(guī)模偏小、品牌影響力弱，行業(yè)中產(chǎn)品同質(zhì)化、經(jīng)營模式雷同、假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止等問題層出不窮。市場環(huán)境的不完善制約了建材家居行業(yè)做大做強，市場環(huán)境秩序急需改善。此外，產(chǎn)業(yè)集中度低還間接導致了櫥柜等建材家居行業(yè)產(chǎn)能過剩問題突出。

    櫥柜等建材家居行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，隨著人口紅利的逐漸消失，當前行業(yè)人才梯隊開始面臨青黃不接的尷尬局面。中國建筑裝飾協(xié)會調(diào)查顯示，有89%的企業(yè)認為中高端人才的缺失是當前企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)，其中對高級技工、營銷和研發(fā)設計人才有需求的企業(yè)分別占比68%、55%和42%。而未來5年，高級技工、產(chǎn)品設計師和復合型跨界人才嚴重短缺將給行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。

    另外，制約行業(yè)發(fā)展的主要問題還有，科技創(chuàng)新能力不足，戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全行業(yè)的總量只有10%，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢;信息化創(chuàng)新不足，大量小微企業(yè)信息化水平偏低，甚至一些企業(yè)內(nèi)部都無法統(tǒng)一設備、原料和物品的代碼，“信息孤島”問題嚴重;建材家居業(yè)涉及生產(chǎn)、流通、設計、施工、應用等個環(huán)節(jié)，部門多，協(xié)調(diào)難度大，缺乏專門的行業(yè)主管部門等。

    櫥柜企業(yè)掙脫困局 尋找突破方向

    櫥柜行業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，想要解決上述難題，未來有幾個可以突破的方向。第一，在國家住宅產(chǎn)業(yè)化政策推動下，整體家居是一個大趨勢。櫥柜企業(yè)可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈并盡可能多地占有產(chǎn)業(yè)鏈高端，從單純原材料供應商轉(zhuǎn)變成整體、系統(tǒng)解決方案提供商;第二，隨著國家實施綠色建筑行動計劃，櫥柜企業(yè)應該抓住機遇，加大研發(fā)、生產(chǎn)、銷售綠色建材的力度，促進建材家居業(yè)向“綠色化”轉(zhuǎn)變;第三，在新常態(tài)下，服務業(yè)作用更加凸顯，生產(chǎn)制造小型化、智能化、專業(yè)化將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，因此智能化、服務化、個性化應該成為櫥柜企業(yè)未來發(fā)展的關鍵點;第四，目前整個建材家居產(chǎn)業(yè)還處于自由競爭狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)集中度偏低，未來隨著資本的進入，產(chǎn)業(yè)整合將提速，整個家居行業(yè)將實現(xiàn)一體化發(fā)展。櫥柜企業(yè)可以抓住機遇，走一體化發(fā)展之路。

    一線品牌搶灘 平臺輻射全國

    “在整個展場一圈轉(zhuǎn)下來，簡直是開了眼界，各種新潮的家具讓購買者眼花繚亂，價格也比平時優(yōu)惠很多，太劃算了。”成都市民溫小軍表示，自己剛裝好房子，就等著這樣的機會購買家具了，每一樣家具他都拿著紙和筆認真記錄，等到看合適了就現(xiàn)場下單。

    7月3日至6日，第十六屆成都國際家具展在成都新會展中心舉行，作為成都全年規(guī)模最大的家具行業(yè)盛會，本次展覽吸引了眾多國內(nèi)一線家具品牌參展。

    記者在現(xiàn)場看到，不少廠家花費了很多心思在布展上，有的將展場完全就布置成了一個溫馨的家，藤蔓、露臺，再配上時尚的家具，吸引了很多的市民;一些商家更是將自己的產(chǎn)品進行了現(xiàn)場“解剖”，讓市民可以更直觀地了解到產(chǎn)品的材質(zhì);更多的商家則邀請了模特，現(xiàn)場演繹產(chǎn)品，為展覽助陣，無論是產(chǎn)品，還是活動，處處都有亮點。

    特別是5日和6日兩天的“大眾熱賣日”，更是吸引了成都的市民前去購買自己喜歡的家具，各家具品牌也以批發(fā)價、限量特價、折扣價等回饋熱情的市民，讓現(xiàn)場展銷兩旺，進入“成都時刻”的中國家具行業(yè)更是吸引了各方的眼球。

