近期，在微信朋友圈當(dāng)中，一條名為《未來4個(gè)月50%的家具企業(yè)可能消失》的微信被順德家具業(yè)界瘋轉(zhuǎn)。這篇文章稱，在珠三角地區(qū)的順德龍江、東莞厚街、深圳華南城等地，就家具上游材料供應(yīng)商的反饋情況，展開了調(diào)查。

    其中，該文章稱順德龍江旺崗工業(yè)區(qū)已經(jīng)減少1/3家具企業(yè)，有龍江亞洲國際家具材料城供應(yīng)商表示，整個(gè)材料城會死掉一半的供應(yīng)商。那么作為下游的家具工廠，在下半年“會死掉一半家具工廠，洗牌加劇”，看似也將并非是聳人聽聞的“謠言”。

    對此，龍江鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長黃勇基昨天(8月26日)回應(yīng)稱：一切用數(shù)據(jù)說話。

    交鋒一
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    龍江旺崗工業(yè)區(qū)已減少1/3的家具企業(yè)

    從走訪供應(yīng)商的情況看，84%的供應(yīng)商反映從兩年前開始，家具工廠的拿貨量開始下降，特別是從2015年年初開始，拿貨量下降了50%以上，今年特別難做。龍江的亞洲國際家具材料城和厚街國際家具材料市場、東方興業(yè)城主要給家具工廠供應(yīng)家具材料，家具業(yè)近兩年的不景氣，直接影響到這三處供應(yīng)商的生產(chǎn)現(xiàn)狀。

    有不愿透露姓名的龍江亞洲國際家具材料城供應(yīng)商表示，下半年家具工廠的拿貨量會比上半年更為嚴(yán)峻，上半年同期下降了50%，下半年會下降80%左右，整個(gè)材料城會死掉一半的供應(yīng)商。

    官方說法
    摸查有190多家，整治后剩下160多家

    今年初，號稱史上最嚴(yán)的《環(huán)保法》正式實(shí)施，這對順德家具業(yè)的影響深遠(yuǎn)。在這部環(huán)保法即將實(shí)施前，順德區(qū)政府制定了《順德家具制造業(yè)整治提升實(shí)施方案》，對樂從鎮(zhèn)羅沙工業(yè)區(qū)和龍江鎮(zhèn)三聯(lián)集約工業(yè)區(qū)兩個(gè)家具業(yè)集中的工業(yè)區(qū)進(jìn)行集中整治。微信文章中所稱的旺崗工業(yè)區(qū)就是三聯(lián)集約工業(yè)區(qū)的一部分。

    黃勇基表示，從數(shù)據(jù)來說，包括旺崗、官田、沙富三地組成了三聯(lián)集約工業(yè)區(qū)在前期摸查有190多家家具企業(yè)，經(jīng)過整治剩下實(shí)體經(jīng)營的有160多家。“這部分被淘汰的企業(yè)，關(guān)門、搬走都有，相信以后也會有。”

    交鋒二
    微信原文
    未來4個(gè)月50%的家具企業(yè)可能消失

    84%的供應(yīng)商反映家具工廠的拿貨量下降，便可以得知一半以上的家具工廠近期生產(chǎn)量下降，甚至有的工廠已開始停產(chǎn)。

    此外，66%供應(yīng)商表示很難準(zhǔn)時(shí)拿回欠款，也反映出家具工廠資金周轉(zhuǎn)已出現(xiàn)問題，一批家具賣不出去，但工廠必須維持日常的運(yùn)作，已入不敷出，資金緊張。

    如果上半年供應(yīng)商的市場感受是“下半年整個(gè)材料城會死掉一半的供應(yīng)商”，那么作為下游的家具工廠，在下半年“會死掉一半家具工廠，洗牌加劇”，看似也將并非是聳人聽聞的“謠言”。

    官方說法
    “不愿付出成本的企業(yè)寧愿他搬走”

    黃勇基表示，要客觀看待，一方面整個(gè)經(jīng)濟(jì)在調(diào)整，市場作用很大。另一方面，龍江目前主要整治消防、生產(chǎn)安全、產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保不達(dá)標(biāo)的，要達(dá)標(biāo)必須要花錢投入，或者有相應(yīng)經(jīng)營面積。如果自己都不愿意付出這部分經(jīng)營成本，政府寧愿他們搬走或者轉(zhuǎn)行。

    “整治也會淘汰一批低劣的、低端企業(yè)。然后再有一部分是經(jīng)營過程當(dāng)中，策略、管理水平跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也會自動淘汰。”黃勇基說。

    交鋒三
    微信原文
    亞洲最大家具材料城 下半年半數(shù)商家將倒閉

    有不愿透露姓名的龍江亞洲國際家具材料城供應(yīng)商表示，下半年家具工廠的拿貨量會比上半年更為嚴(yán)峻，上半年同期下降了50%，下半年會下降80%左右，整個(gè)材料城會死掉一半的供應(yīng)商。

