百家家具進(jìn)出口企業(yè)聚焦南康
7月24日，南康(東莞)家具進(jìn)出口企業(yè)招商推進(jìn)會(huì)暨簽約儀式在廣東東莞舉行，此次招商推介會(huì)吸引了來自珠三角、上海、福建等地300多名客商前來洽談，簽約家具進(jìn)出口項(xiàng)目及其配套服務(wù)項(xiàng)目44個(gè)，簽約內(nèi)資22.25億元、外資0.83億美元。目前，還有60多家進(jìn)出口企業(yè)正在考察洽談。
近年來，南康區(qū)牢牢把握贛南蘇區(qū)振興發(fā)展等重大歷史機(jī)遇，以打造家具千億元產(chǎn)業(yè)集群為奮斗目標(biāo)，堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場(chǎng)主體，推進(jìn)科技、品牌和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，遵循全產(chǎn)業(yè)鏈理念，以平臺(tái)建設(shè)為抓手，建鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈，建設(shè)了口岸、檢測(cè)、烘干、噴涂、物流、融資、園區(qū)、電商銷售、研發(fā)九大公共服務(wù)平臺(tái)，有力地促進(jìn)了家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。特別是該區(qū)敢想敢干、敢為人先，不靠山不靠海，建成了全國第一個(gè)進(jìn)境木材“內(nèi)陸口岸”——贛州進(jìn)境木材監(jiān)管區(qū)(贛州港)，著力打造家具外貿(mào)公共服務(wù)平臺(tái)。目前，海關(guān)、國檢部門已進(jìn)駐贛州進(jìn)境木材監(jiān)管區(qū)(贛州港)，實(shí)現(xiàn)了關(guān)檢一體化作業(yè)，具備了沿海一般口岸的全部功能，已成為國際遠(yuǎn)洋運(yùn)輸?shù)哪康母?。為了吸引更多的家具進(jìn)出口企業(yè)落戶，該區(qū)搶抓珠三角家具產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)移的重大契機(jī)，主動(dòng)上門招商，并出臺(tái)了《2015年南康區(qū)招商引資優(yōu)惠政策》，為在南康注冊(cè)且通過監(jiān)管區(qū)開展木材進(jìn)口和南康家具出口的企業(yè)給予10個(gè)方面的優(yōu)惠政策，同時(shí)，為進(jìn)駐南康的家具進(jìn)出口企業(yè)提供“一對(duì)一”服務(wù)和證照辦理“一站式”服務(wù)，眾多家具進(jìn)出口企業(yè)紛至沓來。
44家家具進(jìn)出口企業(yè)抱團(tuán)轉(zhuǎn)移落戶南康，可實(shí)現(xiàn)進(jìn)口直通、出口直放，實(shí)現(xiàn)以進(jìn)口帶動(dòng)出口，推動(dòng)南康家具由純內(nèi)貿(mào)向“買全球”“賣全球”轉(zhuǎn)變，使贛州進(jìn)境木材監(jiān)管區(qū)(贛州港)成為開放升級(jí)的新高地、發(fā)展升級(jí)的新引擎。項(xiàng)目正式運(yùn)營后，預(yù)計(jì)年出口貨柜20835個(gè)、年進(jìn)口貨柜34095個(gè)、新增年進(jìn)出口額8.86億美元。
已經(jīng)推行半年多的龍江家具行業(yè)整治提升工作將再次發(fā)力。昨日，龍江召開家具行業(yè)整治提升試點(diǎn)工作總結(jié)會(huì)議。由于試點(diǎn)工作初顯成效，龍江將于全鎮(zhèn)范圍內(nèi)全面推開家具行業(yè)整治提升工作。
去年年底，龍江選取了三聯(lián)工業(yè)區(qū)作為試點(diǎn)，推開為期五年的家具行業(yè)整治提升工作，開始按照“全產(chǎn)業(yè)鏈、全方位”的目標(biāo)扶大做強(qiáng)家具行業(yè)。
鐵腕之下，整治工作卓見成效。數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，龍江鎮(zhèn)清理取締無證照企業(yè)431間，三聯(lián)工業(yè)區(qū)內(nèi)排查企業(yè)193間，其中遷走和停產(chǎn)的企業(yè)26間，實(shí)體經(jīng)營的企業(yè)167間，此外還清理取締了無證照企業(yè)30間。在環(huán)保、安全生產(chǎn)、消防三大領(lǐng)域，要求企業(yè)整改421宗，累計(jì)發(fā)出整改通知書532份，立案行政處罰37宗，刑事拘留2人。企業(yè)單項(xiàng)完成整改310宗，綜合整改達(dá)標(biāo)通過率為73.6%，其中在實(shí)體經(jīng)營的167間企業(yè)內(nèi)已全面完成整改的有77間，占46.1%。
行業(yè)的提升同樣可圈可點(diǎn)，該項(xiàng)工作推開以來，龍江先后獲得“中國家具電子商務(wù)之都”和“國家電子商務(wù)示范基地”稱號(hào)。龍江鎮(zhèn)黨委委員、經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局局長黃勇基表示，這些稱號(hào)的取得將有利于龍江的資源聚集，為龍江帶來更多政策傾斜和資金支持。
