原輔材料與家具產(chǎn)業(yè) 整合升級(jí)成必然
國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品一樣，消費(fèi)者往往對(duì)于進(jìn)口的產(chǎn)品，或者使用了進(jìn)口原料加工制造而成的產(chǎn)品表現(xiàn)出更多的青睞，這也造成了目前家具市場(chǎng)上國(guó)外產(chǎn)品價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)制造產(chǎn)品的現(xiàn)狀。
針對(duì)消費(fèi)者的這種消費(fèi)心理，很多廠(chǎng)家也在原材料的選擇上，充分突出其來(lái)自國(guó)外的“高貴血統(tǒng)”，家具賣(mài)場(chǎng)里“進(jìn)口皮革、進(jìn)口涂料、進(jìn)口實(shí)木”等宣傳標(biāo)語(yǔ)比比皆是，導(dǎo)購(gòu)員在介紹產(chǎn)品是也無(wú)一不對(duì)產(chǎn)品中所使用的進(jìn)口原材料褒贊有加。
就木材而言，根本區(qū)別只在于不同氣候、地理環(huán)境造就不同的木材，并不表示進(jìn)口的木材就一定比中國(guó)的木材好?？梢哉f(shuō)，盲目地崇拜進(jìn)口產(chǎn)品，已經(jīng)成為目前中端消費(fèi)中的一種誤區(qū)。
國(guó)內(nèi)的一些優(yōu)秀的涂料、化工企業(yè)已經(jīng)在技術(shù)上具備了與國(guó)外企業(yè)比肩的水平，甚至其產(chǎn)品出口和市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了一些國(guó)外品牌，唯一的差距只是品牌價(jià)值之間的差距，而這樣的差距是需要時(shí)間和歷史去奠定的。但國(guó)內(nèi)產(chǎn)品具備更高的性?xún)r(jià)比，這也是毋庸置疑的，也是國(guó)內(nèi)原材料供應(yīng)商最為倚重的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。
原材料供應(yīng)商，無(wú)論是制造商還是經(jīng)銷(xiāo)商，都逐漸開(kāi)始嘗試從幕后走到臺(tái)前，通過(guò)多種方式開(kāi)始在家具整體產(chǎn)業(yè)中扮演一定的角色。
各家具展上高端材料舉行了以多個(gè)以“電商，低碳，環(huán)保，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)等”為主題的大型論壇，在業(yè)界引起了廣泛的關(guān)注。
在國(guó)內(nèi)一些大型家具展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，也越來(lái)越多地發(fā)現(xiàn)原輔材料參展商，在參展規(guī)模、投入、檔次等方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，一些特裝展位已經(jīng)可以和家具參展商的展位同日而語(yǔ)了。
引起了展會(huì)組織者的高度關(guān)注，很多展會(huì)都會(huì)為原輔材料單獨(dú)設(shè)立展示區(qū)域，舉辦一系列以原輔材料商為主導(dǎo)的論壇、會(huì)議等。
借助國(guó)家引導(dǎo)傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的勢(shì)頭，越來(lái)越多的原輔材料商開(kāi)始提高對(duì)品牌傳播的重視度，大家參展和推廣的積極性空前高漲，通過(guò)電商推廣自己的新材料、新技術(shù)等，同時(shí)對(duì)于自身企業(yè)的品牌形象也在不斷完善?？梢哉f(shuō)，原輔材料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是過(guò)去粗放的生存形態(tài)，而是代表了家具產(chǎn)業(yè)中高、精、尖的‘發(fā)源地’。
一些大型原材料經(jīng)銷(xiāo)商，也通過(guò)長(zhǎng)期同國(guó)外高端品牌原料制造商合作，越來(lái)越感受到品牌的力量，體會(huì)到品牌為產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值，為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。這也是另一個(gè)促使原材料供應(yīng)商加大品牌建設(shè)、傳播力度的原因之一。
