隨著經(jīng)濟全球化的到來，成為國際知名品牌是我國諸多衣柜企業(yè)的終極夢想。有目標是好的，但是，衣柜企業(yè)首先要做的是認清現(xiàn)狀。目前，我國衣柜企業(yè)在原創(chuàng)設計、生產(chǎn)技術、營銷思維等方面與國外相比，還存在一定差距。因此，衣柜企業(yè)要想走出國門，還需打破這三大痛點。

    明確市場定位乃大勢所趨

    過去衣柜業(yè)“爆款”走天下的做法現(xiàn)在已經(jīng)很難生存。隨著生活水平的提高，國內(nèi)消費者對于衣柜的使用需求和審美水平越來越高，已經(jīng)不滿足于以往簡單的款式、僵化的風格。中國衣柜市場存在龐大的空間，但市面上的衣柜設計卻沒有出現(xiàn)于滿足市場多樣化需求的豐富狀態(tài)，同質競爭仍然普遍存在。這透露出普遍衣柜企業(yè)對市場缺乏深入的分析和了解。隨著市場競爭越來越激烈，同質化競爭最終會導致價格戰(zhàn)，并逐漸縮窄同質化企業(yè)的生存空間。

    俗話說得好，人無遠慮必有近憂。市場大環(huán)境正在發(fā)生劇烈的轉變，新時代出現(xiàn)新的消費特征，這要求衣柜企業(yè)要有足夠的洞察力，站在消費者立場，應市場需求而變，且衣柜企業(yè)應有明確的定位和長遠計劃，只有這樣，才能提高自身的競爭力。

    提高勞動生產(chǎn)率勢在必行

    眾所周知，中國之所以能夠成為“世界工廠”，很大程度要歸功于勞動力成本優(yōu)勢。而這種足以讓中國制造立足世界的優(yōu)勢正在逐漸消費，并被東南亞等地區(qū)取而代之。衣柜制造業(yè)是典型的勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，因此也面臨著轉型升級的難題。特別是工業(yè)4.0時代的來臨，依靠勞動密集優(yōu)勢的制造將不再具有優(yōu)勢。

    然而，目前國內(nèi)的衣柜制造業(yè)仍然需要大量依靠人力。國外一條生產(chǎn)線可能僅需要3-4名工人即可，生產(chǎn)車間里沒有太多人。而國內(nèi)很多操作依然需要依靠人工來實現(xiàn)，普遍企業(yè)的機器化程度不高，這是國內(nèi)企業(yè)難以趕超國外企業(yè)的一個痛點。衣柜企業(yè)提高生產(chǎn)技術，降低勞動成本，提高工業(yè)化程度勢在必行。

    深刻理解“互聯(lián)網(wǎng)+”是王道

    互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，給衣柜業(yè)帶來巨大的機遇。而新形態(tài)的出現(xiàn)，也讓部分企業(yè)陷入迷?！，F(xiàn)在仍然有許多企業(yè)簡單地將“互聯(lián)網(wǎng)+”等同于開發(fā)電商渠道，在各大電商平臺駐扎、開展線上營銷活動、為線上渠道專門設計出“網(wǎng)絡版”產(chǎn)品等等。這種做法不僅容易遭遇瓶頸，而且也難以權衡傳統(tǒng)線下渠道的利益，使企業(yè)的發(fā)展舉步維艱。近段時間很火的互聯(lián)網(wǎng)家裝也同樣如此，雖然吸引了社會較高的關注度，卻無法很好地滲透到市場。

    究其根本原因，是對“互聯(lián)網(wǎng)+”無法深入的了解和認識。其實，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品生產(chǎn)的層面，而是遍及整個企業(yè)生態(tài)，從產(chǎn)品設計、生產(chǎn)到市場營銷、企業(yè)管理，都要實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化。然而，很多衣柜企業(yè)只是將互聯(lián)網(wǎng)當成了線下營銷的一個延伸，并不是真正的實現(xiàn)企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”。此時，衣柜企業(yè)應該關注的重點時線下服務與產(chǎn)品的質量。

    總的來說，市場定位不明確、工業(yè)化程度不高、沒有真正理解“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為阻礙衣柜企業(yè)突圍激烈市場競爭的三大痛點，衣柜企業(yè)唯有消除，才能制勝。

    參加名家具展，取得商業(yè)的成效自然最是重要。但如果在一如既往取得不俗的參展成效的同時，還能體驗到更加輕松、方便、愉快、高效的參展體驗，那肯定就更棒了。

    第34屆國際名家具（東莞）展覽會暨名家具機械材料展、家居飾品展、中國紅木家具展、名家具創(chuàng)意設計展（以下簡稱名家具展）將于2015年9月3日至7日舉行。

    這屆名家具展進行了全面的人性化升級，其中包括進行了專業(yè)化分區(qū)，增加了連廊和提升餐飲環(huán)境等等，讓前來展會的客商和觀眾能夠有更加愉悅的參展體驗，讓看展更加舒適愉快，完全停不下來。

    升級1：全面實施專業(yè)化分區(qū)

    這屆名家具展與往屆相比最大的不同，或許就是將實施全面的專業(yè)分區(qū)升級。這一變化將讓客商可以更加輕松地參觀展會。這次展館分區(qū)調整涉及到包括3號館在內(nèi)的所有展館功能分區(qū)。調整之后，將極大地解放觀眾的腳力，讓觀眾們可以跟愉快地完成商務之旅。