    新品亮相 智能改變生活

    在展場，記者發(fā)現(xiàn)，智能家具已經(jīng)成為了一大時尚趨勢，各種時尚、環(huán)保、智能的家具產(chǎn)品備受經(jīng)銷商和市民的青睞。本屆家具展上，一商家?guī)砹吮环Q為“長眼睛會說話”的智能長椅，通過微電腦和傳感器實時監(jiān)控，能夠“說話”及時提醒孩子，幫助孩子養(yǎng)成良好坐姿，預防近視和駝背。而“智跑系列”沙發(fā)則玩轉(zhuǎn)了跨界元素——沙發(fā)里安裝了跑步機，客廳一秒變健身房，不僅節(jié)省空間，“沙發(fā)土豆”還能練出人魚線、馬甲線，盡享運動的樂趣。

    成都一家具公司展出了兩款最新研發(fā)的產(chǎn)品——“云端睡眠定制系統(tǒng)”和“睡眠衛(wèi)士”智能床墊。“云端睡眠定制系統(tǒng)”可以對體驗者與床墊的每一個接觸點位進行智能測試，得出背部曲線數(shù)據(jù)，再結(jié)合體驗者的性別、年齡和身高等信息，推薦最適合的床墊，幫助用戶提升睡眠質(zhì)量;而“睡眠衛(wèi)士”智能床墊不僅舒適度好，其內(nèi)部植入的智能芯片和傳感器可以實時監(jiān)測睡眠狀況和睡眠質(zhì)量。

    記者了解到，一些多功能家具還可以由用戶根據(jù)自身戶型大小進行隨意組合，自我擺放，十分實用，特別是對很多家庭中的小空間進行合理利用。

    記者還在現(xiàn)場看到，不少廠家在展場貼出了產(chǎn)品的二維碼，市民只要現(xiàn)場掃碼就可以獲得相應的禮品，不少參觀者都興趣盎然的拿出自己的手機現(xiàn)場進行掃碼，也成為了展場內(nèi)的一道風景。

    人氣爆棚 一線品牌搶灘

    “看嘛，那些穿著窗簾布進行展示的模特好漂亮哦，人與產(chǎn)品相得益彰。”在一家品牌窗簾展場，模特的現(xiàn)場表演吸引了不少的逛展市民，大家紛紛掏出手機拍照，也讓現(xiàn)場人氣十分旺盛。

    而這樣的人氣在整個展場體現(xiàn)得淋漓盡致，幾乎所有的展臺前都圍滿了熱情的市民，大家針對產(chǎn)品的價格、材質(zhì)等紛紛進行咨詢，并主動索要宣傳資料，以備今后購買時所需。不少廠家提前安排了多名工作人員，在現(xiàn)場接受大家的咨詢。

    據(jù)記者了解，不少一線品牌不僅亮相展會，而且都攜帶了自己的最新產(chǎn)品進行展示，展場布置也別具特色。記者也在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，除了全友、南方、雙虎、太子、帝標等成都家具領軍企業(yè)繼續(xù)強勢參展，向全國經(jīng)銷商展示“好家具，成都造”的風采外，展場內(nèi)還有大批四川省外參展企業(yè)亮相，包括國內(nèi)一線家具品牌左右家私、夢百合、CBD家居、晚安、新悅、依麗蘭等在內(nèi)的參展企業(yè)，在本屆家具展中占比達到近20%。

    同時，中國家具頂級俱樂部——中國家具品牌聯(lián)盟、中國家具第一鎮(zhèn)——廣東龍江、中國椅業(yè)之鄉(xiāng)——浙江安吉、中國金屬玻璃家具產(chǎn)業(yè)基地——河北勝芳以及廣東省戶外家具行業(yè)協(xié)會也組織了規(guī)模龐大的展團參展。廣東省戶外家具行業(yè)協(xié)會秘書長熊小玲說，本次參展是帶領協(xié)會企業(yè)開拓西南市場，希望通過展會平臺把好的產(chǎn)品展示給有需求的人士。

    業(yè)內(nèi)人士表示，成都房地產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達，對家具的需求也較大，成都歷來就是家具產(chǎn)業(yè)的重要市場，因此，成都家具展成為了眾多品牌家具搶灘的重要陣地，也讓家具展異?；钴S。

