鮮肉荷爾蒙爆屏 家具企業(yè)學(xué)到了啥？
最近，朋友圈被鮮肉刷屏，寧澤濤更是帶著新晉鮮肉的名號席卷所有人的手機(jī)屏?？梢哉f，經(jīng)歷了硬漢、暖男、正太、大叔之后，鮮肉正在裹挾著千萬觀眾的“少女心”，以風(fēng)卷殘云之勢，入侵著各大熒幕和電視熒屏甚至手機(jī)移動端。是什么讓這些小鮮肉如此受歡迎，家具企業(yè)或許應(yīng)該好好分析才能學(xué)到其中的精髓。
“顏值高”
小鮮肉往往帶著主角的光環(huán)，上帝的寵愛，擁有著俊俏的臉龐，青春的體魄。更何況每個人都是視覺的動物，面對如此賞心悅目之物，這還怎能讓人不喜愛呢?顯而易見地，小鮮肉的高顏值帶來了不少粉絲的青睞，那么家具企業(yè)是不是也從中探到了一些門道呢?
或許，家具企業(yè)也應(yīng)該從產(chǎn)品的“顏值”去著手。在家具門店里，可以增加家具產(chǎn)品的擺放美觀度，以一種美好安靜的姿態(tài)引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入和諧溫馨的家庭生活想象之中，從而獲得消費(fèi)者的支持。對家具生產(chǎn)過程來說，家具企業(yè)可以打造具有更高美觀度且實(shí)用的家具，使消費(fèi)者眼前一亮，以便帶動家具產(chǎn)品的銷售。
用“高顏值”帶來高銷售，相信家具產(chǎn)品也能成為家具企業(yè)的“小鮮肉”，而不是淪為“老臘肉”。
“性格好”
小鮮肉本身擁有很好的性格，能夠引來粉絲的喜愛和追捧。家具企業(yè)也應(yīng)該擁有該有的性格，以優(yōu)雅高端的姿勢出現(xiàn)在大眾的眼前。如此，家具企業(yè)才能夠獨(dú)樹一幟，在這個產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時代奮起直沖。
“性格”是企業(yè)的靈魂，家具企業(yè)必須樹立起良好的態(tài)度，以一種良好的企業(yè)形象入駐人們的心靈，企業(yè)才能在競爭日趨激烈的時刻獲得殘存的發(fā)展機(jī)會。
“有才華”
小鮮肉能扛得起娛樂話題，撐得起電影票房，演得了戲，做得了廣告代言，可以說，集萬千才華于一身，如此有魅力之人，大家又如何能夠不愛呢?看著這光芒四射的小鮮肉，家具企業(yè)是不是動心了呢?
因此，家具企業(yè)可以行動起來了，要想做家具行業(yè)的“小鮮肉”，就必須提高自身企業(yè)的綜合能力，生產(chǎn)品質(zhì)好、顏值高的產(chǎn)品，做好營銷。
家具企業(yè)應(yīng)該致力于把自己打造成家具行業(yè)的“小鮮肉”，以全新的姿態(tài)贏得消費(fèi)者的青睞。鮮肉荷爾蒙爆屏正當(dāng)時，家具企業(yè)還在等什么呢?
中國制造一直以來都籠罩在粗制濫造，山寨成風(fēng)的一個陰影下，然而今天，中國的家具制造行業(yè)正在蛻變，民族企業(yè)正在崛起，雖然于大環(huán)境而言，低劣的品質(zhì)、粗濫的制造、山寨的設(shè)計、不環(huán)保的用材依然隨處可見，但可以比肩國際的家具企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。
中國制造因其“世界工廠”的特性，以及國內(nèi)龐大的消費(fèi)市場，隨時都可能帶來震驚世界的新變化。中國家具制造三十年，到了今時今日,正在經(jīng)歷量變到質(zhì)變的過程。盡管山寨依然遍地,但越來越多制造企業(yè)堅持原創(chuàng),越來越多的品牌注重品質(zhì)、技術(shù)、環(huán)保、安全,越來越多的廠商追逐的是社會價值，而非單純利潤。
這樣的蛻變之所以顯現(xiàn)于當(dāng)下，絕非偶然。三十年的家具生活經(jīng)驗(yàn)累積了足夠的實(shí)力，業(yè)界普遍認(rèn)為，在制造生產(chǎn)方面，中國目前已經(jīng)不亞于國際先進(jìn)國家。中國人的學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、勤奮刻苦,盡管一方面存在山寨可能，另一方面也更懂得自我改造、自我完善。
制造水平堪比國際
澳大利亞的奶粉、日本的食品、歐洲的化妝品，隨著一起起食用用品安全事故的爆發(fā)，在社會上造成惶恐心理，導(dǎo)致很多國內(nèi)消費(fèi)品認(rèn)為“進(jìn)口產(chǎn)品優(yōu)于國內(nèi)”，并催生了代購行業(yè)的火爆。國內(nèi)的高端家具需求，也難免這種“崇洋”心理，尤其是在涉及環(huán)保安全的涂料、木門等產(chǎn)品越來越多消費(fèi)者更愿意選擇進(jìn)口產(chǎn)品。然而，事實(shí)上國產(chǎn)家具生產(chǎn)中的品牌企業(yè)，許多已經(jīng)達(dá)到國際水平，甚至在品質(zhì)、技術(shù)、環(huán)保等方面領(lǐng)先國際。
民族品牌正在崛起