    官方說法
    要用數(shù)據(jù)說話，要有調(diào)查

    黃勇基說，要用數(shù)據(jù)說話，要有調(diào)查。不是從感性的角度去看、去說會有更多企業(yè)倒閉?，F(xiàn)在確實(shí)有企業(yè)倒閉，但也有新開的企業(yè)，這是市場發(fā)展的必然結(jié)果。

    延伸
    上半年工業(yè)增速創(chuàng)新低

    龍江鎮(zhèn)長：有挑戰(zhàn)，但也要直面“陣痛”

    龍江鎮(zhèn)政府最新公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，龍江鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值同比增幅為5.8%，創(chuàng)下近三年增速最低值。龍江工業(yè)增速放緩，是受累于全球經(jīng)濟(jì)放緩、國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控，還是因?yàn)榧揖邩I(yè)整治提升所致?

    過不了環(huán)保、消防兩門檻，就要被淘汰

    家具業(yè)是順德區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，但在發(fā)展30年后，行業(yè)整治提升卻顯得迫切。一是該行業(yè)單位產(chǎn)出低、稅收少，2013年順德規(guī)模以上家具制造業(yè)總產(chǎn)值為86億元，僅為全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的1.47%;另外，消防、環(huán)保問題突出，家具制造業(yè)集中的龍江鎮(zhèn)共有9條主干河涌和32條支涌，由于城鎮(zhèn)污水管網(wǎng)建設(shè)未盡完善，沿河大量的生活污水、生活垃圾和相關(guān)不良企業(yè)偷排工業(yè)廢水造成了水質(zhì)污染，導(dǎo)致過去一年該鎮(zhèn)大部分的河涌水質(zhì)均為劣五類(五類為達(dá)標(biāo))，河涌達(dá)標(biāo)率位列順德全區(qū)倒數(shù)。

    在2014年12底龍江鎮(zhèn)政府家具業(yè)整治提升政策宣講會上，龍江鎮(zhèn)長梁偉沛在接受媒體受訪時(shí)表示，家具整治提升在今年上半年要動真格，他預(yù)感有挑戰(zhàn)，但也一定要直面“陣痛”。

    整治提升過程中，龍江2800家具制造企業(yè)、3000多家家具材料企業(yè)，若過不了環(huán)保與消防兩個(gè)門檻的企業(yè)，將被淘汰。在7月29日的龍江鎮(zhèn)2015年上半年政府工作通報(bào)會議上，一組數(shù)據(jù)透露了該鎮(zhèn)在家具業(yè)整治上的成效：今年上半年，龍江鎮(zhèn)政府出臺并落實(shí)家具行業(yè)環(huán)保準(zhǔn)入“負(fù)面清單”制度和VOC總量前置審批制度，審批通過110宗、否決5宗、驗(yàn)收40宗。全鎮(zhèn)清理取締無證照企業(yè)431間，其中三聯(lián)工業(yè)區(qū)內(nèi)，排查企業(yè)193間，遷走和停產(chǎn)企業(yè)26間，實(shí)體經(jīng)營的企業(yè)167間，另外清理取締無證照企業(yè)30間。

    工業(yè)增速創(chuàng)近三年新低

    治理環(huán)保帶來成效，但龍江鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值增速卻略微放緩。今年1—6月，龍江鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值240億元，同比增長5.8%。若對比過往該鎮(zhèn)公開的工業(yè)總產(chǎn)值增幅數(shù)據(jù)(近三年全年增速均保持10%以上)，該增速為近三年之最低。

    龍江鎮(zhèn)經(jīng)科局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受累于全國房地產(chǎn)業(yè)不振，以及家具業(yè)處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期，該鎮(zhèn)工業(yè)增速難免放緩。

    在7月29日的會議上，梁偉沛在做政府工作報(bào)告時(shí)表示，全鎮(zhèn)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速略有放緩，但仍保持健康向上的發(fā)展勢頭。而與今年上半年在該鎮(zhèn)人大會議做政府工作報(bào)告時(shí)一致，不秉承“唯GDP論”的他，在此次會議上仍未提及上半年該鎮(zhèn)GDP相關(guān)數(shù)據(jù)。

    調(diào)整后的龍江鎮(zhèn)家具業(yè)能更好

    龍江鎮(zhèn)一位不愿透露姓名的家具業(yè)內(nèi)人士直言，龍江鎮(zhèn)家具業(yè)上半年出現(xiàn)萎縮下滑，有些地段店面租金還因此迫降10%—20%，“目前整個(gè)家具業(yè)處于轉(zhuǎn)型陣痛期，但這更多是大環(huán)境的影響，而非家具業(yè)整治提升帶來的。”

    該業(yè)內(nèi)人士直言，此前太多山寨廠軟硬件投入低，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)環(huán)境造成破壞，也帶來行業(yè)的惡性競爭，尤其傷害了正規(guī)廠家。政府的整治提升應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持下去，而不能干了第一階段就停下來，調(diào)整過后龍江鎮(zhèn)家具業(yè)才能更好。

