行業(yè)面臨洗牌，家具企業(yè)如何應(yīng)對?
進入2015年至今，家具行業(yè)可謂是哀鴻遍野。據(jù)相關(guān)媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計，迄今為止，今年深圳關(guān)門倒閉的家具廠商已經(jīng)超過270家。近年來，由于市場競爭的逐漸加劇，各行各業(yè)都開始跨界發(fā)展，紛紛涌入家具市場，占領(lǐng)家具市場份額。
不僅如此，由于市場混亂，許多家具企業(yè)無法準確判斷家具市場的需求，使得產(chǎn)能過剩也成為家具行業(yè)發(fā)展的一點障礙。再加上不斷有企業(yè)倒閉、老板跑路、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、質(zhì)檢風波等等一系列的問題的出現(xiàn)，使得家家具行業(yè)的發(fā)展更是雪上加霜。但不容置疑的是，家具行業(yè)正在經(jīng)歷一場從“淘金”到“洗牌”的痛苦過程。
家具行業(yè)的行業(yè)洗牌是一個痛苦的過程，對于家具企業(yè)的發(fā)展來說，這同樣是一個心酸而又艱難的過程。因此，家具企業(yè)在行業(yè)面臨洗牌的大背景下，更加需要停下來冷靜思考，找到應(yīng)對洗牌的方法。
樹立品牌意識 塑造品牌形象
品牌是提升一個企業(yè)自身價值最直接、最有效的方式，也是產(chǎn)品附加值最佳的體現(xiàn)方式，品牌塑造更是貫穿一個企業(yè)發(fā)展始終的重要戰(zhàn)略。雖說國內(nèi)企業(yè)的品牌意識已經(jīng)有所蘇醒，但真正意義上進入人們心中的大的家具品牌確實少之又少。因此，在家具行業(yè)洗牌逐漸加劇的現(xiàn)在，家具企業(yè)只有樹立品牌意識，塑造深入人心的品牌形象，才能提高銷量，獲得消費者的認可。
打造核心產(chǎn)品 尋找差異化競爭
差異化的競爭在家具行業(yè)已經(jīng)是屢見不鮮了，但業(yè)內(nèi)人士表示，很多企業(yè)和品牌并沒有深刻去考慮如何做到與眾不同，如何做到并滿足消費者個性化、差異化需求，千百家企業(yè)都在生產(chǎn)一樣的產(chǎn)品，一樣的功能，高度相似的外觀，甚至連銷售渠道手法都是千篇一律。對于家具企業(yè)的發(fā)展來說，這些無疑都是不利的。因此，家具企業(yè)必須將差異化放到實處，其中最重要的就是打造一個企業(yè)的核心產(chǎn)品。對于家具行業(yè)來說，差異化的產(chǎn)品才是真正意義上的企業(yè)硬實力，是任何事物都無法替代的。
創(chuàng)新是關(guān)鍵 企業(yè)不能停
所謂具有核心競爭力的產(chǎn)品，必然是與其他企業(yè)所不同的，這就要求企業(yè)必須通過創(chuàng)新，也就是我們通常所說的產(chǎn)品創(chuàng)新。除此之外，對于企業(yè)的發(fā)展來說，營銷模式，管理手段等等的創(chuàng)新同樣重要。總之，無論什么時候，企業(yè)的創(chuàng)新都是必不可少的。
這間59平米的公寓，有著60年代風格，是一間兩位學生的公用公寓。一間起居室足夠招待朋友，一間家庭辦公室，另外，還有兩間臥室。
客廳作為公用空間，除了沙發(fā)之外，邊上還放了4人餐桌，用于多人聚會時使用。邊柜上方的臺燈，除了白天作為造型裝飾空間外，夜晚還可以給空間間接照明，調(diào)節(jié)空間氛圍。墻壁上的架子上方則擴展了收納空間。
通過推拉門，客廳即可到達廚房。廚房靠窗的位置，特意備了餐桌以備早餐使用。
兩間臥室的設(shè)置也別有特色，其中一間臥室的床被抬高，下方柜子成為收納空間。一側(cè)則是辦公空間。而另一間臥室則要小很多。為了平衡辦公空間，另一間辦公空間則空間巨大。兩處辦公空間的共同特點是，用復合板進行隔斷，兩邊按上釘子，可以利用整面墻壁掛物品。
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9月1日，史上最嚴新廣告法即將實施。湖南省工商局日前對全省工商系統(tǒng)進行了新《廣告法》培訓。在此部新法里，“代言人”成了最為火熱的關(guān)鍵詞，并且在違法處罰力度上較之前也有了明顯的提高。
明星代言是不是消費者最買賬的方式很難說，但對企業(yè)而言，則承載著一個企業(yè)的品牌夢。眼下雖暫處于家具建材行業(yè)低谷，可明星代言的勢頭也絲毫沒有減弱。在新《廣告法》實施之后，對行業(yè)內(nèi)盛行的明星代言之風，究竟又會帶來哪些影響呢?
