紅木家具逐漸回歸平民消費(fèi)范疇
“紅木家具是眾多家具的一種，屬于大眾消費(fèi)品，而在過去相當(dāng)長時(shí)間里，紅木家具成為少數(shù)人才能享用的奢侈品，這是不正常的，紅木家具只有回歸大眾消費(fèi)本真，才能保證企業(yè)經(jīng)營的可持續(xù)性和行業(yè)的健康發(fā)展。”中國高等家具設(shè)計(jì)專業(yè)創(chuàng)始人胡景初，日前到中山參加紅木行業(yè)活動(dòng)時(shí)如是表示。記者了解到，在家居整體環(huán)境欠佳的狀況下，越來越多的紅木家具企業(yè)意識(shí)到，紅木家具不能只追求高大上，更不能吹噓浮夸，而應(yīng)從市場需求出發(fā)，讓產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。
設(shè)計(jì)：以市場為導(dǎo)向，更為簡潔時(shí)尚
胡景初表示，紅木家具大眾化的主要表現(xiàn)是以市場為導(dǎo)向，追求貼近市場的設(shè)計(jì)和價(jià)格。目前來看，消費(fèi)者選購紅木家具主要憑眼緣，當(dāng)看到合適的產(chǎn)品后，才咨詢其材料和價(jià)格，這說明產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)和銷售好壞有很大關(guān)系;同時(shí)，普通消費(fèi)者對一套紅木家具價(jià)格的心理預(yù)期普遍在幾千元到三四萬元之間，超過這個(gè)價(jià)格的產(chǎn)品屬于中高檔產(chǎn)品，價(jià)格越高，消費(fèi)群體越小。
從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上，近年來越來越多的企業(yè)推出新中式紅木家具。十多年前，紅古軒在業(yè)內(nèi)率先提出了新中式的理念，主張新中式生活。2014年，太興家具舉行了中式文化區(qū)域落成典禮活動(dòng)，旗下品牌“軒紅坊”結(jié)合當(dāng)下時(shí)代特點(diǎn)和審美情趣，以悉心打造符合當(dāng)代消費(fèi)者需求的新中式養(yǎng)生家具系列為主。東成家具、合興家具也紛紛推出新中式風(fēng)格的家具。
傳統(tǒng)紅木家具在制作工藝上，因深受傳統(tǒng)文化的影響，家具風(fēng)格中規(guī)中矩。新中式紅木家具在中國傳統(tǒng)風(fēng)格中融入現(xiàn)代時(shí)尚元素，通過各種方式對傳統(tǒng)紅木家具進(jìn)行改良，使家具更符合現(xiàn)代人的生活需求和生活習(xí)慣，功能更實(shí)用、舒適、人性化。在用料上，傳統(tǒng)紅木家有中低端的紅木材質(zhì)，也有高端的紅木材質(zhì)。而新中式紅木家具的材質(zhì)以刺猬紫檀、緬甸花梨木等比較經(jīng)濟(jì)的紅木材質(zhì)為主，主要亮點(diǎn)體現(xiàn)在設(shè)計(jì)更為簡潔時(shí)尚。
價(jià)格：走親民路線，萬元買回五件套
從產(chǎn)品價(jià)格方面看，近年來，越來越多的紅木家具開始走親民路線，生產(chǎn)廠家盡可能降低生產(chǎn)和人工成本，讓利消費(fèi)者。去年，狀元坊紅木推出“一折起”產(chǎn)品，吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注，促銷效應(yīng)非常明顯。紅古軒也推出了精品家具拍賣活動(dòng)，推出了較低的折扣。更多的是，一些中小廠家推出“一口價(jià)”或“實(shí)價(jià)”產(chǎn)品，均以較低價(jià)格出售。在目前紅木家具市場，一萬多元買一套五件套或七件套的紅木沙發(fā)是可以實(shí)現(xiàn)的，和實(shí)木家具的價(jià)格差不多，比很多品牌的真皮沙發(fā)還便宜。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，在很多人的記憶中，紅木家具是高大上的象征，一套黃花梨沙發(fā)動(dòng)不動(dòng)幾十萬元甚至上百萬元，一張黃花梨圈椅高達(dá)七八萬元，這樣的高價(jià)讓人愛恨交織。更有甚者，一些紅木企業(yè)的鎮(zhèn)店之寶少則幾百萬、多則上千萬，若這樣的產(chǎn)品在材料、工藝等方面真達(dá)到了收藏級別，標(biāo)出天價(jià)也可以理解，問題在于很多產(chǎn)品其實(shí)只是一般品，甚至連高檔家具都稱不上，更別談收藏之用，商家不僅自欺欺人，更嚇跑了消費(fèi)者。