    “作為電商，我們公司不直接從事生產(chǎn)，而是向制造企業(yè)采購，產(chǎn)品質(zhì)量好、生產(chǎn)體系完善的大廠是我們的首選，而家具業(yè)整治提升工作無疑能幫助到我們。”廣州市大森林電子商務(wù)有限公司熊賢貴說，小工廠質(zhì)量體系、成本核算、貨期控制、售后服務(wù)等存在短板。

    “受整個(gè)大環(huán)境影響，今年家具業(yè)市場比不上前兩年，而家具電子商務(wù)進(jìn)入了充分競爭的時(shí)代，這稀釋了市場份額和利潤。”熊賢貴認(rèn)為，整治提升應(yīng)包括對家具電子商務(wù)的引導(dǎo)，讓家具電商也能夠有序健康發(fā)展。

    (延伸部分文章原刊載于2015年8月14日《南方日報(bào)·順德視窗》)

    在移動端市場日趨火熱的背景下，這兩年，微商作為電商的其中一種渠道火速崛起。作為新事物，微商的出現(xiàn)引起社會一片嘩然。隨著傳統(tǒng)銷售渠道賣場發(fā)展受阻，不少家居建材、家電家紡等品牌有了試水微商的沖動，這不，前段時(shí)間，羅萊家紡就公開發(fā)布了“微商招募令”的消息。不過，對于衣柜企業(yè)來說，微商真的合適嗎?答案有待質(zhì)疑。

    微商成功“誘惑”家紡品牌

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，近年來微商發(fā)展之勢火熱。微商的優(yōu)勢在于快速拓展，因?yàn)槲⑿诺钠占奥矢?，且朋友圈都是熟人關(guān)系。前段時(shí)間，羅萊家紡發(fā)布了“微商招募令”，面向大眾公開招募品牌代理，并以分銷返傭金的方式將一些消費(fèi)者變成銷售人員。羅萊微商的代理可在商品庫內(nèi)挑選自己想要代理的產(chǎn)品，銷售出去的產(chǎn)品都由羅萊總倉發(fā)貨，并由官方負(fù)責(zé)售后服務(wù)。只要通過分享使微信朋友圈“好友”成功購買，分銷商就可以獲得15%的提成，線下成功銷售，線上還能有5%的分成。

    家居建材品牌不宜發(fā)展微商

    “微商屬于電商的一種。目前我們企業(yè)還處在探索網(wǎng)購這塊。”建材經(jīng)銷商陳先生表示，短期內(nèi)不會貿(mào)然涉足微商。“目前來看，建材企業(yè)在微商這一渠道中，小品牌可能嘗試得更多，知名品牌不太敢做。”“具體到微商的產(chǎn)品，還是新奇炫酷和一些小件東西居多。”某裝飾公司營銷部負(fù)責(zé)人張先生說，只要是有明碼標(biāo)價(jià)的東西都可以通過微商這一渠道。業(yè)內(nèi)一家家居品牌負(fù)責(zé)人劉先生并不看好這種類似傳銷的銷售方式，“包括床品、家紡在內(nèi)，家居產(chǎn)品的重點(diǎn)在體驗(yàn)，觸摸實(shí)物的面料、感受材質(zhì)，真實(shí)的產(chǎn)品和網(wǎng)上經(jīng)過處理過的照片所帶來的體驗(yàn)感是不一樣的。”

    為什么企業(yè)都不是很看好微商?這主要與管理難、服務(wù)難有關(guān)。以衣柜行業(yè)為例，從簽定訂單、組織生產(chǎn)到安裝完成，直至后續(xù)的修修補(bǔ)補(bǔ)等，都需要充分的溝通交流。上門安裝、維修等，在離開經(jīng)銷商的情況下，如何得以實(shí)施，相關(guān)銜接過程并沒有像家電那樣有統(tǒng)一的售后，這些都限制了衣柜業(yè)在微商這一移動社交電商領(lǐng)域的發(fā)展。

    另外，“微商不像廠家或可靠經(jīng)銷商維護(hù)運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)平臺，可以讓消費(fèi)者和廠家直接對話,而中間環(huán)節(jié)可能會涉及一些從未經(jīng)過廠商組織培訓(xùn)的人，從廠商的角度來看，這不便于管理。”在業(yè)內(nèi)人士看來，這還容易給假冒偽劣創(chuàng)造溫床，“很多年前，就出現(xiàn)過朋友主動幫忙賣貨，結(jié)果摻假的事情。”“既然涉及自家的品牌，到時(shí)候還是要管的，索性還不如一開始就不冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，守住底線，做好本業(yè)。”

    由此看來，對于衣柜這樣的大件產(chǎn)品來說，發(fā)展微商還面臨諸多困難，企業(yè)想借火熱的渠道搶占市場未免還有點(diǎn)操之過急。