家具建材行業(yè)明星代言火熱
從2014年開始，整個家具建材行業(yè)陷入了眾說紛紜的“低谷期”，不過，即便是在如此舉步維艱的形勢下，行業(yè)內(nèi)明星代言的勢頭正盛。
另外，從今年的廣州建博會上也可以看到明星代言的火熱，各大家具品牌，特別是行業(yè)內(nèi)的一線品牌，幾乎都請了明星做代言。據(jù)Millward Brown(全球著名的市場研究公司)發(fā)布的一項調(diào)查結(jié)果顯示，中國企業(yè)在廣告中使用明星的比例在全球排第三位，僅次于日本和韓國。
產(chǎn)品實際情況不太“美麗”
去年，崔永元接受了地球衛(wèi)士價值2億元的代言，同時他也開出了自己的條件：有質(zhì)量問題要退貨。其實在家具建材行業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的情況并不少見：今年來，吉林、廣東、上海、北京等地質(zhì)檢總局頻頻曝光不合格家具，其中甲醛超標、家具板材以次充好、靜曲強度屢檢不合格等成為突出問題;年初，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布了2014年15種產(chǎn)品質(zhì)量全國聯(lián)動監(jiān)督抽查情況，此次抽查不合格產(chǎn)品檢出率較高的類別為木制家具，不合格率為17.9%;此外，國家質(zhì)檢總局曾通報：三成兒童家具抽檢不合格……
面對隔三差五曝出的質(zhì)檢不合格新聞，家具產(chǎn)品的質(zhì)量狀況，也著實令消費者堪憂，各路廣告的承諾如此美好，而產(chǎn)品的實際情況卻并不那么“美麗”。新《廣告法》實施之后，這種現(xiàn)象會不會得到改善?
家具行業(yè)代言人需要謹慎
新《廣告法》此次修改幅度較大，并明確加大對虛假廣告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當依據(jù)事實，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明。所以，像汪東城代言自由點這類廣告，以后基本就不會有了，這也是家具企業(yè)在挑選代言人時不應(yīng)忽略的一個問題。
另外，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當與廣告主承擔連帶責任。家具產(chǎn)品作為生活中的大宗消費品，關(guān)乎人們健康和安全，家具建材企業(yè)和代言人都需要謹慎，以防患于未然。
家具建材與“家”密切相關(guān)，小孩作為家庭的核心要素，廣告中也偶有出現(xiàn)。但新《廣告法》中明確了：不滿十周歲的未成年人不能作為廣告代言人。這不是說廣告中不能出現(xiàn)小孩，如果廣告是一個大人為主，小孩子只是背景小演員，那還是可以的。
新廣告法主要是針對虛假廣告和不負責任的代言，因此家具建材企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量多些監(jiān)管，代言人對產(chǎn)品多些了解，做到未雨綢繆和負責任代言，才能贏得消費者更多的信賴和支持。
總之，伴隨9月1日起新《廣告法》的正式施行，該法新增了對網(wǎng)絡(luò)廣告和推送廣告的規(guī)范條款。今后我們或?qū)⒉粫俦荒切┝钊藚拹簠s又無法跳過的網(wǎng)絡(luò)廣告所干擾，手機也不會經(jīng)常接到商家主動推送的各類廣告。