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家具企業(yè)致力做中國(guó)人自己的家具品牌

時(shí)間:2015-07-21     人氣:1161     來(lái)源:中國(guó)木業(yè)網(wǎng)     作者:
概述:近幾年來(lái),國(guó)內(nèi)的家具企業(yè)數(shù)量、規(guī)模在不斷擴(kuò)大,再加上國(guó)外品牌的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲,更是讓本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的家具市場(chǎng)危機(jī)四伏。而中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念更是“外來(lái)的和尚好念經(jīng)”,因此,很多消費(fèi)者都紛紛掉轉(zhuǎn)方向,轉(zhuǎn)投入外國(guó)品牌的懷抱,這對(duì)于中國(guó)家具企業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是在雪上加霜。......

    近幾年來(lái),國(guó)內(nèi)的家具企業(yè)數(shù)量、規(guī)模在不斷擴(kuò)大,再加上國(guó)外品牌的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲,更是讓本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的家具市場(chǎng)危機(jī)四伏。而中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念更是“外來(lái)的和尚好念經(jīng)”,因此,很多消費(fèi)者都紛紛掉轉(zhuǎn)方向,轉(zhuǎn)投入外國(guó)品牌的懷抱,這對(duì)于中國(guó)家具企業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是在雪上加霜。

    但外國(guó)家具企業(yè)在沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí),也在將先進(jìn)的技術(shù)和理念帶入中國(guó)。中國(guó)家具企業(yè)有了學(xué)習(xí)和借鑒的方向,借助國(guó)外先進(jìn)的模式可以提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,逐步積累與國(guó)外品牌相抗衡的資本,并且使自身品牌高度更具說(shuō)服力。中國(guó)家具企業(yè)只有提高品牌知名度,贏得良好的社會(huì)口碑,才能使消費(fèi)者充分認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)品牌的好處,那么自然而然就會(huì)吸引更多消費(fèi)者成為本土品牌的忠實(shí)粉絲。

    當(dāng)然不是說(shuō)外國(guó)品牌的所有先進(jìn)技術(shù)和管理模式都是優(yōu)秀的,所以中國(guó)企業(yè)不能夠盲目跟從,實(shí)行完全拿來(lái)主義,而是要具體問(wèn)題具體分析。由于外國(guó)的那一套有些并不適用于中國(guó)企業(yè),所以中國(guó)家具企業(yè)必須根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際情況,在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,將外國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)有機(jī)融合在本企業(yè)發(fā)展中,才能使企業(yè)能夠更好的發(fā)揮所長(zhǎng),做出中國(guó)人自己的家具品牌,從而占領(lǐng)更廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    中國(guó)家具企業(yè)要做受青睞的具有中國(guó)特色的家具品牌,就要分析出中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家具需求的一個(gè)整體狀況。我們都明白光靠抄襲國(guó)外品牌是不可行的,雖然在短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)為企業(yè)帶來(lái)盈利,但長(zhǎng)此以往,消費(fèi)者將會(huì)對(duì)其企業(yè)喪失信心,而企業(yè)也終將失去客源。

    我們相信,只要國(guó)內(nèi)家具企業(yè)合理利用外部資源,充分發(fā)揮企業(yè)自身優(yōu)勢(shì),勇于創(chuàng)新,也一定會(huì)創(chuàng)造出屬于中國(guó)自己的強(qiáng)大的家具品牌。未來(lái)中國(guó)眾多的家具品牌也一定會(huì)走出國(guó)門(mén),屹立于世界民族之林,成為世界家具行業(yè)盛放的奇葩。

 

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  •     紅木家具的高保值、高藝術(shù)價(jià)值,一直受到投資收藏界和高端消費(fèi)群體青睞。受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響,除黃花梨等稀缺紅木價(jià)格堅(jiān)挺之外,自去年下半年起不少紅木原料價(jià)格呈回落走勢(shì),今年上半年回落速度放緩。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,今年下半年紅木價(jià)格將止跌,明年或?qū)⒊霈F(xiàn)回升。

        落↓受經(jīng)濟(jì)、樓市等多因素影響 部分紅木價(jià)格同比下降20%

        “以前是開(kāi)單吃半年,今年是半年不開(kāi)單。紅木家具商壓力很大,商場(chǎng)人流量少,我們的進(jìn)店顧客更少。”某紅木店面經(jīng)理告訴記者:“和去年上半年比,大紅酸枝跌了約20%,2013年20多萬(wàn)元的紅酸枝,現(xiàn)在差不多13萬(wàn)左右;名貴的小葉紫檀,也從前幾年最高120萬(wàn)元/噸跌到現(xiàn)在80萬(wàn)元/噸左右。”