該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅木家具并非常人不可及，應(yīng)該成為普通消費(fèi)者享用的產(chǎn)品，從未來的消費(fèi)市場看，單價(jià)在5萬元以下的產(chǎn)品仍是市場主打，高價(jià)產(chǎn)品有價(jià)無市的現(xiàn)象將比較普遍。
配飾：增厚坐墊提升坐臥舒適感
不少消費(fèi)者感慨，紅木家具的確顯檔次，也耐用、保值，但坐起來不舒服，硬邦邦的。一家老小在選擇上出現(xiàn)分歧，有的老人喜歡紅木家具，年輕則人嫌坐感差;有的丈夫喜歡紅木家具，妻子覺得紅木家具古典味太濃。不過，如今在紅木家具展廳走一圈，印象就大不相同，一種迎合消費(fèi)者需求、類似實(shí)木沙發(fā)的紅木家具出現(xiàn)在市場上。
傳統(tǒng)的紅木沙發(fā)配有坐墊，但墊子很薄，坐起來仍體會(huì)不到柔軟感，廠家為提升坐臥感，增加了坐墊的厚度。記者注意到，一些紅木沙發(fā)坐墊的厚度有近20公分，類似市場上的實(shí)木布藝沙發(fā)，只是材料和工藝不同。這也是近年來實(shí)木沙發(fā)受到紅木沙發(fā)搶客的重要原因。
在體驗(yàn)到軟裝配飾對紅木家具產(chǎn)品的重要性后，廠家投入更多的精力進(jìn)行飾品的選購和匹配，由此也催生了相關(guān)的家居企業(yè)，如大涌的瑞昇 家居，專注紅木家具高端軟裝配套產(chǎn)品，為東成家具等一線紅木家具產(chǎn)品提供坐墊等服務(wù)。
市場：已沒了賺“快錢”的機(jī)會(huì)
上世紀(jì)末本世紀(jì)初，紅木家具還只是少數(shù)高端消費(fèi)者的奢侈品，大家對紅木的了解甚少，這為一些不誠信經(jīng)營者創(chuàng)造了賺快錢的機(jī)會(huì)，偷工減料的情況不少，以次充好的情況更普遍，一張紅木餐桌，桌面是緬甸花梨，桌底或桌腳添加其他雜木;一套紅木沙發(fā)，扶手和靠背是紅木，坐板變成了其他廉價(jià)木料，這樣的做法自然為商家?guī)砹烁呃麧?。不過，目前的市場不再可能為商家創(chuàng)造這樣的機(jī)會(huì)，精明的消費(fèi)者懂得貨比三家。
唐明居家具總經(jīng)理胡高華對賺快錢的做法嗤之以鼻，在他看來，以次充好的做法或能蒙騙消費(fèi)者一時(shí)，短時(shí)間賺到快錢，但終究會(huì)被消費(fèi)者識(shí)破，希望做長久企業(yè)的經(jīng)營者絕對不指望賺快錢。在早年采購木材的過程中，有個(gè)別商家建議胡高華適當(dāng)添加一些雜木，比如一套小葉紫檀的沙發(fā)或餐桌，可以將下半部分換成價(jià)格相對低廉的非洲酸枝甚至是其他雜木;也有業(yè)內(nèi)人士建議材料不必太真，消費(fèi)者多數(shù)不懂，即便摻加了其他木料也分辨不出來，而利潤可能高出數(shù)倍。對于類似的做法，胡高華堅(jiān)決反對。他認(rèn)為，利用消費(fèi)者紅木知識(shí)的盲區(qū)進(jìn)行不誠信的經(jīng)營，是一種很不明智的做法，消費(fèi)者不懂紅木產(chǎn)品，但消費(fèi)者身邊的朋友可能懂，也可以向?qū)I(yè)人士請教，蒙騙過關(guān)可以達(dá)到一時(shí)的目的，卻瞞不了永久，一旦露餡，企業(yè)就會(huì)遭遇誠信危機(jī)，經(jīng)營之路也就不可能長久了。