未來(lái)家具產(chǎn)業(yè)與上游原輔材料包括五金配件必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，資源整合再利用新型的電子商務(wù)模式全面發(fā)展，用強(qiáng)有力的話(huà)語(yǔ)權(quán)才能讓我們讓個(gè)家具產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門(mén)。
家具這一傳統(tǒng)行業(yè)，在"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代，怎樣才能不落伍并迎頭趕上?這是一個(gè)令家具人頭痛的問(wèn)題。因?yàn)?，現(xiàn)在消費(fèi)者個(gè)性化的需求，已經(jīng)表現(xiàn)在了生活的方方面面，特別是在傳統(tǒng)的家具市場(chǎng)里，琳瑯滿(mǎn)目的商品已不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，曾經(jīng)憑一張圖紙生產(chǎn)家具就能一勞永逸賺錢(qián)的時(shí)代已以成為過(guò)去，這就意味著一些傳統(tǒng)的套路將被打破，隨著時(shí)代的發(fā)展，"智能家居"、"整體定制"、"年輕化"、"移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)"等概念被越來(lái)越多提及，"軟裝"概念與家具行業(yè)的聯(lián)系也越發(fā)的緊密。過(guò)去人們選購(gòu)家具時(shí)，多是逛逛家具市場(chǎng)，那時(shí)候大多是廠(chǎng)商占主導(dǎo)，消費(fèi)者只能在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上選擇，廠(chǎng)商生產(chǎn)什么，消費(fèi)者就選擇什么，而現(xiàn)代人越來(lái)越追求個(gè)性化，定制家具應(yīng)運(yùn)而生。
"目前，家居定制已然成為一種趨勢(shì)，金河家居有十多家類(lèi)似的店，都是可以實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶(hù)家居的量身定制，主要以高端定制為主。"據(jù)金河家居基地張總介紹，家居定制可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和實(shí)用性的統(tǒng)一，又節(jié)省了選購(gòu)的時(shí)間，因而越來(lái)越多地受到消費(fèi)群體，特別是年輕群體的喜愛(ài)。"設(shè)計(jì)師帶著顧客來(lái)到金河選材，基本可以實(shí)現(xiàn)從整體的硬裝到軟裝的選購(gòu)，只是軟裝部分的東西比較分散，目前暫時(shí)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)做軟裝品牌的店，但未來(lái)會(huì)考慮到這一部分的需求，進(jìn)行品牌提升。"
據(jù)了解，定制家具可以做的，就是提供客廳、餐廳、門(mén)廳、書(shū)房、臥室、廚房六大空間免費(fèi)上門(mén)量尺，確定方案后，設(shè)計(jì)師把設(shè)計(jì)文件傳到總部生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。其實(shí)，說(shuō)白了，這就是軟裝中的定制概念，據(jù)金河定制家具王經(jīng)理介紹，傳統(tǒng)的家具市場(chǎng)選擇不透明，需要定制時(shí)價(jià)格昂貴，消費(fèi)者獲取信息狹隘，廠(chǎng)商定制信息不對(duì)稱(chēng)，導(dǎo)致資源浪費(fèi)，進(jìn)而抬高定制家具的價(jià)格，消費(fèi)者需要一個(gè)公開(kāi)透明的環(huán)境，最大化的按照自己的喜好購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的家具，因此，金河定制家具還采取了電商模式，線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)展，整合資源，通過(guò)平臺(tái)來(lái)保證價(jià)格的公開(kāi)透明。
隨著實(shí)木家具市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致其原料——木材的大量消耗，這已成為環(huán)保家具的隱患。而如果采用一些生長(zhǎng)周期長(zhǎng)的名貴木種，更將使自然資源遭到破壞。在全球木材資源日漸匱乏、環(huán)保呼聲越來(lái)越高的今天，使用生長(zhǎng)周期短的優(yōu)質(zhì)木料來(lái)替代其它木種已成當(dāng)務(wù)之急。
