家具企“自主創(chuàng)新”“品牌文化”兩手抓
企業(yè)堅(jiān)持自主創(chuàng)新才能做優(yōu)做強(qiáng)
創(chuàng)新是中國(guó)家具的發(fā)展之道。創(chuàng)新不是單一的技術(shù)概念，是企業(yè)家應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、把握和引領(lǐng)市場(chǎng)而不斷進(jìn)行生產(chǎn)要素重新組合的行為。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，家具企業(yè)要想立于不敗之地，只有走自主創(chuàng)新之路。家具企業(yè)要緊緊圍繞市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、資源創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，打造自主品牌產(chǎn)品，并提高產(chǎn)品環(huán)保性能，加大技改投入和裝備升級(jí)換代，努力降低生產(chǎn)成本、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快新產(chǎn)品開發(fā)、適時(shí)推出市場(chǎng)亟需產(chǎn)品，堅(jiān)持訂單生產(chǎn)、提供定制規(guī)格產(chǎn)品，獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)認(rèn)證，才能做優(yōu)做強(qiáng)，穩(wěn)步發(fā)展，由“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”。
家具企業(yè)品牌文化建設(shè)必不可少
在堅(jiān)持自主創(chuàng)新，提升眼前利益的同時(shí)，必須得抓品牌改造、品牌研發(fā)，沒有品牌的文化，即使有核心競(jìng)爭(zhēng)力、核心產(chǎn)品這種技術(shù)核心的保護(hù)，也很難生存。你能做，別家也能做，但是對(duì)文化的傳承，別人是模仿不了的。很多進(jìn)口品牌都是百年以上的老企業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌很少能延續(xù)這么長(zhǎng)的時(shí)間。老說(shuō)戰(zhàn)略目標(biāo)，企業(yè)短期目標(biāo)、長(zhǎng)期利益永遠(yuǎn)是沖突的，短期的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)是要保證的，企業(yè)是要賺錢的，但是短期目標(biāo)是可以靠策略、技術(shù)手段可以解決的，只要你找到方法就可以了;但是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展，遇到了那么多風(fēng)風(fēng)雨雨都沒有倒下，只有一件事比倒下的企業(yè)做的好，就是文化，就是核心價(jià)值，核心價(jià)值是永遠(yuǎn)不會(huì)被動(dòng)搖的，文化價(jià)值不斷的吸引和感染別人。一個(gè)企業(yè)成為百年企業(yè)，唯一的基礎(chǔ)就是跟你的核心價(jià)值觀有關(guān)，其他的短期利益，靠技術(shù)、靠策略都可以達(dá)成，所以這兩個(gè)是不沖突的。所以家具企業(yè)要注重自身品牌文化建設(shè)。
低谷不可能是永遠(yuǎn)這樣，黎明就在前面，黎明來(lái)的時(shí)候家具企業(yè)做好準(zhǔn)備。家具企業(yè)在自主創(chuàng)新的同時(shí)也要堅(jiān)守自己企業(yè)文化和價(jià)值觀。這樣家具才能殺出重圍，得到發(fā)展。
“選擇蝶依斕，就是選擇了一條通向幸福與成功的道路。”這是2014年以來(lái)長(zhǎng)沙井灣子蝶依斕沙發(fā)專賣店經(jīng)理賀博說(shuō)得最多的一句話。作為一名資深的家具經(jīng)銷商，賀經(jīng)理由衷感嘆，2014年的那次成功轉(zhuǎn)型，讓他收獲的不僅僅是財(cái)富，更多的是自信。
長(zhǎng)沙井灣子蝶依斕沙發(fā)專賣店實(shí)景圖
賀經(jīng)理告訴小編，在加盟蝶依斕以前他一直都是做皮沙發(fā)，從未接觸過(guò)布藝類別的產(chǎn)品。由于創(chuàng)業(yè)初期對(duì)家具行業(yè)了解不夠，他在選擇品牌、風(fēng)格和定位等方面走了不少?gòu)澛?，這直接導(dǎo)致他以前選擇的品牌經(jīng)營(yíng)得很辛苦，業(yè)績(jī)也不太好。“在一次廣州家具展上，我認(rèn)識(shí)了一個(gè)做布藝沙發(fā)品牌的老鄉(xiāng)，她向我極力推薦蝶依斕這個(gè)品牌。從某種意義上說(shuō)，這次偶然的機(jī)會(huì)改變了我的人生軌跡。”
長(zhǎng)沙井灣子蝶依斕沙發(fā)專賣店經(jīng)理賀博
從經(jīng)營(yíng)皮沙發(fā)轉(zhuǎn)型到布藝沙發(fā)，這畢竟不是一個(gè)小的決策，賀博坦言他曾為此猶豫了很久，最后促使他下定決心的是2014年9月份蝶依斕佛山工廠的考察之行。“我記得當(dāng)時(shí)深深打動(dòng)我的是蝶依斕的6S生產(chǎn)管理。之前我也參觀過(guò)很多工廠，幾乎沒有一家能做到蝶依斕這樣，每個(gè)車間都非常整齊干凈，每道工序都十分嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致。當(dāng)時(shí)我就想，能管理得這么好的車間，一定能做出最棒的產(chǎn)品。”