偉明軒家具總經(jīng)理張石乃認(rèn)為，消費(fèi)者最不能接受的就是欺騙，所以，寧可價(jià)格賣得高一些，也不能以次充好，要做到讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)，不含糊、不隱瞞、不欺騙，這是企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的根本，紅木家具企業(yè)更應(yīng)該意識(shí)到誠信經(jīng)營的重要性。
近幾年，波蘭和意大利的家具出口市場比德國更為強(qiáng)勁。目前為止，歐盟木制家具第一大出口商仍為意大利。但波蘭在過去兩年正逐步縮小這一差距。2014年底，波蘭超越德國成為歐洲第二大木制家具出口國。然而，繼2012年和2013年急劇下滑之后，自2014年年初以來德國木制家具出口市場呈不斷上漲的趨勢。
除競爭壓力以外，近幾年德國出口商相對較弱的表現(xiàn)還可能受德國國內(nèi)市場需求相對強(qiáng)勁的影響。在這種情況下，比起意大利制造商，德國生產(chǎn)商所面臨的壓力較小，例如，在尋找新的出口機(jī)會(huì)方面。
歐盟其他木制家具出口國的出口走勢則有起有落。就法國出口商而言，自2010年以來的大幅下滑趨勢在2014年有所停止，而后保持穩(wěn)定，維持在一個(gè)相對較低的水平。丹麥出口走勢顯示自2013年以來其緩慢但穩(wěn)定上漲的趨勢。目前，丹麥?zhǔn)菤W盟木制家具第四大出口國。繼2013年和2014年貿(mào)易額巨幅下滑之后，瑞典回落到歐盟木制家具第六大出口國的位置。但現(xiàn)在瑞典出口商呈現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展勢態(tài)。葡萄牙和西班牙木制家具出口市場自2012年和2013年以來穩(wěn)步上漲，這一積極發(fā)展勢態(tài)一直持續(xù)到了2014年和2015年。
立陶宛的木制家具出口總額已經(jīng)超越瑞典。2010年至2015年間，立陶宛木制家具出口總額翻了一番以上。據(jù)enterpriselithuania.com”數(shù)據(jù)，近幾年該國主要家具生產(chǎn)商加大投資用于生產(chǎn)擴(kuò)張。立陶宛也是IKEA的主要供應(yīng)商。瑞典家具出口下滑，立陶宛出口上漲的部分原因可能同IKEA的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移措施有關(guān)。
羅馬尼亞也逐步發(fā)展成重要的家具出口國。2010年1月至2015年3月期間，羅馬尼亞家具月平均出口額上漲約35%。羅馬尼亞家具生產(chǎn)商從豐富的優(yōu)質(zhì)原材料(特別是山毛櫸)以及相對便宜的勞動(dòng)力中獲益。羅馬尼亞出口市場主要為歐盟、俄羅斯和中東地區(qū)。羅馬尼亞本國市場需求也持續(xù)上漲，尤其是在酒店業(yè)。鑒于中國制造商搶占了部分低端家具市場的市場份額，越來越多的羅馬尼亞家具制造商將注意力集中在高質(zhì)量硬木家具市場。
三月，深圳國際家具展落下帷幕不久，七月，第5屆深圳國際家居飾品展在深圳會(huì)展中心急吼吼地登場了。這二個(gè)展會(huì)交接得默契自然，又呈現(xiàn)出完全不同的風(fēng)格與氣質(zhì)。7月26－29日，為期四天的展會(huì)以新意秀場，震撼眼球！
深圳品牌市場認(rèn)知度高，加上成熟的產(chǎn)業(yè)依托，眼界高遠(yuǎn)，實(shí)力不俗。新意，成為了本屆展會(huì)最大特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師以及參與品牌以新品發(fā)布亮相本屆展會(huì)。另外，還有數(shù)十位設(shè)計(jì)師新秀參加的“金汐獎(jiǎng)”，搜房榜樣房設(shè)計(jì)大賽總決賽同時(shí)舉行，無處不突出了新字。當(dāng)然，櫥窗展設(shè)計(jì)賽和空間陳設(shè)秀也是本屆展會(huì)當(dāng)仁不讓的亮點(diǎn)。