與此同時(shí)，龍江家具協(xié)會(huì)也協(xié)同政府成功打造了“阿里巴巴龍江產(chǎn)業(yè)帶”和“京東廣東龍江家具館”兩個(gè)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)，其中“京東廣東龍江家具館”開館3個(gè)月以來，銷售額平均每月增長100%，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。
此外，龍江在建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)、加快家居創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、扶持企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、促進(jìn)企業(yè)培訓(xùn)交流方面也有著不俗的表現(xiàn)。
然而，這只是起點(diǎn)。昨日的會(huì)議上，龍江頒發(fā)了《關(guān)于全面推進(jìn)家具行業(yè)整治提升工作的通知》，宣布從發(fā)文之日起，龍江將在全鎮(zhèn)范圍內(nèi)全面鋪開家具行業(yè)整治提升工作。
“開弓沒有回頭箭。”在部署下階段工作的時(shí)候，龍江鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長梁偉沛用這句話表達(dá)了推行該項(xiàng)工作的決心。梁偉沛強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)業(yè)提升是這項(xiàng)跨度長達(dá)5年工作的最終目標(biāo)。在推行過程中，將重點(diǎn)從智力提升方面扶大做強(qiáng)家具行業(yè)，尤其重視品牌的培養(yǎng)，“希望龍江能夠培育出一批國內(nèi)外知名的品牌，也希望我們能夠利用一兩年的時(shí)間培育出帶有龍江家具元素的上市公司。”梁偉沛說。
從試點(diǎn)推開到全面鋪開，工作實(shí)行的難度必將加大，如何克服其中的困難成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。黃勇基介紹，三聯(lián)工業(yè)區(qū)的整治提升工作做得較細(xì)致，為下階段的工作提供了較好的經(jīng)驗(yàn)。接下來將繼續(xù)完善相關(guān)工作制度，優(yōu)化工作方式，引導(dǎo)更多的企業(yè)參與到這項(xiàng)工作當(dāng)中去。
據(jù)悉，龍江還將出臺(tái)對(duì)家具行業(yè)違規(guī)違章行為的處罰細(xì)則，以維護(hù)公平公正的營商環(huán)境。
近日NASA宣布發(fā)現(xiàn)另一個(gè)地球的消息被刷屏，引起了人們的廣泛關(guān)注，不少企業(yè)也借此事件來進(jìn)行營銷。前一段時(shí)間的優(yōu)衣庫事件也被人拿來進(jìn)行營銷，雖然這并不是一個(gè)值得營銷的事件，但從側(cè)面仍然可以看出借勢(shì)營銷已經(jīng)成為市場(chǎng)上常態(tài)化的現(xiàn)象。但是對(duì)于家具企業(yè)來說，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭愈演愈烈的大環(huán)境，一定要深思熟慮，找準(zhǔn)方向和要點(diǎn)后才可借勢(shì)。
所謂的借勢(shì)營銷，就是將銷售的目的隱藏于營銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。但在當(dāng)今時(shí)代很多企業(yè)在運(yùn)用借勢(shì)營銷時(shí)，總是浪費(fèi)資源、耗費(fèi)精力而毫無所獲。那么家具企業(yè)要如何才能做好借勢(shì)營銷呢?
當(dāng)今社會(huì)，每天都會(huì)有各種各樣的新鮮事發(fā)生，互聯(lián)網(wǎng)上更是如此，似乎每一個(gè)新聞都有其吐槽點(diǎn)。因此家具企業(yè)應(yīng)該抓住事件熱點(diǎn)，借助段子在人們心中留下品牌印象。但這并不代表家具企業(yè)可以隨意代入或者生搬硬套，甚至拋棄倫理道德的去做營銷。像前一段時(shí)間的優(yōu)衣庫營銷事件，很顯然這并不是一次成功的營銷，企業(yè)借助低俗不入流的熱點(diǎn)炒作其實(shí)是在自毀形象，這一點(diǎn)家具企業(yè)要引以為鑒。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，家具企業(yè)可以在一定程度上把品牌信息、品牌文化通過熱點(diǎn)事件植入到用戶腦海，以體驗(yàn)互動(dòng)注入用戶血液。借勢(shì)營銷遠(yuǎn)比亂砸硬廣來得更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，且更能夠吸引用戶的關(guān)注。家具企業(yè)開展借勢(shì)營銷已毫無懸念，但在選擇熱點(diǎn)事件上一定要拋棄那些低俗的內(nèi)容，以積極正面的形象去贏得消費(fèi)者的心。
借勢(shì)營銷是一個(gè)長期的需要不斷投入的工作。因此，家具企業(yè)要想運(yùn)用好借勢(shì)營銷，就不能做“一錘子買賣”，要有戰(zhàn)略眼光，從未來著想，從現(xiàn)在著手，圍繞一定的主題不斷調(diào)整營銷活動(dòng)。