我國(guó)松木家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
隨著實(shí)木家具市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致其原料——木材的大量消耗，這已成為環(huán)保家具的隱患。而如果采用一些生長(zhǎng)周期長(zhǎng)的名貴木種，更將使自然資源遭到破壞。在全球木材資源日漸匱乏、環(huán)保呼聲越來(lái)越高的今天，使用生長(zhǎng)周期短的優(yōu)質(zhì)木料來(lái)替代其它木種已成當(dāng)務(wù)之急。
松木家具最具主流潛力
松木這一速生樹(shù)種引起了部分實(shí)木家具制造商的注意。松木家具最早誕生地是北歐，北歐制造商創(chuàng)造性地化腐朽為神奇，將原本被過(guò)量樹(shù)脂擁擠的速生樹(shù)種經(jīng)脫脂烘干變成優(yōu)質(zhì)板材。在歐洲，松木家具的銷售量占到實(shí)木家具銷售總量的60%，近年由歐洲向中國(guó)出口的家具，也都是以適合亞洲氣候特點(diǎn)且性價(jià)比較高的天然松木家具為主。
有關(guān)專家大膽預(yù)測(cè)：在今后幾年，松木家具都將獨(dú)占鰲頭，成為環(huán)保家具的潮流先鋒。松木家具彈性和透氣性好，實(shí)用性強(qiáng)，經(jīng)久耐用。更重要的是與大量使用粘合劑的非實(shí)木家具對(duì)空氣的污染相比，松木家具還具備吸收空氣中有毒、有害物質(zhì)，凈化室內(nèi)空氣的作用。
目前，松木家具不僅在國(guó)內(nèi)暢銷，也受到歐美家庭的認(rèn)同。據(jù)意大利家具研究中心統(tǒng)計(jì)，中國(guó)松木家具出口額在7年里增加了五倍，從第十位上升到第二位，僅次于意大利。國(guó)內(nèi)松木家具價(jià)格固然沒(méi)有進(jìn)口家具那么昂貴，在品質(zhì)上也毫不遜色，但是要與進(jìn)口家具品牌分庭抗?fàn)帲€有一段漫長(zhǎng)的道路要走。相關(guān)行業(yè)資訊可查詢《松木家具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告》。
前途光明路難行
“國(guó)際消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)已經(jīng)在不斷提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的這種意識(shí)卻不是很強(qiáng)，但是在選購(gòu)環(huán)保的松木家具時(shí)，一定要看它是否有‘綠色標(biāo)簽’。”所謂“綠色標(biāo)簽”就是指獲得國(guó)際公認(rèn)的FSC森林認(rèn)證標(biāo)識(shí)，就像對(duì)食品進(jìn)行“綠色食品”認(rèn)證一樣，F(xiàn)SC森林認(rèn)證就是給符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的木材及其制成品貼上“標(biāo)簽”，確保森林的可持續(xù)發(fā)展。
也就是說(shuō)，F(xiàn)SC森林認(rèn)證既保證了森林是按環(huán)保的、可持續(xù)的方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，又保證貼有FSC標(biāo)志的產(chǎn)品來(lái)自可持續(xù)發(fā)展的森林。它要求從森林做起，包括從原木、板材的運(yùn)輸，直到松木家具生產(chǎn)出來(lái)，所有流程都受到管控，是對(duì)木材產(chǎn)品的全程認(rèn)證。只有獲得這項(xiàng)認(rèn)證的企業(yè)，才能真正確保松木家具產(chǎn)品的原料來(lái)自經(jīng)FSC認(rèn)證的森林。
但是由于我國(guó)企業(yè)對(duì)FSC森林認(rèn)證體系的陌生，我國(guó)家具產(chǎn)品出口的市場(chǎng)份額也因此受到不小的影響。按照最近出自歐盟的一項(xiàng)“貿(mào)易鼓勵(lì)安排”政策，如果出口到歐盟國(guó)家的商品，包括林產(chǎn)品，其生產(chǎn)過(guò)程符合歐盟的要求，就可以享受一定比例的關(guān)稅優(yōu)惠。木制品一旦貼上FSC標(biāo)簽，在出口到歐盟的過(guò)程中就極有可能獲得歐盟的“貿(mào)易鼓勵(lì)安排”，從而向海關(guān)申請(qǐng)比例可觀的關(guān)稅折扣。
中國(guó)松木家具行業(yè)已步入成熟期，市場(chǎng)趨于飽和，當(dāng)務(wù)之急是如何引導(dǎo)家具業(yè)走向健康發(fā)展。資源的不斷開(kāi)采利用已經(jīng)使家具原料相當(dāng)匱乏，在解決家居環(huán)境保護(hù)的同時(shí)，制造商更應(yīng)重視的是自然環(huán)境的保護(hù)。從家具業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上看，與世界家具行業(yè)接軌最為緊密的松木家具成為行業(yè)的新時(shí)尚，也是大勢(shì)所趨。
不可否認(rèn)，傳統(tǒng)的裝修方式存在太多貓膩，讓人無(wú)法把控裝修效果和裝修預(yù)算，始終深受詬病。 我們是否可以想象，如果有一種軟件或者平臺(tái)，能夠讓我們?cè)谘b修前就DIY自己的家，還能看到裝修后的3D立體效果，并且空間里的所有主材、家具、家飾都能買得到，那這種方式的裝修會(huì)不會(huì)沒(méi)有那么多糾紛，而且可以讓消費(fèi)者感覺(jué)更輕松和簡(jiǎn)單？愛(ài)福窩創(chuàng)始人陳偉昌博士正在努力的就是這樣一件事。