深圳的設(shè)計(jì)與時(shí)尚是這座城市最偉大的財(cái)富，這里有中國最前沿的時(shí)尚資訊，能夠與世界潮流迅速接軌。作為家飾行業(yè)內(nèi)唯一獨(dú)立的飾品展會(huì)，本屆家飾展在展會(huì)的主題與形式突破上，都成為是歷屆之最。以設(shè)計(jì)、采購、學(xué)習(xí)為主導(dǎo)的家飾界頂級展會(huì)，讓人們在體驗(yàn)別致唯美生活方式的同時(shí)，給中國的家居飾品行業(yè)帶來更多新的啟迪與思考。
本屆深圳家飾展更加注重觀眾現(xiàn)場互動(dòng)性，首度與騰訊集團(tuán)聯(lián)合，利用“搖一搖周邊”功能，促進(jìn)觀眾的現(xiàn)場體驗(yàn)感。
家飾成就藝術(shù)生活之美
深圳國際家居飾品展覽會(huì)完美轉(zhuǎn)身為引領(lǐng)時(shí)尚生活潮流，展示生活方式的高品質(zhì)家居盛會(huì)。本屆展會(huì)從形式到內(nèi)容也有了突破性的創(chuàng)新，展示出繽紛絢麗、各種不同風(fēng)格不同類別的家居產(chǎn)品，同時(shí)呈現(xiàn)豐富多彩的家居設(shè)計(jì)活動(dòng)，推動(dòng)了家居行業(yè)向更高層次發(fā)展。
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本屆展會(huì)打造各特色主題館，讓家居飾品成就藝術(shù)生活之美。家居裝飾陳設(shè)品館，讓您戀上家居陳設(shè)的變幻繽紛；歐美風(fēng)情館，體味異域風(fēng)情，繁花似錦；浪漫田園風(fēng)情館，享受小清新的詩情畫意；奢華風(fēng)家居館，洋溢優(yōu)雅高端的生活姿態(tài)；地中海風(fēng)情家居館，感受蕩漾在藍(lán)天大海間的悠閑；現(xiàn)代風(fēng)情館，以簡潔的線條，完美組合；中式古典風(fēng)情家居館，體驗(yàn)神秘浪漫的中國情調(diào)；畫飾館，以絕美畫飾為家居增色；光飾館，讓燈光為生活添彩；原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具館，讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)生活藝術(shù)?；ㄋ?、布藝、瓷器、畫飾、擺件……一切與家有關(guān)的裝飾品讓這個(gè)夏天變得流光溢彩！
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來一場充滿探索欲望的設(shè)計(jì)之旅
“設(shè)計(jì)深圳”，是深圳的設(shè)計(jì)盛事，甚至全國家居飾品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的呈現(xiàn)。云集6萬觀眾，500多個(gè)設(shè)計(jì)品牌，今年更有約50多位設(shè)計(jì)大師們親赴深圳共襄盛舉。
（一） 空間陳設(shè)搭配秀
臺(tái)灣設(shè)計(jì)師、御融國際有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)陳沁儀、厚夫設(shè)計(jì)顧問機(jī)構(gòu)及大木藝術(shù)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人洪亞妮、深圳市天工物語裝置藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司董事及陳設(shè)藝術(shù)總監(jiān)易楠等10位女性設(shè)計(jì)師，分別以《歐亞風(fēng)情》、《松語•茶》、《金縷幻影》、《藝術(shù)生活一一西方遇見東方》、《舊時(shí)光新演繹》、《云•朵•花事》六大主題，展開現(xiàn)場空間陳設(shè)搭配秀，她們將施展空間的魔法，將一個(gè)個(gè)留白的房間，用飾品重新創(chuàng)建空間，帶您真正融入家居陳設(shè)世界！體驗(yàn)中外家居文化差異，領(lǐng)略國際前沿的設(shè)計(jì)風(fēng)潮！