        中國(guó)紅木委數(shù)據(jù)顯示,今年4月份紅木制品市場(chǎng)景氣指數(shù)為96.0,同比下滑22.4%,環(huán)比下滑5.9%。對(duì)此,一些業(yè)內(nèi)人士分析,這是多重因素造成的:一是國(guó)內(nèi)近兩年經(jīng)濟(jì)增速放緩,市場(chǎng)消費(fèi)信心下滑;二是樓市近兩年持續(xù)低迷,樓市是家居行業(yè)上游產(chǎn)業(yè),也必將導(dǎo)致紅木家具消費(fèi)量萎縮。

        止→上半年經(jīng)濟(jì)增速穩(wěn)定、樓市積極刺激 業(yè)內(nèi)判斷紅木價(jià)格下半年將止跌

        7月15日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)字顯示,今年上半年GDP增速為7%,這一數(shù)字大大出乎一些機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)。據(jù)西安市房管局產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)處數(shù)據(jù),今年1-6月,西安商品房銷(xiāo)售面積為908.77萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)13.38%。

        某紅木企業(yè)總經(jīng)理說(shuō):“看到這兩個(gè)消息我很高興,這說(shuō)明我國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)整政策取得了成效。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)定了,家居行業(yè)、紅木行業(yè)市場(chǎng)也即將止跌回暖。難怪這個(gè)月我們進(jìn)店顧客比以往有所增多??磥?lái)近期國(guó)家對(duì)樓市的積極刺激起到了很好作用。我個(gè)人判斷,紅木價(jià)格下半年將止跌,明年或?qū)⒊霈F(xiàn)回暖。”

        回↑部分消費(fèi)者認(rèn)為到了抄底時(shí)機(jī) 白酸枝等親民紅木成新寵

        “因樓市和股票市場(chǎng)波動(dòng),一些紅木愛(ài)好者將目光轉(zhuǎn)移到紅木市場(chǎng)。目前有紅木愛(ài)好者認(rèn)為紅木已經(jīng)跌無(wú)可跌,開(kāi)始出手抄底。不過(guò),目前市場(chǎng)上一些所謂‘白菜價(jià)買(mǎi)紅木’的展銷(xiāo)會(huì),出售的多是低端產(chǎn)品,沒(méi)有質(zhì)量售后保證,選購(gòu)需謹(jǐn)慎。”

        “雖大紅酸枝、小葉紫檀等高檔材質(zhì)受影響,而價(jià)格相對(duì)實(shí)惠的緬甸花梨、白酸枝等紅木反而受到消費(fèi)者熱捧。尤其是白酸枝,因花紋接近黃花梨,近兩年較受歡迎,原材料價(jià)格反而略有增長(zhǎng),從前兩年的2萬(wàn)元/噸漲到了3萬(wàn)多元/噸。”

        “現(xiàn)在買(mǎi)高端的純實(shí)木沙發(fā)至少都要兩三萬(wàn)元,像雞翅木、白酸枝等紅木家具四五萬(wàn)元也能拿下,與其買(mǎi)實(shí)木不如加點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)紅木。今后平價(jià)紅木將成為消費(fèi)主流,預(yù)估白酸枝或?qū)⒊墒袌?chǎng)新寵。”

        白酸枝花紋漂亮價(jià)格親民 受業(yè)內(nèi)大腕熱捧

        白酸枝是什么?根據(jù)“紅木國(guó)標(biāo)”規(guī)定,紅酸枝木類(lèi)中有一種紅木叫“奧氏黃檀”,俗稱(chēng)“新紅木”或“淺顏色的紅酸枝”。由于顏色較淺,也有人把它叫做“白酸枝”。

        “未來(lái)兩年,市場(chǎng)將出現(xiàn)大量白酸枝家具。”早在2013年初,中國(guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席楊波就做出預(yù)測(cè)。果然,在2014年,白酸枝價(jià)格出現(xiàn)上漲。

        白酸枝為何贏得青睞?有歷史傳承紋理似黃花梨

        楊波認(rèn)為,很多人青睞白酸枝,首先是看中了白酸枝的歷史傳承。在明清老家具中,就有白酸枝的身影,我國(guó)著名文物鑒賞家、收藏家王世襄先生就曾收藏過(guò)一件白酸枝明夾頭榫畫(huà)案;其次是它紋理色澤漂亮,接近黃花梨,喜歡黃花梨的發(fā)燒友能從白酸枝上重圓舊夢(mèng);其三是稀缺性,存量不到花枝木的10%,物稀則必貴,《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》修訂過(guò)后,更多的紅木被列為瀕危物種加以保護(hù),業(yè)內(nèi)人士不得不將目光轉(zhuǎn)投其他具有收藏潛力的材質(zhì),而目前白酸枝價(jià)格較低。