讓3D設(shè)計(jì)走到用戶
以上所描繪的場(chǎng)景，正是家裝互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員要解決的問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透，傳統(tǒng)家裝界正在迎來(lái)一場(chǎng)變革。各種家裝互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛興起，希望讓消費(fèi)者得到更佳的家裝體驗(yàn)。而關(guān)鍵就是，3D軟件技術(shù)的實(shí)現(xiàn)。愛(ài)福窩就是這項(xiàng)技術(shù)的探索者、提供者之一。
記者了解到，家裝要走上互聯(lián)網(wǎng)，第一件事是要擁有3D云設(shè)計(jì)技術(shù)，也就是要在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)3D設(shè)計(jì)展示。畢竟家裝設(shè)計(jì)是三維空間設(shè)計(jì)。事實(shí)上，空間設(shè)計(jì)對(duì)于專業(yè)人士根本不是問(wèn)題。然而，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)要對(duì)接的是消費(fèi)者，如何讓3D設(shè)計(jì)傻瓜化，如何讓普通人都能輕松上手設(shè)計(jì)軟件，如何讓3D設(shè)計(jì)就好比我們玩QQ農(nóng)場(chǎng)、穿衣搭配軟件那么簡(jiǎn)單好玩，這就成了問(wèn)題的關(guān)鍵。
愛(ài)福窩CEO陳偉昌接受媒體記者采訪.
從有限的統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)大部分互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)的3D家裝設(shè)計(jì)技術(shù)還存在各種問(wèn)題，要么效果圖渲染不夠逼真，要么功能設(shè)計(jì)比較復(fù)雜，僅限于專業(yè)設(shè)計(jì)師使用，難以走到消費(fèi)者。陳偉昌告訴記者，經(jīng)過(guò)多年開(kāi)發(fā)，愛(ài)福窩的Myhome3D 在線家裝設(shè)計(jì)軟件、效果圖云渲染技術(shù)、3D 光柵拍照云建模、家具3D 360度單體展示這四種技術(shù)已經(jīng)接近國(guó)際領(lǐng)先水平，在行業(yè)內(nèi)得到廣泛的認(rèn)可。
2013年，愛(ài)福窩逐漸走上軌道，競(jìng)標(biāo)成為天貓家裝的軟件技術(shù)合作伙伴。“那時(shí)候我們PK了三維設(shè)計(jì)軟件大佬Autodesk，說(shuō)明了市場(chǎng)對(duì)我們的技術(shù)能力的認(rèn)可。”陳偉昌頗為自豪。在今年初，愛(ài)福窩獲得宜華木業(yè) 6250 萬(wàn)元的 A 輪融資。
愛(ài)福窩成為中國(guó)家居電商十大誠(chéng)信品牌聯(lián)盟成員之一
家裝DIY讓設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)單
記者打開(kāi)設(shè)計(jì)軟件，上傳戶型，拖拉墻面、門窗、地板、衛(wèi)浴、廚具等主材，放置家具、燈飾、掛畫，一個(gè)完整的3D室內(nèi)設(shè)計(jì)效果就顯現(xiàn)出來(lái)了。空間里的戶型可以自建，可以套用已有的小區(qū)戶型，空間里的所有主材可以任意更換，直到滿意為止。通過(guò)愛(ài)福窩的核心技術(shù)，可以讓人感覺(jué)身臨其境。而且，效果圖里的地板、墻紙、衛(wèi)浴、家具等各種主材都由具體商家提供，鏈接到品牌商的網(wǎng)上店。
“設(shè)計(jì)軟件是開(kāi)放給業(yè)主用戶，就好像在玩在線搭配小游戲一樣，輕松簡(jiǎn)單。”陳偉昌表示，這樣的DIY滿足了許多用戶個(gè)性化的需求，當(dāng)我們?cè)贒IY自己家的時(shí)候，會(huì)有一種參與感和成就感。
一次裝修引發(fā)的創(chuàng)業(yè)
愛(ài)福窩創(chuàng)始人陳偉昌是英屬哥倫比亞大學(xué)博士、倫斯勒理工學(xué)院 EMBA。曾任一家技術(shù)型制造企業(yè)的全球市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁以及一家跨國(guó)集團(tuán)的遠(yuǎn)東總部總監(jiān)。
這樣一位老總，為何也來(lái)互聯(lián)網(wǎng)家裝“湊熱鬧”呢？陳偉昌博士告訴記者，創(chuàng)業(yè)沖動(dòng)來(lái)源于一次尷尬的裝修經(jīng)驗(yàn)。2004年，陳偉昌在上海裝修新房，找到知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)房子，然而設(shè)計(jì)師給到他的就是CDA圖紙，這是裝修行業(yè)的普遍做法，圖紙上只能顯示房間布局，并不能看到實(shí)際的裝修效果。后來(lái)可以看到了平面效果圖，但他對(duì)三維立體的色彩、燈光、空間沒(méi)有概念。從這時(shí)候開(kāi)始，他感覺(jué)到，消費(fèi)者應(yīng)該在裝修前就能看到裝修后的三維效果，家裝市場(chǎng)大有機(jī)會(huì)。