    全城聯(lián)動 打造購物狂歡

    本屆成都家具展，不僅有創(chuàng)意無限、設計獨特的家具產(chǎn)品閃耀全場，各家具品牌也請來大牌明星助陣。同時，商家除了現(xiàn)場有家具產(chǎn)品展示外，還特別開通了專車，可以隨時到廠區(qū)參觀，直觀感受“店廠一體”的營銷模式。

    在面向大眾的熱賣日上，各家具品牌都以較低的折扣價格向市民進行銷售，一些家具新品全部按渠道商的批發(fā)價熱賣，一些家具以廠價直銷的形式針對消費者返惠讓利，產(chǎn)品在往屆最低6.8折起的基礎上降至3.3折起，并確保全城同款新品最低價。享受更多優(yōu)惠，商家傾情感恩回饋市民，市民也樂得買“相因”。

    據(jù)記者了解，除了主會場外，展會與本地各產(chǎn)業(yè)園及賣場聯(lián)動合作，形成以家具展主會場為核心，向各產(chǎn)業(yè)園及賣場輻射的“大成都家具展”，打造“展店聯(lián)動——全城家居促銷節(jié)”活動。太平園家私廣場、太平園國際家居博覽城、中國新繁家居博覽城、香江全球家居CBD等家具產(chǎn)業(yè)園及賣場，在展期都推出了讓利促銷活動，包括全城同享工廠批發(fā)價、精品家居批發(fā)搶購、千廠讓利件件批發(fā)、召開家具品牌推介會等，共同掀起大成都的家居購物狂歡。

    立足本土 推進品牌孵化

   “此次家具展上推出的新品家具引領了發(fā)展時尚，也吸引了河北、廣東等地和國際上的家具廠商參展，讓展會變得國際范兒十足，更是會輻射全國。”來自北京的家具經(jīng)銷商張先生表示，成都家具展對家具品牌的孵化具有十分重要的作用，也為廠家和經(jīng)銷商等搭建起了溝通、合作的平臺。

    16年來，成都家具展立足本土，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，打造出了輻射全國的展會平臺，建立了遍布全國的零售終端渠道，對家具品牌的孵化有巨大作用，被譽為“中國家具內(nèi)貿(mào)首選平臺”。

    正因如此，成都家具展也成為了家具企業(yè)搶灘的目標高地。并且在本屆展會上，國際家具業(yè)界第一次大規(guī)模參與成都家具展，成都家具展也以此為契機，進一步提升展會的國際化程度，與國際家具業(yè)界開展進一步合作，促進中國家具業(yè)的國際交流。

    在采訪中，不少參展家具企業(yè)負責人都表示，成都家具展多年來積累的十余萬全國經(jīng)銷商也為眾多家具企業(yè)所看重，再加上現(xiàn)在成都本土家具品牌的發(fā)展十分迅速，大家希望借此次契機，加強相互間的交流，加快各級市場的開拓，贏得更多經(jīng)銷商的青睞。

    展會相關負責人表示，在成都市“穩(wěn)增長，抗下滑”背景下舉行的此次國際家具展保持了17萬平方米的展出面積，并吸引了眾多國內(nèi)一線的家具品牌參展，也讓這個國內(nèi)公認的“中國家具內(nèi)貿(mào)首選平臺”成為各家具廠商開拓內(nèi)貿(mào)市場的“前哨站”和“制高點”。更值得注意的是，成都家具展近年來通過“一展兩期”，拆分展會，引進國內(nèi)一線家具品牌、一流家具產(chǎn)地參展等，進一步細分了家具產(chǎn)業(yè)鏈，形成了更專業(yè)的家具全產(chǎn)業(yè)鏈展示板塊，也給眾多小眾家具行業(yè)提供了更多的展示機會。

    四川省家具進出口商會常務副會長、秘書長榮煜偉說，隨著城鎮(zhèn)化建設的推進，中國家具內(nèi)貿(mào)市場激增，占據(jù)內(nèi)貿(mào)優(yōu)勢的四川家具發(fā)展相對穩(wěn)定，催生了成都家具展的蓬勃發(fā)展。“每個區(qū)域的家具制造企業(yè)都有值得我們?nèi)ニ伎己徒梃b的優(yōu)勢，只有不斷的交流，才能提升彼此的品質(zhì)。”