以當(dāng)下備受矚目的定制行業(yè)為例，目前國內(nèi)市場遠(yuǎn)未飽滿，定制行業(yè)處于蓬勃發(fā)展期，很多企業(yè)通過提供研發(fā)更好的產(chǎn)品、更高品質(zhì)產(chǎn)品來抓住消費(fèi)者的心。不僅在產(chǎn)品設(shè)計上更能滿足個性化需求，優(yōu)秀的品牌提供了E0級、無醛板等領(lǐng)先國際的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。家具制造生產(chǎn),除了傳統(tǒng)的深圳、東莞等生產(chǎn)基地誕生出實(shí)力雄厚的行業(yè)大牌，在北京、上海、成都等地也逐漸崛起主打品質(zhì)設(shè)計的民族品牌，其中有不少以設(shè)計蜚聲國際，并屢獲設(shè)計大獎。瓷磚、地板等傳統(tǒng)建材行業(yè)累積了多年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，許多行業(yè)一線不僅品質(zhì)優(yōu)越，也擁有諸多領(lǐng)先的技術(shù)、國際專利，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各地。盡管劣質(zhì)山寨仍然普遍存在于中國家具界，但實(shí)力不亞于國際的本土品牌出現(xiàn)，也為消費(fèi)者提供更加安全、可靠、性價比的家具選擇。
三十年的淘洗，即使于進(jìn)入門檻低的家具制造業(yè)，也誕生出一批讓人驕傲的“中國制造”。他們或以優(yōu)越的品質(zhì)著稱，或有著國際頂尖的技術(shù)，或在設(shè)計上杰出超卓。“中國制造”正在蛻變，民族企業(yè)正在崛起。
近年來，由于市場競爭加劇，很多行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)入家具行業(yè)，導(dǎo)致本來就不景氣的家具行業(yè)，更加蕭條，倒閉潮也一再涌入家具行業(yè)。
家具行業(yè)的洗牌或勢在必行
不僅如此，由于市場混亂，其中許多家具企業(yè)無法準(zhǔn)確判斷家具市場的需求，使得產(chǎn)能過剩也成為家具行業(yè)發(fā)展的一點(diǎn)障礙。再加上不斷有企業(yè)倒閉、老板跑路、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)檢風(fēng)波等等一系列的問題的出現(xiàn)，使得家家具行業(yè)的發(fā)展更是雪上加霜。但不容置疑的是，家具行業(yè)正在經(jīng)歷一場從“淘金”到“洗牌”的痛苦過程。
家具行業(yè)的行業(yè)洗牌勢在必行，雖是一個痛苦的過程，對于家具企業(yè)的發(fā)展來說，這同樣是一個心酸而又艱難的過程。因此，家具企業(yè)在行業(yè)面臨洗牌的大背景下，更加需要停下來冷靜思考，找到應(yīng)對洗牌的方法。
樹立品牌意識 塑造品牌形象
品牌是提升一個企業(yè)自身價值最直接、最有效的方式，也是產(chǎn)品附加值最佳的體現(xiàn)方式，品牌塑造更是貫穿一個企業(yè)發(fā)展始終的重要戰(zhàn)略。雖說國內(nèi)企業(yè)的品牌意識已經(jīng)有所蘇醒，但真正意義上進(jìn)入人們心中的大的家具品牌確實(shí)少之又少。因此，在家具行業(yè)洗牌逐漸加劇的現(xiàn)在，家具企業(yè)只有樹立品牌意識，塑造深入人心的品牌形象，才能提高銷量，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
打造核心產(chǎn)品 尋找差異化競爭
差異化的競爭在家具行業(yè)已經(jīng)是屢見不鮮了，但業(yè)內(nèi)人士表示，很多企業(yè)和品牌并沒有深刻去考慮如何做到與眾不同，如何做到并滿足消費(fèi)者個性化、差異化需求，千百家企業(yè)都在生產(chǎn)一樣的產(chǎn)品，一樣的功能，高度相似的外觀，甚至連銷售渠道手法都是千篇一律。對于家具企業(yè)的發(fā)展來說，這些無疑都是不利的。因此，家具企業(yè)必須將差異化放到實(shí)處，其中最重要的就是打造一個企業(yè)的核心產(chǎn)品。對于家具行業(yè)來說，差異化的產(chǎn)品才是真正意義上的企業(yè)硬實(shí)力，是任何事物都無法替代的。
創(chuàng)新是關(guān)鍵 企業(yè)不能停止探索
所謂具有核心競爭力的產(chǎn)品，必然是與其他企業(yè)所不同的，這就要求企業(yè)必須通過創(chuàng)新，也就是我們通常所說的產(chǎn)品創(chuàng)新。除此之外，對于企業(yè)的發(fā)展來說，營銷模式，管理手段等等的創(chuàng)新同樣重要?？傊?，無論什么時候，企業(yè)的創(chuàng)新都是必不可少的。
行業(yè)洗牌勢在必行，家具行業(yè)應(yīng)積極樹立自己的品牌標(biāo)桿，打造核心產(chǎn)品，努力創(chuàng)新，突圍低迷籠罩的家具市場。