    在實現(xiàn)了功能分區(qū)之后，相應的產(chǎn)品品類將會高度集中。例如過去分散在各個展館的軟體品牌將聚集在1號館和9號館，讓觀眾輕易地體驗一次軟體家具盛宴。本屆展會增加了戶外家具、軟裝定制、原創(chuàng)設計類展區(qū)，有效減少展品同質化。

    展會區(qū)域的更精準劃分，也讓主辦方能夠更好地配置資源，讓有競爭力有特點的展品可以脫穎而出。不少家居業(yè)人士都認為，伴隨著名家具展此次功能劃分的完善，客商在展會現(xiàn)場找產(chǎn)品，找品牌再也不用逛遍整個70多萬平方米的展館了。而且，跟同行在臨近區(qū)域同臺競技，更能夠讓優(yōu)質的展品脫穎而出，更有利于在有限的5天展期之中，與更多的潛在客戶和合作伙伴進行接洽。

    升級2：啟用天橋連廊通行更省力

    此外，為了讓客商能夠更輕松地觀展，展館之間連廊的使用也在不斷增加。例如為幫助出口或者內(nèi)外銷兼顧的企業(yè)更好地拓展市場，名家具展組委會將新展館、3號館、7號館的二樓通過連廊整合在一起，組成國際館，許多進駐該館的企業(yè)均表示參展效果良好。

    未來，展館與嘉華酒店，與即將建成的軌道交通地下站點，都將通過空中天橋和地下通道的方式直接連接。按照規(guī)劃，連接通道中還將設立扶手電梯，讓客商看展更加輕松。目前，該人行天橋正在如火如荼建設當中。

    新建的人行天橋橫跨家具大道，連接嘉華酒店與展覽中心，建成后將更好地實現(xiàn)家具大道兩側的交通聯(lián)系和商業(yè)的相互支持關系，同時也將成為家具大道的一道新景觀。該天橋預計于今年9月初步建成。建成后，將進一步升級展會設施，為各界人士參展、觀展及商務活動提供便利。

    升級3：展館硬件設施更完善

    目前，名家具展的舉辦地——廣東現(xiàn)代國際展覽中心正加緊完善餐飲設施的建設。這些專業(yè)餐廳不但進行了精心裝潢，提升就餐環(huán)境，而且還將由星級酒店、連鎖餐飲店、咖啡屋等入駐并提供餐飲服務。

    此前，名家具展已采取一系列措施來提升硬件條件。例如建成展貿(mào)一體的9號館；在第33屆名家具展啟用新展館，并將新展館（1號館）、3號館、7號館的二樓通過連廊整合在一起等。接下來，名家具展還將繼續(xù)加大投入，創(chuàng)造國際一流的軟硬件參展、觀展條件。

    升級4：貼心提供優(yōu)質服務

    名家具展將在附近的虎門高鐵站，香港、廣州、深圳機場和國際碼頭等設立參觀展會接駁服務。

    名家居世博園作為展會的9號館，將在本屆展會期間開展名家居世博園特有的五星級V+服務升級，為來自全球的十萬買家和觀眾提供一系列貴賓增值服務。

    五星級V+服務包括機場接送預訂、合作酒店優(yōu)惠價格預訂、餐飲安排、觀展協(xié)助指引、代訂翻譯服務、貼心管家服務等等。另外，名家居世博園在展會期間，在各個樓層設置餐飲區(qū)、免費WIFI、免費雞尾酒會、VIP休息區(qū)及媒體中心、設計師酒廊，讓參展商和買家入場更加快捷，觀展能夠更加便利，參展能夠更加舒心。

    業(yè)內(nèi)人士分析，優(yōu)質的參展產(chǎn)品與高規(guī)格建設的展貿(mào)平臺結合，再加上優(yōu)質的服務，有望營造出絕佳的家居產(chǎn)品消費體驗，讓名家居世博園以及名家具展公眾開放日成為家居產(chǎn)品采購首選地。

    升級5：公眾開放日讓消費者盡享

    雖然歷時17年，成功舉辦33屆，但對于很多東莞市民而言，名家具展一直蒙著一層神秘的面紗。由于一直只是接納專業(yè)觀眾，大多數(shù)市民都沒有一睹名家具展的廬山真面目。

    9月5日至11日，名家具展將以9號館名家居世博園為主體舉行為期一周的名家具展公眾開放日活動。期間，名家居世博園還將舉行紅木家具直購節(jié)。在本屆名家具展上，9號館名家居世博園匯聚全球500家一線家居品牌，其中包括舒達、慕思、左右、芝華士等等，幾乎包含了消費者所知道的絕大多數(shù)知名家居品牌。

    名家居世博園負一層有7萬平方米的飾品專區(qū)，形成了國內(nèi)單體面積最大的飾品平臺，讓消費者可以實現(xiàn)家具、飾品一站式采購。

    升級6：看展登記更加方便

    今年為了方便觀眾登記看展，名家具展在觀眾登記方面開通了現(xiàn)場登記，網(wǎng)上登記，呼叫中心電話登記等多種登記渠道。

    值得一提的是，觀眾可以在展會前到名家具網(wǎng)進行網(wǎng)上預登記，也可以通過名家具展的微信公眾號提交信息，然后只需打印系統(tǒng)生成的入場證就可以直接進場參觀。此外，通過組委會呼叫中心成功登記并關注組委會公眾號的觀眾，可以憑個人微信二維碼在展覽期間直接掃碼入場，無需再換證登記。