長(zhǎng)沙井灣子蝶依斕沙發(fā)專賣店實(shí)景圖——布藝沙發(fā)
經(jīng)過(guò)反復(fù)權(quán)衡，賀博的蝶依斕沙發(fā)專賣店于2014年9月順利開張。賀經(jīng)理告訴小編，“盡管是第一次接觸布藝產(chǎn)品，一切都要從零開始，但蝶依斕總部的大力支持讓我懸著的心終于放了下來(lái)。”如今蝶依斕井灣子沙發(fā)專賣店開業(yè)至今將近一年時(shí)間，業(yè)績(jī)可謂是蒸蒸日上。“這主要得益于蝶依斕的品牌效應(yīng)。蝶依斕品牌在長(zhǎng)沙口碑一直不錯(cuò)，開業(yè)至今，我們經(jīng)常會(huì)聽到一些老客戶對(duì)我們產(chǎn)品的認(rèn)可和贊美，這讓我深深感受到，加盟蝶依斕是我事業(yè)上最明智的一次選擇。”
長(zhǎng)沙井灣子蝶依斕布藝沙發(fā)專賣店地址：湖南省長(zhǎng)沙市雨花區(qū)韶山南路井灣子國(guó)際家居MAII蝶依斕專賣
長(zhǎng)沙井灣子蝶依斕布藝沙發(fā)專賣店電話：0731—88239348 賀 博
現(xiàn)如今，伴隨市場(chǎng)環(huán)境的變化，家具行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境也面臨著諸多改變。在信息時(shí)代里，各種紛繁復(fù)雜的信息正在不斷充斥著人們的視野，因此，家具企業(yè)對(duì)于品牌方面的塑造和宣傳也需要有針對(duì)性地進(jìn)行，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，簡(jiǎn)單有力的品牌信息或許更具宣傳效果。
消費(fèi)者對(duì)于家具品牌的信息接收有選擇
社交媒體時(shí)代的來(lái)臨讓我們每天接收到的信息都呈幾何倍數(shù)式增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界上90%的數(shù)據(jù)都是過(guò)去兩年創(chuàng)造出來(lái)的。在信息量過(guò)剩的時(shí)代，消費(fèi)者自然而然會(huì)想辦法去過(guò)濾一些自己討厭的信息，打造自己獨(dú)一無(wú)二的媒體渠道，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，了解消費(fèi)者的過(guò)濾性，從而改進(jìn)自己策略就顯得合情合理。移動(dòng)終端讓人和人之間的連接性更加密切。
現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于自己的時(shí)間都更加重視，所以他們?cè)谏缃幻襟w上很少會(huì)花很多時(shí)間去消化一份長(zhǎng)長(zhǎng)的品牌資訊。消費(fèi)者的這種習(xí)慣讓他們更加青睞那些一讀就懂，簡(jiǎn)短有力的訊息。而這也正是家具品牌商應(yīng)該要追求的，如何讓自己的品牌內(nèi)容變得更加易消化，讓消費(fèi)者容易接受，就能在未來(lái)占得先機(jī)。
家具企業(yè)品牌塑造需要抓住重點(diǎn)
許多社交媒體公司為了完成在線可消費(fèi)化，已經(jīng)擯棄了傳統(tǒng)的，冗余的內(nèi)部金融審查。一些走在前列的家具品牌，在他們家買東西的確只要點(diǎn)幾下鼠標(biāo)就可以了，邊看視頻邊購(gòu)物已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)了。現(xiàn)在的社交媒體已經(jīng)變成了眾多品牌商的墳?zāi)?，過(guò)去幾年，成千上萬(wàn)個(gè)“死亡”的營(yíng)銷戰(zhàn)役在這里靜靜地躺著，而存活下來(lái)的營(yíng)銷戰(zhàn)役寥寥無(wú)幾。
對(duì)于家具品牌商來(lái)說(shuō)，社交媒體平臺(tái)不應(yīng)該僅僅成為一個(gè)發(fā)動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)役的場(chǎng)所。電視廣告，廣告牌，品牌社交媒體賬號(hào)等等諸多因素都能在社交媒體上得到發(fā)展空間，學(xué)會(huì)整合這些因素，把社交媒體平臺(tái)充分利用起來(lái)才是可持續(xù)發(fā)展的品牌策略。尤其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，這個(gè)行業(yè)透露出的任何信息，都有可能影響其他行業(yè)。家具行業(yè)在制定自身發(fā)展時(shí)可適當(dāng)考慮下如何借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)來(lái)成就品牌的塑造。
紛繁復(fù)雜的信息對(duì)于家具行業(yè)而言，其實(shí)更是一種挑戰(zhàn)，在人們需求方向以及信息的接收能力和挑選能力都大為提升的行業(yè)背景下，企業(yè)品牌打造還需要從市場(chǎng)的實(shí)際情況出發(fā)，來(lái)制定一套屬于自己的品牌打造方案，這樣才能站在策略的角度贏得理想的發(fā)展。