        如何區(qū)別白酸枝和黃花梨?黃花梨油性 大白酸枝相對(duì)較干

        “白酸枝花紋很接近黃花梨,這也是消費(fèi)者喜歡它的原因之一。也有個(gè)別不良商家將白酸枝混入黃花梨中摻假,但作為誠(chéng)信商家決不能做這種欺詐行為,要讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。”臻品樓紅木家具總經(jīng)理趙華給消費(fèi)者介紹了幾個(gè)簡(jiǎn)單的鑒別方法:一是氣味,白酸枝沒(méi)有黃花梨的降香氣味;二是顏色,白酸枝心材顏色略深有檸檬紅或褐紅色,黃花梨則沒(méi)有;三是紋路,白酸枝心材紋路細(xì)看有細(xì)密的魚(yú)鱗紋或雞翅紋,黃花梨沒(méi)有;四是黃花梨木材油性大,而白酸枝則相對(duì)干一些。

     

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  •     在很多消費(fèi)者的心中,實(shí)木家具很高檔,如果用的是進(jìn)口木材那就更高大上了。個(gè)別商家利用消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口木材的理解偏差,以“進(jìn)口”為銷(xiāo)售噱頭,誤導(dǎo)消費(fèi)者。

        特價(jià)家具多為“洋實(shí)木”

        市民葛女士連日來(lái)在多家大型家居賣(mài)場(chǎng)選購(gòu)實(shí)木家具,但她覺(jué)得“價(jià)格越來(lái)越看不懂了”。例如,一套共14件的金絲胡桃木家具原價(jià)13萬(wàn)元,打折后竟然才賣(mài)5萬(wàn)多元。商家還聲稱(chēng)是以東南亞進(jìn)口高檔木材打制,價(jià)格一次降到底。但葛女士卻懷疑,這進(jìn)口木材的家具怎么比國(guó)產(chǎn)木材家具還便宜?

        記者走訪本市家居賣(mài)場(chǎng),發(fā)現(xiàn)一些銷(xiāo)售人員將進(jìn)口木材作為售賣(mài)噱頭,再輔以相對(duì)于“原價(jià)”的大幅降價(jià),讓消費(fèi)者覺(jué)得購(gòu)買(mǎi)這樣的家具挺值。但這些家具真的超值嗎,為何能賣(mài)得這么便宜?

        “洋實(shí)木”并非全高檔

        據(jù)家具業(yè)內(nèi)人士介紹,目前很多特價(jià)家具確實(shí)采用了進(jìn)口木材,但這些進(jìn)口木材的價(jià)值并不高。在銷(xiāo)售中,銷(xiāo)售人員往往對(duì)進(jìn)口木材進(jìn)行“宣傳造勢(shì)”,給人以進(jìn)口木材比國(guó)產(chǎn)木材貴的印象。其實(shí),金絲胡桃木在東南亞地區(qū)作為家具原料檔次并不高。而國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)上使用較多的巴西橡膠木,品質(zhì)與價(jià)格都和國(guó)產(chǎn)橡膠木差不多。

        此外,紅木家具由于木材產(chǎn)地不同,價(jià)格也差距懸殊。市民劉先生看中的一款特價(jià)花梨木柜子,標(biāo)價(jià)是市場(chǎng)上其他花梨木家具的一半。他請(qǐng)教專(zhuān)業(yè)人士后,得知這種木材俗稱(chēng)非洲花梨,學(xué)名是刺猬紫檀,雖屬“國(guó)標(biāo)紅木”,但不名貴。一些廠家魚(yú)目混珠,用低價(jià)紅木充當(dāng)高檔紅木,再標(biāo)以特價(jià),誤導(dǎo)消費(fèi)者。

        注意使用合同維權(quán)

        記者從市家居商會(huì)獲悉,很多家具糾紛多出于原料和產(chǎn)地誤導(dǎo)。專(zhuān)業(yè)人士提示,不要迷信“進(jìn)口木材”和“進(jìn)口家具”的品質(zhì)。本市今年起推廣的新版《天津市家具買(mǎi)賣(mài)合同》規(guī)定,銷(xiāo)售人員在材質(zhì)一欄中書(shū)寫(xiě)要真實(shí)規(guī)范。對(duì)于實(shí)木家具,商家不應(yīng)只籠統(tǒng)地填寫(xiě)為實(shí)木類(lèi),必須填寫(xiě)材質(zhì)的真實(shí)屬性,比如楸木、橡膠木等等。商家對(duì)于家具產(chǎn)地,不能夸大宣傳,只要進(jìn)口木材引入我國(guó)來(lái)制作家具,制成品都為國(guó)產(chǎn)家具。商家銷(xiāo)售每件家具必須附《家具使用說(shuō)明書(shū)》,保障消費(fèi)者知情權(quán)。購(gòu)買(mǎi)高檔紅木家具時(shí),消費(fèi)者可以要求商家合同中標(biāo)注木材的產(chǎn)地,作為維權(quán)證據(jù)。

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