松木家具最具主流潛力
松木這一速生樹(shù)種引起了部分實(shí)木家具制造商的注意。松木家具最早誕生地是北歐，北歐制造商創(chuàng)造性地化腐朽為神奇，將原本被過(guò)量樹(shù)脂擁擠的速生樹(shù)種經(jīng)脫脂烘干變成優(yōu)質(zhì)板材。在歐洲，松木家具的銷(xiāo)售量占到實(shí)木家具銷(xiāo)售總量的60%，近年由歐洲向中國(guó)出口的家具，也都是以適合亞洲氣候特點(diǎn)且性?xún)r(jià)比較高的天然松木家具為主。
有關(guān)專(zhuān)家大膽預(yù)測(cè)：在今后幾年，松木家具都將獨(dú)占鰲頭，成為環(huán)保家具的潮流先鋒。松木家具彈性和透氣性好，實(shí)用性強(qiáng)，經(jīng)久耐用。更重要的是與大量使用粘合劑的非實(shí)木家具對(duì)空氣的污染相比，松木家具還具備吸收空氣中有毒、有害物質(zhì)，凈化室內(nèi)空氣的作用。
目前，松木家具不僅在國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)，也受到歐美家庭的認(rèn)同。據(jù)意大利家具研究中心統(tǒng)計(jì)，中國(guó)松木家具出口額在7年里增加了五倍，從第十位上升到第二位，僅次于意大利。國(guó)內(nèi)松木家具價(jià)格固然沒(méi)有進(jìn)口家具那么昂貴，在品質(zhì)上也毫不遜色，但是要與進(jìn)口家具品牌分庭抗?fàn)?，還有一段漫長(zhǎng)的道路要走。相關(guān)行業(yè)資訊可查詢(xún)《松木家具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告》。
前途光明路難行
“國(guó)際消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)已經(jīng)在不斷提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的這種意識(shí)卻不是很強(qiáng)，但是在選購(gòu)環(huán)保的松木家具時(shí)，一定要看它是否有‘綠色標(biāo)簽’。”所謂“綠色標(biāo)簽”就是指獲得國(guó)際公認(rèn)的FSC森林認(rèn)證標(biāo)識(shí)，就像對(duì)食品進(jìn)行“綠色食品”認(rèn)證一樣，F(xiàn)SC森林認(rèn)證就是給符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的木材及其制成品貼上“標(biāo)簽”，確保森林的可持續(xù)發(fā)展。
也就是說(shuō)，F(xiàn)SC森林認(rèn)證既保證了森林是按環(huán)保的、可持續(xù)的方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，又保證貼有FSC標(biāo)志的產(chǎn)品來(lái)自可持續(xù)發(fā)展的森林。它要求從森林做起，包括從原木、板材的運(yùn)輸，直到松木家具生產(chǎn)出來(lái)，所有流程都受到管控，是對(duì)木材產(chǎn)品的全程認(rèn)證。只有獲得這項(xiàng)認(rèn)證的企業(yè)，才能真正確保松木家具產(chǎn)品的原料來(lái)自經(jīng)FSC認(rèn)證的森林。
但是由于我國(guó)企業(yè)對(duì)FSC森林認(rèn)證體系的陌生，我國(guó)家具產(chǎn)品出口的市場(chǎng)份額也因此受到不小的影響。按照最近出自歐盟的一項(xiàng)“貿(mào)易鼓勵(lì)安排”政策，如果出口到歐盟國(guó)家的商品，包括林產(chǎn)品，其生產(chǎn)過(guò)程符合歐盟的要求，就可以享受一定比例的關(guān)稅優(yōu)惠。木制品一旦貼上FSC標(biāo)簽，在出口到歐盟的過(guò)程中就極有可能獲得歐盟的“貿(mào)易鼓勵(lì)安排”，從而向海關(guān)申請(qǐng)比例可觀(guān)的關(guān)稅折扣。
中國(guó)松木家具行業(yè)已步入成熟期，市場(chǎng)趨于飽和，當(dāng)務(wù)之急是如何引導(dǎo)家具業(yè)走向健康發(fā)展。資源的不斷開(kāi)采利用已經(jīng)使家具原料相當(dāng)匱乏，在解決家居環(huán)境保護(hù)的同時(shí)，制造商更應(yīng)重視的是自然環(huán)境的保護(hù)。從家具業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上看，與世界家具行業(yè)接軌最為緊密的松木家具成為行業(yè)的新時(shí)尚，也是大勢(shì)所趨。