從2008年開(kāi)始，他就開(kāi)始組建自己的團(tuán)隊(duì)，首先在美國(guó)做軟件開(kāi)發(fā)?；貒?guó)后擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始整合上下游供應(yīng)鏈。其核心技術(shù)逐漸得到業(yè)內(nèi)認(rèn)可，走到了今天。為了提高用戶的粘性，讓用戶裝修完成后仍然停留在愛(ài)福窩平臺(tái)，其推出了面向 C 端的 APP“愛(ài)家家”，向裝修完的用戶提供展示分享和更換軟裝的功能。
據(jù)其提供的數(shù)據(jù)，目前愛(ài)福窩有 15 萬(wàn)用戶，3000 多設(shè)計(jì)師，3 萬(wàn)多裝修公司和 1000 多家家居廠商。陳偉昌坦言，對(duì)比十年前，現(xiàn)在的環(huán)境好太多了，互聯(lián)網(wǎng)思維正在業(yè)界廣泛傳播，家裝互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也是帶來(lái)行業(yè)的進(jìn)步，帶給用戶福音。未來(lái)的家裝如果變得那么高效方便，那是一件多美好的事情，家裝互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)值得期待。
隨著家具行業(yè)隊(duì)伍的不斷壯大讓企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也隨之白熱化。很多品牌企業(yè)尚可運(yùn)用自身雄厚的實(shí)力來(lái)緩解市場(chǎng)壓力，一些中小企業(yè)卻只能通過(guò)各種手段來(lái)獲取消費(fèi)者青睞，價(jià)格戰(zhàn)便是他們最常見(jiàn)的方式之一。不過(guò)在當(dāng)今時(shí)代，價(jià)格戰(zhàn)真的能緩解競(jìng)爭(zhēng)壓力，讓企業(yè)一直穩(wěn)占市場(chǎng)嗎?這值得所有家具企業(yè)深思。
其實(shí)，如果運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)不當(dāng)，會(huì)引起一系列不良反應(yīng)，所以企業(yè)需要謹(jǐn)慎行之。
擾亂市場(chǎng)秩序
價(jià)格戰(zhàn)一旦打響，不僅打亂了整個(gè)家具的秩序，還會(huì)影響到企業(yè)的發(fā)展。家具行業(yè)雖有幾十年的發(fā)展歷程，但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，出現(xiàn)了很多行業(yè)亂象情況阻礙行業(yè)的正常健康發(fā)展。因此在現(xiàn)階段，各大家具企業(yè)應(yīng)該共同努力建設(shè)一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)秩序與市場(chǎng)環(huán)境，而不是一味的破壞市場(chǎng)的健康發(fā)展。
降低產(chǎn)品質(zhì)量
家具企業(yè)之間拼價(jià)格，在降低價(jià)格的同時(shí)，事必要考慮生產(chǎn)成本。因此，企業(yè)在保證利潤(rùn)的同時(shí)，一定會(huì)壓縮成本。成本下降導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量以及服務(wù)很難得到保障，容易形成一系列連鎖反應(yīng)，進(jìn)入惡性循環(huán)的怪圈，也就會(huì)使家具企業(yè)陷入泥沼，不可自拔。因此，家具企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)中，只能在合理的區(qū)間內(nèi)降低價(jià)格，控制成本，也只能使企業(yè)在短期的價(jià)格戰(zhàn)中取得勝利。
阻礙長(zhǎng)期發(fā)展
價(jià)格戰(zhàn)終究只能幫助家具企業(yè)過(guò)渡短暫的危機(jī)，緩解當(dāng)下壓力。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)并不能助企業(yè)做大做強(qiáng)，反而會(huì)阻礙其正常的發(fā)展。因此各家具企業(yè)不能為了迎合市場(chǎng)，大打價(jià)格戰(zhàn)，這樣只能桎梏企業(yè)的發(fā)展。面對(duì)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，家具企業(yè)應(yīng)該冷靜面對(duì)，發(fā)揮所長(zhǎng)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，提升品牌含金量，用產(chǎn)品和服務(wù)說(shuō)話，占領(lǐng)市場(chǎng)，這才是家具企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路，是企業(yè)制勝的法寶。
總的來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于企業(yè)而言有利也有弊，但是企業(yè)發(fā)展不能一味的采用價(jià)格戰(zhàn)，應(yīng)該多了解消費(fèi)者的需求，做好產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，才能讓行業(yè)走向良性發(fā)展。