（二）當(dāng)代生活與風(fēng)尚設(shè)計(jì)高峰論壇
當(dāng)代生活與風(fēng)尚設(shè)計(jì)高峰論壇，將是第五屆深圳國際家居飾品展覽會(huì)暨空間陳設(shè)藝術(shù)展覽會(huì)的盛事，甚至是全國家居設(shè)計(jì)又一次深度的思維碰撞。來自設(shè)計(jì)界的5位設(shè)計(jì)大師陳國進(jìn)、易銅華、聶劍平、邱春瑞、孫少川，將對空間/平面/陳設(shè)/建筑等不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域，圍繞三大話題 “2015陳設(shè)藝術(shù)風(fēng)尚看點(diǎn) - 當(dāng)代生活與前沿設(shè)計(jì)”、“關(guān)注中國陳設(shè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展趨向”、“原創(chuàng)設(shè)計(jì)在中國 - 國內(nèi)外差異性” 作深入淺出的講演及探討，推力高尚設(shè)計(jì)文化 倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活價(jià)值觀！
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（三）設(shè)計(jì)之旅——參觀知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)工作室
展會(huì)主辦方特別安排參觀設(shè)計(jì)師陳武工作室和陳飛杰工作室，以及與他們進(jìn)行面對面的交流與碰撞，讓他們淳樸的設(shè)計(jì)理念和傳承已久的產(chǎn)品內(nèi)涵指引我們！
設(shè)計(jì)師陳武為設(shè)計(jì)師團(tuán)分享設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)師陳飛杰為設(shè)計(jì)師團(tuán)體講解設(shè)計(jì)藝術(shù)
（四）軟飾櫥窗設(shè)計(jì)展示大賽
第五屆深圳國際家居飾品展軟飾櫥窗設(shè)計(jì)展示大賽，利用元素的混搭、標(biāo)新立異的重新譯釋，成為設(shè)計(jì)中最不安分的新鮮血液，叱咤創(chuàng)意界。
以營造視覺沖擊和專屬氣質(zhì)為第一要素，賦予空間故事和主題，打造一個(gè)個(gè)充滿靈感、個(gè)性和藝術(shù)氣息的作品：或?qū)m廷奢華，或現(xiàn)代簡約，或法式浪漫，或美式田園，或白色地中海，或東南亞風(fēng)情，或中國風(fēng)……各種陳設(shè)風(fēng)格在這里各放異彩，共同演繹新一季的潮流風(fēng)尚！
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同期， 展會(huì)現(xiàn)場還有各種設(shè)計(jì)交流活動(dòng)：如2015 房天下第六屆"家裝榜樣房"設(shè)計(jì)大賽；
第五屆深圳國際家居飾品展 - 金汐獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮。
土巴兔：深圳國際家居飾品展大型東方美學(xué)雅集交流；
法國巴黎家居裝飾潮流趨勢推介；
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專業(yè)貿(mào)易平臺(tái)，一站式采購
本屆展會(huì)32家飾品企業(yè)以超值優(yōu)惠促進(jìn)貿(mào)易，開啟精品掃貨季。展會(huì)主辦方聯(lián)手慧聰家居網(wǎng)展開商貿(mào)配對會(huì)。“慧聰網(wǎng)”帶來與此次展會(huì)匹配的10家重量級買家，株洲華虹家居有限公司、天津大潤文化傳播有限公司、美國DDI公司等等，與飾品展展商春在東方、維維貝拉、佛洛倫克、卡迪婭、杜姐等進(jìn)行“一對一”商貿(mào)洽談。這些買家來自：國內(nèi)大型家具經(jīng)銷商、采購設(shè)計(jì)師、家居飾品貿(mào)易商、酒店，對布藝、木雕、竹編、掛件、擺件、裝飾畫、畫框、禮品 、飾品、收納盒 、床上用品、燈飾 、餐具、花藝、地毯、鐵藝 、陶瓷 、雕塑等飾品進(jìn)行價(jià)格數(shù)百萬的采購。
以更大的格局思考家具行業(yè)未來
（一）2015家具行業(yè)市場分析會(huì)
由深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的2015家具行業(yè)市場分析會(huì)將深圳會(huì)展中心9號館展開。大會(huì)將匯聚來自家具制造、零售等行業(yè)專家，共同思辯腦力激蕩行業(yè)新發(fā)展，以更大的格局來思考家具業(yè)的未來。
深圳家具研究開發(fā)院院長許柏鳴、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長侯克鵬、深圳家具研究開發(fā)院 副院長關(guān)永康、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、深圳市左右家私有限公司總裁 黃華坤，分別作：深圳家具行業(yè)現(xiàn)狀與產(chǎn)品戰(zhàn)略、當(dāng)下及未來3～5年經(jīng)濟(jì)環(huán)境對深圳家具行業(yè)的影響、住宅精裝產(chǎn)業(yè)化對家具制造業(yè)及終端零售業(yè)的沖擊、左右品牌之路的實(shí)踐與未來發(fā)展戰(zhàn)略等主題演講。他們從戰(zhàn)略到實(shí)踐層面分析行業(yè)的嚴(yán)峻形勢，始終站在行業(yè)的高度，聚焦行業(yè)新思路，為家具行業(yè)提供一個(gè)權(quán)威、高端的行業(yè)指引，為非常時(shí)期的中國家具行業(yè)破局。
深圳家具研究開發(fā)院院長許柏鳴作《深圳家具行業(yè)現(xiàn)狀與產(chǎn)品戰(zhàn)略》主題演講。
深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長侯克鵬作《當(dāng)下及未來3～5年經(jīng)濟(jì)環(huán)境對深圳家具行業(yè)的影響》主題演講。
深圳家具研究開發(fā)院副院長關(guān)永康作《住宅精裝產(chǎn)業(yè)化對家具制造業(yè)及終端零售業(yè)的沖擊》主題演講。
深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、深圳市左右家私有限公司總裁黃華坤作《左右品牌之路的實(shí)踐與未來發(fā)展戰(zhàn)略》主題演講。
（二）家具經(jīng)銷商走進(jìn)定制企業(yè)
同期，由深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)、中國家具銷售商聯(lián)合會(huì)聯(lián)合舉辦的家具經(jīng)銷商走進(jìn)廣東定制企業(yè)活動(dòng)在展會(huì)上舉行。大會(huì)將圍繞：家具經(jīng)銷商如何突圍；如何經(jīng)營定制家具；為什么定制企業(yè)在這幾年異軍突起且速度驚人；為什么定制企業(yè)一直和傳統(tǒng)家具零售商無緣等主題揭示定制領(lǐng)域的新趨勢。并且引領(lǐng)經(jīng)銷商走進(jìn)定制企業(yè)，探究時(shí)下最興的行業(yè)，獲知傳統(tǒng)家具與定制家具的優(yōu)劣勢分析。
7月26－29日深圳國際家居飾品展，為我們帶來了新的潮流趨勢，改變?nèi)藗儗ι钭钪苯拥母泄袤w驗(yàn)。這種創(chuàng)意核心將帶來家居設(shè)計(jì)的熾熱光芒。
3月來深圳國際家具展，7月更要看深圳國際家居飾品展。我們明年再見！